Tobaksmarkedsføring er et sæt markedsføringsaktiviteter, der udføres af tobaksindustrien for at udvide markedet for nikotinholdige produkter , tiltrække nye og bevare eksisterende forbrugeres loyalitet. På trods af den anti-tobakspolitik, der føres i mange lande, finder markedsførere af tobaksselskaber effektive måder at promovere den på og skabe forvrængede ideer om tobaksrygning. Foranstaltninger kan omfatte promotorer , produktplacering i film og tv-shows, virksomhedssponsorering, viral annoncering , influencer-promovering, branding [1] [2] [3]. Ifølge undersøgelser og tobaksselskabernes egne dokumenter er unge og unge voksne en af hovedmålgrupperne [4] [5] [6] .
I første halvdel af det 20. århundrede blev tobaksvarer aktivt promoveret i medierne, biografen og gennem udendørs reklamer. Med den gradvise indførelse af restriktive foranstaltninger i forskellige lande blev antallet af direkte reklamer reduceret [7] . Ved begyndelsen af det 21. århundrede havde tobaksvirksomheder flyttet midler mod skjulte salgsfremmende teknikker, såsom sponsorering af sports- og musikbegivenheder og viral markedsføring [8] [9] [10] . Således, ifølge deres egne data, de største amerikanske producenter af cigaretter og røgfri tobak, for årene 1998-2018 øgede de omkostningerne ved internetmarkedsføring fra 125 tusind dollars til mere end 32 millioner. Ifølge officielle tal brugte amerikanske virksomheder omkring yderligere 62 millioner USD på salgsstedsannoncering, 6,1 milliarder USD på salgsfremmende detailprodukter og 1,1 milliarder USD på engrossalg [11] [12] . Der er gentagne beviser for tobaksindustriens omgåelse af reklameforbud på internettet, især på sociale medier [13] [14] [15] [16] .
Tobaksmarkedsføring har til formål at øge antallet af rygere og det daglige tobaksforbrug. Det bidrager til udvikling og vedligeholdelse af vanen hos både voksne og teenage-publikum [1] [2] . Ifølge forskellige undersøgelser og tobaksselskabernes egne dokumenter er det mindreårige og unge, der er hovedpublikummet for markedsføringskampagner. De bør erstatte dem, der døde eller droppede ud på grund af at holde op med en dårlig vane, og derefter opretholde mærkeloyalitet gennem hele deres liv [4] [5] [6] .
Tobaksreklamer er designet til at skabe falske associationer til forbrugeren, for at skabe en vildledende følelse hos forbrugeren af, at rygning er "vanemæssig" og "bare er endnu et forbrugsprodukt" [10] . Et andet mål med kampagnen er at modvirke anti-tobakskampagner ved at forbedre tobaksindustriens image og mindske kritikken. For eksempel er en del af Philip Morris Internationals offentligt annoncerede strategi i det 21. århundrede udvidelse af sociale aktiviteter og forebyggelse af rygning blandt unge. Strategien er rettet mod at overbevise målgruppen om, at producenten deler sociale værdier ("forandring til det bedre"); er åben, ærlig og ansvarlig ("styrkende foranstaltninger til beskyttelse af børn", "politik for informeret valg"); ikke anderledes end andre Fortune 500-virksomheder . I virkeligheden er strategien udelukkende til markedsføringsformål og har til formål at forbedre holdningen til brandet [17] . Repræsentanter for tobaksindustrien hævder selv, at reklamer kun er viet til forskellen mellem mærker og har til formål at øge mærkeloyaliteten [2] .
Markedsføringens indvirkning på tobaksforbruget ses tydeligst i direkte reklamer , men tobaksvirksomhedernes arbejde i interesserede kredse påvirker sociale holdninger til problemet med rygning [18] . Dyrere nichemarkedsføring bruges som et alternativ i lyset af et direkte salgsfremmende forbud [3] . Således kan fremme af tobak udføres på flere niveauer [18] [19] :
Mellem 1940 og 2005 brugte tobaksindustrien i USA alene over 250 milliarder dollars på at promovere sine produkter. Hvis den vigtigste platform for reklamer i midten af det 20. århundrede var medierne og udendørsreklamer, så flyttede den regelmæssige stramning af forbuddet mod tobaksreklamer fordelingen af budgetter mod kampagner og skjult markedsføring [20] [21] . På trods af vanskeligheder med markedsføring var cigaretter i 1983 blandt de tre mest annoncerede produkter i verden. I 1991 brugte tobaksindustrien omkring 12,5 milliarder dollars om året på at reklamere for sine produkter. På den baggrund er der sket en markant stigning i nikotinepidemien, især blandt unge fra tredjeverdenslande , hvor anti-tobakspolitikken ikke er så aktiv [22] .
Undersøgelser i forskellige lande viser, at et fuldstændigt forbud mod reklamer for nikotinprodukter reducerer tobaksforbruget [23] . Det reducerer også effektiviteten af skjulte former for reklame, som direkte påvirker antallet af rygere. For eksempel faldt tobaksproducenternes budgetter for tobaksreklamer på radio, tv og billboards, i aviser og magasiner, på baggrund af indførelsen af demarketing-love i USA i 1970-2005 fra 82 % til næsten nul. Sideløbende faldt andelen af voksne rygere til 21 % i 2005 (fra næsten 42 % i 1965), og andelen af gymnasieelever, der røg en eller flere gange i løbet af den sidste måned, faldt til 22 % (fra 39 % i 1976). ) [24] . Verdenssundhedsorganisationen (WHO) bemærker, at en sådan positiv effekt kun kan opnås under forudsætning af fuldstændige forbud, der gælder for alle former for indirekte og direkte reklame [10] .
Effektiviteten af delvise forbud er ikke blevet bekræftet af verdenserfaring. Det skyldes primært, at tobaksvirksomheder tilpasser deres markedsføringspolitik til delvise forbud. For eksempel bruger producenter en ikke-standard tilgang til at promovere deres produkter, som ikke tages i betragtning i eksisterende lovgivning: sponsorannoncering, marketingrepræsentanter, annoncering med bloggere og opinionsdannere på sociale platforme, skjult eller viral markedsføring [25] [20 ] [21] . Sådanne kampagner må ikke åbenlyst identificere cigaretternes mærke for at neutralisere mistilliden til tobaksproducenter [26] . Overgangen til promovering på ikke-forbudte platforme kan ledsages af en stigning i mængden af reklamer med et fald som reaktion herpå [27] . For at fastholde salgsvolumen i lyset af en aktiv anti-tobakspolitik promoverer industrien også produkter, der ikke er så stramt reguleret ved lov. I 2014-2016 steg antallet af amerikanske teenagere, der blev eksponeret for e-cigaretannoncering, fra 69 % til 78 %. De vigtigste platforme for det var salgssteder, internettet, tv og trykte medier [28] .
