Pay per click (fra engelsk - "pay per click") er en annonceringsmodel, der bruges på internettet, hvor annoncøren placerer annoncer på websteder og betaler deres ejere for at klikke på brugeren på det placerede banner (tekst eller grafik) eller "body". ”-dokument (et klassisk eksempel er en clickunder-annonceringskode). Således køber annoncøren så at sige kunder på internettet.
Kontekstuelle annonceringssystemer, som er mellemled mellem annoncører og webstedsejere , kaldes PPC-systemer.
CPC (pris pr. klik) er det beløb, som en annoncør betaler til søgemaskiner og andre onlineudgivere for ét klik på sin annonce, der bragte en bruger til sit websted.
Der er to hovedmodeller til at bestemme CPC (pris pr. klik): fast sats PPC (“flat rate” PPC) og budbaseret PPC (“competitive rate” PPC). I begge tilfælde skal annoncøren tage højde for den potentielle økonomiske gennemførlighed af et klik, der har en vis pris. Annoncøren skal vurdere, hvad han kan få ud af at besøge den annoncerede internetside af brugeren, både på kort og lang sigt. Prisen pr. klik afhænger af mange faktorer, såsom søgeordet/-sætningen, den geografiske placering af den person, der udfører søgningen, tidspunktet på dagen søgningen foretages osv.
En PPC-driftsmodel, hvor annoncøren og internetannonceringssystemet aftaler et bestemt beløb for hvert klik.
Denne model giver annoncører mulighed for at afgive bud på annonceplads (normalt søgeord). Websteder, der bruger et internetreklamesystem (annoncører), konkurrerer med hinanden (en slags auktion ). Hovedmålet: at erhverve den bedste reklameplads til den laveste pris. Annoncører opnår dette ved at rapportere det maksimale beløb, de er villige til at betale for annonceplads.
På trods af buddets (buddets) betydelige rolle, påvirker andre faktorer også annoncepladsen, for eksempel den historiske klikfrekvens (CTR), annoncetekstens overensstemmelse med indholdet på destinationssiden og den overordnede SEO-vurdering af landingssiden. Så f.eks. i Google Ads , samlet skaber alle faktorer annoncerangering (annoncevurdering), som beregnes ved formlen Annoncerangering = Kvalitetsresultat * Bud. Så i teorien kunne en ikke-højest bydende få en højere rang, forudsat at deres annonce er mere relevant for brugeren. [en]
Annoncører betaler for hvert enkelt klik afhængigt af det bud, der afspilles. En almindelig praksis blandt auktionsarrangører er at opkræve den vindende budgiver en lidt højere pris (såsom en krone) end den næsthøjestbydende eller det faktiske bud, alt efter hvad der er lavere. [2] Dette undgår situationer, hvor budgivere konstant justerer deres bud med meget små beløb for at se, om de kan vinde auktionen ved at betale lidt mindre pr. klik.
