Adidas AG | |
---|---|
engelsk Adidas | |
Type | offentlig virksomhed |
Børsnotering _ | FWB : AD |
Grundlag | 1925 |
Tidligere navne | Gebrüder Dassler Schuhfabrik (1925-1949) |
Grundlæggere | Adolf Dassler |
Beliggenhed | Tyskland :Herzogenaurach |
Nøgletal |
|
Industri | tøjindustrien ( ISIC : 14 ) |
Produkter | Sportsudstyr |
Egenkapital | ▲ €6,377 milliarder (2018) [1] |
omsætning | ▲ €21,915 milliarder (2018) [1] |
F &U-udgifter | ▲ 153 mio. EUR (2018) [1] |
Driftsresultat | ▲ €2,368 milliarder (2018) [1] |
Nettoresultat | ▲ €1,702 milliarder (2018) [1] |
Aktiver | ▲ €15,612 milliarder (2018) [1] |
Brug af store bogstaver | €40,27 milliarder (04.04.2018) [2] |
Antal medarbejdere | ▲ 57 016 (2018) [1] |
Tilknyttede virksomheder | Runtastisk |
Revisor | KPMG AG |
Internet side |
adidas-group.com adidas.com |
Mediefiler på Wikimedia Commons |
Adidas AG ( tysk : [ˈʔadiˌdas] ; stiliseret som adidas siden 1949 [3] ) er en tysk multinational sportstøjs-, fodtøjs- og tilbehørsvirksomhed. Det er den største sportstøjsproducent i Europa og den næststørste i verden efter Nike [4] [5] . Det er holdingselskabet i Adidas Group, som omfatter Runtastic . Three Stripes Brand er en af de største sportsvirksomheder i historien. Adidas omsætning for 2019 beløb sig til 23,640 milliarder euro [6] .
Historien om Adidas-mærket begynder med Adolf Dassler. Han blev født i 1900 i den tyske by Herzogenaurach. Min far arbejdede på en skofabrik, og min mor var enten vaskeri eller ejede et vaskeri. Adolf var den yngste af fire børn.
Som barn var Adolf nærmeste venner med sin bror Rudolf, to år ældre end ham. Begge var glade for sport og konkurrerede nogle gange hårdt med hinanden. I 1914 blev Rudolf indkaldt til hæren, mens Adolf begyndte at studere sin fars arbejde. En anden af hans hobbyer var fodbold, som på det tidspunkt vandt popularitet i Europa.
Det vides ikke med sikkerhed, om Adolf Dassler deltog i Første Verdenskrig: oplysninger om dette spørgsmål er modstridende og afhænger af kilden. I betragtning af hans fødselsår kan det antages, at hvis han endte ved fronten, så i slutningen af krigen.
Efter krigens afslutning var fredsforholdene i forhold til Tyskland meget barske, og familien Dassler kom i en vanskelig situation. Desperat efter at finde et job, overvejede Adolf at starte sin egen skoforretning. Ifølge den mest populære version blev det første værksted åbnet i det tidligere vaskerum, hvor iværksætterens mor arbejdede.
De berømte støvler og andet udstyr var naturligvis stadig langt væk. Oprindeligt var Dassler-familiefabrikken specialiseret i at sy sovetøfler. Materialer blev taget fra nedlagte hærlagre. Dernæst kom gymnastiktøfler.
Kort efter Første Verdenskrig , i begyndelsen af 1920'erne, besluttede familien Dassler på et familieråd at organisere en familievirksomhed - skræddersy sko. Dassler-familiens første produkter var hjemmesko og ortopædiske sko til træning af handicappede atleter (som der var mange af efter krigen). Materialet til dem var nedlagte militæruniformer , og sålerne var skåret ud af gamle bildæk . Brødrene Adolf (Adi) og Rudolf (Rudi) Dassler spillede hovedrollen i denne familievirksomhed , i 1924 registrerede de officielt "Dassler Brothers Shoe Factory" ("Gebrüder Dassler"). To brødre med modsatte karakterer supplerede hinanden - Adolf er en rolig og afbalanceret fabrikant, mens Rudolf er en aktiv og omgængelig sælger [7] .
