Nielsen

Nielsen ( Nielsen Holdings PLC ) er en amerikansk virksomhed, det største uafhængige firma , der udfører marketingmålinger i FMCG-industrien , mediemålinger og forbrugerundersøgelser . Kontorer - mere end 100 lande rundt om i verden [2] , personalet er mere end 44.000 mennesker. Ved udgangen af ​​2016 udgjorde omsætningen $6,3 milliarder [3] .

I 2016 rangerede American Marketing Association Nielsen #1 på sin liste over de 50 bedste marketingvirksomheder i USA [4] .

Aktiviteter

Virksomhedens rapportering er struktureret i to forretningsområder - "hvad forbrugerne ser" ( mediemålinger og analyser) og "hvad forbrugerne køber" (måling af detailsalg og analyser).

Segmentet "hvad forbrugerne køber" ,  som tegner sig for cirka 55% af virksomhedens omsætning, hjælper FMCG-producenter og detailhandlere med at forstå, hvad forbrugerne køber i form af kategorier, mærker og produkter. Nielsens mål er at måle alle dagligvarekøb, uanset hvilken salgskanal de foretages i [2] . Baseret på Nielsen detailrevisionsdata er det for eksempel muligt at kende salgsvolumen af ​​Diet Coca-Cola versus Diet Pepsi eller Pampers bleer kontra Huggies. Disse data, der er indsamlet på baggrund af faktisk salg, suppleres i en række lande med information fra et husstandspanel, der indeholder information om alt, hvad forbrugerne har købt. Baseret på sådanne data kan FMCG-producenter og detailhandlere opbygge og justere marketingstrategier . Nielsens faste kunder i dette segment er Coca-Cola , Nestlé , Procter & Gamble , Unilever , Walmart m.fl. Nielsen udfører detailrevisioner i 106 lande [2] .

Segmentet "hvad forbrugere ser" ( eng.  watch ), som tegner sig for cirka 45 % af virksomhedens omsætning, omfatter målinger af, hvad folk ser (og lytter til) på de fleste enheder - tv, radio, computere, mobiltelefoner, tablets, osv. Medieforbruget af både software og annonceindhold måles. Med lanceringen af ​​Nielsens Total Audience [5] løsning tilbød virksomheden branchen muligheden for at få et holistisk syn på publikum og hvordan indhold ses på tværs af alle platforme og skærme. Nielsen-vurderinger bruges af annoncører og spillesteder som grundlag for køb og salg af annoncer. De største kunder i dette segment er CBS , NBC , News Corporation , Walt Disney Company m.fl. Nielsen udfører mediemålinger i 47 lande, som tilsammen akkumulerer 80 % af de globale annonceinvesteringer [2] .

Historie

Grundlagt i 1923 [6] da Arthur Nielsen opfandt en måde at måle salg af forbrugsgoder på. På baggrund af målingerne udarbejdede Arthur Nielsen i 1932 det såkaldte ”detailindeks”, som registrerede omsætningen af ​​varer og varer i detailhandlen, og introducerede også begrebet ” markedsandel ” [7] , som nu er meget brugt af bl.a. virksomheder til at bestemme deres egne positioner på markedet. Nielsen var den første virksomhed i verden til at foretage markedsundersøgelser [7] .

Radio og tv

I 1936 købte han, Arthur Nielsen , et audiometer - et apparat, der registrerede, hvilke radiostationer radioen var forbundet med i løbet af dagen. Efter at have arbejdet med enheden i flere år begyndte virksomheden i 1942 at måle, hvilke radiostationer der lyttede i 1000 husstande i USA og lancerede en national radiovurdering [8] . Dataene blev derefter solgt til annoncører og radiostationer, som var interesserede i upartisk information om programmets popularitet og vigtige målgruppekarakteristika. Dette øjeblik betragtes som fødslen af ​​begrebet "publikumsmåling" , som senere blev anvendt og opnåede særlig berømmelse i forhold til måling af tv-publikum. I dag er disse målinger kendt som Nielsen ratings .

Virksomheden begyndte at udføre telemetri i 1950. Som i tilfældet med radio blev en stikprøve af husstande brugt til at udvikle vurderingerne. Oplysninger om, hvad der blev set, blev indsamlet og optaget på en enhed, der var tilsluttet tv'et. I 1953 fik undersøgelsesdeltagere i et andet udsnit af husstande tilsendt en journal, hvori de skrev de programmer ned, de så i løbet af dagen. Ved at kombinere enhedsdata med logindtastninger var virksomheden i stand til statistisk at estimere antallet af amerikanere, der ser tv, og deres nøgledemografi.

I 1980'erne udgav virksomheden et nyt instrument kaldet peoplemeter . Enheden lignede en fjernbetjening med knapper til hvert familiemedlem og ekstra knapper til gæster. Seeren trykkede på knappen, når han var i rummet og så tv, og trykkede igen, når han forlod rummet, selvom tv'et stod tændt. Denne form for måling gjorde det muligt at have mere præcise data om, hvem og hvornår man så tv.

I juli 2008 udgav Nielsen den første kvartalsrapport, der beskriver, hvordan folk "forbruger" medieindhold på tværs af tre skærme - tv, nettet og mobile enheder [9] .

