Reebok

Den aktuelle version af siden er endnu ikke blevet gennemgået af erfarne bidragydere og kan afvige væsentligt fra den version , der blev gennemgået den 25. januar 2016; kontroller kræver 136 redigeringer .
Reebok
Type offentlig virksomhed
Grundlag 1958
Grundlæggere Joseph William Foster [d]
Beliggenhed  USA :Boston,Massachusetts
Industri tekstilindustri og sportsindustri [d]
Produkter Sportsudstyr
Moderselskab Adidas
Tilknyttede virksomheder Jofa
Internet side reebok.ru
 Mediefiler på Wikimedia Commons

Reebok International Limited ( MFA: /ˈriːbɒk/ ) er en amerikansk virksomhed inden for sportstøj , fodtøj og tilbehør. Hovedkvarteret er beliggende i Boston ( Massachusetts ). Fra 2005 til 2022 var det et datterselskab af Adidas [1] [2] , herefter FLO SHOE RU LLC. Reebok fremstiller og distribuerer fitness- , løbe- og CrossFit- sportstøj , inklusive tilbehør og fodtøj. Det er den officielle sko- og beklædningssponsor for CrossFit og Spartan Race [3] .

Virksomheden blev grundlagt i 1958 som et datterselskab af JW Foster and Sons grundlagt i 1895 i Bolton , England [4] . Fra 1958 til 1986 blev alt Reebok-tøj prydet med det britiske flag , som er vist på Reeboks "klassiske" tøjlinje [5] for at markere virksomhedens engelske oprindelse [6] .

Historie

Tidlig historie

I 1895 begyndte Joseph William Foster , i en alder af 14, at arbejde fra sit soveværelse på sin fars værksted i Bolton , England , og designede nogle af de tidligste løbesko med nitter [7] . I 1900 grundlagde han sit firma "JW Foster", han sluttede sig senere til sine sønner og ændrede firmaets navn til JW Foster and Sons [8] . Foster åbnede en lille fabrik kaldet Olympic Works og blev efterhånden berømt blandt atleter for sine "løbende pumps" [7] . Virksomheden begyndte at distribuere sko under Union Jack- flaget , båret af britiske atleter [9] .

I 1958 i Bolton grundlagde grundlæggerens to barnebarn, Joe og Jeff Foster, et selskab, Reebok.

I 1979, ved Chicago International Sneaker Show, henledte den amerikanske forretningsmand Paul Fireman opmærksomheden på Reebok. Han sikrede sig en amerikansk licens- og distributionsaftale for Reebok-mærket . Afdelingen hed Reebok USA Ltd. I 1981 havde Reeboks salg oversteget 1,5 millioner dollars [4] .

1980'erne - 1990'erne

I 1982 debuterede Reebok med Reebok Freestyle aerobicsko, den første atletiske sko designet til kvinder [4] [10] . Året efter var Reeboks salg $13 millioner [11] .

I midten til slutningen af ​​1980'erne begyndte virksomheden at ekspandere fra tennis- og aerobicsko til løb og basketball, de største segmenter af sportsskoindustrien på det tidspunkt [12] . Fireman købte det engelske moderselskab i 1984. Ud over børsnoteringen vil mærket tage tennis med storm med Newport Classic, populært af Boris Becker og John McEnroe, og Revenge Plus, bedre kendt i dag som Reebok Club C.

Officielt blev det amerikanske selskab Reebok noteret i 1985 på New York Stock Exchange under ticker-symbolet RBK [13] [12] .

I 1986 ændrede Reebok sit logo fra det Union Jack- flag , det havde siden grundlæggelsen, til et vektorlogo - en abstrakt Union Jack-stribe på tværs af racerbanen - der afspejlede designet af sideudskæringerne på dens sko [6] [14] . Skiftet signalerede virksomhedens overgang til et præstationsmærke, da det begyndte at licensere aftaler med professionelle atleter i NBA og NFL [15] .

I 1980'erne begyndte Reebok at frigive sportstøj og tilbehør (sammen med en indtræden på college/pro-sportsarenaen), og i slutningen af ​​1980'erne en ny serie af sportssko til børn (kaldet "Weeboks") [16] . Ved udgangen af ​​året var Reeboks salg omkring 1 milliard dollars [1] . En af virksomhedens mest signaturteknologier, Reebok Pump, debuterede i 1989 med over 100 professionelle atleter iført skoen i 1992, inklusive Shaquille O'Neal [17] .

2000 - i dag i.

Reebok underskrev Venus Williams efter hun vandt singletitlerne ved Wimbledon og Sommer-OL 2000 [18] . I december 2000 underskrev Reebok en 10-årig licensaftale med NFL om eksklusive rettigheder til at fremstille og sælge licenseret NFL-merchandise, herunder uniformer og sko, til alle 32 hold [19] .