I 1925 opfandt og syede Adolf verdens første pigfodboldstøvler . Fodboldmodellen viste sig at være komfortabel og blev sammen med gymnastiske hjemmesko hovedproduktet af Dasslers. Efterspørgslen efter deres sko var så stor, at de i 1926 kunne bygge en fabrik, der beskæftigede 25 mennesker og producerede op mod 100 par sko om dagen. I 1928 modtog brødrenes pigge, udviklet sammen med Joseph Weitzer , patent fra det tyske bureau. Ved sommer-OL 1928 i Amsterdam optræder brødrenes sko for første gang ved store sportsbegivenheder. Der vandt Karoline Radke iført fabrikssko den første guldmedalje i tysk historie i atletik og satte en ny verdensrekord, som holdt til 1944.
Ved OL i 1932 i Los Angeles blev tyskeren Artur Jonat , der talte i Dassler-sko, nummer tre på 100 meter. Dette var den første store succes for en reklamekampagne baseret på samarbejde med atleter [7] .
Den 17. marts 1934 giftede Adolf sig med Katrina Meritz, datter af skodesigneren Franz Meritz. Inden for få år fødes kommende arvinger - Horst, Inge og Katrin. Ved OL i Berlin i 1936 vandt den amerikanske løber Jesse Owens fire guldmedaljer og satte fem verdensrekorder i Dassler-sko . Owens' sko var de første med Dassler-signaturen, de to striber. I slutningen af 1930'erne oversteg salget af "Dassler Brothers Factory" DM 400.000 , i 1938 blev den anden Dassler-fabrik åbnet i Herzogenaurach. I alt producerer deres firma 1000 par sko dagligt [7] .
Efter udbruddet af Anden Verdenskrig blev Dassler-fabrikkerne konfiskeret af nazisterne, på trods af at begge Dassler-brødre var trofaste medlemmer af nazistpartiet , og brødrene gik selv til fronten . På en af fabrikkerne forsøgte nazisterne at etablere produktion af håndholdte anti-tank granatkastere , men fabrikkens udstyr var ikke tilpasset til sådan produktion, så Adolf blev returneret fra hæren et år senere for at producere træningssko til tyskerne soldater [7] .
Den bayerske by Herzogenaurach faldt ind i den amerikanske besættelseszone . Rudolph endte i en krigsfangelejr , Dassler-fabrikken leverer 1000 hockeyskøjter til USA under betingelserne for skadesløsholdelse . Som kompensation for skøjterne modtager hun nedlagt ammunition fra den amerikanske hær – telte, gamle baseballhandsker osv. I 1946, besættelsen sluttede, vendte Rudolf tilbage fra en krigsfangelejr. Brødrene måtte rejse familievirksomheden nærmest fra bunden. Dassler-sko blev igen lavet af resterne af militær ammunition, og 47 lejede arbejdere fik løn i varer (træ, garn osv.) [7] .
I foråret 1948, kort efter deres fars død, gik brødrene fra hinanden som følge af et skænderi. Rudolf overtog den nye fabrik, og Adolf overtog den gamle. De blev enige om ikke at bruge familievirksomhedens navn og symboler. Adi navngav sit firma Addas, og Rudy kaldte sit firma Ruda. Men efter et par måneder blev Addas til Adidas (forkortelse for Adi Dassler), og Ruda blev til Puma . Så det verdensberømte mærke på det tidspunkt - Dassler ophørte med at eksistere. Brødrene forblev selv tavse om årsagerne til striden indtil deres dages ende. Måske var Rudy aldrig i stand til at tilgive Adi for ikke at forsøge at få ham ud af krigsfangelejren efter krigen ved at bruge hans bekendtskab med amerikanske officerer. Eller måske kunne de bare ikke dele deres fars arv. Under alle omstændigheder, efter familievirksomhedens sammenbrud, talte brødrene ikke med hinanden (undtagen i retten), og Puma og Adidas blev de mest bitre konkurrenter. Den 18. august 1949 tog Adolf to striber fra Dassler-emblemet, tilføjede en tredje til dem og patenterede resultatet som Adidas-symbolet [7] . I 2016 blev en film dedikeret til dette fjendskab udgivet - "The Duel of Two Brothers. Adidas og Pumas historie.