Lovlig reguleringSiden 1960'erne har hovedretningen i anti-tobakspolitikken været begrænsningen af reklamer i medierne. Tobaksindustrien har aktivt modsat sig indførelsen af restriktioner for reklamer [29] . Forbudsregler er dog blevet indarbejdet i hovedbestemmelserne i US Federal Communications Commission Doctrine , Tobacco Industry General Settlement Agreement , direktiver fra Rådet for Den Europæiske Union og WHOs rammekonvention om tobakskontrol [ 30] [29] . som Rusland tilsluttede sig i 2008. Som en del af forpligtelser over for Verdenssundhedsorganisationen begyndte aktiv regerings anti-tobakspropaganda i Rusland, og restriktioner for fremme af nikotinholdige produkter blev vedtaget [31] [32] [33] . Tiltagene blev indført i 2013 og fandt massiv opbakning blandt borgerne [34] [35] . De vigtigste argumenter for et fuldstændigt forbud mod tobaksreklamer er: at fremme spredningen af tobaksrygning, som forværrer befolkningens sundhed; vildledende eller vildledende karakter af individuelle kampagner; reklamernes indvirkning på unge mennesker; tobaksindustriens manglende evne til effektivt at regulere markedsføringspraksis alene; ineffektivitet af private forbud. Den største offentlige utilfredshed er forårsaget af reklamer rettet mod "risikogrupper" - unge, kvinder, etniske og racemæssige minoriteter [20] .
Et eksempel på statens forbudspolitik er de normer, der blev indført i Rusland efter vedtagelsen af WHO's rammekonvention. I 2013 blev den føderale lov " om begrænsning af tobaksrygning " og ændringer til loven "om reklame" vedtaget i Rusland. Reglerne forbød tobaksreklamer, demonstrationer af tobaksvarer og rygescener i børneindhold og pålagde tv-selskaber at advare om farerne ved rygning i voksenindhold [36] [37] . Forbudspolitikken blev ledsaget af stærk modstand fra tobaksselskaberne, men var et centralt fokus for anti-tobaksforanstaltninger [36] [37] . På trods af implementeringen af sådanne forbud i mange lande brugte tobaksindustrien i de efterfølgende år aktivt omgåelsesstrategier og onlineannoncering . Så i 2019 rapporterede WHO om producenternes markedsføringskampagner på Instagram , Twitter og Facebook . Virksomheder samarbejdede med unge bloggere, der blev betalt for at poste indhold med pakker cigaretter eller rygeprocessen. En analyse af sådanne indlæg i 2019 viste, at de blev set af brugere fra hele verden mere end 25 milliarder gange [36] . For eksempel blev en aktiv reklamekampagne med hjælp fra opinionsdannere gennemført i Rusland samme år af IQOS [38] . Philip Morris International førte en bemærkelsesværdig kampagne for dette tobaksopvarmningssystem, ikke kun online: møder med salgsrepræsentanter og fester blev afholdt på salgssteder " IQOS boutique stores", kampagner for udveksling af cigaretter til varmesystemer og mere. I 2019 anklagede International Confederation of Russian Consumer Societies mærket for at reklamere for tobak, men formelt promoverede IQOS ikke nikotinpatroner, så Federal Antimonopoly Service nægtede at bøde det [39] [40] [41] [42] .
Markedsføring af tobaksprodukter involverer målretning og markedssegmentering af potentielle kunder. Målgruppen er opdelt efter demografiske, geografiske, adfærdsmæssige og psykografiske karakteristika. Den første omfatter køn, alder, race, etniske karakteristika; til det andet - tætheden af markedet, regionale forskelle på de indenlandske eller internationale markeder; til tredje og fjerde - engagement i rygning og analyse af livsstil, social status og seksuel orientering. De to hovedtopologier er "begyndere" til at ryge (ofte teenagere) og "overvejer" at holde op [20] . Undersøgelser viser, at uanset aldersgruppe er forbrugere mere lydhøre over for yngre modeller i tobaksreklamer, så skuespillernes gennemsnitsalder er normalt 25-30 år [43] .
Tobakskampagner er ofte rettet mod sårbare befolkningsgrupper, herunder unge, etniske og seksuelle minoriteter. For eksempel udviklede RJ Reynolds Tobacco SCUM-projektet i 1995, en strategi til at fremme Camel -cigaretter til homoseksuelle og hjemløse i San Francisco -området . Siden 1988 har Philip Morris målrettet det spansktalende samfund i USA ved at sponsorere og distribuere cigaretter ved særlige kulturelle og sportsbegivenheder. En sådan ujævn fordeling medfører en forskel i andelen af rygere blandt forskellige dele af befolkningen og følgelig en ulige forekomst af sygdomme forbundet med en dårlig vane. For eksempel, i USA i 1966-2015 faldt antallet af rygere blandt respondenter med videregående uddannelse og skoleuddannelse med 52-83%, og blandt respondenter, der kun modtog skoleundervisning - med 39% [44] [45] [46 ] . Tendensen blev også bekræftet i Rusland: i 2016 røg unge mennesker med et lavt uddannelsesniveau to til tre gange oftere end deres jævnaldrende, der dimitterede fra videregående uddannelsesinstitutioner [47] .
Tobaksindustrien har siden 1920'erne aktivt forsket i kvinders rygebehov og -præferencer. For eksempel blev fraværet af en ubehagelig lugt fra cigaretter meget brugt i reklamer for mentolcigaretter [46] . Tobaksindustrien fører også en aggressiv reklamepolitik, der udnytter ideerne om uafhængighed, frigørelse , harmoni, glamour og skønhed. Hovedtemaerne i promoveringen af cigaretter blandt kvinder er billeder som sofistikering og stil; tegn på luksus, klasse og kvalitet; romantik og sex; social kommunikation, nydelse og succes; sundhed og frihed. Emballagedesignet er også rettet mod at tiltrække kvinder, hvilket ifølge producenternes hensigt gør en pakke cigaretter til et "modetilbehør" [48] [49] .
