| Yandex Advertising Network (YAN) | |
|---|---|
| URL | partner.yandex.ru |
| Ejer | Yandex |
Yandex Advertising Network ( YAN ) er et system til at placere kontekstuel annoncering på websteder og mobilapplikationer. Det er beregnet til ejere af websteder eller mobilapplikationer, der ønsker at tjene penge på deres websted gennem annoncering. Begyndte at arbejde i 2005 [1] .
Ejeren af et websted eller en mobilapplikation placerer YAN-annonceblokkoden på sin ressource. Annoncenetværket vælger en annonce for hver besøgende på webstedet ved hjælp af mere end 15 typer målretning. Annoncer udvælges baseret på en realtidsauktion ( RTB ), hvor flere annoncer konkurrerer. Ejeren af webstedet viser således den mest profitable annonce blandt dem, der er tilgængelige for hver besøgende. En annonceblokering kan omfatte annoncer fra både Yandex.Direct og andre reklamesystemer.
Ejerne af websteder, der er medlemmer af reklamenetværket, modtager indtægter for at vise annoncer. Samtidig tælles visningen af en annonce kun, hvis mindst 50 % af annoncens eller videoens areal er i det aktive browservindue i mindst 2 sekunder.
Opsætning af annonceenheder, herunder opsætning af design af en annonceenhed, rapporter om visninger, klik og indtægtsgenereringsstatistikker er tilgængelige på annoncenetværkets partnerkonto.
Webstedsejere fra ethvert land i verden kan blive medlemmer af reklamenetværket. Midlertidigt suspenderet registreringen af nye partnere - enkeltpersoner fra Ukraine [2] .
Før et websted eller en applikation inkluderes i YAN, gennemgår de obligatorisk moderering [3] . Partnerwebsteder sendes regelmæssigt til re-moderering for at tjekke for deltagelseskriterier [4] .
Yandex Advertising Network samarbejder med enkeltpersoner og juridiske enheder såvel som med individuelle iværksættere. I 2020 begyndte Yandex-annoncenetværket samarbejde med selvstændige [5] .
Affiliate-vederlag betales én gang ved udgangen af en kalendermåned inden for 20 hverdage efter den næste måned [6] . Fra indkomsten fra partnere - enkeltpersoner fra Rusland tilbageholder YAN til fordel for staten en skat på enkeltpersoners indkomst . I tilfælde af at en partner begynder at samarbejde med reklamenetværket som selvstændig , ophører Yandex med at tilbageholde personlig indkomstskat, og partneren betaler hele vederlaget - en sådan partner er forpligtet til at betale skat af erhvervsindkomst på egen hånd [7] .
Du kan indstille følgende indstillinger for reklameplatformen:
YAN-deltageren indstiller annoncens type og størrelse på egen hånd eller vælger mellem standardstørrelser. De tilgængelige formater varierer efter webstedstype. For eksempel er følgende annoncetyper tilgængelige for computerwebsteder [13] :
Når du opsætter en annonceenhed, kan du konfigurere yderligere indstillinger såsom størrelse, farve på enheden, maksimalt antal annoncer osv.
Til mobilapplikationer og websteder [14] er native advertising også tilgængelig , som visuelt ligner hovedindholdet. Tilpasning af designet af en sådan indbygget blok sker udelukkende på siden af applikationen eller webstedsudvikleren. Samtidig, når du anmoder om en annonce, overfører YAN alt det indhold, der er nødvendigt for at gengive annoncen til den native blok. For at tage højde for visningen af en sådan annonce skal den indeholde mindst alle de nødvendige elementer (titel, ikon, tekst, aldersmærke, billede, advarsel, handlingsknap og en indikation af, at blokken er en annonce) [15] .
I 2005 sluttede de første websteder sig til Yandex Advertising Network. De første deltagere var underholdningssiden Adme.ru, rejseportalen Travel.ru og computerteknologipublikationen 3DNews.ru [16] . Annoncer fra Yandex.Direct -systemet begyndte at blive vist på partnerwebsteder .
I 2007 dukker adfærdsmålretning op . Netværkspartnere begyndte at tjene på annoncering, der er interessant for brugerne. Et år senere fungerede adfærdsmålretning på de fleste netværkssider. I 2012 var syv af dens varianter allerede i brug.
Siden 2012 er Real Time Bidding -teknologien blevet lanceret - køb af annonceindtryk er blevet tilgængeligt på basis af en realtidsauktion.
I 2013 begyndte YAN-annoncer for første gang at indeholde billeder for første gang.
