Video annoncering

Videoannoncering  er en form for annoncering , der er lagt ud på internettet , rettet mod at skabe en virksomheds image , promovere tjenester eller varer , give information for at øge salget.

Et karakteristisk træk ved videoannoncering på internettet er dialogen i samspillet mellem annoncevirksomheden og det publikum, der har set annoncevideoen. På grund af det faktum, at videoannoncer ofte placeres på populære videohostingsider som YouTube , Vimeo osv., får publikum mulighed for at skrive anmeldelser og danne deres egen videovurdering. Repræsentanter for virksomheden modtager til gengæld information om antallet af visninger af rekorden, geografiske statistikker - seernes bopæl, statistikker over visninger om dagen. Disse data giver dig mulighed for at evaluere effektiviteten af ​​reklameaktiviteter og lave konverteringsprognoser . Også populariteten af ​​videoannoncering på internettet skyldes den lave pris for at placere en bestemt video. I henhold til lovgivningen i Den Russiske Føderation skal en video overholde eksisterende produkter og/eller kampagner på tidspunktet for udgivelsen, forenkling / afvigelse fra virkeligheden er ikke tilladt mere end 14,65% , procentdelen beregnes af det skærmareal, der optager afvigelsen fra videoens samlede areal (føderal lov af 13. marts 2006 N 38-FZ (som ændret den 2. august , 2019) "Om annoncering")

Stadier i videoannoncerings historie

Den første videoreklame var tv, først efter fremkomsten og udviklingen af ​​internettet dukkede den op på websteder, så vi vil tilbyde nogle datoer fra tv-reklamens historie.

• 1939 - den første tv-reklame i USA, annoncører betalte ikke engang for den,
• 1941 - TV-reklamer i USA blev betalt,
• 1948 - udseendet af tegneseriefigurer i tv-reklamer i USA,
  • 1964 - den første tv-reklame i USSR: en musikalsk video om majs blev optaget ,
• 1984 - den første tv-reklamekonkurrence i USSR.

I 1991 blev internettet offentligt, og i 2005 blev YouTube født .

• 2007 - fremkomsten af ​​reklamer på YouTube [1] ,
• 2013 - fremkomsten af ​​videoannoncering på Facebook og Instagram [2] ,
• 2014 - fremkomsten af ​​videoannoncering på Twitter [3] ,
• 2015 - udseendet af videoreklamer i Tinder og Vkontakte [4] .

Den aktuelle tilstand af online videoannoncering

På Phoenix (USA) Code Conference 2019 blev det bemærket, at antallet af visninger af internetressourcer oversteg tv-visninger i USA . Samtidig bliver tekstlige budskabsformer trængt ud på selve nettet. Så på Twitter indeholder mere end 50 % af tweets videoer, billeder, antallet af YouTube- og Instagram- brugere vokser, og podcasts vinder popularitet [5] .

Ud fra dette kan vi konkludere, at videoannoncering også bør være efterspurgt. Her er dataene om Rusland leveret af forskerne:

• I 2018 udgjorde videoannonceringsmarkedet i Rusland 7,9 milliarder rubler [6] . Samme år skrev The Journalist, at videoreklamer var blevet billigere at producere, og at seerne var steget [7] . Ifølge Mediascope steg mængden af ​​in-stream videoannoncering på skrivebordet i Runet i januar-september 2018 med mere end 40 % sammenlignet med samme periode i 2017 [8] .
• Ifølge 2019 VTsIOM -undersøgelsen “ People in Digital: The Post-Truth Era Archival copy of 7. december 2019 on the Wayback Machine ” ser 42 % videoer på internettet.

