Rettet mod
Målretning ( engelsk target - goal ) er en annonceringsmekanisme , der giver dig mulighed for fra hele den eksisterende målgruppe kun at vælge den del, der opfylder de angivne kriterier ( målgruppe ), og vise annoncer til den.
Typer af målretning
- Udvælgelse af annonceplatforme . Den mest populære type målretning. Det udføres ved at udvælge annoncesider, så deres besøgende svarer til målgruppen .
- Tematisk målretning . Vis annoncer på websteder , der er relevante for et bestemt emne.
- Målretning efter interesser ( kontekstuel annoncering ). Vis annoncer i overensstemmelse med de besøgendes interesser på annoncesiden.
- Geografisk målretning ( geotargeting ). Vis annoncer til en målgruppe begrænset til et eller andet geografisk område valgt af annoncøren.
- Lokal målretning . Vis annoncer til målgruppen inden for en radius på 900 meter til 15 kilometer [1] . Siden 2014 er konceptet hyperlokal målretning også blevet brugt , hvilket betyder at målrette annoncer til alle enheder, der vises i et bestemt område omkring et punkt på jorden, mens radius af en sådan zone teknisk set kan være vilkårligt lille [2] [3 ] [4] .
- Målretning efter visningstid (morgen eller aften, hverdage eller weekender). Giver dig mulighed for at begrænse visningen af annoncer efter tidspunkt i løbet af dagen, ugen, året.
- Sociodemografisk målretning - efter alder , køn , indkomst , stilling osv.
- Begrænsning af antallet af visninger pr. bruger giver dig mulighed for at kontrollere antallet af visninger af et annoncemedie til én unik bruger i processen med hans interaktion med annonceplatformen. Mest almindeligt brugt i bannerannoncer med betaling pr. 1.000 visninger.
- adfærdsmæssig målretning . Den mest lovende retning for i dag. Dens essens koger ned til indførelsen af en mekanisme til indsamling af oplysninger om brugerhandlinger på internettet ved hjælp af cookies . Oplysningerne indsamles i såkaldte profiler og indeholder data om besøgte websteder, søgeforespørgsler , køb i netbutikker osv. Efter at have modtaget en sådan profil, kan reklametjenesten tydeligt forestille sig portrættet af objektet, finde ud af dets vaner og præferencer , og blive ejer af kontaktoplysninger.
- Geobehavioral målretning . Konceptet blev første gang nævnt af AlterGeo . Den nederste linje er, at ved at vide om emnets bevægelser (den nøjagtige placering op til den institution, hvor emnet er placeret, er de i stand til at bestemme moderne geosociale tjenester , for eksempel AlterGeo ) og stopper ("mærker", "tjek- ins” eller “check-in”) på nogle punkter, er det muligt klart at repræsentere emnets vaner og forkærligheder. Eksempel nr. 1: hvis forsøgspersonen går på værtshuse, så er han nok interesseret i øl. Eksempel nr. 2: Hvis forsøgspersonen går til en bestemt type virksomhed, så vil en anden virksomhed af samme type sandsynligvis interessere ham [5] .
Direkte og indirekte målretning
Direkte målretning er rettet mod at vælge en målgruppe , der er direkte interesseret i det foreslåede produkt eller den foreslåede tjeneste . Indirekte målretning er rettet mod en målgruppe, der er målrettet mod relaterede produkter eller tjenester relateret til den foreslåede type.
Søgeforespørgsel analyse
Søgemaskiner giver en unik målretningsmulighed , da deres besøgende klart formulerer deres behov i form af en forespørgsel og også automatisk giver systemet nogle af deres egenskaber.
Noter
- ↑ Geotargeting hjælper russiske virksomheder med at opbygge lokal kundekreds (downlink) . Hentet 8. august 2013. Arkiveret fra originalen 28. juli 2013. (ubestemt)
- ↑ Hvordan ændrer mobil hyperlokal annoncering verden af online markedsføring? . Hentet 7. april 2015. Arkiveret fra originalen 13. april 2015. (ubestemt)
- ↑ Facebook lancerer hyper-lokale annoncer for personer i nærheden (link ikke tilgængeligt) . Hentet 7. april 2015. Arkiveret fra originalen 26. december 2014. (ubestemt)
- ↑ Lige til sagen: AlterGeo lancerer hyperlokal reklametjeneste . Hentet 7. april 2015. Arkiveret fra originalen 13. april 2015. (ubestemt)
- ↑ eTarget 2012: En ny klient er i nærheden: Gesociale tjenester som nye marketingværktøjer Arkiveret 12. april 2012.
Se også