Juul

Den aktuelle version af siden er endnu ikke blevet gennemgået af erfarne bidragydere og kan afvige væsentligt fra den version , der blev gennemgået den 17. september 2019; verifikation kræver 21 redigeringer .
Juul Labs

Juul nikotin leveringsanordning og patroner
Type privat virksomhed
Grundlag juli 2017
Grundlæggere James Monsees
Beliggenhed
Produkter Elektronisk cigaret
Moderselskab PAX Labs [d] ogAltria Group[1]
Internet side juul.ca
 Mediefiler på Wikimedia Commons

Juul er et amerikansk mærke af elektroniske nikotinleveringssystemer [2] til stede på markederne i USA, Canada, Storbritannien, Israel, Rusland, Ukraine [3] [4] . Producenten er Juul Labs. Virksomheden anses for at være en af ​​verdens største producenter af nikotinleveringssystemer. Juul er det mest populære e-cigaretmærke i USA, med markedsundersøgelser i september 2018, der rapporterede dækning på over 70 % af det respektive amerikanske marked [5] [6] [7] . Virksomheden er delvist ejet af det amerikanske tobaksholdingselskab Altria , som også omfatter Philip Morris , en stor tobaksproducent [8] . Markedsanalytikere påpeger, at Juuls produkter adskiller sig i udseende fra deres modstykker ved, at de ligner computer-USB-drev. Juul e-liquid bruger sin egen proprietære formel baseret på nikotinsalte [ 9] .

Historie

Den første Juul e-cigaretmodel blev skabt af PAX Labs i 2015. Juul Labs blev udskilt fra PAX Labs i 2017. Grundlæggerne er Adam Bowen og James Monsees [10] , tidligere cigaretrygere [11] . De studerede industrielt design sammen på Stanford University og skabte Pax i deres sidste år, hvor de udviklede Ploom-enheden. Bowen arbejder i øjeblikket hos Juul Labs som Chief Technology Officer og Monzies som Product Quality Director.

Enheder

Juul henviser til elektroniske cigaretter , der er fremstillet ved hjælp af en nikotinsaltformel [ 12] . I 2015 modtog virksomheden et amerikansk patent på sin metode til at opnå nikotinsalte [9] . Det hævdes, at denne teknologi giver dig mulighed for at skabe en følelse, der er tættest på at ryge konventionelle cigaretter i sammenligning med elektroniske cigaretter fra andre producenter. Hver bælg, kaldet en Juul pod, indeholder hvad der svarer til en pakke cigaretter til omkring 200 sug nikotin. I USA indeholder patronen 59mg / ml nikotin, i EU er denne mængde reduceret til 20mg/ml, hvilket er væsentligt mere end normalt fra andre producenter. I august 2018 udgav Juul to smagsvarianter (Mint og Virginia Tobacco) med nikotinindhold på 35mg/ml. Hver patron indeholder propylenglycol , vegetabilsk glycerin , smagsstoffer og nikotinsalte. Juul-enheder ligner computer- USB-sticks ("flashdrev") og oplades via en USB-indgang .

Anmelder Ben Radding fra Men's Fitness kaldte Juul-enhederne "vapingverdenens iPhones ", men sagde, at de "skal vænne sig til" [13] . Sammenligninger med iPhones er også blevet foretaget af mange andre anmeldere [14] [15] .

FDA undersøgelse

I april 2018 anmodede US Food and Drug Administration (FDA) om dokumenter fra Juul, der var nødvendige for at "bedre forstå informationen" om det identificerede "øgede forbrug" af dette produkt blandt unge [16] [17] . Dokumenter omfatter produktions- og marketingdata, produktsikkerhedsundersøgelser og oplysninger om, at nogle af enhedens designfunktioner kan appellere til et yngre publikum. Som svar meddelte Juul Labs i en officiel pressemeddelelse, at de ville samarbejde med FDA og har til hensigt at bruge $30 millioner på en kampagne for at forhindre unge i at bruge deres enheder [18] . Virksomheden vil også hæve kravene til forbrugernes minimumsalder fra 18 til 21 år. Juul Labs CEO Kevin Burns sagde: "Vi ønsker ikke, at unge mennesker og voksne, der ikke ryger, skal bruge vores produkter."

