Politisk reklame er en form for reklame, der har til formål at ændre den politiske adfærd i et samfund eller en del af det med hensyn til politiske valg . Det er et sæt aktiviteter og metoder til at præsentere og fremme politiske foreninger , kræfter, ideer og praksisser, der er fokuseret på skiftende politiske stemninger i samfundet og på at nå individuelle mål relateret til politik [1] .
Politisk reklame er ikke kommerciel, fordi den ikke har til formål at tjene penge på salg af varer eller tjenesteydelser . Dette gør politisk reklame relateret til social reklame såvel som andre typer ikke-kommerciel reklame [2] . Formålet med politisk reklame er at ændre holdningen til genstanden for reklamen og de tilsvarende ændringer i samfundets eller dets individuelle gruppers politiske adfærd. Objektet for politisk reklame er det såkaldte politiske produkt, som omfatter:
I denne henseende kan politisk reklame klassificeres i henhold til dens formål i reklame for en politisk organisation, politisk figur eller politisk projekt. Målgruppen for politisk reklame er som regel adskillige grupper af mennesker, der er forenet efter social status . Publikum i dette tilfælde er et sæt af deltagere i den politiske proces, som har ret til politiske valg, der holder sig til bestemte politiske synspunkter [3] . Det vigtigste kendetegn ved politisk reklame er dens mest bestemte og klare målretning samt brugen af aggressiv følelsesmæssig påvirkning. Politisk reklame har rig mulighed for at påvirke massebevidstheden på grund af karakteristika som massekarakter, følelsesmæssighed, kortfattethed og kompleks indflydelse ved hjælp af forskellige kommunikationskanaler [4] . Funktionerne af politisk reklame omfatter:
I moderne forstand opstod politisk reklame i begyndelsen af det 20. århundrede i Europa og Nordamerika , men de første proto-reklame politiske meddelelser blev offentliggjort i det antikke Grækenland . Disse udmeldinger var mundtlige og havde til formål at give borgerne et valg, samt at promovere en politiker blandt vælgerne. Disse annoncer nedtonede normalt præstationerne og evnerne hos en bestemt politikers konkurrenter, mens de placerede annoncens objekt som smart, rigt og veltalende. Derudover havde politisk reklame også en visuel form - portrætter og skulpturer af herskere med monumentale inskriptioner og dedikationer. I middelalderen var politisk reklame i form af en genfortælling af herskerens ordrer såvel som ord i hans støtte. I Rusland opstod politisk reklame som en form for fremme af politiske ideer i 1910'erne og 1920'erne , da Lenins taler til forsvar for kommunistiske og socialistiske ideer blev hørt i radioen. Politisk radioreklame i sin moderne forstand dukkede først op i Rusland i begyndelsen af 1990'erne, da et demokratisk system med et flerpartisystem blev proklameret. Øget politisk konkurrence har afgjort behovet for politisk reklame [5] .
Politisk reklame er primært blevet kritiseret for ikke at overholde etiske standarder, når de promoverer en politisk figur ved at påpege manglerne hos hans konkurrenter. Valgreklamekampagner opfattes for det meste negativt af vælgerne på grund af "ondskabsfulde angreb" på modstandere, som er ledsaget af lignende angreb fra modstandere. Negativ reklame fremkalder også folks utilfredshed med politik og politikere. Skaberne af politisk reklame bliver også ofte anklaget for uetisk praksis: forfalskning af fakta, redigering af interviews med vælgere, der fordrejer information.
Politisk reklame er et ret populært objekt for massekultur, det mest populære emne er valgreklamer. Hun blev genstand for de russiske "farce major"-komedier " Valgdag " og " Valgdag 2 ", filmet af Kvartet I -holdet. Filmene beskriver satirisk kampagnen for en "teknisk kandidat" ved guvernørvalget i en af regionerne i Volga-regionen. "Kampagneholdets" eventyr "Som en radio" ledsages af komiske situationer.