Annoncering

Annoncering  (af fransk  réclame  - lit. shout out [1] gennem det.  Reklame ) er en retning i markedsføringskommunikation [2] , inden for hvilken information spredes for at henlede opmærksomheden på reklamens genstand for at skabe eller fastholde interesse for det . "En snæver definition af reklame er en betalt envejs og ikke-personlig kommunikation, udført gennem massemedier og andre former for kommunikation, kampagner til fordel for ethvert produkt, mærke, virksomhed, enhver virksomhed, kandidat, regering" [3 ] . Reklamers hovedfunktion er at øge indkomsten fra salg af et produkt eller en tjenesteydelse. En ordentligt organiseret salgsfremmende kampagne holder offentligheden interesseret i produktet i lang tid. Derudover er der en promovering af et bestemt mærke og tiltrækning af et nyt publikum [4] [5] [6] [7] [8] .

Definition af begrebet

I den føderale lov i Den Russiske Føderation "Om annoncering" dateret 13. marts 2006 nr. 38-FZ. definitionen af ​​begrebet reklame er formuleret:

"Reklame er information, der formidles på enhver måde, i enhver form og ved hjælp af ethvert middel, henvendt til en ubestemt kreds af mennesker og rettet mod at henlede opmærksomheden på genstanden for reklame, skabe eller fastholde interesse for det og promovere det på markedet" [9 ] .

Historie

Det er højst sandsynligt, at reklamer i det menneskelige samfund opstod samtidig med handel. Dets eksistens i forhistorisk tid bekræftes for eksempel af en egyptisk papyrus, der annoncerer det forestående salg af en slave [10] . Skriftlig reklame blev legemliggjort, ud over papyrusruller og voksede tabletter, inskriptioner på sten i vejkanten såvel som på bygninger. Traditionen med vægmaleri går tilbage til indiske klippemalerier tilbage til 4000 f.Kr. [11] .

Men reklamer ville sandsynligvis aldrig være blevet så udbredt, hvis ikke menneskeheden en gang havde opdaget massekommunikationens æra. Den første drivkraft hertil var typografi. Blandt initiativtagerne til reklamevirksomheden er den franske læge og journalist Theophrastus Renaudeau , der først begyndte at udgive private annoncer i pressen, og englænderen William Taylor, hvis firma Tayler & Newton, grundlagt i 1786, fungerede som mellemmand mellem annoncøren. og printeren. Det første reklamebureau blev oprettet af Volney Palmer i 1842 i USA [12] .

En anden vigtig begivenhed var opfindelsen og den efterfølgende udbredelse af fotografikunsten rundt om i verden i midten af ​​det 19. århundrede . Billedet tjente som et uigendriveligt bevis på fordelene ved det annoncerede produkt. Men de mest grandiose begivenheder i den globale reklamebranche udspillede sig alligevel i det 20. århundrede. Det kan uden overdrivelse siges, at det var det 20. århundrede, der blev "reklamernes tidsalder" - trods alt hører dybtgående ændringer og innovationer inden for organisation og reklameteknologi til denne tid.

I USA i 1860'erne var der en bølge af reklamer, der var relateret til patentering af medicinske produkter og medicin til de soldater, der blev såret under krigen. Antallet af aviser og magasiner fyldt med annoncer er steget. I landet, takket være udviklingen af ​​reklamer, udvikler markedet for nationalt forbrug også. I slutningen af ​​det 19. århundrede begyndte reklamemarkedet i Amerika at udvikle sig intensivt. I 1949 blev tv den vigtigste reklameudbyder. Der er en bevægelse af forbrugerisme , fokuseret på forbrugerbeskyttelse [13] . Tv-reklamer er fortsat med at udvikle sig aktivt i USA. Den første betalte tv-video blev skabt i 1964 under præsidentvalget for at støtte Lyndon Johnson  , den demokratiske kandidat. En anden amerikansk præsidentkandidat, senator Barry Goldwater  , sagde, at han var klar til at bruge bomben til at afslutte Vietnamkrigen så hurtigt som muligt. Johnsons hovedkvarter hyrede reklamebureauet Doyle Dane Bernbach (DDB), som skabte reklamen. Videoen blev også instrueret af Tony Schwartz. Videoen hed "Girl with a Daisy" (Eng. Daisy Girl ) . Til denne reklamefilm blev det besluttet at lave sådan et musikalsk akkompagnement, så det ville være klart for alle seere, at Johnson ikke ønskede at bruge atomvåben. Videoen blev kun vist én gang – den 7. september 1964 på NBC. Så trak skaberne den tilbage fra luften, men journalister begyndte at diskutere videoen i nyhedsprogrammer. Som et resultat så alle denne video og fandt ud af, at Barry Goldwater var klar til at bruge atomvåben mod Vietnam, selvom dette ikke blev nævnt i selve videoen. Barry Goldwater fik 52 populære stemmer, hans modstander - 486 stemmer. Denne sag ændrede opfattelsen af ​​politisk reklame i USA [14] .