I september 2018 sendte FDA breve til Juul og producenterne af de fire andre største amerikanske e-cigaretmærker - RJ Reynolds (Vuse), Altria (MarkTen), Imperial Brands (Blu eCigs) og Japan Tobacco International (Logic) - give dem 60 dage til afklaring af, hvordan de planlægger at klare det øgede forbrug af deres produkter blandt unge [19] . Juul svarede, at det har til hensigt at samarbejde med FDA og annoncerede planer om at overvåge detailhandlere for overholdelse af aldersbegrænsninger, herunder inden for reklame. Specielt annoncerede virksomheden et krav om at fjerne 5.500 poster på Instagram , 144 poster på Facebook Marketplace, 33 poster på Amazon . Som et resultat fjernede Instagram 4.562 af sine 5.500 opslag, Facebook Marketplace fjernede 45, og Amazon fjernede 13. I april 2018 gennemførte Truth Initiative ifølge The New York Times en undersøgelse, der viste, at 89 % af teenagere i en fokusgruppe lykkedes at købe Juul-enheder online. FDA-talsmand Dr. Scott Gottlieb sagde ifølge samme avis, at Juuls restriktive handlinger "ikke havde den tilsigtede effekt, ellers ville jeg ikke se den statistik, som jeg ser nu" [20] . Den 13. november 2018, 60 dage efter at FDA-brevene dukkede op, meddelte Juul, at det trækker sine mango-, frugt-, fløde- og agurkesmagspatroner tilbage fra detailsalget, indtil problemerne var løst, mens virksomheden fortsatte med at sælge patroner med disse smagsstoffer gennem Internettet, hvor dobbeltkontrol af købers alder (ved bestilling og modtagelse af varer). Detailsalget af patroner med smag af tobak, mynte og mentol er bevaret. Virksomheden kommenterede, at salget af de resterende smagsvarianter kunne genoptages for de detailhandlere, der implementerer teknologi for at verificere kundernes alder. Derudover har virksomheden lovet at lukke sine Facebook- og Instagram-sider for amerikanske besøgende [21] .

Markedspositioner

I oktober 2018 registrerede analysefirmaet Nielsen , at Juul havde en andel på 70 procent af e-cigaretmarkedet i USA [5] [6] . Siden april 2018 har væksten været på 10 %. Juuls egne data fra august 2018 indikerer, at 90 % af deres produkter sælges gennem butikker. Juul implementerer international salgsstrategi. Dow Jones VentureSource rangerede Juul som den sjette mest værdifulde startup i USA i juli 2018. Hun var foran projekter som Uber Technologies Inc. og Airbnb Inc. [22] . Juuls omsætning for 2018 oversteg 1 mia. I 2017 blev det vurderet til cirka 245 millioner dollars. I maj 2018 begyndte salget i Israel. I juli samme år blev starten på arbejdet i Storbritannien annonceret - for dette land ændrede virksomheden lidt navnene på produkter og andelen af ​​nikotinindhold for at overholde lokale standarder (20 mg / ml). I august trådte Juul ind på markedet i Canada og solgte online tidligere end i fysiske butikker. I oktober 2018 gik virksomheden ind på det russiske marked [3] [23] .

Marketing

Juul er blevet kritiseret for at henvende sig til et yngre publikum. Juul svarer ved at slå fast, at det er at nå ud til et voksent publikum, der ønsker at holde op med at ryge cigaretter. Det rektangulære design af enheden siges at hjælpe med at undgå at minde forbrugerne om formen på almindelige cigaretter. I løbet af 2018 fulgte Juul en politik om at bevæge sig væk fra at målrette mod unge og sigte mod at målrette annoncer til personer over 35 år. Modeller blev fjernet fra reklamekampagner på sociale netværk, "ungdoms"-konti på sociale netværk blev lukket, inklusive promo-kontoen @Doit4JUUL, som var særlig populær (var mere populær end den "hoved"). Ordene "alternativ for voksne rygere" blev tilføjet til annoncer og emballage. I januar 2019 annoncerede Juul en tv- og radioannoncekampagne på 10 millioner dollars, der fokuserede på voksne rygere og placerede enhederne som stoppeprodukter [24] .