Perioden fra begyndelsen af 1950'erne til slutningen af 1970'erne var en periode med hurtig vækst for Adidas, drevet af en række atletiske skoinnovationer designet af Adi Dassler. En af de mest betydningsfulde var introduktionen af nylon-ryggede gummiknopper i stedet for læder-backed stålknopper, som var meget lettere. Virksomheden skabte også fodboldstøvler tilpasset til at spille fodbold under ugunstige vejrforhold: på sne og på frossen jord. Siden 1952 begyndte virksomheden at producere andre produkter under Adidas-mærket. Det første forsøg på diversificering var produktionen af sportstasker. Og selvom sko fortsat er hovedproduktet, ledte Adolf efter en partner, der ville overtage produktionen af tøj. De blev ejer af tekstilfabrikken Willy Seltenreich , til hvem Adi bestilte tusinde træningsdragter med tre striber langs ærmerne. Varerne solgte godt, og partnerne kunne lide hinanden så meget, at Seltenreich snart begyndte kun at sy til Adidas [7] .
Ved OL i 1952 vandt Emil Zatopek tre guldmedaljer i Adidas sportssko, og vandt 5.000 meter, 10.000 meter og maraton (en præstation, der ikke er blevet overgået den dag i dag). Zatopeks kone vandt i mellemtiden spydkastkonkurrencen . Ved 1954 FIFA World Cup i Bern blev det Adidas-skoede tyske fodboldhold verdensmestre for første gang; dette blev lettet af en anden innovation fra Adidas, aftagelige pigge på støvlerne. Kort efter denne sejr steg salget af Adidas-støvler fra 800 par til 2.000 par om dagen [7] .
I 1956 underskrev Adidas en aftale med IOC om at reklamere for "Adidas" ved OL i 1956 . Også i år underskrev Adidas sin første licensaftale med den norske fabrik i Gjørvik , snart begynder Adidas at producere i Frankrig . I slutningen af 1950'erne kom Adidas ind på det amerikanske marked og udnyttede sportens voksende popularitet og manglen på seriøse konkurrenter (Puma fulgte trop, men med mindre succes). I slutningen af 1970'erne ejede virksomheden 24 fabrikker i 17 lande og solgte omkring 200.000 par sko om dagen samt tøj, bolde og tasker [7] .
I 1970 bliver Adidas Telstar - bolden den officielle bold ved verdensmesterskabet i Mexico .
I 1970 var der en berømt skandale forårsaget af overtrædelsen af kontrakten mellem Rudolph og Adolf. Anstødssten mellem brødrene var den brasilianske angriber Pele. Samarbejdet med ham ved verdensmesterskabet i Mexico lovede både Puma og Adidas en solid fordel, men Dasslers gik på kompromis. De indgik "Pele-pagten", hvorefter begge mærker ikke havde ret til at underskrive en aftale med en fodboldspiller.
Rudolph overtrådte aftalen: Pele bad inden det første fløjt af VM-finalen i 1970 dommeren om tilladelse til at binde snørebåndet på hans støvler, kameraerne gik til ham, og millioner af seere så atletens sko, hvilket pralede inskription Puma.
I 1971 blev shamrocken tilføjet til de berømte tre striber af Adidas. Det nye logo, udvalgt blandt næsten hundrede muligheder, skulle symbolisere, at virksomheden arbejder i forskellige retninger.
I 1972 blev Adidas, efter at have aftalt Leonid Brezhnev, leverandør af olympisk udstyr til atleterne fra det sovjetiske hold. I fremtiden vil USSR erhverve retten til at fremstille mærkevarestøvler.