I det 20. århundrede blev reklamer virkelig masse - primært på grund af de hidtil usete vækstrater i verdens industriproduktion, såvel som på grund af fremkomsten af ​​stadig nyere og mere sofistikerede måder at skabe og distribuere reklamer på: multi - farve print , analog og derefter digital radio- og tv-udsendelser , satellitkommunikationsmidler , endelig computere og internettet .

I midten af ​​1990'erne dukkede udtrykket "ambient advertising" op i Storbritannien, som er karakteriseret ved en usædvanlig placering [14] .

Funktioner

Ifølge William Wells udfører reklame 6 hovedfunktioner [15] :

  1. Skaber opmærksomhed på produkter og brands . Information om varer og mærker.
  2. Opbygger brand image . Dannelse af billedet af produktet og mærket.
  3. Overbeviser folk. Overtale potentielle købere til at købe varer.
  4. Skaber incitamenter til at handle. Stimulering af efterspørgsel efter varer.
  5. Giver en påmindelse. Giver en påmindelse om at købe varer.
  6. Forstærker tidligere shoppingoplevelser. Forstærker tidligere shoppingoplevelser.

Rolle i det moderne samfund

Arter

Efter mål

Der er også formålsspecifikke former for annoncering:

Efter sted og placeringsmetode

I marketingkommunikation skelnes ATL- og BTL- segmenter . ATL-annoncering er de såkaldte traditionelle typer : medieannoncering , OOH (udendørs og indendørs) og print. De resterende annonceringsmuligheder er klassificeret som BTL- kommunikation.

Annoncering i medierne

Den mest almindelige og traditionelle form for reklame er reklame i medierne .

Udendørs (udendørs-reklamer)

Udendørs reklame omfatter reklamer, der er placeret på særlige midlertidige og/eller stationære konstruktioner, der er placeret i åbne områder, såvel som på bygningers ydre overflader, konstruktioner, på dele af gadeudstyr, over kørebanen på gader og veje eller på disse, som f. samt på tankstationer.

Udendørsannoncering er opdelt i gade- og transportreklame. Der er mange formater og muligheder for udendørs reklamer, hvoraf de mest populære er bylys og billboards . Annoncering på transport er placeret på offentlig transport (basorams [24] ), på private biler , i metroen (transit reklame kan være både ekstern og intern).

Nogle reklametavler er statiske, mens andre ændrer sig; for eksempel løbende eller periodisk alternerende et sæt annoncer. Mobilskærme bruges til en række forskellige situationer i storbyområder rundt om i verden, herunder: målrettet annoncering, endags- og langsigtede kampagner, konferencer, sportsbegivenheder, butiksåbninger og lignende salgsfremmende begivenheder samt store annoncer fra små virksomheder [25] .

Indendørs (indendørs-reklamer)

Indendørs reklame henviser til reklame placeret indendørs. Først og fremmest er dette reklame på salgssteder (salgssteder), lufthavne og togstationer , biografer , forretningscentre, indgange, elevatorer, underholdnings- og sportssteder, uddannelses- og medicinske institutioner osv.

BTL-annoncering
  • Ved helpdesk
  • Direct mail (det er også direkte adressereklame eller direct mail )
  • Produktplacering (fra engelsk  produktplacering ) - introduktionen af ​​reklamer for et produkt eller en tjeneste i historien om en film eller et andet produkt fra underholdningsindustrien. [26]
  • fan reklame
  • Viral annoncering (“mund til mund”) er reklame baseret på information, der overføres fra person til person.
  • Krydspromovering  er en krydsannoncering af to eller flere varer (tjenester) baseret på gensidig fordel.
  • Betalingsterminaler — placering af reklamevideoer på skærme (hovedskærm og anden skærm).

