Banner (internet)

Banner ( engelsk  banner  "transparency") - et grafisk billede af reklamekarakter, der ligner et reklamemodul i pressen. Det kan enten være et statisk billede eller endda tekst eller indeholde animerede elementer (op til video og interaktive objekter). Som regel indeholder den et hyperlink til annoncørens hjemmeside eller en side med yderligere information.

Historie

Der er en opfattelse af, at det første banner dukkede op i 1994 [1] . På det tidspunkt var det et simpelt billede, der førte til det annoncerede websted. Denne nye type annoncering blev oprindeligt brugt til blot at annoncere for et andet websted på siderne på et websted. Det blev dog hurtigt klart, at et websted, der taler om alle varer eller tjenester, kan modtage royalties fra producenterne af disse varer eller tjenester for at placere deres annoncer på deres sider. Dette førte til et reelt boom i bannere. Ofte blev sider oprettet (og bliver oprettet den dag i dag) med det formål udelukkende og udelukkende at tjene penge på bannerreklamer (og andre typer). Overdreven udnyttelse af grafiske billeder af visse formater tvang annoncører til at komme med flere og flere uventede løsninger for at tiltrække potentielle kunders opmærksomhed: først brugte annoncører usædvanlige bannerstørrelser ("skyskrabere", "knapper"), derefter animation (fra de enkleste blinkende lys til hele tegnefilm). Brugere reagerede først på disse tricks med en bølge af interesse, og derefter begyndte de at ignorere bannerne. I håb om, at brugeren vil finde deres information og derefter se annoncen, dukkede bannere op, der åbnede i et separat vindue (Pop-up / Pop-under). Deres tilsyneladende succes for annoncører har fået mange browsere i disse dage til at blokere alle pop op-vinduer som standard , der åbner uden brugerens viden. Annoncører ændrede derefter politikken, og nu begyndte bannere ofte at blive vist direkte over sidens indhold eller endda i stedet for det (så brugeren kunne navigere til det ønskede indhold efter at have set annoncen). Brugerreaktionen var endnu hårdere - der dukkede programmer op, der blokerede alle annoncer på siden (for eksempel Adblock , Ad Muncher , adguard ) Men udviklingen af ​​netværk og indholdstyper førte til fremkomsten af ​​video, som blev mulig at se direkte på sidens sider. Som et resultat dukkede videobannere og annoncer indlejret direkte ind i de videoer, der blev set af brugere, op. Annoncering i dag forsøger at tiltrække brugernes opmærksomhed med interaktive elementer, spil, videoer, elementer af ekspertsystemer. Den største stigning i effektiviteten af ​​moderne bannerannoncering blev givet af kontekstmålretningsteknologier , som gjorde det muligt kun at vise brugeren de annoncer, der matcher emnet på den side, der blev vist. Alt dette forhindrer ikke mange brugere i at bruge annonceblokeringsprogrammer i dag.

Bannertyper

Annoncørers opfindsomhed kender ingen grænser, og nye muligheder for bannerannoncering dukker op hver dag. I øjeblikket kan der skelnes mellem følgende mest almindelige bannerformater:

Bannerstørrelser

Et meget vigtigt kendetegn ved et banner er dets størrelse i bytes , mængden af ​​diskplads, som bannerfilerne optager på serveren. Jo større bannerstørrelsen er, jo længere tid tager banneret at indlæse på slutbrugerens computer, og jo mindre sandsynligt er det, at brugeren når at se på det, før han flytter til en anden side. Derfor er størrelsen af ​​et banner et af parametrene for dets effektivitet. Websteder, der hoster bannere, begrænser normalt størrelsen af ​​deres filer. Men med udviklingen af ​​teknologi og den stigende udbredelse af bredbåndsadgang til netværket er denne parameter i stigende grad faldet i baggrunden, og i dag er videobannere allerede en hverdagsrealitet, selvom de tilbage i begyndelsen af ​​2000'erne for brugerne så ud til at være en spild af trafik.

Bannerformater

I løbet af årene med webannoncering er der dukket et stort antal reklamebannerformater op. Startende fra det engang de facto standardformat på 468x60 pixels, der slutter med bannere til mobile enheder eller bannere, der lukker hele browservinduet, når du holder musen over aktiveringsområdet.