I 1972 bliver Adidas titelsponsor for De Olympiske Lege i München , og det tyske landshold bliver europamester i fodbold. I år dukkede virksomhedens berømte "shamrock" op (tre blade indikerer virksomhedens tilstedeværelse på tre kontinenter i verden). I 1974 blev tyske fodboldspillere iført Adidas-støvler verdensmestre for anden gang. I 1975 blev Adolf Dassler æresmedlem af American Sporting Goods Association – den første blandt ikke-amerikanere. I 1976, ved de olympiske lege , vandt atleter udstyret med Adidas 75 guld-, 86 sølv- og 88 bronzemedaljer (denne rekord er ikke blevet slået indtil videre) [7] .
I slutningen af 1970'erne blev Adidas betragtet som verdens førende på markedet for sportssko. Virksomheden opererede i 150 lande rundt om i verden, og dens årlige omsætning var omkring $500 millioner Mærkets fabrikker i 24 lande producerede mere end 200 tusind par sko om dagen. Adidas blev valgt ikke kun af olympiske atleter og deres beundrere, men også for eksempel af Formel 1-piloter.
I 1978 døde Adolf Dassler, og ledelsen af virksomheden blev overtaget af hans enke Katharina. Med grundlæggerens død begynder en krise i virksomheden, først og fremmest forårsaget af seriøse konkurrenters udseende. Nike og Reebok lancerede aggressive reklamekampagner i Nordamerika i 1980'erne, i slutningen af årtiet tegnede de sig for 50% af det amerikanske marked for sportssko, mens Adidas var faldet til 3%. Arvingerne efter Adolf Dassler blev ikke længe i spidsen for virksomheden, Katarina døde i 1984, og Horst Dassler, søn af Adolf og Katharina, døde også i 1987. I 1989 solgte de resterende arvinger 80% af deres aktier for kun 440 millioner DM til den franske politiker og iværksætter Bernard Tapie , dengang ejer af den franske fodboldklub Olympique Marseille . Topcheferne Rob Strasser og Peter Moore blev inviteret til virksomheden som udviklingskonsulenter (det var dem, der udviklede Nikes reklamestrategi). Bernard Tapie kunne dog ikke forbedre virksomhedens position, i 1993 solgte han Adidas, og få år senere blev han erklæret konkurs og fik i 1997 18 måneders fængsel for faste kampe og andre former for svindel. Køberen af selskabet var en gruppe franske investorer, som udnævnte Robert Louis Dreyfus som leder af Adidas. Under hans ledelse begyndte omorganiseringen af virksomheden, marketingbudgettet blev væsentligt øget (fra 6% af omsætningen til 11%), og produktionen begyndte at flytte til Indonesien , Kina og Thailand . Besparelser på billig arbejdskraft fra tredjeverdenslande gjorde igen produkterne konkurrencedygtige på verdensmarkedet; allerede i 1995 blev overskuddet mere end fordoblet i forhold til 1994.
I 1994 introducerede Adidas Predator fodboldstøvlen, designet af Craig Johnston. En veludviklet reklamekampagne gjorde modellen til et af de mest populære mærker. Den overordnede succes med denne linje gjorde det muligt at vare indtil 2015. Til de bedste[ hvad? ] gange Zinedine Zidane , David Beckham og andre berømte fodboldspillere spillede i Adidas Predator-sko.
I 1994 blev Adidas sponsor for det amerikanske fodbold-VM. Under ledelse af Louis-Dreyfus genvandt virksomheden efterhånden sit tabte terræn og forvandlede sig til det tidligere Adidas - med fremragende produkter og de bedste atleter, der repræsenterede det.
I 1995 blev selskabet børsnoteret og hjalp det endelig med at komme ud af gælden. Succesen med Predator-serien førte til oprettelsen af Adidas Predator Tournament, designet til at opdage unge fodboldtalenter.
I 1996 forsyner Adidas holdene fra 33 lande og omkring 6 tusinde atleter med sportsudstyr til de olympiske lege. Det var en stor demonstration af genoplivningen af mærket. Salget steg med 50 % - i høj grad selvfølgelig takket være konkurrencer.
