Opmærksomhedsøkonomien er en tilgang til informationsstyring , der betragter menneskelig opmærksomhed som en mangelvare og anvender økonomisk teori til at løse informationsstyringsproblemer [1] . Også defineret som teorien om, at medierne , virksomhederne og regeringen konkurrerer om forbrugerens opmærksomhed, som er deres mest knappe ressource [2] .
Oprindelsen til opmærksomhedsøkonomien skyldes, at der i den moderne verden er mere information og varer, mens mængden af tid, der kan bruges på dette, ikke stiger. Som et resultat er opmærksomhed blevet hovedstaden. Opmærksomhedsøkonomiens altafgørende idé er konvertering af opmærksomhed til direkte eller indirekte indkomst ved brug af digitale platforme og teknologier [3] .
Gennem det 20. århundrede, takket være fremskridt inden for teknologi , global industrialisering og fremkomsten af byer , er opmærksomheden støt vokset i betydning som en ressource for økonomisk rentabilitet. Med fremkomsten af informationsalderen er omkostningerne ved menneskelig opmærksomhed steget dramatisk, og medierne, erhvervslivet og staten begyndte at konkurrere om det. Årsagerne til dette fænomen var mæthed med indhold og en ændring i informationsmiljøet, hvilket resulterede i, at reklamer er flyttet fra bygader til gadgetskærme . Som økonomer understreger, hvis tidligere jord og vand var knappe ressourcer, er der i dag blevet tilføjet menneskelig opmærksomhed til dem, hvilket er blevet både knapt og betydeligt [3] .
Begrebet opmærksomhedsøkonomi blev først foreslået i 1971 af den amerikanske videnskabsmand Herbert Simon , som studerede den effektive håndtering af opmærksomhed som en knap ressource i en informationsrig verden. Han bemærkede, at et overskud af information giver anledning til manglende opmærksomhed og behovet for en mere effektiv omfordeling mellem flere informationskilder. Simon bliver ofte betragtet som opmærksomhedsøkonomiens grundlægger, men han studerede den kun for en person eller organisation, der søger at fordele en begrænset mængde opmærksomhed på intelligent vis, og ikke beskæftigede sig med opmærksomhed som en motiverende faktor i produktionen af information . 4] .
I en verden, der er mættet med information, betyder en overflod af information mangel på noget andet - mangel på alt, hvad der forbruger denne information. Hvad information forbruger er helt indlysende: det absorberer modtagernes opmærksomhed. Følgelig skaber overfloden af information mangel på opmærksomhed og behovet for effektivt at fordele denne opmærksomhed blandt den overflod af informationskilder, der kan absorbere den.
Originaltekst (engelsk)[ Visskjule] I en informationsrig verden betyder rigdommen af information mangel på noget andet: mangel på, hvad end det er, informationen forbruger. Hvad information forbruger er ret indlysende: det forbruger opmærksomhed fra sine modtagere. Derfor skaber et væld af information en fattigdom af opmærksomhed og et behov for at fordele opmærksomheden effektivt blandt den overflod af informationskilder, der kan forbruge den. — Herbert Simon [5]Begrebet opmærksomhedsøkonomi blev introduceret uafhængigt af Georg Frank og Michael Goldhaber. Frank brugte udtrykket i The Economics of Attention ( tysk: Ökonomie der Aufmerksamkeit ) i 1993, som først vandt frem efter at være blevet oversat til engelsk i 1999. Goldhaber introducerede konceptet i 1997 og brugte det som et alternativ til begrebet " informationsøkonomi ". Efter hans mening er det "opmærksomheden, i det mindste rettet mod det, der er særligt vigtigt for os, der bliver den vigtigste knappe ressource" [2] . Siden 1990'erne har teorien om opmærksomhedsøkonomien været i støt udvikling, på trods af at den ikke repræsenterer en dominerende retning inden for rammerne af adfærdsøkonomien eller et selvstændigt felt [4] .
Richard Lanham bemærker, at der i den moderne verden er en triumf af information over objekter, stil over indhold. Ifølge hans begreb om oscillation svinger menneskelig opmærksomhed, skifter først til stil og derefter gennem den til indhold. Informationskrige er blevet almindelige, da informationsværktøjer ikke kun begyndte at beskrive begivenheder, men også at skabe dem [7] .
Et kvalitativt eksempel på pengeindkomstens afhængighed af opmærksomhed er indflydelsen fra den følelsesmæssige farvning af nyheder på markedskursen for rublen og følelsen af Twitter -kommentarer om prissætning af kunstgenstande. Særlig dækning blev givet til at tiltrække yderligere opmærksomhed ved hjælp af negativ farvning af nyhedsmateriale under COVID-19-pandemien . En række undersøgelser har vist, at nyheder, der vækker følelser, især negative, spredes meget hurtigere [8] .