Grøn camouflage

Grøn camouflage ( engelsk greenwashing , analogt med whitewash  - "whitening"), nogle gange greenwashing [1] , er en form for miljømarkedsføring , hvor der i vid udstrækning anvendes "grøn" PR og metoder , hvis formål er at vildlede forbrugeren mht. organisationens eller producentens mål med hensyn til miljøvenlighed af produkter eller tjenester, at præsentere dem i et gunstigt lys. Grøn camouflage bruges af tvivlsomme producenter til at skabe et billede af en miljøvenlig virksomhed og øge salget. I de seneste årtier er der sket en støt stigning i fænomenet: mellem 2007 og 2009 steg brugen af ​​grøn camouflage med 79 % [2] .

Brug

Udtrykket blev først foreslået af New York - miljøforkæmperen Jay Westervelt [3] [4] . i 1986 . I sit essay om gæstfrihedsindustrien beskrev han praksis med hoteller, der sætter plakater op på deres værelser, der opfordrer gæster til at genbruge håndklæder i stedet for at tage dem med til vaskeriet, og dermed "sparer" miljøet. Faktisk var målet for hotellerne at reducere omkostningerne til tøjvask. Westeveld beskrev adfærd, der primært er drevet af profit snarere end reel bekymring for miljøet, som "grøn camouflage". Udtrykket gælder for tilfælde, hvor virksomheder reklamerer for deres miljømæssige fordele og resultater i stedet for rent faktisk at investere i grønne teknologier. Et slående eksempel er at sætte lyse etiketter med grønne træer og blade på en beholder med landbrugskemikalier, hvilket burde vække en følelse af tillid til produktets sikkerhed og miljøvenlighed indeni. Den norske ombudsmand for forbrugsvarer har identificeret tilfælde, hvor en bilproducent har hævdet, at dens biler er miljøvenlige . Nu er det forbudt for producenter at bruge sådanne udtryk i reklamer, da biler selv ikke kan bringe andet end skade på miljøet. Forskellen er kun i varierende grader af negativ påvirkning [5] .

Historie

• 1960'erne I vestlige lande på dette tidspunkt begynder populariseringen af ​​miljøbevægelsen. Dette har fået mange virksomheder til at skabe et positivt "grønt" image for sig selv gennem annoncering.
• 1970'erne På grund af den udbredte brug af "grønne" ideer, begyndte mange virksomheder at bruge betydelige beløb på "grøn camouflage". For eksempel brugte en amerikansk offentlig virksomhed 300 millioner dollars på at annoncere sig selv som en miljøvenlig virksomhed. Samtidig blev der brugt 8 gange mindre på forskning i forureningsreduktionsmetoder [6] .
• 1980'erne Olieselskabet Chevron lancerer "People do"-reklame. To år senere viste meningsmålinger, at californiere var mere tilbøjelige til at stole på Chevron som et selskab med et grønt image end andre olieselskaber [6] .
• 1990'erne Ifølge en undersøgelse offentliggjort i Journal of the American Chemistry Council indeholder 58% af "miljømæssige" påstande mindst én falsk detalje.
  • I 1998 oprettede FTC "Green Guidelines", der definerer termer, der bruges i grøn markedsføring.
  • I 1999 blev ordet "grøn camouflage" tilføjet til Oxford English Dictionary [6] .
• 2000'erne BP , verdens næststørste olieselskab, starter en rebranding af selskabet. Firmaets slogan og logo blev ændret, hvilket begyndte at kombinere grønne og gule solstråler.
  • I 2002, på Earth Summit i Johannesburg , blev Oscar-uddelingen for Grøn Camouflage uddelt. Blandt modtagerne af prisen er BP, ExxonMobil og den amerikanske regering [6] .

Kæmp mod grøn camouflage i forskellige lande

Australien

I henhold til Trade Practices Act risikerer enhver virksomhed, der bliver fundet at vildlede forbrugere med falske påstande om et produkts miljøvenlighed, en bøde på op til $1,1 millioner . Derudover vil det for egen regning blive tvunget til at formidle sandfærdig information om produktets indvirkning på miljøet [7] .

