Socialt netværk

Socialt netværk
Studerede i sociale netværksanalyse og mediesociologi [d]
Baseret på Socialt netværk
Kode ACM 2012 10011730 og 10003292
 Mediefiler på Wikimedia Commons

Socialt netværk  (abbr. social network ) er en online platform , der bruges til kommunikation , dating, skabelse af sociale relationer mellem mennesker, der har lignende interesser eller offline forbindelser, samt til underholdning (musik, film) og arbejde .

Arter og typer

Ud over de anførte sociale netværk er der følgende typer ressourcer i Web 2.0- formatet :

  1. Sociale bogmærker ( engelsk  social bookmarking ). Nogle websteder tillader brugere at dele en liste over bogmærker eller populære websteder med andre . Sådanne websteder kan også bruges til at finde brugere med fælles interesser. Eksempel: Delicious , Pinterest
  2. Sociale kataloger ligner sociale bogmærker, men er akademisk orienterede, hvilket giver brugerne mulighed for at arbejde med databaser med citater fra videnskabelige artikler .  Eksempler: Academic Search Premier , LexisNexis , Academic University , CiteULike , Connotea .
  3. Sociale biblioteker er applikationer, der giver besøgende mulighed for at efterlade links til deres samlinger, bøger, lydoptagelser osv. tilgængelige for andre. Der ydes support til et system med anbefalinger, vurderinger osv. Eksempler: discogs.com , IMDb.com .
  4. Opbevaring af sociale medier er en tjeneste til deling af mediefiler. De kan klassificeres efter typen af ​​filer, der er hostet på disse servere.
  5. Specialiserede sociale netværk. De forener mennesker efter bestemte kriterier (for eksempel alder, køn, religion, bestemte hobbyer osv.).
    • Professionelle sociale netværk skabes til kommunikation om faglige emner, udveksling af erfaringer og information, søgning og udbud af ledige stillinger, udvikling af forretningsforbindelser. Eksempler: LinkedIn , My Circle , Professionals.ru [1] .
    • Virksomheders sociale netværk løser problemerne med at organisere og støtte virksomhedens aktiviteter [2] .
  6. Dokumentsamarbejdstjenester . _
  7. Geosociale netværk giver dig mulighed for at etablere sociale forbindelser baseret på brugerens geografiske placering. I dette tilfælde bruges forskellige geolokaliseringsværktøjer (f.eks. GPS eller hybridsystemer såsom AlterGeo teknologi ), som gør det muligt at bestemme den aktuelle placering af en bestemt bruger og korrelere dennes position i rummet med placeringen af ​​forskellige steder og personer rundt om.

Historie

Den russiske forfatter , filosof og offentlig person i det 19. århundrede , Vladimir Odoevsky , der levede fra 1803 til 1869 , forudsagde i sin ufærdige utopiske roman " År 4338 ", skrevet i 1835, fremkomsten af ​​moderne blogs og internettet generelt. Den siger, at " magnetiske telegrafer arrangeres mellem kendte huse, ved hjælp af hvilke de, der bor på lang afstand, taler med hinanden ", samt om " hjemmeaviser " udgivet " i mange huse, især mellem dem, der har gode bekendte " . : disse aviser " erstatter almindelig korrespondance ", de " indeholder normalt en meddelelse om ejernes helbred eller sygdom og andre nyheder i hjemmet, derefter diverse tanker, bemærkninger, små påfund, samt invitationer, når der er indkaldelse til middag, derefter menuen ” [ 3] ).

Forløberen for sociale netværk var den elektroniske opslagstavle , den første af dem, kaldet CBBS, blev skabt af IBM-medarbejder W. Christenseni 1978 [4] . Allerede i 1983 var der 800 elektroniske tavler i verden, og i 1988 - 5000 [5] .