I 2015 var annoncenetværkspartnere i stand til at placere reklamevideoer før, efter eller mens de så hovedvideoen.
I 2016 vises Yandex Mobile Ads SDK til visning af annoncer i mobilapplikationer. Et par år senere blev Mobil formidling tilføjet til mobilapplikationer - en platform til automatisk udvælgelse af annoncer fra flere annoncesystemer.
Siden 2019 har udgivere været i stand til at bruge designauktionen - det mest profitable annoncedesign til indtægtsgenerering vælges automatisk for hver besøgende på webstedet [17] .
I januar 2020 vises en anbefalingswidget, der gør det muligt for webstedsejere at engagere brugere i indhold ved at kompilere en liste over links til anbefalede artikler på webstedet baseret på hver enkelt brugers interesser. Annoncer er blandet i listen over links [18] .
I foråret 2020, midt i den første bølge af coronavirus-pandemien og en samtidig reduktion i annoncøromkostninger, organiserede Advertising Network yderligere betalinger til partnere [19] .
I sommeren 2020 blev der lanceret et mobilapp-udviklersupportprogram, hvor app-ejere kunne modtage en bonus for at promovere deres app i Yandex.Direct -systemet for det samme beløb som appen tjente ved at placere YAN-reklamer. I nogle tilfælde blev størrelsen af bonussen fordoblet [20] . Yandex Mobile Ads SDK til Android-applikationer begyndte også at tage højde for applikationens kontekstuelle data for at øge relevansen af reklamer [21] .
Siden efteråret 2020 har YAN tilbudt personer fra Rusland at starte samarbejde i form af selvstændig virksomhed . Sådanne partnere kan spare flere indtægter på grund af en lavere skattesats [22] .
I januar 2021, på grund af Den Russiske Føderations centralbanks begrænsninger på YuMoney- virksomhedens aktiviteter med at overføre betalinger til udenlandske virksomheder, stod YAN-partnere - ikke-residenter i Den Russiske Føderation, som modtog betalinger gennem YuMoney, over for vanskeligheder med tilbagetrækning af vederlag fra Annoncenetværket. Restriktionerne ramte Ukraines borgere [23] . YAN-teamet har advaret partnere om forsinkelsen i betalingen af vederlag og analyserer alternative betalingsmetoder [24] .
I foråret 2021 blev et nyt annonceformat tilgængeligt for webstedsejere — native [14] , som fleksibelt kan tilpasses til webstedets udseende. Annoncenetværket introducerede også en ny version af Mobile Ads SDK 4 til visning af annoncer i mobilapplikationer [25] .
I sommeren 2021 blev en ny downloadkode til reklamebeskeder tilgængelig for partnere i Advertising Network. Med de nye koder spilder browseren ikke tid på at få adgang til flere downloadere, så annoncer vises hurtigere [26] . I august blev en ny Smart Design-teknologi introduceret, hvormed elementerne i annoncer vil være forskellige for hver bruger: Når en besøgende kommer ind på siden, analyserer Smart Design-algoritmen øjeblikkeligt information om brugeren, webstedet og data fra annoncøren og opretter den mest passende annonce. Teknologien bestemmer, om der skal vises et billede eller en video, tilføje flere sitelinks eller tilføje en knap og tekst [27] .
Mange populære websteder med besøgende fra Rusland er partnere i Yandex Advertising Network: Mail.ru , Rambler , Lenta.ru , Kinopoisk , Odnoklassniki , RIA Novosti , Gismeteo, RBC , Mamba , Afisha , Sports.ru , Rabota.ru , Auto. ru , CNews , irr.ru , banki.ru , Avito , Rossiyskaya Gazeta , Ekho Moskvy , Meduza og andre [28] .
Siden 2020 er annoncer fra Yandex Advertising Network også blevet placeret i partnerapplikationer på Huaweis annonceringsplatform [29] .
Yandex Advertising Network er arrangør af den årlige Monetization Technologies-konference for medieudgivere. Traditionelt afholdes konferencen i efteråret, deltagelse er gratis, online udsendelse og broadcast-optagelser er tilgængelige for alle ( 2017 , 2018 , 2019 , 2020 ). Efter at have modtaget en invitation fra Advertising Network, kan du deltage personligt. Inden for rammerne af konferencen diskuterer brancheeksperter og YAN-repræsentanter markedstendenser, deler tips til effektiv indtægtsgenerering, giver eksempler på forretningsindikatorer og præsenterer produktinnovationer fra Advertising Network.