Champagne (reklame)

Champagne (fra  engelsk  -  "Champagne") er en reklamefilm fra Microsoft til tv og biografer. Udgivet i 2002 af Bartle Bogle Hegarty for at promovere Xbox -konsollen i Europa [1] . Efter adskillige klager blev reklamen forbudt , men det forhindrede hende ikke i at modtage mange priser .

Plot

Den kommende mor er på fødeafdelingen. Under fødslen flyver et barn ud af maven med stor hastighed, som modnes i flugten, ældes og lander i graven. Så kommer indskriften: ”Livet er kort. Spil mere. Xbox.

Produktion

"Champagne" (oprindeligt titlen "Rocket" Missile  ) [ 2] var en del af en "Play More"-reklamekampagne, der blev lanceret i 16 europæiske lande [3] , og som refererede til det nu utilgængelige websted playmore.com, som indeholdt imagine 25 Flash-spil , reklamer, klip og downloadbare pauseskærme [3] [4] . Der var også en annonce kaldet "Mosquito" med sloganet: "Sug mindre, spil mere" (fra  engelsk  -  "  Sug mindre, spil mere" [a] ) [3] .

Annoncebudgettet beløb sig til 500 tusind pund. Åbningsscenen blev optaget i et studie, og sengen var udstyret med trykluftbeholdere for at skabe en rekyleffekt, når barnet søsætter. Rollen som mor blev spillet af en stuntman. For naturligt at vise aldring fandt reklamebureauet en halvfjerds år gammel skuespiller og udvalgte på baggrund af hans udseende yngre skuespillere. I sidste ende blev rollen spillet af 12 personer i alderen fra 3 måneder til 70 år; hver blev filmet liggende på en specialbygget platform med en vindmølle kørende for at vise effekten af ​​at flyve. Stien, som barnet tog fra hospitalet til kirkegården, blev filmet med helikopter. Til slutscenen i en park i det vestlige London blev der bygget en kopi af kirkegården, og der blev installeret stilladser på 30 fod [b] , hvorfra en model af den gamle mand derefter blev sænket [5] .

Ifølge en reklamechef fik holdet til opgave at skabe viralt indhold , der "i høj grad ville introducere folk til Xbox-mærket". Efter at videoen blev delt af over en million mennesker, blev det besluttet at lancere reklamer på tv [2] .

Skandaler

Reklameforbud

Efter reklamen havde premiere i marts 2002, modtog den 136 klager. Klagerne var hovedsageligt relateret til slutscenen [6] . En kvinde, der mistede sit barn, udtalte, at åbningsscenen var "en uvelkommen påmindelse om hendes oplevelse". Som et resultat blev reklamen forbudt at blive vist i Storbritannien af ​​Independent Television Commission [7] , men fortsatte med at blive udsendt på internettet og biografer, da Kommissionen ikke regulerer deres aktiviteter [8] .

Microsoft har undskyldt over for folk, der er bekymrede over annoncerne [6] .

Retssager

I juni sagsøgte den franske filmskaber Audrey Cheba Microsoft med påstand om, at "Champagne"-videoen var kopieret fra hendes kortfilm Life [ 9 ] .  Høringen var berammet til den 23. september [10] , men retssagen fandt ikke sted [11] .

Kritik

Rob Walker fra Slate kaldte annoncen for "fantastisk" og bemærkede, at den "kan være det klareste og mest præcise argument for tilværelsens meningsløshed siden Franz Kafkas 'Don't Hope'" [12] .

Martin Mazag , chefredaktør for det slovakiske magasin Stratégie , kaldte annoncen grim [13] . Den uafhængige tv-kommission udtalte, at scenen, hvor liget faldt i graven, var unødvendig og vakte betydelig bekymring hos mange seere [7] .