Shock reklame

Shock-reklame kaldes også for oprørende reklame eller "shock-reklame". Dens essens ligger i provokationen af ​​samfundet. Annoncører regner med skandalen. Ved at ty til chokreklamer ønsker producenterne at øge offentlighedens bevidsthed om mærket. Shock-reklamer henleder opmærksomheden på virksomhedens produkter i en kort periode. Det kaldes en af ​​de mest kontroversielle metoder. Chokerende reklamer forårsager forbløffelse, angst, nysgerrighed blandt forbrugere og skiller sig ud på baggrund af klassisk reklame [27] .

Hovedopgaven for denne type reklame er at forårsage en følelsesmæssig rystelse i en person. Til dette kan provokerende humor, religiøse temaer, stemningsfulde billeder bruges. Det limbiske system i den menneskelige hjerne er ansvarlig for følelser, på grundlag af hvilke en person træffer beslutninger. Negative følelser kan forårsage en "white sheet"-effekt, når hukommelsen ryddes som følge af chok, og derefter fyldes bevidstheden med ny information, som forårsagede en sådan reaktion. Som et resultat af de følelser, der modtages fra reklamer, kan forbrugeren impulsivt købe det annoncerede produkt [28] .

En af de første til at bruge chokreklamer i Italien og Frankrig var tøjproducenten Benetton, det franske kosmetikmærke Sisley, modetøjs- og tilbehørsmærket Diesel. Olivero Toscani betragtes som pioneren inden for chokreklamer. Denne mand er blevet retsforfulgt for at komme med hårde bemærkninger om Italiens reklamebureauer. I 1984 blev Olivero Toscani tilbudt et job i Benetton Fashion House. Der blev han chef for reklameafdelingen. Siden da begyndte virksomheden at rejse mere aktuelle og sociale emner. Toscanis værker fremmer menneskers ligestilling, de er mere rettet mod sociale spørgsmål end på handel. I andre virksomheder begyndte chokreklamer at blive brugt til at øge fortjenesten [27] .

Shock-reklamer begyndte at blive brugt i Vesten i 1990'erne. I nogle lande var der protester i forbindelse hermed, nyheden blev diskuteret af journalister. Dette bidrog til brandets popularitet, som tyede til chokerende reklamer [28] .

I 2010 oprettede Mc Cann Worldgroup-reklamebureauet et print for Boots, en producent af fodcremer. Annoncen sammenligner knæ med kvinders bryster. Det italienske firma "Diesel" bruger ofte chokmetoder og seksuelle overtoner i sin reklame. Annoncekampagnens slogan for Johnny's Seasonings er: "Lad være med at slå ham i bunden igen." I 2003 dukkede en kontroversiel annonce for mærket "Puma" op, selvom virksomheden i første omgang nægtede at have noget med annoncen at gøre. Anerkendelse fandt sted efter 3 år. En provokerende skitse blev brugt i reklamekampagnen. En annonce for Rademar-detailkæden skabt af Tabasco-bureauet indeholder et billede af en fod, der "fjernes" fra dens hud. Samtidig er en sneaker af det annoncerede mærke afsløret - dette viser, at sportssko ikke er på en persons ben, men som det var under huden. Shock-reklame bliver ofte brugt af virksomheder, der netop er på vej ind på markedet. Afsky er en anden følelse, der kan bruges som guide, når du laver chokannoncer. Det sydkoreanske firma Samsung, da de lavede en reklamekampagne for sin Samsung SWF 338 AAB vaskemaskine, fokuserede på maskinens maksimale rotationshastighed. Snavset tøj, der lå i skrivemaskinen, blev sygt [27] .

Shock-reklame er kendetegnet ved en neutral tone, der går imod tekstindholdet eller videosekvensen. Eller der kan også være en opbyggelig tone. Shock reklame er karakteriseret ved hyperbole. Der kan være udsendelsesscener, der overtræder samfundets etiske standarder [29] .

Tilfælde af chokreklamer er sjældne i Rusland [27] .