Sociale netværk begyndte at vinde popularitet på internettet i 1995 , med fremkomsten af ​​den amerikanske portal Classmates.com . Projektet viste sig at være meget vellykket, hvilket i de næste par år fremkaldte fremkomsten af ​​mere end et dusin lignende tjenester. Men den officielle begyndelse på det sociale netværksboom anses for at være 2003-2004, hvor LinkedIn , MySpace og Facebook blev lanceret i USA [6] . I det russisktalende segment af internettet begyndte sociale netværk i form af Odnoklassniki og VKontakte at vinde popularitet siden 2006 (den russiske version af Facebook -webstedet dukkede først op i 2008).

Annoncering på sociale medier

Sociale medier er et kraftfuldt marketingsundersøgelsesværktøj , da brugere frivilligt poster information om sig selv, deres synspunkter, interesser, præferencer og så videre. I lyset af dette kan annoncører meget klart bestemme, hvilke brugere deres annonce vil være interesseret i, og rette deres annoncer til specifikke brugere, afhængigt af oplysningerne i deres profiler (alder, køn, bopæl osv.). Denne type annoncering kaldes målrettet ( eng.  "Target"  - mål).

Markedet for annoncering på sociale medier vokser støt. I 2007 nåede den ifølge eMarketer 1,225 milliarder dollars. Ved udarbejdelsen af ​​rapporten tog eMarketer-eksperter hensyn til alle typer annoncering på sociale netværk, herunder display- , kontekst- , lyd- og videoannoncering , samt omkostningerne ved marketingprojekter, hvor marketingfolk opretter profiler for deres produkter og brands på sociale netværk . Derudover er omkostningerne ved at oprette widgets og applikationer inkluderet i prognoserne for første gang . I 2011 oversteg annonceindtægterne på sociale medier 5 milliarder dollars [7] .

Ved at bruge annoncering i sociale netværk kan du arbejde med grupper af brugere forenet af sådanne parametre som:

En anden måde at engagere kunder på gennem sociale medier er, at virksomheder skaber fællesskaber på sociale medier. Sådanne fællesskaber giver dig mulighed for at formidle ny information til brugere, der med størst sandsynlighed er interesserede i virksomhedens produkter eller tjenester.

Sociale medier kan ikke kun bruges som public relations og direct marketing-værktøjer, men også som kommunikationskanaler rettet mod meget specifikke målgrupper med social media influencers og sociale medier personligheder, såvel som effektive værktøjer til kundeerhvervelse [8] .

Den mørke side af sociale medier

Mange mennesker er ikke klar over, at den information , de poster på sociale medier, kan findes og bruges af alle, ikke nødvendigvis med gode intentioner. Oplysninger om en person i sociale netværk kan findes af deres arbejdsgivere [9] , pårørende, inkassatorer, kriminelle og andre interesserede. Fogeder bruger nogle gange sociale netværk til at finde misligholdere eller indhente oplysninger om deres ejendom [10] .

Nogle arbejdsgivere forbyder brugen af ​​sociale netværk - ikke kun af hensyn til økonomien, men også for at forhindre lækage af information [11] [12] .

Brugere af sociale netværk kan også blive udsat for mobning, kritik, "ikke flatterende anmeldelser" og ubegrundede rygter [13] .

Der er et kendt tilfælde af manifestation af psykosomatiske lidelser på grund af afhængighed af kommunikation i sociale netværk - i Beograd endte brugeren Snezhana Pavlovich (Snezhana Pavlović) på en psykiatrisk klinik, efter at hendes notat på det sociale netværk "Facebook" ikke vakte interesse blandt hendes venner. Lægerne på klinikken kaldte denne sag for "Snezhanas syndrom", og forklarede patientens adfærd som almindelig stress fra utilfredsheden med individets sociale behov i den moderne verden [14] .