I 2001 blev Reebok eksklusiv beklædningsleverandør til 29 NBA- hold og 16 WNBA -hold i ti år begyndende i sæsonen 2004-2005 [20] [21] . Aftalen føjede også Reebok vektorlogo til 2004 U.S. Olympic Basketball Team uniformer [22] .

I 2003 blev Reebok også den officielle leverandør af uniformer og beklædning til Canadian Football League [23] .

Reebok blev officiel sponsor for National Hockey League i 2004. Virksomheden begyndte at producere hockeyudstyr under mærkerne CCM og Reebok. Reebok har udfaset CCM-navnet på autentiske og replika NHL-trøjer ved at bruge Reebok-logoet siden 2005. CCM blev til Reebok-CCM Hockey i 2007. Reebok flyttede det meste af sine hockeyudstyrslinjer til CCM efter 2015 [24] .

Den 1. oktober 2020 lancerede Reebok en kapsel med det russiske mærke Monochrome [25] på det internationale marked .

Køber Adidas

I 2005 købte Adidas Reebok som et helejet datterselskab, og fusionerede de to største sportstøjsvirksomheder, men beholdt driften under deres egne separate mærker. Adidas købte alle de udestående Reebok-aktier og gennemførte handlen på 3,8 milliarder dollars [26] . Efter opkøbet erstattede Adidas Reebok som den officielle uniformsleverandør til NBA i 2006 [6] .

Reebok udnævnte Paul Harrington til præsident og CEO i januar 2006, og erstattede Paul Fireman, der har fungeret som præsident siden 2004. Harrington kom til virksomheden i 1994 og har været Reeboks Senior Vice President for Global Operations og Chief Supply Chain Officer [27] .

I 2010 annoncerede Reebok partnerskaber med CrossFit , et fitnessfirma og konkurrerende fitnesssport, herunder sponsorering af CrossFit Games, åbning af CrossFit-studier og introduktion af en linje af co-brandede sko og tøj til efteråret 2011 [28] . I 2011 debuterede Reebok med CrossFit delta-symbolet i mærkets fitnessbeklædningsserie. Omtrent på samme tid begyndte Reebok, da det gradvist begyndte at miste sine kontrakter om produktion af sportstøj og tøj til professionelle sportsligaer og collegehold (dens sidste kontrakt om rettighederne til uniformer med NHL sluttede i 2017), at positionere sig selv. lige så stærkt fokuseret på et fitnessmærke, som det var tilfældet i 1980'erne og begyndelsen af ​​1990'erne [29] .

I 2013 annoncerede Reebok endnu et partnerskab med Les Mills , et gruppefitness- og holdtræningsprogram i 80 lande på over 20.000 studier. Aftalen omfattede integration af Reebok fodtøj og tøj i Les Mills fitnessprogrammer og mediemarkedsføring. I juli 2013 begyndte det røde delta- skilt at dukke op på alle Reebok fitnesskollektioner. Mærket har annonceret, at det udfaser vektorlogoet og erstatter det med et delta-tegn, hvilket gør det til virksomhedens anden logoændring i over 120 år [6] . Deltaet symboliserer de tre søjler af positiv selvforandring, herunder mental, fysisk og social, da Reebok øger sin tilstedeværelse i fitnessindustrien gennem yoga, dans, aerobic og CrossFit [15] .

Efter at have genudgivet mange af sine ikoniske sneaker- og beklædningslinjer fra begyndelsen til midten af ​​1990'erne, annoncerede Reebok i november 2019, at de opdaterede 1992-vektorlogoet sammen med den originale "‎Reebok"-skrifttype i Motter Tektura-skrifttypen og genoprettede den som virksomhedens primære virksomhedsidentitet. , med henvisning til, at forbrugerne stadig identificerer sig med dem og ikke med 2013 Delta-logoet [30] . Selvom deltaet fortsat vil blive brugt på nogle fitnessudstyr og beklædningslinjer.

Historien om logoet

Kontorer

Reeboks moderselskab, Adidas , har hovedkvarter i Herzogenaurach ( Bayern ), mens Reebok har hovedkontor i Boston ( Massachusetts ). Reebok EMEA ( Europa , Mellemøsten , Afrika ) har sit regionale kontor i Amsterdam . Virksomheden har også yderligere regionale kontorer i Panama City (Reebok Latinamerika), Shanghai (Reebok Shanghai International Commerce Centre), Singapore og Toronto . Reebok kom først ind på det sydkoreanske marked i 1987 og har genereret betydelige indtægter i Sydkorea lige siden . Det er det tredje mest populære sportsmærke i Sydkorea.