Unge i alderen 9-15 år har øget risiko for at begynde at ryge [50] . De fleste tobaksreklamer tager højde for unges psykologiske behov (popularitet, jævnaldrende accept og positivt selvbillede) og skaber det falske indtryk, at rygning vil tilfredsstille disse behov [21] [43] . Forskning viser, at cigaretter ikke længere kun er en handelsvare i de unges hoveder gennem reklamer, de er fejlagtigt en indikator for status og tilhørsforhold til et fællesskab. Da gymnasieelever lægger stor vægt på deres position i samfundet, er de særligt sårbare over for en sådan forfremmelse. Derudover kan annoncer indeholde romantiske eller eventyrlige reklamebilleder, som teenagere og børn er modtagelige for [28] [22] . For eksempel, i en undersøgelse fra 1991 blandt børn i alderen 3-6 år, var Disney Channel- logoet og tegneseriefiguren Old Joe for cigaretter blandt de mest genkendelige markedsføringssymboler . Nye "fashionable" måder at ryge på, for eksempel elektroniske cigaretter, har også til formål at tiltrække et ungt publikum [4] . Selv kortsigtede reklamekampagner kan ændre holdningen til rygning blandt mindreårige, og deres loyalitet over for det promoverede brand er stærkere end voksnes [46] [21] .
Tre retninger dominerer tobaksreklamer: løftet om tilfredshed (smag, friskhed, blødhed osv.), reduktion af frygt for farerne ved rygning og skabelse af positive associationer. Den sidste strategi omfatter positionering af rygning som et aspekt af uafhængighed, social succes, seksuel lyst, tyndhed [20] [52] . Men tobaksindustrien kan bruge mindre indlysende mekanismer i reklamer:
ReaktansNikotinmarkedsføring bruger ofte " reaktans "-faktoren , hvilket får publikum til at modstå urimelig kontrol og "oprør" ved at demonstrere restriktionernes ineffektivitet. Således forbinder reklame nikotin med et bestemt adfærdsmønster og frihed fra andres meninger. Strategien er især effektiv for teenagepublikum [50] . I 2000 var rygning blevet et kendetegn for "teenageoprør". Parallelt hermed begyndte de første anti-tobakskampagner at dukke op ved at bruge reaktionsmekanismen mod tobaksindustrien. Sådanne reklamer er rettet mod at nedbryde stereotyp adfærd blandt mindreårige og flytte offentlighedens opmærksomhed fra det falske budskab "rygning = oprør" til tobaksindustrien som en reel fjende, der skal "gøres oprør" [53] . Forskning i de efterfølgende år har vist, at anti-tobaksreklamer er mest effektiv, når den overbeviser unge mennesker om, at deres rygende venner er under indflydelse af reklamen. Ellers kan kampagner tværtimod stimulere de unges oprørske og nysgerrige natur, og tilskynde dem til at være mere interesserede i rygning [54] .
skadesreduktionHarm reduction er en strategi til at håndtere vanedannende adfærd, der udgør en alvorlig sundhedsrisiko. Tilgangen giver dig mulighed for at ændre en persons vaner og reducere de skadelige virkninger af dem. Internationale tobaksvirksomheder som British American Tobacco og Philip Morris International har tilpasset princippet for at fremme e-cigaretter, som de reklamerer for som "næste generations produkter". De forårsager angiveligt mindre skade på kroppen , hvilket gør det muligt for virksomheder at positionere sig som deltagere i anti-tobaksbevægelsen. Men den virkelige udfordring for producenterne er fortsat at maksimere fortjenesten og øge salget. Under markedsreguleringens betingelser er de tvunget til at stimulere efterspørgslen ved at tilbyde nye produkter eller involvere nye brugere. Til dette formål har Philip Morris International, British American Tobacco, Imperial Tobacco og Japan Tobacco International siden 2011 aktivt udviklet usædvanlige tobaksforbrugspraksis og promoveret dem som et mindre skadeligt alternativ til cigaretter. Angiveligt hjælper e-cigaretter , elektroniske nikotinleveringssystemer og tobaksopvarmningsenheder med at holde op med at ryge og forårsage mindre skade, når du ryger. Blandt parolerne var der: "Skifter tobak, en bedre fremtid venter os!", "Tid til at gentænke tobak!", "En fremtid uden røg" og andre fingerede attraktive formuleringer [16] [55] [56] .
I lang tid gjaldt reklameforbud ikke for sådanne produkter, og producenterne promoverede dem aktivt i medierne [16] . Websites med e-cigaretmærker fremsatte almindeligvis falske påstande om, at e-cigaretter kan bruges næsten hvor som helst, hvilket omgår røgfri politikker. Blu-mærket fra det britiske firma Imperial Brands blev således promoveret i 2016 under sloganet "Why quit?". Annoncen foreslog brug af elektroniske cigaretter i stedet for almindelige indendørs. Målgruppen for sådanne aktioner omfatter ikke kun at holde op med voksne, men også unge mennesker, der aldrig har røget før. For at fange deres opmærksomhed, viste Juuls marketingkampagne i 2015 for eksempel lyse og ungt udseende modeller og influencers på Instagram [56] [55] [16] . Da et af de karakteristiske træk ved det russiske marked er et godt svar på marketinginnovationer, var marketingfolk i 2010'erne i Rusland afhængige af udgivelsen af ikke-standard gadgets [3] . Annoncer for e-cigaretter genererede meget mere positiv feedback end kampagner for cigarer eller cigaretter [56] [55] . For at bremse spredningen af alternative måder at ryge på blev der i 2020-2021 vedtaget og implementeret en tilsvarende føderal lov i Rusland [57] . Han sidestillede officielt elektroniske cigaretter og vapes med tobaksvarer , hvilket begrænsede reklame og rygning på offentlige steder [58] [59] [60] [61] .
Modellering af den ønskede adfærdMarketing søger at forbinde nikotinbrug med væksten af social identitet og positive billeder. Den imaginære idé om rygning er forbundet med udtryk for uafhængighed, individualisme og social sofistikering. Sådan modellering har til formål at skabe den misforståelse, at visse adfærd (rygning) hjælper med at opnå specifikke fordele. Producenter lover forbrugerne "at produktet kan gøre det, de ikke er i stand til selv." For eksempel viser forskning, at marketingfolk ofte forbinder rygning med billeder af udviklet mandligt selvværd, stresslindring og opnåelse af beundring fra jævnaldrende. Sådan reklame kan skjule følgende falske beskeder: "cigaretrygning fører til en forbedring af social status"; "rygning er den bedste måde at socialisere på"; "At ryge cigaretter er nødvendigt for at være i selskab med venner" [10] [62] . Marketingfolk skaber et ønsket image for både rygning og rygning af et bestemt mærke. De søger at fikse i publikums sind brugen af nikotin med positive billeder (intelligens, sjov, seksualitet, omgængelighed, høj social status, rigdom, sundhed, atletik). Modellerne i disse annoncer ser sunde og glade ud, i skarp kontrast til rygningens negative helbredseffekter. I virkeligheden føler de fleste rygere sig utilfredse og stigmatiserede over rygning, føler sig socialt væmmede og ønsker at holde op og fortryder, at de er begyndt at ryge [20] [63] [64] .