Priser

På trods af dens kontroversielle karakter har annoncen modtaget adskillige priser, herunder [11] :

Kommentarer

  1. ↑ Spil med ord: at sutte oversættes også som "at være dårlig til noget".
  2. ↑ Cirka lig med 9 m

Noter

  1. ↑ Spil videre, når Gates slutter sig til konsolkrige . www.telegraph.co.uk . Hentet 18. august 2022. Arkiveret fra originalen 18. august 2022.
  2. ↑ 12 Christopher Dring . Historien bag en af ​​Xbox 's mest berygtede tv-reklamer . gamesindustry.biz (6. december 2016). Hentet 5. september 2022. Arkiveret fra originalen 7. september 2022.  
  3. ↑ 1 2 3 Mark Sweney. UGENS KAMPAGNE: Microsoft promoverede den europæiske lancering af sin Xbox-konsol med spil og annonceforhåndsvisninger på et dedikeret websted , skriver Mark Sweney  . www.campaignlive.com (8. maj 2002). Hentet 16. august 2022. Arkiveret fra originalen 16. august 2022.
  4. ↑ Tom Bramwell. Europæisk Xbox-reklame  starter . Eurogamer (24. januar 2002). Hentet 16. august 2022. Arkiveret fra originalen 18. juni 2021.
  5. ↑ Claire Cozens. Hvordan gjorde de det?  (engelsk) . Guardian (20. februar 2002). Hentet 16. august 2022. Arkiveret fra originalen 16. august 2022.
  6. ↑ 12 Tim Richardson . ITC forbyder "stødende" Xbox TV- annoncer . Registret (5. juni 2002). Hentet 18. august 2022. Arkiveret fra originalen 18. august 2022.  
  7. ↑ 1 2 'chokerende' Xbox-annonce forbudt  (6. juni 2002). Arkiveret fra originalen den 18. august 2022. Hentet 18. august 2022.
  8. ↑ Cahal Milmo. Xbox 's annonce trukket efter protest fra tv-vagthund  . The Independent (6. juni 2002). Hentet 18. august 2022. Arkiveret fra originalen 18. august 2022.
  9. ↑ Xbox 'champagne'-annonce er en kopi, der hævder fransk filmskaber  (21. juni 2002). Arkiveret fra originalen den 20. juni 2021. Hentet 18. august 2022.
  10. ↑ Affaire Cosa Nostra/Microsoft Xbox : publikum den 23. september - Stratégies  (fr.) , Stratégies  (3 juli 2002). Arkiveret fra originalen den 30. juli 2020. Hentet 18. august 2022.
  11. ↑ 1 2 Duncan Macleod. XBox Champagne - Life Is Short  (engelsk) (13. november 2005). Hentet 18. august 2022. Arkiveret fra originalen 18. august 2022.
  12. ↑ Rob Walker. Xbox og meningen med livet  (engelsk) . Skifer (10. juni 2002). "Annoncen er måske det mest tordnende og kortfattede argument for tilværelsens meningsløshed siden Kafkas "Giv det op." Hentet 19. august 2022. Arkiveret fra originalen 19. august 2022.
  13. ↑ Moderne reklametendenser på filmfestivalen i Cannes . www.advi.ru (juli 2002). "Der er stadig mange grimme reklamer blandt vinderværkerne: et barn "flyver ud" fra en fødende kvinde <...>, maratonløbere, der hælder instant suppe på hovedet." Hentet 21. august 2022. Arkiveret fra originalen 19. oktober 2007.
  14. ↑ Cannes Lions 2002 (ikke tilgængeligt link) . www0.adforum.com (23. juni 2003). Hentet 20. august 2022. Arkiveret fra originalen 23. juni 2003. 
  15. ↑ Champagne | Bartle Bogle Hegarty | Microsoft | D&AD Awards 2003 blyantvinder | Biografreklamer - Individuelle og kampagner | D&AD . www.dandad.org . Hentet 20. august 2022. Arkiveret fra originalen 20. august 2022.
  16. ↑ Søg | D&AD . www.dandad.org . Hentet 20. august 2022. Arkiveret fra originalen 20. august 2022.
  17. ↑ The International ANDY Awards: Vindere (link ikke tilgængeligt) . andyawards.com (2. oktober 2003). Hentet 20. august 2022. Arkiveret fra originalen 2. oktober 2003.