I 1997 blev det franske holdingselskab Sport Developpement SCA købt, som omfattede Salomon Sports , en førende producent af vintersportsprodukter, samt Taylor Made (producent af golfkøller, solgt i 2017) og franske Mavic (cykeltilbehør). Indtil 2005 hed virksomheden Adidas-Salomon. Flytningen gjorde det muligt for firmaet at blive verdens næststørste sportstøjsproducent bag Nike , hvilket øgede salget med en faktor på halvanden, især i USA. I 1999, i anledning af virksomhedens 50 års jubilæum, begyndte opførelsen af et nyt hovedkvarter, repræsentationskontorer blev åbnet i Japan, Tyrkiet og Holland [7] .
I 2001 blev Herbert Heiner udnævnt til formand for selskabets bestyrelse . Under hans ledelse begyndte dannelsen af hans eget detailnetværk, de første to butikker i Adidas Originals-netværket blev åbnet i Berlin og Tokyo i 2001, i 2002 i New York . Også i 2002 blev det canadiske firma Arc'Teryx Equipment, en producent af high-end sportsudstyr, købt [7] . I 2004 blev et langsigtet samarbejde mellem Adidas og designeren Stella McCartney (datter af eks - Beatlen Sir Paul McCartney ) annonceret i udviklingen af en kollektion af dametøj til tennis, løb, svømning og fitness "Adidas by Stella McCartney" [ 8] .
I 2005 købte den finske koncern Amer Sports Salomon Sports fra Adidas AG (sammen med mærkerne Mavic, Arc'Teryx og Bonfire fortsatte Salomon med at sælge sine produkter gennem Adidas detailnetværket indtil 2009). I august 2005 købte Adidas AG en 100 % aktiepost i sin konkurrent, Reebok International Ltd , for 3,8 milliarder dollars . Overtagelsen af Reebok gjorde det muligt for Adidas at øge sin andel af virksomhedens vigtigste amerikanske sportsudstyrsmarked til 20 % og komme så tæt som muligt på markedslederen Nike , som kontrollerer 35 %. Også i 2005 introducerede virksomheden verdens første mikroprocessor - løbesko , Adidas 1 [7] .
I 2006 blev virksomheden den officielle tøjleverandør til NBA (mere præcist blev kontrakten med Reebok, som havde været gældende siden 2001, forlænget). I 2015 blev en lignende kontrakt underskrevet med NHL (National Hockey League). I 2008 blev Adidas den officielle partner til 2008 Africa Cup of Nations [9] , og Adidas Wawa Aba blev den officielle bold i Cuppen. Atleter fra 9 landshold (ud af 15-16 normalt repræsenteret i konkurrencen) blev udstyret med Adidas-dragter.
I 2010'erne bliver Adidas stærkere end nogensinde. Musikproducer og performer Kanye West samarbejdede med Adidas om at lancere Yeezy sneaker-serien , som blev en kult længe før udgivelsen. I 2012 begynder mærket at samarbejde med Pusha-T. Så introducerer virksomheden den revolutionerende BOOST-dæmpningsteknologi. I 2013 indgår Adidas en aftale med Kanye West, som tidligere har arbejdet under Nikes fløj. Samme år slutter to efterspurgte designere sig til Adidas - Rick Owens og Raf Simons. I 2014 dukker Primeknit-teknologien op for første gang, Pharrell Williams slutter sig til virksomheden . I 2015 udgav Adidas Superstar Pride, den første LGBT -regnbuefarvede sneaker.
I 2016 tiltræder Kasper Rorsted, der tidligere har haft stillingen som General Director of Chemicals hos Henkel, som administrerende direktør for Adidas.
I august 2021 blev der indgået en aftale om at sælge Reebok til Authentic Brands Group [10] .
I marts 2022 annoncerede virksomheden ophøret med onlinesalg i Rusland efter starten på den militære invasion af Ukraine [11] . Detailsalg sluttede 14. marts 2022 [12] .
Virksomheden beskæftiger sig med produktion af tøj, fodtøj og tilbehør til forskellige sportsgrene. Mærket underskriver kontrakter med de mest fremragende atleter.