Ofte bruger cigaretproducenter billedet af en ikke- konform ryger for at holde produktet attraktivt for et yngre publikum [65] . Selvom undersøgelser viser, at unge med en høj grad af social tilpasning er mere tilbøjelige til at begynde at ryge, tværtimod . Og en af de mest almindelige årsager til, at man begynder at bruge tobak, er et forslag fra en velkendt ryger [66] . Derudover bekræfter eksperter og tobaksselskabernes egne dokumenter, at en påstået "populær aura" er vigtig for deres markedsføring. For eksempel identificerede Philip Morris "popularitet" som et af nøgleelementerne i Marlboro -mærkeidentiteten . Strategien var rettet mod det faktum, at unge, der er bekymrede over deres status, fejlagtigt kan forbinde cigaretrygning med opnåelsen af dette resultat [66] . Tobaksindustriens samarbejder med pressen involverer skabelsen af en urealistisk "mode-troværdighed" for rygeren på siderne af blanke publikationer. I klubber og barer kan denne status pålægges af specielt hyrede promotorer ( engelsk rouchers ), som er kendetegnet ved deres ungdommelige og karismatiske udseende, de organiserer "tematiske salgssteder" ved særlige dansearrangementer [67] [68] .
Stigende psykologisk betydningMarketingfolk former kunstigt de psykologiske værdier forbundet med cigaretrygning. De kan præsentere nikotin som et middel mod irritabilitet og stress, såvel som en måde at koncentrere sig om undersøgelser, genopfriske eller forsinke søvn, hvilket ikke er sandt [62] . Eksperter påpeger, at tobaksindustrien endda har gjort en indsats for at udbrede troen på, at rygning er godt for mennesker med skizofreni . Rygning fungerer angiveligt som en form for "selvmedicinering", og takket være rygning kan patienter kontrollere deres symptomer. Disse påstande blev fremmet af tobaksindustri-sponsorerede undersøgelser, men de blev kritiseret af uafhængige eksperter som unøjagtige [69] [70] .
Løftet om sikkerhedFor at undgå at blive mindet om nikotinafhængighed eller sundhedsrisici ved cigaretter , udelader tobaksindustrien eksplicitte påstande om sikkerheden af et mærke kontra et andet. I stedet bruger den implicitte marketingbudskaber om smag, aroma, sansning, tilfredshed og behag. Visuelle billeder forbinder intuitivt cigaretter med sunde steder eller billeder, såsom bjerge, marker, havet eller et glas vand. For eksempel promoverede reklamer fra 1950'erne og 1960'erne mentolcigaretter gennem associationer til en skov, rustik eller tropisk atmosfære. Og blandt markedsføringserklæringerne fra den periode var der slogans: "Træk vejret let, røg renere", "Nyd den mest forfriskende fornemmelse af rygning", "Vidunderlig verden af friskhed" [71] .
LoyalitetsstigningEn vigtig målgruppe for fremme af tobak er rygere, der overvejer at opgive deres dårlige vane. Særlige kampagner, der forårsager en positiv respons fra loyale rygere, er med til at styrke mærkeloyaliteten. For eksempel var en af dem handlingen til Tareyton cigaretter "Bedre at kæmpe end at skifte", hvor sammensætningen af modellerne lignede blå mærker, indirekte hentydende til slagsmål med rygere af andre mærker [72] . Betydningen af markedsføring i udformningen af forbrugernes tro er bemærket af tobaksdistributører selv. I 1920'erne udtalte George J. Whelan, der beskrev reklamemekanismer,: "Der er ingen hemmelighed i fremstillingen af cigaretter. Enhver kan analysere Camel og lave den. Men forbrugerne vil sige, at det ikke er det samme" [73] . I 2011 lancerede Marlboro-mærket en kampagne med sloganet "Vær ikke noget. Be Marlboro ” (“ engelsk. Don't Be a Maybe. Be Marlboro ”), som fremmede engagementet i brandet og også aktivt tiltrak sig mindreåriges opmærksomhed. I 2013 blev det forbudt i Tyskland , to år senere blev forbuddet ophævet med den begrundelse, at formuleringen ikke eksplicit henviste til mindreårige. I 2014 fik Philip Morris International en bøde i Brasilien , og lignende initiativer blev diskuteret i Schweiz og Guatemala , selvom der ikke blev vedtaget sanktioner [74] [75] .
I løbet af det 20. århundrede skete væksten i tobaksforbruget på baggrund af massemediernes udvikling. Forholdet mellem nikotinmarkedsføring i medierne og spredningen af tobaksepidemien er blevet undersøgt bredt i en række forskningsartikler. I begyndelsen af det 21. århundrede var der en forståelse af, at medierne spiller en nøglerolle i udformningen af offentlighedens holdning til rygning: de kan bruges både i tobaks- og anti-tobaksmarkedsføring [18] .
Markedsføringen af tobaksvarer i medierne kan sigte mod en kortsigtet effekt (ændring af forbrugeradfærd efter en enkelt reklamekampagne) og en langsigtet effekt (ændring af sociale normer ). Følgelig påvirker det individers adfærd (individuel karakter) eller hele befolkningsgrupper (social karakter). Handlinger kan sigte mod at ændre eksisterende holdninger til tobaksforbrug eller omvendt at styrke og stabilisere dem [18] . For eksempel fandt undersøgelser af reklamer for mentolcigaretter i magasinerne Maxim , FHM , Cosmopolitan og Ebony i 2003 og 2004, at 28 % af tobaksreklamerne nævnte alkohol, hvilket var forbundet med styrkelsen af sammenhængen mellem rygning og "natteliv" [43] .
Inden for sociale grupper spiller medierne en nøglerolle i udformningen af tobaksrelateret adfærd [20] . Effekten af mediekampagner kan nå ud til målgruppen selv gennem sekundære kanaler, når seerne deler information med deres pårørende og pårørende. Afhængigt af eksponeringens varighed er tobaksreklamer kumulativ eller ikke-akkumulerende [18] . Periodisk gentagelse af annoncering på et websted har en varig, omend mindre, effekt i hver efterfølgende periode. Marketingfolk kan bruge en "pulserende" publiceringsstrategi for at opnå den største respons [76] . Effektiviteten af markedsføring varierer også afhængigt af målgruppen og timingen. I USA topper salget af cigaretter f.eks. i sommermånederne [77] [18] .