Etymologi

Ifølge Vasmer [30] kom den på russisk fra fr.  genvinde det .  annoncering . Den oprindelige betydning af det franske udtryk er "tilbagekalde" (bogstaveligt - "kald tilbage" , fra latin  reclamo : re-  - "tilbage", clamo  - "kald" [31] ), også custoda ; semantikken har ændret sig under indflydelse af en af ​​betydningerne af engelsk.  genvinde [30]  - "råb ud", gennem betydningen af ​​"protest højlydt" [31] (jf. Shlepkov, 1951 [32] ).

Reklamebranchen

På nuværende tidspunkt har annonceringsudviklingen ført til, at annoncering er blevet omdannet til en særlig social institution , der tilfredsstiller det offentlige behov for reklameydelser. Produktionsgrundlaget for dette institut er et kompleks af aktiviteter, som normalt defineres af begrebet " reklameindustri " . Begrebet "reklameindustri" begyndte at tage form i den moderne økonomi med erhvervelsen af ​​massereklameaktiviteter. Den systematiske udførelse af reklameaktiviteter, den systematiske interaktion mellem reklamemarkedsenheder med deltagere i forskellige sektorer af økonomien, tilstedeværelsen af ​​virksomheder, der producerer reklameprodukter og leverer reklametjenester, tyder på, at reklame har fået en industris egenskaber.

Forordning

I reklamer støder forskellige økonomiske og politiske interesser uundgåeligt sammen. Forbrugeren er interesseret i at reducere mængden af ​​reklamer og mindske dens påtrængende karakter, mens producenten tværtimod er interesseret i at øge både reklamemængden og publikums rækkevidde, dog er kompromisløsninger også mulige, f.eks. annoncering på ejendomsobjekter i gensidigt gavnlige lokaler med ejer- og ejerforeningers boligforhold. [33]

Det er i samfundets interesse som helhed at beskytte forbrugerne mod falsk og uretfærdig reklame. De samme interesser dikterer behovet for salgsfremmende foranstaltninger, hvis hovedmiddel kun er reklame. Disse interessers modstridende karakter kræver omhyggelig regulering. Reklamelovgivningen i alle lande er et kompromis mellem ovennævnte interesser.

Lovgivningsmæssige restriktioner

Typisk er annoncering begrænset med hensyn til volumen (andel), metode, sted og tidspunkt for distribution, og der indføres et forbud mod bevidst falsk, uretfærdig, uetisk og anden upassende annoncering. Nogle gange er reklameproducenters og reklamedistributørers aktiviteter licenseret.

I Den Russiske Føderation er kommerciel og social reklame reguleret af den føderale lov "om reklame", politisk reklame - af de føderale love "om politiske partier" og "om offentlige foreninger", valgkampagne - af valglovgivning. Administrativt ansvar er fastsat for overtrædelser på dette område (artikel 5.9 , 5.12 , 5.48 , 6.13 , 14.3 i Den Russiske Føderations kodeks for administrative lovovertrædelser ).

Annoncer for specifikke produkter

I mange lande er reklame for specifikke produkter (alkoholholdige drikkevarer, tobaksvarer) forbudt ved lov uden en passende påskrift om, at disse produkter er sundhedsskadelige.

Skjult reklame

Skjult er en annonce, der ikke er betegnet som sådan, placeret under dække af informations-, redaktionelt eller copyright-materiale, forklædt som en personlig besked eller anden ikke-reklameinformation. En urban legende om eksistensen af ​​en teknologi til at introducere usynlig reklame, der angiveligt fungerer på et underbevidst niveau, er blevet almindeligt kendt ( 25. ramme og andre muligheder).

Også skjult reklame er en, der har en ubevidst effekt på forbrugeren på grund af transmissionsmetoden.

I de fleste lande er skjult reklame forbudt, men definitionen er ret kompliceret, og praksis med at straffe skjult reklame er ukendt.

Den såkaldte produktplacering omtales nogle gange som skjult reklame . I modsætning til anden skjult reklame er det normalt tilladt.

"Jeans" er et journalistisk udtryk, der indebærer bevidst placering af skjult reklame eller antireklame under dække af copyright-materiale.