Faktorer, der påvirker prisen pr. klik:
De første websteder, der tilbyder betal-per-klik-annoncering, begyndte at dukke op i begyndelsen af 90'erne. [3] For eksempel blev den første kendte og dokumenterede version af PPC i 1996 inkluderet i Planet Oasis web-mappe . Det var en desktop-applikation, der havde links til informative og kommercielle websteder. Applikationen er udviklet af Ark Interface II, en afdeling af Packard Bell NEC Computers. Det første svar fra kommercielle virksomheder på Ark Interface II's "paid-per-view"-model blev dog mødt med skepsis. [fire]
I februar 1998 præsenterede Jeffrey Brewer fra Goto.com, et 25-personers opstartsfirma (senere Overture, nu en del af Yahoo!), et proof of concept for en pay-per-click-søgemaskine på en TED-konference i Californien . [5] Denne præsentation og efterfølgende begivenheder skabte PPC-annonceringssystemet. Konceptet bag PPC-modellen krediteres normalt Idealab og Goto.com-grundlæggeren Bill Gross. [6]
Google begyndte at annoncere på søgemaskiner i december 1999 . Det var først i oktober 2000, at AdWords blev introduceret, hvilket gav annoncører mulighed for at oprette tekstannoncer til placering på Googles søgemaskine. PPC blev dog først introduceret i 2002; før dette blev annoncer debiteret til pris pr. tusinde visninger (CPM). Overture har anlagt en patentkrænkelsessag mod Google med påstand om, at en konkurrerende online søgemaskine ulovligt bruger annonceformatet. [7]
Mens GoTo.com startede PPC i 1998, Yahoo! begyndte ikke at samle annoncører fra GoTo.com (senere Overture) før i november 2001. [8] Før dette var Yahoo!s vigtigste reklamekilde Yahoo! der var IAB-kontekstuelle reklamebannere (for det meste 468x60 opløsning). Når en syndikeringsaftale med Yahoo! blev opdateret i juli 2003, Yahoo! annoncerede sin hensigt om at erhverve Overture for 1,63 milliarder dollars. [9] I dag tilbyder virksomheder som adMarketplace, ValueClick og adknowledge PPC-tjenester som et alternativ til AdWords og AdCenter.
PPC blev brugt af de tre største online udbydere Google AdWords, Microsoft AdCenter og Yahoo!, som opererede efter en budbaseret model. [10] For eksempel, i 2014, var PPC (AdWords) annonceomsætning cirka 45 milliarder USD ud af i alt 66 milliarder USD i Googles årlige omsætning. [elleve]
I 2010 Yahoo! og Microsoft gik sammen mod Google, og Microsoft Bing blev den søgemaskine, som Yahoo! bruges til at levere deres søgeresultater. [12] Da de gik sammen, blev deres PPC-platform omdøbt til AdCenter. Bannere og tekstannoncer placeret i gitteret på deres websteder kaldes BingAds. [13]
CPC, såvel som pris pr. visning og pris pr. ordre, bruges til at evaluere omkostningseffektiviteten og rentabiliteten af en annoncekampagne. Pay-per-klik (PPC) har en fordel i forhold til pris pr. visning, idet den formidler information om effektiviteten af annoncer. Klik er en måde at måle opmærksomhed og interesse på: Hvis det primære formål med en annonce er at generere et klik eller specifikt at drive trafik til en destination, er betal pr. klik den foretrukne metric. Når du når et bestemt antal visninger på nettet, vil kvaliteten og placeringen af dine annoncer påvirke din CTR og den resulterende CPC. På grund af den høje konkurrence supplerer virksomheder, der giver mulighed for at placere annoncer med pay-per-klik, funktionaliteten. For eksempel har Yandex.Direct en ny indikator - det gennemsnitlige bud. Dette er værdien af buddet pr. klik under hensyntagen til alle de anvendte brugerjusteringer og konverteringsoptimering. [fjorten]
PPC-annonceringsmodellen er åben for misbrug gennem svindel. [15] For at misbruge konkurrenters midler til reklamekampagner "klikkes der på deres annoncer". Dermed får annoncøren ikke potentielle kunder til sit websted. For at løse dette problem har Google og andre udviklere implementeret automatiserede systemer [16] for at beskytte mod falske klik fra konkurrenter eller korrupte webudviklere.
I anden halvdel af 2010'erne begyndte en ny type svindel aktivt at udvikle sig : Websteder blev oprettet og bliver oprettet, hvor det ifølge scenariet er nødvendigt at behandle ordrer, for eksempel taxaer, butikker eller nogle andre, alt dette sker i 1-2 musebevægelser. Samtidig betales angiveligt op til flere hundrede rubler for hvert klik, men så snart det kommer til deres tilbagetrækning, skal offeret for svindel straks betale for forskellige pengeoverførselstjenester, og hvis offeret betaler den første betaling , så skal de betale for nogle andre tjenester, der stiger hver gang. Samtidig kan du for det meste på sådanne sider finde en brugeraftale , hvor de fraskriver sig ansvaret for, at deres offer ikke vil modtage nogen penge.