Tobaksforkæmpere og forkæmpere påvirker den offentlige mening ikke kun gennem direkte reklame, men også gennem nyheder og underholdningsindhold. For eksempel kan tobaksindustrien ikke kun placere reklameplakater i magasiner og aviser, men også udøve redaktionel kontrol i sådanne publikationer. Dette reducerer dækningen af rygerelaterede problemer [78] . Mediepromovering kan omfatte nyheder om tobaksindustrien, såsom dens public relations eller virksomhedssponsorater, billeder af tobaksbrug og tobaksprodukter i underholdningsprogrammer [20] .
Siden 2013 har Rusland haft en lov "om begrænsning af tobaksrygning", der forbyder enhver form for direkte reklame. Indførelsen af restriktioner påvirkede mediernes annonceindtægter: i første kvartal af 2013 faldt de med 5 % sammenlignet med samme periode i 2012 [79] . Selvom nogle blade fortsatte med at reklamere for tobak ved hjælp af specielle indlæg. Brochurerne var formelt ikke en del af udgivelsen, så offentlige myndigheder kunne ikke trække udgivelsen ud af omløb. Bøden for sådan reklame var kun 200 tusind rubler, og i 2015 blev Federal Antimonopoly Service (FAS) tvunget til at skærpe straffen for gentagne overtrædelser [37] .
Kampagner og lokal promoveringRestriktioner for tobaksreklamer på reklametavler fører til vækst på salgsstedet. På baggrund af indførelsen af passende forbud i USA i 1998-2006 blev tobaksproducenternes årlige udgifter til detailsalg således mere end fordoblet til 10,7 milliarder dollars [52] . I 2018 brugte amerikanske cigaretproducenter omkring 62 millioner dollars på reklame i butikkerne, 6,1 milliarder dollars på salgsfremmende detailprodukter og 1,1 milliarder dollars på engrossalg [11] . Sådan promovering er bredt synlig og har stor indflydelse på publikum. Politikker kan omfatte rabatkuponer, freebies, "køb en, få en gratis"-kampagner. Arrangementer er særligt attraktive for unge, da de har lavere indkomster og er mere prisfølsomme end voksne. I 1991 tegnede en sådan markedsføring sig for den største andel af tobaksindustriens markedsføringsudgifter (40 %) [20] [80] . Ifølge WHO udgjorde den allerede i begyndelsen af det 21. århundrede 75 % af tobaksselskabernes markedsføringsudgifter [10] .
Salgsfremmende varer distribueret af promotorer (T-shirts, lightere, kasketter osv.) er dekoreret med logoer eller karakteristiske tegn på et tobaksmærke, som gør deres modtagere til "vandrende reklamer". Disse reklameartikler har ingen advarselsetiketter, og deres distribution giver det forkerte indtryk af, at tobaksbrug er normen. Initiativtagerne holder ikke styr på alderen på personer, der får salgsfremmende produkter, og tobaksvirksomheder er ikke ansvarlige for at distribuere dem til mindreårige. En Gallup -undersøgelse fra 1992 viste, at halvdelen af alle teenagerygere og en fjerdedel af ikke-rygere ejer mindst én sådan salgsfremmende genstand. Et år senere rapporterede omkring 68% af mindreårige rygere og 28% af ikke-rygere at deltage i forskellige kampagner [64] [80] .
I slutningen af det 20. århundrede var den næstmest almindelige form for tobaksreklame samarbejde med detailhandlere: engroshandelsfremstød, indløsning af plads på butikshylderne og placering af reklameplakater. Sælgere udstillede tobaksvarer på et fremtrædende sted i nærheden af kasseapparaterne for at stimulere impulskøb eller ved siden af andre produkter for at danne fordrejede associationer blandt besøgende. For eksempel er den fælles placering af cigaretter og alkohol rettet mod at skabe en holdning til disse produkter som attributter for voksenadfærd og en måde at lindre stress og angst på [20] . Cigaretter kan placeres ved siden af slik, så børn ser dem oftere. Unge og unge, som ofte ser tobaksreklamer i detailforretninger, begynder fejlagtigt at tro, at rygning er almindeligt blandt jævnaldrende, og cigaretter er nemme at købe [80] . For eksempel var det teknologiske design af den første IQOS- butik i Moskva rettet mod at involvere et ungt publikum og øge dets loyalitet over for det nye mærke [81] .
En amerikansk undersøgelse fra 2004 viste, at et forbud mod tobaksreklamer på salgsstedet og at kræve, at tobaksprodukter skal holdes ude af offentligheden, kunne reducere teenageres eksponering for cigaretreklamer med 83 % [80] . For at forhindre, at produktudstilling påvirker forbrugerne, er der tiltænkt et forbud mod placering af åbne montrer. For eksempel blev det i Rusland introduceret i 2014 [82] . Salgskampagner kan dog omgå eksisterende reklameforbud, hvis den ikke eksplicit viser tobaksvarer. For eksempel ledede Philip Morris International i 2019-2020 en fremtrædende salgsfremmende kampagne for IQOS tobaksvarmesystemet. De såkaldte "IQOS boutique-butikker" holdt møder med salgsrepræsentanter og parter, kampagner for udveksling af cigaretter til varmesystemer og andre [39] [40] [41] [42] .
Med udviklingen af internettet og stramning af restriktioner for annoncering i medierne er viral markedsføring blevet populær , som er billigere end andre former for reklame og hurtigt breder sig blandt brugerne [8] [20] . Det er i strid med EU 's direktiv om tobaksreklame og WHO's rammekonvention om tobakskontrol , som indeholder et fuldstændigt forbud mod reklame. Onlinetendenser ændrer sig dog hurtigt, og offentligheden kan ikke kontrollere distributionen af marketingindhold lige så effektivt som andre former for tobaksreklamer. Internettets uregulerede karakter tillader yderligere målrettet markedsføring af tobaksvarer til minoriteter og unge [45] [13] . De nye medier giver tobaksindustrien en effektiv kanal til at udfordre anti-tobakspolitikker [83] . Derudover viste en undersøgelse fra 2002, at de fleste onlinetobakssælgere bruger utilstrækkelige procedurer for aldersbekræftelse, og mindreårige kan nemt besøge sådanne websteder [84] .