Annoncering og sponsorering

Reebok er en af ​​de vigtigste annoncører, virksomheden har hovedsageligt kontrakter med NHL- og NBA- stjerner , men har for nylig mestret fodboldmarkedet. De vigtigste stjerner, som virksomheden har underskrevet individuelle reklamekontrakter med, er Andrey Shevchenko , Ryan Giggs , Yao Ming , Allen Iverson , Lewis Hamilton , Alexander Ovechkin , Nicholas Almagro , Rich Froning , Oxxxymiron . Fodboldklubber som Bolton Wanderers og FC Köln har også kontrakter med Reebok .

Den 23. juni 2010 underskrev Reebok John Wall til en $25 millioner, 5-årig kontrakt, og erklærede ham som firmaets nye ansigt, tidligere Allen Iverson [31] .

I 2015 underskrev UFC en seksårig kontrakt med Reebok om retten til at blive kæmpernes officielle outfitter. Det samlede beløb beløb sig ifølge uofficielle data til omkring $ 70 millioner Siden da er UFC-krigere ved alle officielle begivenheder kun forpligtet til at optræde i specifikt udstyr, og overtrædelse truer dem med bøder.

I 2019 udbrød en kæmpe skandale omkring annoncen "Sæt dig ned fra nålen af ​​mandlig godkendelse til det mandlige ansigt" [32] . Runet-brugere fandt det vulgært og stødende. Repræsentanter for virksomheden fjernede alle billeder af denne annonce fra sociale netværk.

Påstande om bedrageri af forbrugere

I 2013 betalte Reebok efter en undersøgelse foretaget af US Federal Trade Commission 25 millioner dollars i skadeserstatning til forbrugere, der blev bedraget af falske påstande om de særlige egenskaber ved Easy Tone og Run Tone sneakers [33] . Annoncen hævdede, at sneakers hjælper med at pumpe musklerne i ben og balder op blot ved at gå, men kommissionen udtalte, at dette faktum ikke blev bekræftet på nogen praktisk måde, og anså sådan reklame for at vildlede folk.

