Cannes Lions International Festival of Creativity ( den franske Festival international de la creativité Lions Cannes , engelsk Cannes Lions International Festival of Creativity ) betragtes som den mest respekterede internationale festival for reklameproducenter . Denne 5 til 7 dages festival afholdes årligt i den franske by Cannes , normalt den tredje uge af juni. Selvom festivalen også er vært for workshops, træningskurser og sociale arrangementer for reklamefolk, er dens vigtigste begivenhed prisceremonien ("Lions") for årets bedste værker inden for reklame.
"Det hele startede i 1953, " husker Hatchwell, upåklageligt klædt, høflig og energisk. – På det tidspunkt uden for USA havde annoncører af alle audio- og videomedier kun biograf til deres rådighed, da kommercielt tv endnu ikke var udviklet i Europa. Investeringen i reklamer lod meget tilbage at ønske, og derfor bevægede de selvstændige entreprenører sig i en meget snæver kreds, og alle kendte hinanden. Som et resultat stiftede de deres egen forening.” [en]
Festivalen blev skabt af Screen Advertising World (World Association of Screen Advertising), for at promovere deres tjenester og invitere potentielle kunder. Festivalen begyndte at blive afholdt årligt i Venedig eller Cannes . Indtil begyndelsen af 1980'erne. tv-reklamer blev ikke accepteret til deltagelse i konkurrencen, med henvisning til, at foreningen er specialiseret i filmreklamer.
I 1985 meddelte Roger Hatchuel (Roger Hatchuel, en mere korrekt udtale af det franske navn - Roger Achuel ), formand for sammenslutningen Screen Advertising World, at han ville opsige sin stilling, hvis ledelsen af festivalen ikke blev professionel, og selve festivalen blev ikke kommerciel.
Kort efter disse begivenheder blev det besluttet at opgive festivalen i Venedig, da transportarbejdere ofte strejkede i denne by , og hoteller i den centrale del af byen, hvor festivaldeltagerne blev indkvarteret, var meget dyre. Dermed blev festivalen til Cannes.
I 1987 begyndte Roger Hatchwell at rejse private investeringer for at promovere filmfestivalen i Cannes.
I 1992 vandt trykte annoncer retten til at deltage i filmfestivalen i Cannes .
I 1998 blev Cyber Lion-prisen for den bedste reklame på internettet etableret.
I 2004 var Roger Hatchwell 71 år gammel og ønskede at gå på pension, på hvilket tidspunkt han havde drevet festivalen i 17 år. Han kunne ikke overdrage afholdelsen af festivalen til sin søn Rowman, da han ikke var interesseret i dette, og kort før dette forlod han posten som administrerende direktør. Den 9. august foretog Hatchwell et salg af Cannes Lions International Advertising Festival til den britiske mediegruppe EMAP for 52,5 millioner pund [ 2] .
I 2005 vandt en radioreklame retten til at deltage i filmfestivalen i Cannes .
I 2006 blev Promo Lions-prisen etableret.
I 2007 blev Integrated Lions-prisen etableret.
I 2008 blev prisen "Design Lions" indstiftet
I 2012 blev Branded Content & Entertainment Lions og Mobile Lions-priserne etableret.
Den nuværende administrerende formand for festivalen er Terry Savage.
Festivalens symbol er løven . Dette symbol opstod takket være Venedig , hvor festivalen sammen med Cannes blev afholdt i de tidlige år af sin eksistens. Den bevingede løve er et symbol på Markus , der beskytter Venedig. [en]
Hovedbegivenheden på filmfestivalen i Cannes er prisuddelingen. De bedste værker, ifølge juryen, tildeles bronze, sølv, guldløver og grandprix i en række kategorier: Filmløver, presseløver, udendørsløver, direkte løver, medieløver, cyberløver ”, ”Promoløver ", "Integrated Lions", "Design Lions", "Branded Content & Entertainment Lions" og "Mobile Lions".
Festivalen har kategorier for både salgsfremmende kampagner og tekniske præstationer. I hvert af disse tilfælde gives Guldløven til de bedste i kategorien. Så tildeles en af Guldløvevinderne den højeste pris for årets bedste reklameværk i sin kategori - "Grand Prix" (Grand Prix). Derudover tildeles "Lions" i forskellige underkategorier, der vedrører specifikke områder af markedet (f.eks. velgørenhed, public service-meddelelser) eller forskellige reklamekategorier (f.eks. "Lion for Musical Excellence"). Festivalen uddeler også de årlige priser for årets netværk til det bedste reklamenetværk, Årets bureau, og Guldpalmen (Galmen d'Or) til årets bedste produktionsstudie.
Salgsfremmende produkter præsenteres hovedsageligt af de bureauer, der har skabt dem, selvom dette ikke er begrænset af festivalens regler, og alle, der har betalt et gebyr, kan indsende deres salgsfremmende produkt. Bedømmelsen udføres af en jury bestående af kreative direktører fra reklamebureauer rundt om i verden. Jurymedlemmer præmierer salgsfremmende værker både for idéen og for dens gennemførelse. Hver jury ledes af sin formand. De seneste jurypræsidenter i reklamekategorien har inkluderet Bob Isherwood fra Saatchi & Saatchi og Dan Wieden fra Wieden + Kennedy. Jurymedlemmer deltager ikke i afstemningen, når de overvejer værker relateret til deres eget land.
Juryen på filmfestivalen i Cannes blev ofte beskyldt for partisk afstemning og indrømmelse af "spøgelsesvideoer", der blev lavet eksklusivt til festivalen og aldrig blev vist på tv-skærme. En misbilligende fløjt under visningen af videoen, der vandt prisen, hvis publikum ikke er enige i juryens afgørelse, er endda blevet en tradition. [en]