Viral reklame er det mest lovende område til promovering af nikotinholdige produkter [85] . Fra 1998 til 2018 øgede de store amerikanske cigaretter- og røgfri tobaksproducenter efter sigende deres online markedsføringsudgifter fra $125.000 til over $32 millioner, ifølge deres egne data. Til sammenligning brugte de i 2018 kun 8,6 millioner dollars på magasinkampagner og 2,4 millioner dollars på udendørs reklamer. I alt beløb deres udgifter til promovering af tobaksvarer i USA sig til mere end 9 milliarder dollars [11] [12] . De fleste brands har lanceret deres egne hjemmesider, der øger publikumsloyalitet og engagement gennem spil og konkurrencer. Alene i 2004-2006 steg antallet af sådanne protobakssteder på Runet med 27%. Producenter driver også tematiske websteder, der ikke nødvendigvis viser produkter, men er relateret til dem. For eksempel lancerede Philip Morris i 2008 Copper Label-webstedet, dedikeret til countrymusik og cowboy - temaer forbundet med Marlboro-cigaret-identiteten. Derudover er billeder af "Marlboro-manden" forbudt på tv, men kan deles online på grund af manglende regulering [13] [14] .
Fra 2018 brugte tobaksmarkedsførere aktivt implicitte markedsføringsmetoder på internettet. For eksempel lagde de meddelelser om nye produkter på officielle sociale mediekonti og omgik reklameforbuddet ved at begrænse promoveringen af sådanne sider. Skjult reklame kan være budskaber om teknologiske innovationer, fotoreportager fra begivenheder og specialudstillinger, publikationer i branchepublikationer [9] .
Markedsførere omgår forbud mod medieannoncering ved at bruge skjulte strategier til fremme af sociale medier. For eksempel kan ansatte i tobaksvirksomheder promovere produkter i Facebook -grupper ved at slutte sig til dem som fans og udsende salgsfremmende indhold [15] . Virksomhederne samarbejdede med unge bloggere, som blev betalt for at poste indhold med billeder af cigaretpakker eller rygeprocessen. Ifølge en analyse af lignende indlæg i 2019 blev de set af brugere fra hele verden mere end 25 milliarder gange. En undersøgelse foretaget af Spense PR samme år viste, at 16 % af ikke-rygerne havde set tobaksannoncer på Instagram og 19 % på Facebook [16] . WHO registrerede også producenternes markedsføringskampagner på Instagram, Twitter og Facebook [36] . En aktiv reklamekampagne med hjælp fra opinionsdannere blev gennemført samme år af IQOS [38] . Derudover brugte Philip Morris International i Rusland i 2019 e-mail-kampagner til ulovligt at omgå lov om reklame [86] .
I lande, hvor der er forbud mod direkte reklame, bruger tobaksindustrien skjult markedsføring. Formålet med sådanne handlinger er at stimulere spredningen af tobaksrygning. Taktik kan omfatte sponsorering af sociale og kulturelle begivenheder, emballagedesign og -emballage, online branding , vægt på virksomhedsansvar og andre ikke-standardiserede måder at reklamere på, som endnu ikke er forbudt ved lov [10] . Mens åbenlys mediepromovering let kan identificeres ved direkte kunderespons, har skjulte markedsføringsteknikker en dybere indflydelse på den offentlige mening, regeringens politik og tobaksindustriens regulering [19] .
ProduktplaceringTalrige undersøgelser viser, at tobaksmarkedsføring i film er en af de faktorer, der starter rygning for unge. Det påvirker unges opfattelse af sociale normer og konsekvenserne af rygning. Selvom producenter kan bruge rygescener til at skabe et kunstnerisk billede, kan seeren ikke identificere cigarettermærket ud fra sådanne billeder. Produktplacering i serier, spillefilm og tv-shows involverer visning af brandidentitet, såsom logoer eller emballage [67] [87] [67] .
Begyndende i 1920'erne dukkede betalte billeder af cigaretter op i en række populære malerier. I æraen af " Studio System " leverede tobaksfirmaer det meste af reklamen i Hollywood-film , underskrev kontrakter med filmstjerner. Så i 1960 blev sloganet "Kom, hvor den sande smag af Amerika er i Marlboro Country" føjet til manuskriptet til filmen " The Magnificent Seven " [74] [88] . I 1980 blev en annonce for Marlboro-cigaretter placeret i den anden Superman-film for £20.000. Ni år senere, under en eksklusiv aftale på $350.000, endte billeder af Lark -cigaretter i James Bond-filmen License to Kill . Det er kendt om kontrakten mellem virksomheden Brown & Williamson og Sylvester Stallone om brugen af tobaksprodukter "mindst fem spillefilm" i bytte for 500 tusind dollars. Liggett betalte for placering i Supergirl , British American Tobacco betalte for Beverly Hills Cop . The General Cigar Company fået kontrakt om at optræde i tv-serierne Friends , Baywatch , Mad About You , Spin City , Unpredictable Susan og Third Planet the Sun [87] . I alt siden 1970'erne og 1980'erne, ved slutningen af århundredet, er antallet af filmkarakterer, der ryger i amerikanske film, næsten fordoblet og udgjorde omkring 25% [89] .
Ved begyndelsen af det 21. århundrede var rygescener til stede i tre fjerdedele af amerikanske distributionsfilm, og genkendelige cigaretmærker i omkring en tredjedel [87] . I tv-udsendelser og musikvideoer var billeder af rygning mindre almindelige (henholdsvis 20 % og 25 %). I spillefilm er velhavende hvide mænd mere tilbøjelige til at ryge, hvilket er anderledes end det traditionelle portræt af rygeren . En undersøgelse af Hollywood-film fra 2002-2010 fandt rygescener i både ungdomsfilm ( bedømt G, PG, PG-13) og voksenfilm (bedømt R) [90] . En analyse af Bollywood- film fra 2004-2005 dokumenterede scener med tobaksrygning i 89% af de undersøgte film [67] .
Konceptet med at bekæmpe tobaksforbrug frem til 2022, udarbejdet af det russiske sundhedsministerium i 2017, foreslog at forbyde produktplacering og offentlig finansiering af film, hvis karakterer ryger [91] . Ikke desto mindre var dette koncept fraværende i det russiske juridiske område, hvilket førte til tvetydighed i reguleringen af en sådan forfremmelse [92] .
BrandingDe fleste tobaksvarers varemærkebillede er resultatet af marketingindsats for at udvikle virksomhedsidentitet, logoer , slogans og slogans, pakkedesign og egenskaber. Branding forbinder cigaretmærkernes karakteristiske symboler med positive marketingbilleder, så forbrugerne forbinder mærket med behagelige følelser. Et brands image opbygges langsomt gennem akkumulering af associationer i publikum, herunder sådanne påtvungne billeder som social status, sofistikering og social anerkendelse, atletik og sundhed, glamour, mode, belønning for risiko og eventyr og maskulinitet eller femininitet. Skjult branding og promotorers aktiviteter er også rettet mod at forbedre anerkendelse [9] [20] [52] .