Adidas er et af de mest værdifulde mærker i historien. Det tyske firma har bragt en masse nye løsninger til udvikling af sportsudstyr. I lang tid, den tidligere markedsleder, mistede hun sin position kun på grund af fraværet af en ny talentfuld leder og tillid til hendes overlegenhed.
Selskabets ledelse består af en bestyrelse og en direktion. Bestyrelsen består af 16 medlemmer (8 repræsentanter for aktionærerne og 8 repræsentanter for selskabets medarbejdere). Bestyrelsen består af 6 medlemmer.
Rupert Campbell har været administrerende direktør siden 2018 [14] . Han er fuldt ud ansvarlig over for Roland Auschel, medlem af bestyrelsen for Adidas AG, ansvarlig for globalt salg.
For 2018 var væsentlige aktionærer:
Adidas-koncernen har kun to egne fabrikker, en i Tyskland og en i USA. Næsten alle produkter produceres af 130 uafhængige partnervirksomheder med i alt 289 fabrikker; af disse er 71 % i Asien, 18 % i Amerika, 6 % i Afrika og 5 % i Europa.
Med hensyn til fodtøjsproduktion er 97% af produkterne fremstillet i Asien, herunder 42% i Vietnam , 28% i Indonesien og 18% i Kina . I 2018 blev der produceret 409 millioner par Adidas-sko, 11% af dem på den største fabrik i Vietnam. Sko står for 58% af virksomhedens salg.
Tøjproduktion er også koncentreret i Asien (91 % af 457 millioner stykker tøj i 2018), herunder Cambodja 24 %, Kina 19 % og Vietnam 18 %. Den største tøjfabrik ligger i Kina og står for 9% af koncernens samlede produktion. Tøj står for 38% af omsætningen.
Den tredje kategori af produkter (bolde, tasker osv.) fremstilles hovedsageligt i Kina (38 %), Tyrkiet (18 %) og Pakistan (18 %). Den største fabrik er beliggende i Tyrkiet, i 2018 producerede den 18% af de 113 millioner enheder i denne kategori. Salget af disse produkter udgør 4% af omsætningen.
Produkter sælges under to store varemærker, Adidas og Reebok , med en salgsvolumen på 90 % til 10 % mellem dem [1] .
I 2018 beskæftigede virksomheden 57 tusinde mennesker, hvoraf 32 tusinde var i detailnetværket, 6 tusinde var engageret i logistik og marketing, 5330 mennesker udgør virksomhedens administration, 4 tusinde er engageret i engroshandel, 1 tusind mennesker er involveret inden for produktion, forsknings- og udviklingsaktiviteter og informationsteknologier [1] .
Virksomhedens divisioner er dannet efter det geografiske princip:
År | 2000 | 2001 | 2002 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
omsætning | 5,835 | 6.112 | 6,523 | 6,267 | 5.860 | 6.636 | 10.08 | 10.30 | 10,80 | 10.38 | 11,99 | 13.32 | 14,88 | 14.20 | 14,53 | 16,92 | 18.48 | 21.22 | 21,92 |
Nettoresultat | 0,182 | 0,208 | 0,229 | 0,260 | 0,314 | 0,383 | 0,483 | 0,551 | 0,642 | 0,245 | 0,567 | 0,613 | 0,791 | 0,839 | 0,568 | 0,668 | 1,017 | 1,173 | 1,702 |
Aktiver | 4.018 | 4,183 | 4,261 | 4,188 | 4.434 | 5.750 | 8,379 | 8,325 | 9,533 | 8,875 | 10,62 | 11.24 | 11,65 | 11.60 | 12.42 | 13.34 | 15.18 | 14.02 | 15,61 |
Egenkapital | 0,815 | 1,015 | 1,081 | 1,285 | 1.544 | 2.684 | 2.828 | 3,023 | 3.386 | 3,771 | 4,616 | 5,137 | 5,304 | 5.489 | 5,624 | 5,666 | 6,472 | 6,032 | 6,377 |
Brug af store bogstaver | 2.993 | 3,823 | 3,738 | 4,104 | 5,446 | 8,122 | 7,679 | 10.44 | 5,252 | 7,902 | 10.23 | 10,52 | 14.09 | 19.38 | 11,77 | 18.00 | 30,25 | 34.08 | 36,33 |
Medarbejdere (tusind personer) | 13.36 | 13,94 | 14,72 | 15,69 | 14.25 | 15,94 | 26,38 | 31,34 | 38,98 | 39,60 | 42,54 | 46,82 | 46,31 | 49,81 | 53,73 | 55,56 | 58,90 | 56,89 | 57,02 |