Noter

  1. ↑ El vendehumos de Juul: su valor cae un 87,5% en dos años y prepara su salida de Europa
  2. ↑ Elektroniske nikotinleveringssystemer  - definition i Den Russiske Føderations skattelov
  3. ↑ 1 2 Lederen af ​​det amerikanske vapemarked kom til Rusland Arkivkopi dateret 7. marts 2019 på Wayback Machine  - RBC , 30/10/2018
  4. ↑ Nikotin-enhjørningen Juul kom til Rusland. I USA fylder det 70 % af markedet  for elektroniske cigaretter
  5. ↑ 1 2 Juul udvider e-cig-markedsandelskløften med Reynolds' Vuse Arkiveret 24. december 2019 på Wayback Machine  - Winston-Salem Journal, 25.8.2015 
  6. ↑ 1 2 (eng.) Salg af elektroniske cigaretter i USA, 2013-2017  - Journal of the American Medical Association 2.10.2018 
  7. ↑ Den populære e-cigaret Juuls salg er steget næsten 800 procent i løbet af det seneste år Arkiveret 1. maj 2021 på Wayback Machine  - CNBC , 07/2/2018 
  8. ↑ Juul kan få milliarder i handel med et af verdens største tobaksfirmaer arkiveret 8. november 2020 på Wayback Machine  - New York Times , 19/12/2018 
  9. ↑ 1 2 PAX sikrer patent på "Nicotine Salt E-Cigarette" Arkiveret 8. november 2020 på Wayback Machine  - The Slanted, 22/12/2015 
  10. ↑ "Vores mål er, at folk holder op med at ryge cigaretter" Arkivkopi dateret 7. marts 2019 på Wayback Machine  - Kommersant , 31/10/2018
  11. ↑ The Promise of Vaping and the Rise of Juul Arkiveret 30. maj 2021 på Wayback Machine  - New Yorker , 14/8/2018 
  12. ↑ (engelsk) Nyt produkt: PAX LABS introducerer E-CIGARET JUUL Arkiveret 15. juli 2019 på Wayback Machine  - Vape News, 01/06/2015 
  13. ↑ Pax Juul : E-cig'ernes iPhone? Arkiveret 17. april 2020 på Wayback Machine  - Men's Fitness/Men's Journal 
  14. ↑ Juul byggede et e-cigaret-imperium . Dens popularitet blandt teenagere truer  dens fremtid 
  15. ↑ ' Juuling ': Det mest udbredte fænomen, du aldrig har hørt om Arkiveret 22. juni 2018 på Wayback Machine  - Boston Globe , 16.11.2017 
  16. ↑ Udtalelse fra FDA -kommissær Scott Gottlieb, MD, om nye håndhævelsesforanstaltninger og en ungdomstobaksforebyggelsesplan for at stoppe unges brug af og adgang til JUUL og andre e-cigaretter Arkiveret 25. april 2018 på Wayback Machine  - FDA , 04/ 24/2018 
  17. ↑ Lokkede Juul teenagere og fik ' kunder for livet'? Arkiveret 25. maj 2021 på Wayback Machine  - New York Times , 27/8/2018 
  18. ↑ JUUL Labs annoncerer omfattende strategi til bekæmpelse af mindreåriges brug Arkiveret 15. april 2019 på Wayback Machine  - Juul Labs pressemeddelelse, 25/4/2018 
  19. ↑ FDA tager nye skridt for at imødegå epidemien af ​​unges e-cigaretbrug, herunder en historisk aktion mod mere end 1.300 detailhandlere og 5 store producenter for deres roller, der fastholder unges adgang Arkiveret 26. september 2018 på Wayback Machine  - FDA . 09/12/ 2018 
  20. ↑ FDA målretter Vaping, alarmeret af teenagebrug Arkiveret 13. marts 2019 på Wayback Machine  - New York Times , 26/09/2018 
  21. ↑ Juul suspenderer salg af de fleste e-cigaretsmag i butikker Arkiveret 18. november 2018 på Wayback Machine  - New York Times , 13/11/2018 
  22. ↑ Juul indsamler 650 millioner dollars i finansiering, der værdsætter E-Cig-start til 15 milliarder dollar Arkiveret 31. august 2018 på Wayback Machine  - Wall Street Journal , 07/10/2018 
  23. ↑ En konkurrent til IQOS kom ind på det russiske marked - producenten af ​​elektroniske cigaretter JUUL Arkivkopi dateret 2. december 2018 på Wayback Machine  - Sostav.ru, 30/10/2018
  24. ↑ Juul's Convenient Smoke Screen Arkiveret 13. januar 2019 på Wayback Machine  - New York Times, 01/11/2019 

Links

  Gå til Wikidata-elementet  I sociale netværk
I bibliografiske kataloger