Viral markedsføring

Den aktuelle version af siden er endnu ikke blevet gennemgået af erfarne bidragydere og kan afvige væsentligt fra den version , der blev gennemgået den 8. april 2020; checks kræver 2 redigeringer .

Viral markedsføring er den generelle betegnelse for forskellige metoder til reklamedistribution, karakteriseret ved distribution i en progression tæt på geometrisk, hvor hoveddistributøren af ​​information er modtagerne af information selv, ved at danne indhold, der kan tiltrække nye modtagere af information gennem en lys, kreativ, usædvanlig idé eller ved at bruge et naturligt eller fortroligt budskab.

  1. I "præ-internet-æraen", metoderne i de såkaldte. mund til mund , gennem personlig kommunikation, fokusgrupper, kampagner på tryk, på tv mv.
  2. En markedsføringsteknik , der bruger eksisterende sociale medier til at øge kendskabet til et brand /produkt/service,
  3. Metodiske principper, der er specifikke for e-mail marketing, som er baseret på at opmuntre en person til at kommunikere et marketingbudskab til andre, potentialet for eksponentiel vækst i virkningen af ​​denne besked. Ligesom virus bruger sådanne teknologier enhver mulighed for at øge antallet af transmitterede meddelelser. Promovering ved hjælp af viralt indhold kan have en række forskellige former - videoer, fotos, flashspil, et opkald fra en video (WOW-opkald), endda bare tekst (for eksempel vittigheder ).

På grund af det faktum, at størstedelen af ​​befolkningen har et lavt niveau af tillid til annoncering generelt, og i endnu højere grad kommer fra en produktionsvirksomhed, er hovedprincippet i viral markedsføring, at den person, der modtager den informative besked, skal være sikker på, at den kommer fra en person, der ikke er interesseret, for eksempel fra en ven eller en fremmed, men i intet tilfælde er tilknyttet en reklamekampagne. For eksempel vil en person let lytte til positiv feedback om et produkt fra en "rigtig person" og vil højst sandsynligt købe dette produkt. Og omvendt: når han ser en reklamevideo for dette produkt, vil han ignorere den, da det er en udbredt opfattelse, at reklame pynter på produktets kvalitet.

Begrebets etymologi og historien om dets oprindelse

Henvisningen til biologiske termer er ikke tilfældig. Faktisk kan en begivenhed eller handling betragtes som viral, når processen med at formidle information begynder at adlyde de biologiske love for spredning af vira , det vil sige, at enhver modtager af information er oprigtigt interesseret i den og gennemsyret af ideen om overføre det så hurtigt som muligt til det størst mulige antal venner ved hjælp af de mest effektive kanaler (oftest internetbudbringere og sociale netværk). Processen med at sprede viral information er således beslægtet med virale epidemier - den spreder sig hurtigt, eksponentielt, det er svært at stoppe det, og tilbagefald forekommer ofte (det ser ud til, at interessen for information er falmet, men den stiger med en ny distributionsbølge ). Det menes, at udtrykket "viral marketing" blev populært i 1996 af Jeffrey Rayport i hans artikel The Virus of marketing [1] .

Eksempler på viral markedsføring

Et af de første kendte eksempler på brugen af ​​viral markedsføring på internettet er Hotmail - kampagnen , hvor hvert brev skrevet af en bruger blev ledsaget af en firmameddelelse, der opfordrede e-mail- modtagere til at starte gratis post på Hotmail'e.