Adidas er en af de vigtigste annoncører, der fokuserer på tv-reklamer med deltagelse af verdensstjerner som Alessandro Del Piero , Kaka , Lionel Messi , Frank Lampard , Steven Gerrard , David Beckham , Arjen Robben , Magdalena Neuner , Lukas Podolski , David Villa , Michael Ballack , Ana Ivanovic , Marat Safin , Kevin Garnett , Tracy McGrady , Derrick Rose , James Harden , Mesut Ozil , Dwight Howard , Novak Djokovic , Mario Ancic , Iker Casillas , Gareth Bale , James Rodriguez , Diegoe Costaz , Luisdan , Delle Alli , Paul Pogba , Xavi [16] m.fl. Adidas er også kendt for sine store sponsoraftaler med berømte atleter og sportshold, især inden for fodbold. Adidas underskrev sponsoraftaler med så velkendte fodboldklubber som FC Bayern München , Real Madrid , FC Manchester United og andre, samt med russisk , spansk , tysk , mexicansk , japansk , argentinsk , ungarsk , lettisk , Liechtenstein , Andorran , Skotsk fodboldlandshold.
Den 8. september 2008 underskrev Adidas en partnerskabsaftale med den russiske fodboldunion . Ifølge avisen Vedomosti vil det samlede beløb for aftalen, der er indgået for en periode på 10 år, være på $ 100 millioner Det forventes, at det tyske selskab vil udstyre alle landets fodboldhold, samt trække 5 % af indtægter fra salg af sportsartikler med det russiske landsholds symboler til RFU [17] .
Den 16. september 2015 underskrev Adidas en partnerskabsaftale med National Hockey League for en periode på 7 år. Fra og med sæsonen 2017/18 bliver Adidas eksklusiv leverandør af holddragter, træningssæt og merchandise. [atten]
SamarbejdeAdidas har samarbejdet med kendte designere ved flere lejligheder, herunder Jeremy Scott , Alexander Wang og Raf Simons . De har også samarbejdet med flere berømtheder såsom Beyoncé , Pharrell Williams og Stan Smith [19] .
I december 2013 bekræftede Adidas en samarbejdsaftale med den amerikanske rapper Kanye West [20] . Som en del af partnerskabet med Adidas bevarer West 100 procent ejerskab af sit brand, samtidig med at han har fuld kreativ kontrol over de produkter, han laver. Det første par sneakers under det forenede Adidas Yeezy-mærke blev vist af Kanye West ved New York Fashion Week i 2015 og kom til salg samme år [20] .
Forretningsførelsen, Adidas etik og engagement over for arbejdere bliver gransket og ofte kritiseret [21] [22] .
Adidas er blevet kritiseret for at udnytte " sweatshops ", især i Indonesien. Mellem 2006 og 2007 droppede Adidas mange af sine leverandører for at opretholde en alliance med underleverandører, der er mindre forstyrrende for arbejderne [23] . I 2005, på en Panarub-fabrik i Jamaica, blev 33 ansatte fyret, efter at de gik i strejke for højere lønninger [24] . PT Kizone er en anden indonesisk fabrik, der er blevet kritiseret af Adidas for sin behandling af arbejdere. Arbejdere lavede produkter til Adidas samt Nike og Dallas Cowboys , indtil fabrikken lukkede i januar 2011. 2.686 arbejdere blev fyret og skyldte 3 millioner dollars i fratrædelsesgodtgørelse og ydelser. Nike udbetalte 1,5 millioner dollars, men Adidas gjorde ingenting. United Students Against Sweatshops opfordrer universiteterne til at opsige Adidas-kontrakter [25] 16. juli 2012 War on Want organiserede aktivister i London for at erstatte Adidas-prisskilte i sportsbutikker med 34 cents [26] , hvilket er prisen for en times arbejde for Indonesiske arbejdere, der laver produkter fra Adidas [27] . Labour Behind the Label hævdede, at indonesiske Adidas-arbejdere blev betalt så lidt som £10 om ugen. William Anderson, leder af sociale og miljømæssige anliggender for Asien-Stillehavsområdet, offentliggjorde et blogindlæg for virksomheden, hvor han forsøgte at retfærdiggøre 34 cents pr. time [28] .
