| Yandex Direct | |
|---|---|
| | |
| Type | Annoncering |
| Grundlag | 2001 |
| Grundlæggere | Yandex |
| Beliggenhed | Rusland , Moskva |
| Internet side | direct.yandex.ru |
"Yandex.Direct" er et system med kontekstuel annoncering på siderne i " Yandex " og websteder af partnere i Yandex Advertising System [1] . "Direct" blev i 2001 den første søgeannonceringstjeneste på det russisktalende internet , mens konkurrenterne - Ads og Begun - først dukkede op i det russiske segment af internettet i 2002.
Yandex. Direct giver annoncører følgende muligheder [2] :
Siden 2002 hos Yandex. Geotargeting blev tilgængelig for Yandex.Direct. Nu kan du konfigurere annoncering efter region ved at vælge takster: "grundlæggende" (indstilling af annoncer for enhver by og region, undtagen for Moskva) og "grundlæggende plus" (indstilling af annoncer for alle byer og regioner generelt).
I 2003 blev CPC-modellen (betaling pr. klik på en annonce) tilgængelig, udover at betale for annoncering ved hjælp af CPM-modellen (betaling for 1000 annoncevisninger). Derudover har Ya.D. skiftet til en auktionsplaceringsmodel: annoncer vil blive vist af den, der angiver den højeste CPC.
I 2006 blev der åbnet gratis accept af reklameplatforme gennem Yandex Advertising Network .
I foråret 2007, Yandex. Metrics. I starten var det en del af Yandex.Direct-annonceringssystemet og hjalp dets kunder med at evaluere publikumskvalitet og måle konverteringer. To år senere begyndte den dog at fungere som en fuldgyldig webanalysetjeneste.
Fra 2010 tegnede Yandex sig for 80 % af al kontekstuel annoncering i Runet [3] .
I 2021, Yandex. Direct ændrede sit logo og stil for første gang i 20 år. I stedet for det gamle logo med et dokument er der dukket et nyt op - med en pil, som ifølge virksomhedens repræsentanter "tilknyttes markøren, med et klik og bevægelse af kortet op" [4] .
Prissætning
Der er et betal-per-klik-auktionssystem. Samtidig afhænger prisen pr. klik af CTR . Det er vanskeligt at vurdere rentabiliteten af denne tilgang for et annoncenetværk, men for en annoncør bringer det følgende vanskeligheder:
På trods af de åbenlyse mangler ved betal-per-klik-tilgangen, hvilken pris for en ny annonce afhænger af den forudsagte CTR, samt konkurrence beregnet ud fra konkurrenternes bud og deres faktiske CTR, tilføjede annoncenetværket pay-per-impressions, som tidligere blev gjort af Google. adsense.
Som andre websteder bruger svindlere nogle gange reklamer fra Yandex . For eksempel kan en skruppelløs annoncør oprette en side for at sælge varer eller tjenester, men i stedet for at levere en service, skal du blot afskrive penge uden at opfylde deres del af transaktionen. Kørsel af annoncer for en sådan side vil kun tage et par timer, og dusinvis af brugere kan blive påvirket, før overtrædelser opdages. Yandex. Direct kontrollerer ikke de annoncerede websteder grundigt, hvis de ikke tilhører forbudte emner [5] .