Motion design ( eng. Motion design , motion- motion , design- design ) - processen med at skabe motion graphics, baseret på principperne for grafisk design , i forbindelse med filmproduktion , videoproduktion og andre nye visuelle medier . Eksempler på sådanne designs er kinetisk typografi og grafik , der bruges i filmsekvenser, reklamer, videospil, mobilapps og tv samt animerede 3D-tv-kanallogoer og mere. Denne designretning har eksisteret i flere årtier og udvikler sig aktivt med forbedring af teknologien.
En motion designer er en person, der er blevet uddannet i traditionelt grafisk design, og som har lært at integrere tidsudviklende visuelle medier i deres eksisterende designviden. Bevægelsesdesignere kan også have film- eller animationserfaring, da disse felter har en række overlappende færdigheder [1] .
Motion design bruges ofte i filmindustrien . Introer til film, tv-show og nyhedsprogrammer bruger ofte fotografi, typografi og motion graphics til at skabe visuelt tiltalende billeder. Motion design er også blevet udbredt inden for content marketing og annoncering. Det multinationale teknologiselskab Cisco forudsiger [2] at i 2022 vil 82 % af al webtrafik være video. Marketingfolk og annoncører har fokuseret det meste af deres indsats på at producere kvalitetsbrandede videoer og grafisk indhold.
Ud over den hyppige brug i reklamer , marketing og branding , bruges motion graphics i software, UI-design ( brugergrænsefladedesign ), udvikling af videospil og andre områder. Selvom motion design og animation har meget til fælles, er forskellen mellem dem, at animation som en specifik kunstform fokuserer mere på filmiske effekter og fortælleteknikker for at skabe en historie, mens motion design normalt forbindes med at sætte abstrakte objekter i bevægelse. , tekst og andre grafiske designelementer. "Animering" af grafer, infografik eller webdesign er i bredeste forstand " animation ", men i en snævrere forstand er det en type animation kaldet motion design.
Teknologiske fremskridt i det 20. og 21. århundrede har haft en betydelig indvirkning på dette område; de vigtigste blandt disse er forbedringerne i moderne computerteknologi, da computerprogrammer til film- og videoindustrien blev mere kraftfulde og mere tilgængelige i denne periode. Moderne bevægelsesdesign involverer typisk et hvilket som helst af flere computeriserede værktøjer og processer.
Software, der almindeligvis bruges af bevægelsesdesignere på arbejdet:
Bevægelsesdesign går tilbage til begyndelsen af 1800-tallet, da de første animationsenheder blev opfundet. Der var ingen officielle grundlæggere, men Saul Bass , Pablo Ferro og John Whitney var blandt de første, der blev introduceret til motion design. Præsentationen af flipbøger anses for at være det første arbejde med motion design, da John Whiting skabte dem i begyndelsen af 1800-tallet. John Whitney var en af de største grundlæggere af den computerstøttede designbevægelse. Så tidligt som i 1960 var han den første til at introducere animationsprocessen til computere for at skabe film og tv- titler . Saul Bass introducerede senere det første bevægelige objekt fra lille til stor, som var den første roterende grafik, der blev vist på tv.
Saul Bass populariserede også motion graphics i biografen i 60'erne . Bass har samarbejdet med instruktører som Hitchcock , Preminger , Kubrick og Scorsese . Et af hans mest berømte værker er introen til krediteringerne af Otto Premingers film Manden med den gyldne arm . Udover The Man with the Golden Arm, anses Bass' arbejde i filmene for at være revolutionerende: Hitchcock's Vertigo med dens legendariske åbning , West Side Story , North by Northwest og Psycho , hvor Bass designede titlerne [3] .
For at blive en succesfuld bevægelsesdesigner skal du tilegne dig en række færdigheder:
Der er en række generelle færdigheder, der følger med erfaring. Fokus på detaljer og opmærksomhed er meget vigtigt i motion design. For eksempel skal designere have en følelse af tid, hvilket betyder, at de skal kunne time ting som skæringspunktet mellem lyd og video. Det vil sige, at for eksempel motion designere skal koordinere stemmeskuespillet af en karakter i en tegneserie med bevægelsen af hans mund. Der er mange færdigheder, der erhverves og ikke undervises i løbet af studiet af motion design, og som vil blive erhvervet i løbet af en professionel karriere.