Banners hovedopgaver

Opgaverne kan opdeles i to grupper:

• Opgaven med at sælge varer

1. Tiltræk opmærksomhed . Dette er det indledende påkrævede resultat af banneret. Dette problem løses ved valg af indhold. Acceptabel fra publikums synspunkt og potentielt godkendt af dets medlemmer, skal typen af ​​indhold bestemt forårsage en positiv vurdering fra kunden, hvis formålet med placeringen ikke er at placere for at sælge placeringen, men at danne et positivt indtryk i publikums massebevidsthed.
2. Interesse . vække kundens interesse for det annoncerede produkt eller tjeneste.
3. Tryk for at gå til webstedet . Denne opgave opnås ved at bruge et element af insinuation i indholdet af banneret.
4. Inducere til handling , det vil sige at købe et produkt eller en tjeneste på selve webstedet (hvilket er det ultimative mål med annoncering). Denne opgave pålægges ikke siden, men primært informationen i banneret.

• Brandingopgave eller imageopgave

1. Øg brandbevidsthed, firmalogo, produktikon
2. Skab en positiv holdning til brandet, virksomheden, produktet
3. og osv.

Præstationsparametre for bannerreklamer

Den endelige indikator for en bestemt type annoncering er en stigning i salget af varer eller tjenester, der tilbydes af annoncøren, det vil sige ROI- parameteren . For at evaluere denne parameter samt omkostningerne ved bannerannoncering er beregningen baseret på følgende parametre:

• Antallet af bannervisninger  er hovedparameteren for en annoncekampagne. Indtryk måles normalt i tusinder og millioner.
• Antallet af klik  er den anden, ikke mindre vigtige, parameter, der viser, hvor meget annoncen virkelig interesserede brugerne.
• CTR ( click through rate ) er forholdet mellem antallet af klik og antallet af visninger, målt i procent. Jo højere denne værdi er, jo mere effektiv (gælder ikke billedannoncering) anses banneret for. For eksempel betyder CTR = 2 %, at for hver 100 visninger af et banner, er der 2 klik til det websted , det annoncerer for . I de tidlige dage af internetannoncering blev en CTR på 1-2 % betragtet som normal. Nu er en typisk banner-CTR 0,03-0,05 %. Som regel indikerer en lavere værdi, at annoncering på banneret ikke er lykkedes.
• Prisen for bannerreklame  er den endelige pris for en reklamekampagne.

Der er andre præstationsparametre , der giver dig mulighed for at overvåge bannerets ydeevne og effektivt styre fremskridtene for hele annoncekampagnen.

Faktureringstyper

Ved beregning af omkostningerne ved annoncering bruges forskellige målinger:

• CPI ( pris pr. visning ) - pris pr. visning eller CPM ( pris pr. mille = pris pr. tusinde visninger ) - pris pr. tusinde visninger
• CPC ( pris pr. klik ) — pris pr. 1 klik
• CPT ( pris pr. tid ) - pris pr. tidsperiode eller CPD ( pris pr. dag ) - pris pr. dag for eksponeringer
• CPO ( pris pr. ordre ) - pris pr. ordre (hvor meget har annoncøren betalt for annoncering for at tiltrække én ordre).

For at undgå overforbrug, ved placering af bannere på kommercielt grundlag, er der som udgangspunkt fastsat kvoter for antallet af visninger og/eller klik på banneret enten for hele kampagnetiden eller for bestemte perioder (f.eks. pr. time, dag, uge osv.). Andre typer kvoter er mulige - efter budget, efter visning for en unik bruger osv.

Indkvarteringstyper

De vigtigste typer overnatning er:

• Direkte placering af banneret på siden
• Placering af et banner gennem bannernetværk:

1. bannerudvekslingsnetværk
2. kommercielle bannernetværk

Se også

• Internet annoncering
• betal pr. klik
• Adblock Plus

Noter

1. ↑ [1] Arkiveret 1. august 2011 på Wayback Machine  - "Tillykke med fødselsdagen, digital reklame!" Tillykke med fødselsdagen digital reklame!

Links

• Historien om udviklingen af ​​bannerreklame
• Bannerannoncering på internettet