I 2011, utilfredse med de lokale priser på Adidas All Blacks T-shirts, bad New Zealand All Blacks fans om prisreduktioner og begyndte at købe T-shirts fra oversøiske leverandører, efter at det blev afsløret, at den lokale pris på NZD 220 var mere end to gange hvad der blev tilbudt på nogle websteder [29] . Adidas har reageret ved at bruge grænseoverskridende handelsaftaler for at forhindre oversøiske detailhandlere i at sælge T-shirts til newzealændere. Førende newzealandske PR-firmaer og forbrugeradviserende grupper kaldte flytningen en katastrofe for virksomhedens PR-team. New Zealands største sportsforhandler, Rebel Sport, sagde, at den ikke var tilfreds med Adidas' beslutning og overvejer at sælge alle All Blacks trøjer til under kostpris. Fra den 9. august 2011 har Rebel Sport besluttet ikke at købe Adidas Rugby Union-trøjer [30] .
Den 14. juni 2012 lagde Adidas et billede af et par lænkede sko på deres Facebook-side. Billedet viste en planlagt række sko, som Adidas skulle udgive i august. Billedet vakte hurtigt kontrovers, og Jesse Jackson sagde: "Forsøget på at kommercialisere og popularisere over 200 års menneskelig nedbrydning, hvor sorte blev betragtet som undermenneske, er stødende, rystende og taktløst under vores forfatning." Jackson truede med en boykot og siges at have henvendt sig til NBA-kommissær David Stern på et tidspunkt i håbet om, at han ville gribe ind. Virksomheden tilbagekaldte produktet kort efter protesterne [31] .
I 2019 var den amerikanske afdeling af Adidas i centrum for en racistisk skandale. Virksomheden udgav en begrænset samling af UltraBoost til ære for Black History Month. Men sneakers var helt hvide, hvilket vakte forvirring hos købere. "Vi tilføjede løbesko til kollektionen, men indså senere, at de ikke afspejlede ånden eller filosofien ved at fejre Black History Month. Efter nøje overvejelse har vi besluttet at fjerne produktet fra kollektionen,” sagde Adidas [32] [33] .
I april 2020 nægtede Adidas at betale husleje for sine butikker i Tyskland, som var ledige på grund af COVID-19- pandemien . Virksomheden motiverede dette med, at der på grund af coronavirus "ikke er nogen normal forretning." Den tyske regering reagerede hårdt på dette, hvor arbejdsminister Hubertus Heil kaldte positionen "uansvarlig" og justitsminister Christina Lambrecht for "uacceptabel". Mange forbrugere begyndte at boykotte Adidas-produkter. Som følge heraf måtte producenten undskylde og betale udlejerne for april [34] .
Adicolor Kermit the Frog sneakers
Adidas Stan Smith sneakers, 2007 kollektion.
Adidas Originals skoholder
Adidas Predator fodboldstøvler , Absolado model.
Adidas fodboldpuder, træningsversion ("replika")
Sportsshorts af Originals-retningen, model Franz Beckenbauer [47] .
2008 Africa Cup of Nations officielle bold - Adidas Wawa Aba
Adidas Response Trail 16 Trail løbesko
![]() | ||||
---|---|---|---|---|
Foto, video og lyd | ||||
Tematiske steder | ||||
Ordbøger og encyklopædier | ||||
|
Frankfurt Børs DAX - indeksberegningsgrundlag | |
---|---|
|