Typer af videoannoncering på internettet

1. pre-roll (vist før hovedvideoen),
2. mid-roll (vist i midten af ​​hovedvideoen),
3. pause-roll (annoncer aktiveres, når hovedvideoen stoppes),
4. post-roll (reklamer vises efter at have set hovedvideoen),
5. multi-roll (annoncering, der kombinerer pre-, post- og mid-roll),
6. wow-roll (animation, der går ud over afspilleren),
7. overlejring (afspillet under videoen),
8. toplinje (annoncering er øverst på skærmen),
9. in-stream (annoncer kan springes over efter fem sekunder),
10. out-stream (en reklame uden lyd, som brugeren kan slå til, hvis han vil),
11. fuldskærm (reklamevideo, som i sig selv strækker sig til fuld skærm i et par sekunder),
12. bumperannoncer (klip på seks sekunder, der består af de bedste uddrag fra en lang annonce, der ikke kan springes over),
13. Native Video Seeding (videoer, som brugeren skal køre),
14. Belønnet video (brugeren får noget for at se),
15. 360º video (reklamevideo i virtual reality-format),
16. interaktiv video (med links i selve videoen, for eksempel på Instagram),
17. vertikal annoncering (tilpasset videoformat til mobile enheder på YouTube) [9] .

Alternativ opdeling af videoannoncer

Uddannelsesvideo  - træningsvideoer oprettes ikke kun for at give visse oplysninger om et produkt eller en tjeneste, men også for at konsolidere markedspositioner ved at demonstrere, hvor tilgængeligt dette eller det produkt er i anvendelse. Ofte bruges infografiske teknikker , 3D-modeller bruges for større klarhed, eller aktører er involveret , som demonstrerer eller forklarer, hvordan man bruger produktet. Denne genre er udbredt inden for husholdnings- og haveudstyr. Undervisningsvideoer anses for at være de mindst ressourcekrævende blandt videoannoncer, da de ikke kræver store udgifter til iscenesættelse , instruktion , optagelsesbehandling.

Billedvideo  - har til formål at give en eller anden information, men hovedopgaven for videoer af denne genre er at danne virksomhedens omdømme . Hovedformålet med denne video er at afspejle de mest profitable, ekstraordinære aspekter af virksomheden, som kan tjene til at øge kundeloyaliteten. Denne type videoannoncering kræver flere økonomiske omkostninger end en træningsvideo. Den informative komponent i denne type annoncering er også vigtig, mulige variationer:

• promo videoer;
• Interviews med eksperter ;
• Videoreportage mv.

En salgsfremmende video  er en direkte reklame for et produkt eller en tjeneste. Virksomheden giver som regel garantier, afgiver tilbud, demonstrerer relevans. En væsentlig komponent i reklamevideoen er rammerne for underholdning, en appel til de associative mekanismer i forbrugerens bevidsthed.

Viral video  er en af ​​de mest effektive platforme til at introducere et produkt eller en service. Et træk ved en viral video er den frivillige distribution af en video blandt internetbrugere. For at aktivere denne mekanisme spekulerer skaberne af en viral video som regel på forbrugerens følelser. En viral video er ofte provokerende, hvilket leder den potentielle klient til et øjeblikkeligt svar og behovet for at "dele".

Fordele ved online videoannoncering

• Mulighed for målretning
• Gennemsigtige analyser af visninger og klik,
• Interaktivitet [10] ,
• Masser af formater.

Ulemper ved online videoannoncering

• Pris: videoannoncer er dyre [11] .
• Besættelse [11] ,
• Manglende evne til at spore videoreklamers direkte indvirkning på køb [12] ,
• Videoannoncering genererer kun 5 % ROI (til sammenligning: e-mail marketing - 59 %) [13] ,
• Manglende evne til at forudspecificere det nøjagtige antal personer, der vil se annoncen [14] ,
• En YouTube-reklame kan ende på en video med "tungt indhold" [15] .
• En mærkelig procentdel (14,65%) i lovgivningen, der tillader en afvigelse fra virkeligheden i videoen, opfundet fra hovedet af en lidet kendt manager fra Moskva.

Annoncør er i konflikt med YouTube

• I marts 2017 iscenesatte mange annoncører en boykot af YouTube på grund af det faktum, at deres annoncer blev vist på videoer, der promoverede antisemitisme og terrorisme. Google har udvidet staben af ​​moderatorer og tilføjet feltet "godkendt kanal", det er kanaler med godt indhold. Derefter, et år senere, vendte en af ​​de største annoncører, Procter & Gamble , tilbage til videohosting [16] .
• I 2017 blev der lagt videoer med børneporno på YouTube, og derefter nægtede de at samarbejde med videohosting Adidas , Mars og HP [17] .
• I 2019 blev der lagt videoer med børneporno på YouTube, hvilket forårsagede suspenderingen af ​​reklamekampagner for Nestle , Disney , McDonald's [18] .