Argumenter for og imod

Om
  • Som en del af integreret marketingkommunikation øger virksomhedens effektivitet:
    • Når man bruger en cost leadership - strategi , der har til formål at opnå stordriftsfordele, kan annoncering som en del af marketingmixet fremme masseforbrug , hvilket igen er en forudsætning for masseproduktion . En lang og kontinuerlig cyklus af masseproduktion reducerer enhedsomkostningerne ved produktionen, hvilket i sidste ende fører til lavere forbrugerpriser. Reklamer fungerer således som en nødvendig faktor til at sænke prisniveauet [34] .
    • Når du bruger en differentieringsstrategi , giver et kompleks af marketingkommunikation, som også inkluderer reklame, dig mulighed for at opnå feedback fra at fokusere på en specifik salgssektor, opnå forretningskontinuitet og rentabilitet .
  • Som en del af integreret markedsføringskommunikation bidrager det til udviklingen af ​​moderne teknologier, fremmer teknologiske fremskridt , skaber en øget efterspørgsel i økonomien efter annoncerede varer, hvilket bidrager til økonomisk vækst , iværksætteraktivitet og en stigning i levestandarden .
Mod
  • Fra et etisk og juridisk synspunkt:
    • Annoncering påtvinger forbrugeren varer og tjenesteydelser, hvis behov ikke eksisterer.
    • Annoncering pålægger forbrugeren et værdisystem i forhold til vurderingen af ​​produktets fordele.
    • At se annoncer i langt de fleste tilfælde er ikke ønskeligt og frivilligt (det er umuligt at nægte at se annoncer, det er umuligt at vælge at se uden annoncer).
    • Ud fra de tidligere teser er reklame et instrument til skjult vold mod viljen .
    • I nogle tilfælde opnås effektiviteten af ​​reklamer gennem aktiv udnyttelse af menneskelige instinkter til at kontrollere opmærksomhed og danne positive associationer til det annoncerede objekt.
    • Det påvirker en persons bevidsthed og underbevidsthed negativt. Tilhængere af denne erklæring fremfører argumenter om en global ændring i menneskelig adfærd under påvirkning af reklamer.
    • Publicisten Sergei Kara-Murza betragter i sin bog "Manipulation of Consciousness" moderne reklame som det primære skridt mod den skjulte kontrol af samfundet (se også: Manipulation af massebevidsthed ).
  • Fra et økonomisk synspunkt:
    • Øger omkostningerne (reklameomkostninger er inkluderet i prisen på produktet), hvilket fører til en stigning i forbrugerprisen.
    • Bidrager til monopolisering af markedet. Små producenter er ikke i stand til at give deres produkter reklamestøtte, der kan sammenlignes med store virksomheders . Ofte er der endda udsagn om, at målet med selskabers reklameaktivitet ikke er at øge deres eget salg, men at skabe en "annoncebarriere", der forhindrer fremkomsten af ​​nye spillere på markedet. [35]
    • Annoncering øger efterspørgslen efter et produkt, og derefter giver det dig mulighed for at puste priserne op. Et godt eksempel er situationen med faldende priser på biler eller computere, der har mistet (annonceret, påtvunget af reklamer) status som en topnyhed.
    • Den konstante stigning i reklamer fører til et fald i brugen af ​​en antagonistisk markedsføringsmetode - metoden til personligt salg .