Udvikling, forbedring og styrkelse af varemærkets image er de primære mål for fremme af tobak [20] [52] . For eksempel er hovedretningen for markedsføring af elektroniske cigaretter blevet at positionere dem som "fri for tobaksrøg". Budskabet er forbundet med associationer om ren luft og miljø. Sloganet bidrog til den falske tro på, at nye tobaksprodukter er harmløse, og at tobaksvirksomheder tilbyder effektive sundhedsløsninger. Ifølge undersøgelser blev påstande om "mindre skade" fejlfortolket af unge mennesker, som fejlagtigt opfattede produktet som "sikkert" [16] . For at stoppe det efterfølgende boom i elektroniske cigaretter, i 2020-2021, blev en tilsvarende føderal lov vedtaget og implementeret i Rusland [57] [59] . Han udvidede antirygeforanstaltninger til at omfatte alle rygende nikotinholdige produkter: reklamer, gratis visning, salg via internettet og til mindreårige var forbudt [60] . Ifølge eksperter vil dette reducere antallet af rygerelaterede sygdomme fra 22 % til 13 % i 2035 [93] .
Et eksempel på værdien af branding for cigaretter er et af de mest promoverede cigaretmærker, Marlboro . De dukkede op på markedet i 1924 som de første cigaretter til kvinder og blev promoveret under sloganet "blød som en majbrise". Cigaretter var dog ikke populære og blev omdøbt i 1940'erne og 1950'erne. Efter offentliggørelsen af undersøgelser om forholdet mellem tobak og lungekræft blev rygere, der frygtede for deres helbred, den primære målgruppe for Marlboro-marketingfolk. Tobaksproducenter benægtede bevidst resultaterne af undersøgelserne og hævdede at bruge en formodet sikrere variant af tobak. I denne periode begyndte filtrerede cigaretter , som tidligere var blevet betragtet som udelukkende til kvinder, at blive populære blandt mænd . Den nye markedsefterspørgsel var til gavn for producenterne, som sparede på mængden af tobak i cigaretter takket være filteret. Markedsføreren Leo Burnett der omdøbte Marlboro , brugte billedet af en selvsikker cowboy, takket være hvilken brandet blev et af de bedst sælgende mærker i USA inden for et år. Mellem 1955 og 1957 steg salget fra 5 milliarder dollars til 20 milliarder dollars. Ny flip-top emballage og et rent design bidrog også til mærkets succes. Senere døde cowboys, der deltog i de første Marlboro-reklamer, af lungekræft, nogle af dem førte anti-tobakskampagner mod slutningen af deres liv [74] .
Designet af cigaretemballager spiller en vigtig rolle i udformningen af mærkeholdninger, især på tidspunktet for introduktionen af et nyt produkt på markedet [94] . I overensstemmelse med " halo-effekten " skaber elementerne på pakken forventninger hos rygere om følelsen af at indtage en cigaret. Associationer og forventninger opstår ubevidst hos rygere, og de er måske ikke klar over, at de bliver udsat for markedsføring. Undersøgelser viser, at forbrugerne værdsætter de samme cigaretter forskelligt i forskellige pakker og med forskellige navne. Lysområdet gør dem vildledende sikre på cigaretternes lave styrke, feminine navne er forbundet med høje karakterer blandt kvinder. Eksperimenter i 1975 registrerede: "det er næsten umuligt at vide, om smagen, som rygere taler om, er noget, som de selv tilskriver cigaretten, eller blot henviser til nogle reklamebudskaber" [95] [43] . Desuden er farvestrålende cigaretpakker med til at få pakkerne til at skille sig ud i vinduet [71] . For at mindske muligheden for at manipulere forbrugernes følelser indføres der normer for at forene cigaretter. Så siden 2017 i Rusland har producenter ikke ret til at bruge ord på pakker, der kan være vildledende ("let", "lavt tjære" osv.) eller forbundet med smag ("kirsebær", "chokolade" osv.) . Det er også forbudt at angive mængden af nikotin, tjære, kulilte , for ikke at skabe et forkert indtryk af deres ringe mængde og tobaksvarers uskadelighed [96] [97] [98] .
VirksomhedsansvarAnti-tobakspolitik begrænser industriens måder at kommunikere med forbrugeren på, men producenterne finder nye kommunikationsstrategier. De kan omfatte: arbejde med at reducere sundhedsrisici, give pålidelige oplysninger og retten til informeret valg for voksne, markedsføring baseret på "gør ingen skade"-princippet, forebygge ulovlig handel med tobak og mere [3] . I virkeligheden er sådanne handlinger udelukkende rettet mod at opnå fordele. For eksempel indgik det amerikanske tobakssamfund i 2010'erne en aftale med de amerikanske myndigheder om at bidrage med 246 milliarder dollars til statsbudgettet til anti-tobakspropaganda frem til 2025. Men årsagen var ikke bekymring for borgernes sundhed, men ønsket om at reducere sagsomkostninger til retssager på grund af utilstrækkelig uddannelse af befolkningen om farerne ved rygning [74] .
Tobaksindustrien bruger ansvarsinstitutioner til markedsføring af social kommunikation. For eksempel fører British American Tobacco en markedsføringspolitik, der sigter mod at forbedre imaget gennem synlig bekymring for ressourcebevarelse og miljøbeskyttelse . I 2016 rapporterede virksomhedens anlæg i St. Petersborg om en stigning i andelen af genanvendt affald og et fald i vand- og elforbruget [99] [9] . Philip Morris International forfølger en lignende imagestrategi i forbindelse med tilrettelæggelsen af uddannelsesmæssige, sociale og miljømæssige begivenheder. Så i 2017 deltog Izhora-afdelingen af virksomheden i regionale velgørenhedsprogrammer. Japan Tobacco er involveret i tilrettelæggelsen af årlige kampagner til støtte for pensionister "Silver Moscow" og "Autumn of Hope" [37] [100] .