Nu opdaterer YouTube reglerne for at holde både annoncører og brugere glade, fordi nogle videoer "med forbudt indhold" kan være nødvendige for forskere og organisationer, der kæmper mod spredningen af ​​fremmedhad [15] .

Kritik af reklamer i almindelighed og videoreklamer i særdeleshed

Enhver reklame presser en person til at købe en ting, som han måske slet ikke har brug for, så reklame generelt er uetisk. Annoncering anses for at være en integreret del af forbrugerisme , fordi det provokerer folk til at ville købe noget, de slet ikke tænkte på, eller som de ikke havde tænkt sig at købe [19] .

Nogle anser det for uetisk at bruge køns- eller racestereotyper i reklamer, såvel som brugen af ​​seksuelle konnotationer og opfattelsen af, at det annoncerede produkt er let at opnå [19] .

Nogle mennesker tror, ​​at reklamen giver indtryk af, at produktet eller tjenesten vil løse et problem og gøre livet lykkeligt. Og det er slemt.

Den amerikanske medieteoretiker Neil Postman foreslog begrebet " medieøkologi " [20] . Dette udtryk betyder, at medier er en sfære, hvor kulturen udvikler sig. Det vil sige, at hvis tidligere "medier" betød "informationsformidlingskanal", nu sidestilles "medier" med begrebet "informationsmiljø". Videoreklamer i et sådant miljø er intellektuelt affald, fordi det forstyrrer visningen af ​​hovedindholdet, som om det forurener det [21] .

Ifølge en undersøgelse foretaget af Hubspot bliver 57 % af folk irriteret over videoannoncer [22] . Mest af alt kan folk ikke lide, at det er svært at lukke videoen, og at de ofte er af dårlig kvalitet - de har ikke anden betydning end at påtvinge et produkt eller en service, de har ikke et godt plot, de er filmet på en eller anden måde. Mobilannoncer er især irriterende.

Se også

• PR : Public Relations , Pressemeddelelse .
• Kommunikation : Internet , Mobilradiokommunikation , Mobilkommunikation .
• E-mailmarketing : Internetmarketing , Internetbranding , Mobilmarketing , Konvertering ( i internetmarketing) , Digital Signage