Noter

  1. ↑ 1 2 JOURNAL, Dennis K. Berman i New York, Stephanie Kang i Los Angeles og Matthew Karnitschnig i Gütersloh, Tyskland Staff Reporters of THE WALL STREET . Adidas nærmer sig en aftale om at købe Reebok i forsøget på at vinde terræn på Nike , Wall Street Journal  (19. august 2005). Arkiveret fra originalen den 15. juni 2020. Hentet 15. juni 2020.
  2. ↑ Elliott, Stuart . Adidas' Reebok-køb sætter en udfordring for Nike , The New York Times  (4. august 2005). Arkiveret fra originalen den 10. april 2015. Hentet 15. juni 2020.
  3. ↑ Reebok vender sig til 'Race From Hell' for at genoplive Former Glory . www.bloomberg.com . Hentet 15. juni 2020. Arkiveret fra originalen 15. juni 2020.
  4. ↑ 1 2 3 Rourke, Elizabeth; Hedblad, Edna; Salamie, David (1999). Internationalt register over virksomhedshistorier: "Reebok International Ltd."
  5. ↑ Dagligt. Reebok afslører sit nye 'delta'-logo målrettet Crossfit . Mail Online (1. marts 2014). Hentet 15. juni 2020. Arkiveret fra originalen 11. november 2020.
  6. ↑ 1 2 3 4 Ændre : Reebok-logoet indikerer skift fra proffs til crossfit  . adage.com (28. februar 2014). Hentet 15. juni 2020. Arkiveret fra originalen 19. september 2020.
  7. ↑ 12 Davies , Catriona . Adidas køber Reebok for at erobre USA  (3. august 2005). Arkiveret fra originalen den 15. juni 2020. Hentet 15. juni 2020.
  8. ↑ Reebok - SHOEBACCA.com . web.archive.org (18. januar 2014). Dato for adgang: 15. juni 2020.
  9. ↑ Colea, Jason (2016). Golden Kicks: Skoene, der ændrede sporten. Bloomsbury Publishing. pp. 14-16.
  10. ↑ McDonald, Mark A.; Milne, George R. (1999). Cases i Sports Marketing. Jones og Bartlett Publishers. pp. 63-86.
  11. ↑ AMERIKAS HURSTVÆKENDE VIRKSOMHEDER De har brølet fra fødslen til milliarder ved at gribe fat i store trends og på en eller anden måde hænge ved. Nu skal de tage nye risici for at holde væksten i gang. - 23. maj 1988 . archive.fortune.com . Hentet 15. juni 2020. Arkiveret fra originalen 15. juni 2020.
  12. ↑ 1 2 Vartan, Vartanig G. . Markedsplads; Et livligt tempo er sat af Nike , The New York Times  (21. januar 1986). Arkiveret fra originalen den 15. juni 2020. Hentet 15. juni 2020.
  13. ↑ Vartan, Vartanig G. . Markedsplads; The Surging Reebok Stock , The New York Times  (15. maj 1986). Arkiveret fra originalen den 15. juni 2020. Hentet 15. juni 2020.
  14. ↑ Søg | Brands of the World™ . www.brandsoftheworld.com . Hentet 15. juni 2020. Arkiveret fra originalen 15. juni 2020.
  15. ↑ 12 John Brownlee . Hvordan Reebok blev mærket for Crossfit- junkies . Fast Company (13. marts 2014). Hentet 15. juni 2020. Arkiveret fra originalen 15. juni 2020.  
  16. ↑ Clarence Petersen. TRENDY TOTS  TRÆNING . chicagotribune.com . Hentet 15. juni 2020. Arkiveret fra originalen 16. juni 2020.
  17. ↑ Kan Reebok genvinde sin balance? . www.bloomberg.com . Hentet 15. juni 2020. Arkiveret fra originalen 15. juni 2020.
  18. ↑ Sandomier, Richard . TENNIS; At have stil betaler sig for Venus Williams , The New York Times  (22. december 2000). Arkiveret fra originalen den 15. juni 2020. Hentet 15. juni 2020.
  19. ↑ Reebok tildelt NFL Apparel Licensing  Rights . Los Angeles Times (20. december 2000). Hentet 15. juni 2020. Arkiveret fra originalen 15. juni 2020.
  20. ↑ Reebok net NBA - aug. 1, 2001 . money.cnn.com . Hentet 15. juni 2020. Arkiveret fra originalen 16. juni 2020.
  21. ↑ NBA underskriver en 10-årig aftale med Reebok  . Los Angeles Times (2. august 2001). Hentet 15. juni 2020. Arkiveret fra originalen 15. juni 2020.
  22. ↑ Andy Bernstein (6. august 2001). "Reebok låser mere end NBA med en 10-årig licensaftale". Sport Business Daily.
  23. ↑ Reebok Inks officielle leverandøraftale med CFL | SGB ​​Media Online . sgbonline.com . Hentet 15. juni 2020. Arkiveret fra originalen 15. juni 2020.
  24. ↑ Hvad står CCM for på Hockey Equipment?  (engelsk) . SportsRec . Hentet 15. juni 2020. Arkiveret fra originalen 15. juni 2020.
  25. ↑ Reebok lancerede en kapsel med et russisk mærke på det internationale marked . www.kommersant.ru (1. oktober 2020). Hentet 1. oktober 2020. Arkiveret fra originalen 2. oktober 2020.
  26. ↑ Sorkin, Andrew Ross . Adidas siges at være tæt på en aftale om at erhverve Reebok , The New York Times  (3. august 2005). Arkiveret fra originalen den 15. juni 2020. Hentet 15. juni 2020.
  27. ↑ "Harrington udnævnt til administrerende direktør for Reebok Brand division". Boston Business Journal. 10. januar 2006.
  28. ↑ Adidas laver CrossFit Delta-logosymbol for Reebok Fitness . www.bloomberg.com . Hentet 15. juni 2020. Arkiveret fra originalen 15. juni 2020.
  29. ↑ Hvorfor Reebok vender tilbage til sine fitnessrødder . www.eventmarketer.com . Hentet 15. juni 2020. Arkiveret fra originalen 30. oktober 2020.
  30. ↑ Reebok opdaterer sit ikoniske  vektorlogo . www.adweek.com . Hentet 15. juni 2020. Arkiveret fra originalen 15. juni 2020.
  31. ↑ Reebok annoncerer ny signatur John Wall og nye ZigTech Slash Kicks , Planetill.com (23. juni 2010). Arkiveret fra originalen den 9. oktober 2011. Hentet 25. juni 2010.  (engelsk)
  32. ↑ Kontrovers brød ud omkring Reeboks oralsex-joke , Euronews.com (8. februar 2019). Arkiveret fra originalen den 16. april 2019. Hentet 16. april 2019.  (russisk)
  33. ↑ Reebok idømte en bøde på 25 millioner dollars for falske sneaker-reklamer . Dato for adgang: 29. september 2011. Arkiveret fra originalen 29. oktober 2011.


  Gå til Wikidata-elementet  I sociale netværk
Foto, video og lyd
I bibliografiske kataloger