Se også

Noter

  1. ↑ Ordbog over fremmede ord. - M .: " Russisk sprog ", 1989. - 624 s. ISBN 5-200-00408-8
  2. ↑ Sammen med salgsfremmende foranstaltninger , public relations , personligt salg , sponsorering , osv. - se Ponomareva S. V. Advertising. - Skt. Petersborg: "Neva" , 2004. - S. 9, ISBN 978-5-7654-3302-7
  3. ↑ Sharkov F.I. Kommunikologi: encyklopædisk ordbogsopslagsbog. - M . : Publishing and Trade Corporation "Dashkov and Co", 2009. - S. 508. - 768 s. - ISBN 978-5-394-00101-7 .
  4. ↑ Wells W. Annoncering: principper og praksis = Annoncering: principper og praksis. - Sankt Petersborg. : Peter , 2001. - 736 s. - ISBN 978-5-469-01172-9 .
  5. ↑ Kapitel "Reklame" // Kotler F. Fundamentals of Marketing
  6. ↑ Den Russiske Føderations føderale lov af 13. marts 2006 nr. 38-FZ "On Advertising"
  7. ↑ Reklame / Kanevsky E. M. // Great Soviet Encyclopedia  : [i 30 bind]  / kap. udg. A. M. Prokhorov . - 3. udg. - M .  : Sovjetisk encyklopædi, 1969-1978.
  8. ↑ Den seneste filosofiske ordbog / Comp. A. A. Gritsanov . - Mn., 1998.
  9. ↑ Føderal lov "On Advertising" dateret 13. marts 2006 N 38-FZ (sidste udgave) / ConsultantPlus . Hentet 18. marts 2021. Arkiveret fra originalen 25. februar 2021.
  10. ↑ Behal, Vikas; Sareen, Sania (2014). "Guerilla Marketing: En lavprismarkedsføringsstrategi" . International Journal of Management Research and Business Strategy . 3 . Arkiveret fra originalen 2022-05-25 . Hentet 2022-05-25 . Forældet parameter brugt |deadlink=( hjælp )
  11. ↑ Bhatia (2000). Advertising in Rural India: Language, Marketing Communication, and Consumerism , 62–68
  12. ↑ Tangate, 2015 , s. 21-25.
  13. ↑ Nikolin V.V. Annoncehistorie i Amerika og Rusland (komparativ analyse)  // Bulletin fra Omsk University . - Omsk: Omsk State University , 2000. - Nr. 3 . — s. 33–36 .
  14. ↑ 1 2 Shalman T.M. Tv-reklamer - fra historie til nutid . Faktiske humaniora- og naturvidenskabelige problemer (2015). Arkiveret 25. marts 2020.
  15. ↑ Annoncering: principper og praksis, side 20
  16. ↑ Sociale funktioner af reklamer som et fænomen i dagligdags kulturel kommunikation . cyberleninka.ru. Hentet 4. april 2019. Arkiveret fra originalen 4. april 2019.
  17. ↑ Formidlende funktioner af reklamer i aspektet af social kommunikation . cyberleninka.ru. Hentet 4. april 2019. Arkiveret fra originalen 4. april 2019.
  18. ↑ Reklamefunktioner inden for kultur og kunst . cyberleninka.ru. Hentet 4. april 2019. Arkiveret fra originalen 4. april 2019.
  19. ↑ Sharkov F.I., Gostenina V.I. Udvikling og produktionsteknologi af et reklameprodukt. - M . : Publishing and Trade Corporation "Dashkov and Co", 2007. - S. 15. - 340 s. - ISBN 5-91131-006-06.
  20. ↑ Sharkov F, I. Annoncering i kommunikationsprocessen. - M . : Publishing and Trade Corporation "Dashkov and Co", 2008. - S. 307. - 348 s. — ISBN 978-5-91131-393-7 .
  21. ↑ Sharkov F.I. Integreret reklamekommunikation .. - M . : RIP-Holding, 2004 .. - S. 243. - 270 s.
  22. ↑ Sharkov F.I., Rodionov A.A. Annoncering og public relations: den kommunikative og integrerende essens af kampagner .. - M . : Akademisk projekt; Erhvervsbog., 2007. - S. 266. - 301 s. — ISBN 5-8291-0788-0 .
  23. ↑ Sharkov, Felix Izosimovich. Annonceaktivitet. - M. : KNORUS, 2018. - S. 263. - 288 s. — ISBN 978-5-406-06439-9 .
  24. ↑ Wiktionary  - wikt:basorama [1] Arkiveret 21. oktober 2021 på Wayback Machine
  25. ↑ Nelson, Richard. Outdoor Advertising (RLE Advertising): [ eng. ]  / Richard Nelson, Anthony Sykes. — Routledge, 2013-05-02. - ISBN 978-1-136-66930-9 .
  26. ↑ Strengt taget, i overensstemmelse med den føderale lov "On Advertising" (artikel 2, paragraf 9) , er produktplacering ikke reklame :