Emnet om risici ved at bruge sociale netværk er blevet dækket i en række videnskabelige artikler, herunder:

Nogle medier hævder, at såkaldte dødsgrupper opererer på sociale netværk , som fremmer selvmord og kan drive børn til selvmord [17] [18] . I 2016 udtalte Rospotrebnadzor, at mere end en tredjedel af materialerne, der beskriver måderne til frivillig afgang fra livet og kampagner for det, blev indsamlet på det sociale netværk VKontakte [19] . Siden den 7. juni 2017 har der været en lov i kraft i Rusland om strafansvar for oprettelse af "dødsgrupper" på internettet, der giver op til 6 års fængsel [20] . Skaberen af ​​det sociale netværk VKontakte, Pavel Valeryevich Durov, nævnte i sit interview til DLD-konferencen problemerne med internettrolling og lovede at løse dem ved at skabe et nyt socialt netværk LiveOnce ved hjælp af færdige serverløsninger og Telegram -protokoller [21] .

Se også

Noter

  1. Professionelle sociale netværk giver arbejde til hver tredje bruger , Open Systems (12. marts 2013). Arkiveret fra originalen den 11. januar 2017. Hentet 26. februar 2017.
  2. Corporate Social Network , IT-Manager Magazine: nr. 03/2014. Arkiveret fra originalen den 21. maj 2014. Hentet 26. februar 2017.
  3. Internettet og blogs blev forudsagt af Vladimir Odoevsky i 1837 Arkivkopi dateret 22. december 2015 på Wayback Machine  - Lenta.ru , 10/3/2005
  4. Catherine D. Marcum. History of Social Networking Arkiveret 26. juli 2021 på Wayback Machine // Social Networking as a Criminal Enterprise. CRC Press, 2014.  (engelsk) s. 4.
  5. Ledelsesgennemgang af EPA Bulletin Board Systems Arkiveret 24. november 2020 på Wayback Machine . EPA , 1990.  (engelsk) s. 8.
  6. Efimov, 2015 , s. 68-69, 72-73.
  7. Annoncering på sociale medier oplever en "guldalder"  (7. oktober 2011). Arkiveret fra originalen den 16. marts 2017. Hentet 26. februar 2017.
  8. Constantinides E.; Lorenzo C.; Gómez MA Social Media: A New Frontier for Detailers?. - European Retail Research, 2008. - S. 22. - ISBN 978-3-8349-8099-1 .
  9. Manchester United fyrer spejder for racistiske bemærkninger på sociale medier . Dato for adgang: 15. januar 2015. Arkiveret fra originalen 15. januar 2015.
  10. Banker fanger debitorer gennem Odnoklassniki, Vkontakte og My Circle Arkiveret 25. november 2009 på Wayback Machine // NEWSru.com
  11. Moskvas politi fik forbud mod at bruge sociale netværk og instant messengers (28. marts 2016). Hentet 19. april 2016. Arkiveret fra originalen 6. september 2016.
  12. Sociale netværk og konflikter med medarbejdere. Analyse af retssager . Fuldmægtig . Hentet 6. august 2020. Arkiveret fra originalen 26. juli 2021.
  13. "Så meget vrede, galde og misundelse". Vinderne af Miss Russia-konkurrencen om mobning på sociale netværk . Hentet 19. april 2016. Arkiveret fra originalen 19. april 2016.
  14. Rusland i sociale netværk: hvad er skaden fra det virtuelle liv? . TASS. Hentet 26. februar 2017. Arkiveret fra originalen 31. december 2016.
  15. Efimov, Kuznetsov, 2011 .
  16. Lavrenchuk, 2011 .
  17. Dødsgrupper (18+) . Hentet 24. september 2019. Arkiveret fra originalen 19. maj 2016.
  18. Fem hovedspørgsmål til Novaya Gazeta-artiklen om teenage-selvmord . Hentet 24. september 2019. Arkiveret fra originalen 9. april 2019.
  19. En tredjedel af internetsiderne, der promoverer selvmord, faldt på VKontakte . Lenta.ru (16. maj 2016). Hentet 26. februar 2017. Arkiveret fra originalen 21. december 2016.
  20. Putin underskrev loven om strafferetligt ansvar for oprettelse af "dødsgrupper" Arkivkopi dateret 29. juni 2017 på Wayback Machine // Interfax , 07.06. 2017
  21. Pavel Durov . DLD konference. Hentet 16. maj 2018. Arkiveret fra originalen 16. maj 2018.

Litteratur

Links