Kontekstuel annoncering er en type internetannoncering , hvor en annonce vises i overensstemmelse med indholdet, det valgte publikum, stedet, tidspunktet eller anden kontekst på internetsider ( latinsk contextus - forbindelse, forbindelse).
Kontekstuel annoncering handler selektivt og vises til besøgende på internetsiden, hvis interesseområde potentielt falder sammen med emnet for det annoncerede produkt eller tjeneste, målgruppen , hvilket øger sandsynligheden for deres reaktion på reklamer.
Søgemaskiner på internettet bruger i vid udstrækning kontekstuelle annonceringssystemer, som er deres vigtigste indtægtskilde (f.eks. Yandex.Direct- og Google AdWords -annonceringsnetværk ).
Oftest kan kontekstuel annoncering findes
Efter type i kontekstuel annoncering skelnes søgning og tematik.
Søgeannoncer vises blandt søgeresultaterne (inklusive på et separat websted). Emneorientering sker i henhold til arten af den søgeforespørgsel, som er angivet af brugeren.
Tematisk annoncering vises på siderne på websteder og i mobilapplikationer, der er inkluderet i reklamenetværket. Annonceenheder er en tilføjelse til indholdet på siderne. Emnet afhænger af webstedets emne eller fokuserer på den interesse, som brugeren tidligere har vist.
Typen af kontekstuel annoncering bestemmer, hvor præcis annoncen vil blive vist. Ved at bruge målretningsindstillingerne (målretning) indstilles konteksten for visning af annoncer.
Google Ads fremhæver følgende muligheder for kontekstuelle annoncering [1] :
Som reklame bruges den sædvanlige tekstlige repræsentation af information med et hyperlink (åbent eller formateret som et tekstfragment). Søgeannoncering er baseret på søgeord. Søgemaskinerobotter analyserer brugerens søgeforespørgsel, matcher den med søgeord fra annoncørens annonceringskontoindstillinger og webstedets indhold. Resultatet er visning af relevante (tilsvarende) annoncer.
Omkostningsmodellen for en søgeannonceannoncør er pay-per-klik (PPC).
En annonce baseret på et visuelt billede (fra det engelske banner - flag, banner, grafisk billede af reklamekarakter). Banneret kan være helt i form af et billede, eller et billede med tilhørende tekst og et link.
Bannerreklamer udsendes på et netværk af partnerwebsteder i søgemaskinen.
Samtidig skelnes der yderligere mellem følgende typer bannerreklamer:
Dynamiske annoncer oprettet med en produkttype kaldes produktannoncer. Sådanne annoncer vises i produktgalleriet over søgeresultaterne: produktkort, med et billede, navn, pris på produktet. Så brugeren, uden at gå til siden, ser indholdet af butikken. Efter hans anmodning.
Som annonce bruges en specielt udarbejdet video, som også indeholder som regel et hyperlink. [2] [3]
Søgekampagner vises øverst i Google Play- og App Store- søgninger . Banner - på partnerwebsteder hos reklameudbyderen.
På den ene side minder tekst- og bannerannoncer på mange måder om linje- og billedannoncer i papiraviser og magasiner. Til gengæld er videoreklamer fraværende i papirmedier, men bruges aktivt på tv.
Et nøgletræk ved kontekstuel annoncering er evnen til at udsende reklamer til målgruppen. Mens målgrupper for traditionelle medieannoncer ikke kan segmenteres, giver kontekstuel annoncering dig mulighed for kun at nå ud til dem, der opfylder udvalgte kriterier - for eksempel køn, alder, by eller enhed - eller tidligere har vist interesse for det annoncerede produkt eller tjeneste.
Alle typer kontekstuel annoncering på internettet har et vigtigt kendetegn, nemlig at hvis en besøgende klikker (klikker) på en annonce (tekst, banner eller video), åbner han en side med mere detaljerede oplysninger om det annoncerede produkt eller den annoncerede tjeneste. Det vil sige, at hver af disse annoncer indeholder et hyperlink, der fører til annoncørens websted.
Et andet karakteristisk træk ved annoncering på internettet er dens automatisering. Det vil sige, at mange problemer med at udføre reklamekampagner udføres af specielle programmer. For eksempel bestemmes den rækkefølge, som annoncer vises i, automatisk, den gennemsnitlige pris pr. klik, mængden af brugt budget og meget mere beregnes.
Sådan automatisering gør det muligt at løse mere komplekse opgaver. For eksempel er næsten alle tjenester til udbud af reklametjenester på internettet skiftet til en betal-per-klik (overførsel)-ordning. Det betyder, at hvis tidligere annoncører har betalt for antallet af visninger, betaler de nu for antallet af klik på annoncer (klik), som følge af, at brugeren føres til annoncørens hjemmeside eller side med mere detaljerede oplysninger. Samtidig kan algoritmerne automatisk tælle antallet af annoncevisninger for at få et vist antal klik. Derudover opdager programmer reklamer med lave klikrater og kan blokere dem af denne grund. Omvendt kan annoncer med høje klikrater falde i pris, fordi der kræves færre visninger for at få det nødvendige antal klik. Kontekstuel annoncering er også praktisk, fordi du kan spore den målgruppe, der klikker på annoncørens annoncer og mere præcist målrette mod den mest rentable konvertering.
Et karakteristisk træk ved kontekstuel annoncering er tilstedeværelsen af remarketingfunktionen. Remarketing er en funktion, der giver dig mulighed for at kontakte brugere, der tidligere har besøgt dit websted. Dine annoncer vises muligvis, når de besøger andre websteder på Displaynetværket (Google AdWords [4] ). Også den funktionalitet, der giver dig mulighed for at kontakte publikum, der besøgte dit websted i Yandex. Direkte kaldes retargeting . Remarketing sættes op ved hjælp af såkaldte "remarketinglister". Både i Google AdWords og Yandex. Direkte, for at opsætte remarketing/retargeting, skal du linke annoncesystemkonti med analysesystemet. Der er flere typer remarketingindstillinger (for alle besøgende, for besøgende på visse dele af webstedet, for dem, der allerede har opnået et eller andet mål osv.)
Dynamisk remarketing [5] gør sådan annoncering endnu mere effektiv, da brugeren ser annoncer for præcis de varer eller tjenester, som han var interesseret i på et bestemt websted, hvilket i de fleste tilfælde forbedrer responsen på de viste annoncer.
Mobilapp-remarketing giver dig mulighed for at vise annoncer til brugere, der har besøgt et bestemt mobilwebsted eller lanceret en bestemt mobilapp.
Remarketing påvirker følgende KPI'er :
| Web og hjemmesider | |
|---|---|
| globalt | |
| Lokalt | |
| Typer af websteder og tjenester |
|
| Oprettelse og vedligeholdelse | |
| Typer af layout, sider, websteder | |
| Teknisk | |
| Markedsføring | |
| Samfund og kultur | |