Noter

1. ↑ Nicholas Jackson. Infografik: Historien om videoannoncering på YouTube  . Atlanterhavet (3. august 2011). Hentet 7. december 2019. Arkiveret fra originalen 10. marts 2021.
2. ↑ Videoannoncer vises på Instagram . Landsbyen (31. oktober 2014). Dato for adgang: 7. december 2019. Arkiveret fra originalen 7. december 2019. (ubestemt)
3. ↑ VISA og Adidas var banebrydende for Twitters videoannoncefunktion . Landsbyen (11. juni 2014). Dato for adgang: 7. december 2019. Arkiveret fra originalen 7. december 2019. (ubestemt)
4. ↑ Forretningsnørd. Videoannoncer på Tinder, pres på operatører og selvkørende biler i Japan . Landsbyen (3. april 2015). Dato for adgang: 7. december 2019. Arkiveret fra originalen 7. december 2019. (ubestemt)
5. ↑ Rani Molla. Mary Meekers vigtigste trends på  internettet . Vox (11. juni 2019). Hentet 7. december 2019. Arkiveret fra originalen 6. november 2019.
6. ↑ Videoen af ​​det forbudte onlinekasino Azino777 blev førende inden for reklamer i Rusland . Landsbyen (2. marts 2018). Dato for adgang: 7. december 2019. Arkiveret fra originalen 7. december 2019. (ubestemt)
7. ↑ Zenith: I løbet af de sidste to år er videoannoncering faldet markant i pris, og dets publikum er vokset med 91 % . "Journalist" (18. juli 2018). Dato for adgang: 7. december 2019. Arkiveret fra originalen 7. december 2019. (Russisk)
8. ↑ Online videoannoncering i januar-september 2018 . mediascope.net. Hentet: 7. december 2019. (ubestemt)
9. ↑ Lera Mikhailova. YouTube begyndte at vise vertikale annoncer - Marketing på vc.ru. vc.ru (13. september 2018). Dato for adgang: 7. december 2019. Arkiveret fra originalen 7. december 2019. (ubestemt)
10. ↑ Interaktive annoncer i historier: Tilskynd kunder til at engagere sig i dit indhold . Instagram til virksomheder. Hentet 7. december 2019. Arkiveret fra originalen 9. april 2020. (Russisk)
11. ↑ 1 2 SeoLik.ru. YouTube-videoannoncering: fordele og ulemper . seolik.ru Dato for adgang: 7. december 2019. Arkiveret fra originalen 7. december 2019. (Russisk)
12. ↑ Parminderjit Kaur. Fordele og ulemper : Online videoannoncering  . Marketing Interactive (12. februar 2014). Dato for adgang: 7. december 2019. Arkiveret fra originalen 7. december 2019.
13. ↑ E- mail marketing er anerkendt som den mest effektive måde at promovere på . "Journalist" (22. august 2018). Dato for adgang: 7. december 2019. Arkiveret fra originalen 7. december 2019. (Russisk)
14. ↑ Olya Koroleva. "Du bør ikke fokusere på konverteringer" - anbefalinger til opsætning af videoannoncer på YouTube - Marketing på vc.ru. vc.ru (6. januar 2017). Dato for adgang: 7. december 2019. Arkiveret fra originalen 7. december 2019. (ubestemt)
15. ↑ 1 2 Tatyana Bobrova. Google anerkendte problemet med distributionen af ​​hadevideoer på YouTube - Tjenester på vc.ru. vc.ru (10. juni 2019). Dato for adgang: 7. december 2019. Arkiveret fra originalen 7. december 2019. (ubestemt)
16. ↑ Albert Khabibrahimov. Procter & Gamble , den største annoncør i USA, vendte tilbage til YouTube efter en årelang boykot - Marketing på vc.ru. vc.ru (24. april 2018). Dato for adgang: 7. december 2019. Arkiveret fra originalen 7. december 2019. (ubestemt)
17. ↑ Lera Mikhailova. Mars og Adidas nægtede at annoncere på YouTube på grund af forbudt indhold - Oftop på vc.ru. vc.ru (24. november 2017). Dato for adgang: 7. december 2019. Arkiveret fra originalen 7. december 2019. (ubestemt)
18. ↑ Lera Mikhailova. Nestle, Disney og McDonald's suspenderer deres YouTube-annoncer på grund af endnu en børnepornoskandale vc.ru (21. februar 2019). Hentet 7. december 2019. Arkiveret fra originalen 1. august 2019. (ubestemt)
19. ↑ 1 2 Hvad er den mest almindelige kritik af annoncering?  (engelsk) . smallbusiness.chron.com. Dato for adgang: 7. december 2019. Arkiveret fra originalen 7. december 2019.
20. ↑ Medieøkologi - Kommunikation - Oxford Bibliographys -  obo . www.oxfordbibliographies.com. Hentet 7. december 2019. Arkiveret fra originalen 31. oktober 2019.
21. ↑ Annoncer forurener vores verden : Hvordan reklamer ødelægger vores planet og vores hjerner  . Mic. Hentet 7. december 2019. Arkiveret fra originalen 24. april 2015.
22. ↑ Mimi An. Hvorfor folk blokerer annoncer (og hvad det betyder for marketingfolk og annoncører  ) . blog.hubspot.com. Dato for adgang: 7. december 2019. Arkiveret fra originalen 7. december 2019.

Links

Videnskabelige artikler

• Ikke-lineær tv-visning i forbindelse med online videopraksis Arkiveret 2. april 2015 på Wayback Machine