    Denne føderale lov gælder ikke for ... referencer til et produkt, midler til dets individualisering, producent eller sælger af produktet, som er organisk integreret i videnskabelige værker, litteratur eller kunst og ikke i sig selv er salgsfremmende information.
  27. ↑ 1 2 3 4 Chokereklame i den kommercielle sfære: russisk og udenlandsk erfaring . Arkiveret 25. marts 2020.
  28. ↑ 1 2 Chokerannoncer i Rusland . Arkiveret fra originalen den 15. oktober 2019.
  29. ↑ Chokerannoncer som en form for social reklame . Arkiveret fra originalen den 15. oktober 2019.
  30. ↑ 1 2 Annonce arkiveret 10. december 2018 på Wayback Machine // Fasmer's Etymological Dictionary
  31. ↑ 1 2 Reclaim // The Imperial Dictionary of the English Language, Blackie & son, 1883.  (Eng.) s. 635.
  32. ↑ John Schlepkow, Reklame-Propaganda-Werbung. Eine etymologische Studie // Studienarbeit d. Werbefachschaft d. Werbefachverbandes Hamburg - Schleswig-Holstein H. 1. Hamburg 1951.  (tysk)
  33. ↑ Beboere ved bedre. Hvad er fordelen ved muskovitter ved at reklamere på huset? Arkivkopi dateret 26. oktober 2009 på Wayback Machine Rossiyskaya Gazeta nr. 5021(197), 19. oktober 2009
  34. ↑ Beauvais Ahrens. Moderne reklame. - M . : Dovgan, 2001. - ISBN 5-88731-001-4 .
  35. ↑ Sergey Solyushin. Annonceringens rolle i ufuldkommen konkurrence Arkiveret 2. juni 2008 på Wayback Machine

Litteratur

  • Baudrillard J. Tingenes system. - M. , 1995. - S. 135-163.
  • Gav G. Annoncering for Dummies = Annoncering for Dummies. - M . : Dialektik , 2006. - 288 s. - ISBN 0-7645-5377-1 .
  • Annoncering  / Denisova A. Yu. // Motherwort - Rumcherod [Elektronisk ressource]. - 2015. - S. 362. - ( Great Russian Encyclopedia  : [i 35 bind]  / chefredaktør Yu. S. Osipov  ; 2004-2017, v. 28). - ISBN 978-5-85270-365-1 .
  • Jones D.F. Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications = The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications. — M .: Williams , 2005. — 784 s. — ISBN 0-7619-1239-8 .
  • Zola E. Offer for reklamer. // Zola E. Samlede værker i tolv bind. T. 1. - Tver, M .: "Alba", " Fiction ", 1995.
  • Ilyasov FN Uforudsigelig reklame  // Kommunikation. - 2001. - Udgave. 5 .
  • Ilyasov FN Annoncecivilisation =  Er det muligt at gå fra reklamekonkurrence til kvalitetskonkurrence // Sociologisk forskning . - 2009. - Udgave. 7 . - S. 95-100 .
  • Mamontov AS Tværkulturel analyse i form af reklame  // Viden. Forståelse. Færdighed . - 2005. - Nr. 1 . - S. 111-116 .
  • Reklame // Encyclopedic Dictionary of Brockhaus and Efron  : i 86 bind (82 bind og 4 yderligere). - Sankt Petersborg. , 1899. - T. XXVIa. - S. 527-528.
  • Romat E.V. Advertising. - 5. udg. - Sankt Petersborg. : Peter , 2002. - 544 s. — (Lærebøger for universiteter). - ISBN 5-94723-211-1 .
  • Rossiter D. R., Percy L. Annoncering og promovering af varer = Reklamekommunikation og kampagnestyring. - 2. udg. - Sankt Petersborg. : Peter , 2002. - 656 s. - ISBN 5-272-00241-5 .
  • Tangate M. Verdenshistorien om reklame = Adland. En global historie om annoncering. — M .: Alpina Publisher , 2015. — 270 s. — ISBN 978-5-9614-5094-1 .
  • Uchenova V.V. , Starykh N.V. Annoncehistorie . - Sankt Petersborg. : Peter , 2002. - 304 s. — ISBN 5-94723-431-9 .
  • Aitchison D. Smashing reklame. Sådan skaber du verdens bedste print for mærker i det 21. århundrede = banebrydende annoncering: Sådan skaber du verdens bedste tryk for mærker i det 21. århundrede. - 2. udg. — M. : Williams , 2007. — 512 s. — ISBN 981-244-557-9 .

Links

  Gå til Wikidata-elementet  Ordbøger og encyklopædier
 Annoncering
Efter mål
Efter placering
Yderligere emner
relaterede emner
 Markedsføring
Nøgle ideer
Vejbeskrivelse