Canada

Virksomheder advares om ikke at komme med vage påstande om deres produkters miljøpåvirkning. Enhver information, som virksomheden distribuerer, skal være let verificerbar med gratis og tilgængelige data [7] .

USA

Federal Trade Commission har etableret et sæt retningslinjer [8] for miljømarkedsføring. Principperne er ikke lov, men i tilfælde, hvor virksomheder vildleder forbrugerne, har Kommissionen ret til at forfølge sådanne virksomheder lovligt. Disse retningslinjer er anført nedenfor.

• Klarhed og tilgængelighed af information. Sprogets enkelhed giver forståelse for alle forbrugere og reducerer sandsynligheden for bedrag skjult bag komplekst sprog.
• Erklæringer om en bestemt miljøkvalitet af et produkt skal klart angive, hvilken del af produktet (emballage, indhold, hele produktet osv.) der har denne kvalitet. For eksempel, hvis et produkt hævder at være genanvendeligt, men faktisk nogle af dets komponenter ikke kan genbruges, er påstanden falsk.
• Miljøgevinsten skal ikke overdrives direkte eller indirekte, hvis den faktiske gevinst ikke er så stor.
• Ved sammenlignende opgørelser skal de udformes, så grundlaget for sammenligningen er klart. Derudover skal enhver sammenligning begrundes.

Organisationer og enkeltpersoner gør forsøg på at bekæmpe grøn camouflage. I 2011 blev dokumentarfilmen Greenwashers [9] udgivet , som rejste mange aktuelle emner relateret til fænomenet. University of Oregon har oprettet en Camouflage Case Database [10] , hvori offentligheden kan bidrage med hverdagseksempler. Greenpeace har en særlig blog [11] , hvor sager om skruppelløs grøn markedsføring vurderes.

Se også

• Grøn PR

Noter

1. ↑ Smirnova E. V. Greenwashing  // Sikkerhed i teknosfæren: tidsskrift. - 2011. - Nr. 5 . — S. 31–35 . — ISSN 1998-071X .
2. ↑ Sins of greenwashing Arkiveret 16. oktober 2014 på Wayback Machine , sinsofgreenwashing.org 
3. ↑ Kommentar: Når CSR hverken er profit eller offentligt gode Arkiveret 19. oktober 2021 på Wayback Machine , thejakartapost.com 
4. ↑ ABS-CNB News Arkiveret 17. november 2015 på Wayback Machine , Abs-cbnnews.com 
5. ↑ Brug af miljøpåstande i markedsføringen af ​​køretøjer Arkiveret 23. november 2010 på Wayback Machine , forbrukerombudet.no 
6. ↑ 1 2 3 4 Greenwash 101 Arkiveret 31. marts 2012 på Wayback Machine , thegreenlifeonline.org 
7. ↑ 1 2 Naish, J. Lies...Forbandede løgne...Og grønne løgne // Økolog. - 2008. - Bd. 38, nr. 5. - S. 36-39. (Engelsk)
8. ↑ Vejledninger til brug af miljømarkedsføringspåstande. (nd). Arkiveret 17. november 2008 på Wayback Machine , ftc.gov 
9. ↑ TheGreenwashersFilm.com Arkiveret 15. marts 2012 på Wayback Machine 
10. ↑ Greenwashing Index Arkiveret 5. september 2012 på Wayback Machine , greenwashingindex.com 
11. ↑ Stopgreenwash.org Arkiveret 13. oktober 2008 på Wayback Machine

Links

• Sins of greenwashing , rapporterer Terrachoice ( UL ) 
• Greenwashing: hvordan man genkender pseudo -  økologiske varer
• Greenwashing: Hvordan mærker og produkter foregiver at være grønne, og hvem man kan stole på , Wonderzine, 7. marts 2019
• Grøn PR: hvordan mærker foregiver at være "øko"  - RBC Style, 24. december 2019