For at øge mærkeloyaliteten gennemfører tobaksvirksomheder rygeforebyggende programmer blandt unge. En sådan politik reducerer publikums tro på tobaksmærkets uærlighed. Meningsmålinger viser, at voksne og unge efter aktionen giver mindre producenten skylden for spredningen af rygning blandt teenagere. Og producenter får mulighed for at hævde, at regeringsprogrammer kun duplikerer eksisterende handlinger og angiveligt spilder skatteydernes penge [101] [20] . Samtidig er tobaksindustri-sponsorerede kampagner i sig selv generelt ineffektive, desuden kan de endda øge rygningen i nogle undergrupper af unge [20] [102] . Sådanne aktiviteter er rettet mod at opretholde rygnings status som en social norm. For eksempel blev der i 2000, med økonomisk støtte fra tobaksproducenterne Philip Morris International , Japan Tobacco , British American Tobacco og Reemtsma udgivet et kursus for russiske skolebørn "Mit valg". Programmet bestod af 6 principper, hvoraf det sidste var erklæringen om en persons personlige ansvar for sine beslutninger. Ifølge nogle forskere forbedrer sætningen faktisk tobaksindustriens image og fritager producenten for moralsk ansvar for konsekvenserne af rygning [103] . Sådanne aktioner omfatter også projekterne "Konkurrencer af tobaksfrie klasser" og "Ansvarlige forældre" [104] .
VirksomhedssponsoratForskning viser, at offentligheden betragter tobaksvirksomheder som uærlige og mistroiske over for deres motiver. Men indsats fra marketingfolk kan gøre publikum mere modstandsdygtige over for industrikritik, mildne deres negative holdninger til industrien som helhed og svække offentlig eller lovgivningsmæssig støtte til anti-tobakspolitikker. En af hovedstrategierne for sådan adfærd er sponsorering af virksomheder. Tobaksmærker finansierer sports- og kulturbegivenheder, nødhjælpsorganisationer og minoritetsrettighedsbevægelser. Ifølge undersøgelser er det mere sandsynligt, at folk, der deltager i sådanne kampagner, positivt evaluerer sponsorvirksomheden og forbinder designet af dets produkter med positive følelser. Undersøgelser i 1984 viste, at sådanne virksomheder også øger brandbevidstheden blandt børn [105] . Derudover skaber kampagner perverse associationer blandt besøgende mellem cigaretter og kunstnerisk selvudfoldelse, adrenalin, glamour. I nogle tilfælde kan indsatsen omfatte opinionsledernes aktiviteter finansieret af tobaksindustrien [74] [106] [64] .
En undersøgelse af 354 motorsportsudsendelser i 1992 viste, at de samlede omkostninger for tobaksvirksomheder til at sponsorere begivenheder var $68 millioner. De vigtigste investorer var Winston , Marlboro , Skoal og Camel [64] . Siden 1997 har Marlboro-mærket sponsoreret Ferrari Formel 1 -holdet [74] . I 2019 blev Rothmans -mærket sponsor for Invasion -festivalen, hvor initiativtagerne talte om lanceringen af en ny linje [37] [100] .
Abstrakt reklameI modsætning til traditionelle reklamestrategier undgår tobaksvirksomheder åbenlys sammenhæng mellem reklame og brand. Dette hjælper ikke kun med at omgå forbud mod tobaksreklame, men neutraliserer også mistillid til tobaksproducenter [107] . For eksempel, efter indførelsen af et forbud mod tobakspromovering i Storbritannien, er abstrakt reklame blevet udbredt, som ikke tydeligt angiver cigaretternes mærke og ikke afbilder tobaksvarer. Kreative billeder tiltrækker publikums opmærksomhed på trods af reklamefeltets arbejdsbyrde, hvilket får seeren til at optrevle den skjulte betydning. Den tilfredse seer forbinder positive følelser med cigaretternes mærke [108] .
Forskere kalder kommunikationsstrategien mod tobak for et af de mest effektive redskaber i kampen mod tobaksrygning. Den har til formål at oplyse offentligheden om farerne ved tobak og er ikke i modstrid med teorien om reaktion , ifølge hvilken ethvert "eksternt" forsøg på at begrænse muligheden for valg øger dens betydning. I stedet overbeviser anti-tobaksmarkedsføring folk til at holde op med at ryge ved at bryde de misforståelser om tobak, der er blevet skabt i samfundet. De fleste af disse virksomheder er fokuseret på at udvikle sociale normer, der styrker forestillingen om, at rygning er usundt og uansvarligt. De reducerer produktets forbrugernytte og bruger publikums værdiorienteringer . For eksempel i USA er hovedfokus for anti-tobaksreklamer "sundhed som den vigtigste kapital for succes." For kvinder er beskeden om effekten af rygning på udseendet mere effektiv, for mænd - advarsler om mulig impotens. Da tobaksindustrien ofte bruger billeder af social succes til at tiltrække unge mennesker, opvejer anti-tobakslobbyen troen på, at den dårlige lugt af rygning forstyrrer kommunikationen [109] [18] .
Anti-tobakskampagner i medierne kan ændre den måde, unge mennesker tænker på tobaksbrug, afskrække at begynde at ryge og tilskynde voksne til at holde op. De skaber en mere skeptisk holdning i samfundet til tobaksmarkedsføring ved at informere publikum om annoncørers sande motiver. Effekten er mere mærkbar, når kampagner kombineres med forbud mod demarketing: restriktioner for statens reklamer og uddannelsesarbejde i skoler eller blandt forskellige grupper af befolkningen [20] [62] [18] . Ifølge russisk føderal lov er distributører således forpligtet til at sende advarsler om farerne ved nikotin før eller under leje af film, der indeholder rygescener [36] [37] . Eksperimenter viser, at visning af anti-tobaksannoncer før en session delvist kan modvirke effekterne af produktplacering. Og forældrekontrol over indholdet af R-vurderede film set af deres tidligere ikke-rygende børn i alderen 10-14 reducerer risikoen for, at unge begynder at ryge [110] .
I Rusland har modsalg af tobak ikke et enkelt koncept. Blandt slogansene kan man finde generaliserede "Sig NEJ til rygning" eller "Cigaretten kvæler dig", som faktisk ikke har en målgruppe [109] . Emnet om skade på sundheden, hvis koncept eksperter overtog fra vestlige kolleger, er blevet det mest udbredte. Men denne tilgang er ikke så effektiv i Rusland, da værdien af sundhed for målgruppen er mindre end i USA. Teenagere er også immune over for sådan propaganda. En god salgsfremmende strategi bør tage højde for de myter, som tobaksindustrien fremmer, og aflive dem i tide [109] [111] .
| Cigaretter | |
|---|---|
| Sorter |
|
| Komponenter | |
| inventar |
|
| Rygekultur _ | |
| Sundhedspåvirkning |
|
| tobaksindustrien |
|
| Lovlig regulering |
|
| Anti-tobak ferier | |
| Lister |
|
| |
| Rygning | |
|---|---|
| Efter land og region |
|
| Rygning og religion |
|
| Sundhed |
|
| Forbud |
|
| Lister |
|
| Relaterede |
|
| Kategori • Wikimedia Commons | |