Et af de mest succesrige eksempler på brugen af ​​viral marketing er Old Spices virale videoer , optaget under deres 2010-annoncekampagne. Takket være en tre-dages viral kampagne, hvor skuespilleren fra reklamefilmen svarede på spørgsmål fra internetbrugere i korte videobeskeder, nåede Old Spices virale annonce topplaceringen i YouTube -trafikken og genererede mere end 61 millioner visninger. Denne kampagne blev rost af mange eksperter og blev af dem bedømt som "innovativ" og "avanceret". Essensen af ​​Old Spice-kampagnen var, at efter udgivelsen af ​​en viral video valgte annoncører kommentarer sendt af besøgende til brandets mikroblog på Twitter , en YouTube-kanal og andre ressourcer, og 30 sekunders videoer blev optaget for de mest interessante af dem , hvor karakteren af ​​reklamekampagnen (den såkaldte Old Spice Guy) svarede på en sjov måde til en bestemt bruger. Disse svar reklamerede ikke direkte for produktet. På bare tre dage blev omkring to hundrede sådanne videoer frigivet. Blandt modtagerne af svarene var både berømtheder, for eksempel Demi Moore , og almindelige internetbrugere [2] . Som et resultat af denne kampagne blev Old Spice-mærket bemærket af brugerne, hvilket fremgår af stigningen i brand-relaterede søgninger, der begyndte efter reklamen blev udgivet online og fortsatte i flere uger, drevet af videosvar og omtaler på sociale medier og blogs.. [3] I den første måned efter kampagnens start oplevede Old Spice en stigning på 107 % i salget [4] . Og i gennemsnit steg salget i 6 måneder efter videoens fremkomst på netværket med 27 % [5] . Denne kampagne har vist sig at være ekstremt vellykket, fordi den er direkte til en bestemt seer, fungerer i realtid og koster stort set ingenting (fordi, i modsætning til tv-reklamer, opkrævede denne Old Spice-kampagne ikke sendetid).

Blandt russiske eksempler på vellykket viral markedsføring var et websted for StarHit magazine, implementeret ved hjælp af WOW-opkaldsteknologi - et automatiseret opkald fra en video. Essensen af ​​projektet var at give de besøgende på promo-siden mulighed for at føle sig som en stjerne. Pigerne efterlod deres personlige data på promo-siden (navn, mobiltelefonnummer, foto, hårfarve), klikkede på knappen "OK", hvorefter en video blev lanceret: på Starhit-redaktionsmødet, spørgsmålet om, hvem de skulle sætte på omslaget blev besluttet. En af de foreslåede muligheder var at lave et cover med et foto af deltageren. For at få samtykke ringede Andrey Malakhov til deltageren direkte fra videoen. Kampagnen varede 4 måneder og resulterede i mere end 170.000 unikke brugere af promo-siden, omkring 165.000 opkald og næsten 3.000 værker offentliggjort på blogs og sociale netværk.

Viral video

I øjeblikket forsøger næsten alle større virksomheder at lave deres reklamer af høj kvalitet, så de har en viral effekt. Videoannoncering  er det mest effektive værktøj til at opnå en viral effekt, da det har flere muligheder for at interessere publikum. Berømte virksomheder kan bruge virale videoer som en meddelelse: På tærsklen til det nye modeshow udgav virksomheden en genindspilning af videoen til sangen "Moves Like Jagger" af Maroon 5 med deltagelse af dets genkendelige modeller. Interaktive virale videoer er også populære nu, hvor seeren kan påvirke udviklingen af ​​handlingen. Som et eksempel på en russisksproget video er der en reklame for is, hvor sangeren og skuespillerinden udfører forskellige handlinger med frugter, hvis navne seeren kan indtaste i en særlig linje. Et engelsksproget eksempel på en sådan annonce er en video om en bjørns fødselsdag og en korrekturlæser, hvor hovedpersonerne rejste i tiden. Seeren kunne gå ind i det år, hvor han skulle transporteres, afhængigt af dette ændrede den videre udvikling af plottet sig.

Kanaler til såning af viral reklame

Seeding er den indledende placering af viralt indhold [6] . De mest almindelige såkanaler er:

Se også

Noter

  1. ↑ The Virus of Marketing | fastcompany . Hentet 17. august 2010. Arkiveret fra originalen 17. august 2010.
  2. ↑ RIA Novosti: "Old Spice bragte sin reklamekanal til førstepladsen på YouTube"
  3. ↑ Sazbean: "Målbare effekter af Old Spice Viral Campaign" . Hentet 29. april 2014. Arkiveret fra originalen 29. april 2014.
  4. ↑ Retorik og populærkultur: "Artefact Analysis #2: Old Spice Youtube Commercial Campaign" Arkiveret 29. april 2014 på Wayback Machine
  5. ↑ Digital Buzz Blog: "Old Spice Social Campaign Case Study Video" . Hentet 29. april 2014. Arkiveret fra originalen 20. april 2021.
  6. ↑ Såning af viralt materiale arkiveret 18. januar 2012 på Wayback Machine , Social Hunters

Litteratur

  Gå til Wikidata-elementet  Ordbøger og encyklopædier
I bibliografiske kataloger