I september 2016 meddelte Nielsen [10] , at papir-tv-magasiner vil blive fuldstændig erstattet af elektroniske målemetoder medio 2017.

Fra privat virksomhed til offentlig virksomhed

I 1984 blev Nielsen overtaget af Dun & Bradstreet Corporation , som i 1996 delte den mangeårige struktur op i to dele: Nielsen Media Research , som udelukkende beskæftigede sig med tv-rating, og AC Nielsen, der beskæftigede sig med research af forbrugere, købere og dagligvaremarkedet . I 1999 blev Nielsen Media Research købt af det hollandske VNU (Verenigde Nederlandse Uitgeverijen) [11] . VNU købte senere AC Nielsen ud og fusionerede de to virksomheder i 2001. I løbet af denne tid solgte VNU sine beholdninger i aviser til Wegener og i blade til Sanoma . VNU kombinerede Nielsens aktiver med andre virksomheder med værdifulde forsknings- og dataindsamlingsteknologier, herunder BASES, Claritas, HCI og Spectra.

Fra 2006 til 2011 forblev Nielsen en privat virksomhed. Den 25. januar 2011 gik virksomheden ind i børsnoteringen på New York Stock Exchange [12] , og modtog 1,8 milliarder dollars som et resultat.

Fusioner, opkøb, strategiske alliancer

I 2004 indgik Nielsen et joint venture med WWP's konkurrent AGB kaldet AGB Nielsen Media Research [13] .

I 2006-2007 købte VNU aktier i Buzzmetrics, et selskab, der måler online forbrugeraktivitet [14] . Samtidig købte Nielsen Telephia, en virksomhed, der måler mobile medier, samt tyrkiske Bilesim Medya, som udviklede teknologier inden for reklameeffektivitet [15] .

I 2006 blev VNU købt af en gruppe på seks private equity-selskaber - Kohlberg Kravis Roberts ,  Thomas H. Lee Partners ,  Blackstone Group ,  Carlyle Group , Hellman & Friedman og  AlpInvest Partners [16] for 5 milliarder pund [17] . Samtidig hyrede koncernen David Calhoun fra General Electric som administrerende direktør for virksomheden [18] . I 2007 omdøbte David VNU til The Nielsen Company.

I 2008 købte Nielsen IAG Research, som målte publikums interaktion med tv-reklamer [19] . Samme år foretog Nielsen en strategisk investering i den californiske virksomhed NeuroFocus , der anvendte neurovidenskabelige teknologier inden for forbrugerforskning (se neuromarketing ), og købte den i 2011 helt ud [20] . I 2009 og 2010 solgte Nielsen sin trykte pressevirksomhed; populære underholdningsaktiver blev overtaget af e5 Global Media .

I 2009 købte Nielsen ledelseskonsulentfirmaet The Cambridge Group .

I juni 2010 slog Nielsen sig sammen med McKinsey & Company for at skabe et konsulentfirma på sociale medier kaldet NM Incite [21] . NM Incite havde en tilstedeværelse i 13 lande (USA, Storbritannien, Tyskland, Spanien, Italien, Australien, New Zealand, Kina, Japan, Indien, Brasilien, Canada og Korea).

I august 2011 købte Nielsen Marketing Analytics, hvilket udvidede virksomhedens mulighed for at måle investeringsafkast i marketing ( Marketing Mix Analytics ).

I december 2012 blev det kendt om det kommende køb af virksomheden Arbitron , der er specialiseret i undersøgelse af radiopublikum, for 1,26 milliarder dollars [22] . Købet blev gennemført med succes i september 2013.

I februar 2014 købte Nielsen Nexium, en leder inden for detailhandelsovervågning og detailsalgsanalyse [23] .

I oktober 2014 købte Nielsen det internationale firma Affinova, som har styrket Nielsens evne til at understøtte nye produktlanceringer og lanceringer af FMCG [24] .

I januar 2015 købte Nielsen Brandbank, en førende virksomhed inden for indsamling, lagring og distribution af digitale data om karakteristika for råvarer blandt forbrugsvarer [25] .

I marts 2015 købte Nielsen Exelate, en data- og teknologileverandør til køb og salg af programmatisk annoncering [26] .

I maj 2015 købte Nielsen Innerscope Research, som specialiserede sig i forbrugerneurologi ved hjælp af biometri , øjensporingsteknologi og ansigtskodning. Alle Nielsens neurovidenskabelige kapaciteter blev konsolideret i én virksomhed kaldet Nielsen Consumer Neuroscience [27] .

I juni 2016 købte Nielsen Repucom, en global leder inden for målinger til sportsbranchen. Med dette opkøb blev Nielsen verdens førende kilde til information og analyser til sportsindustrien [28] .

I november 2020 underskrev Nielsen en aftale med private equity-firmaet Advent International om at sælge sin Global Connect-afdeling for 2,7 milliarder dollars, mens Nielsen beholder sin Global Media-målingsdivision. Efter gennemførelsen af ​​transaktionen i 2021 vil Global Connect-divisionen blive omdøbt til NielsenIQ [29] .

Virksomhedsforhold

FIFA har valgt Nielsen som officiel analytisk partner til 2017 FIFA Confederations Cup og 2018 FIFA World Cup [30] .

Noter

1. ↑ [1] Arkiveret 2. september 2016 på Wayback Machine på Nielsen.com , 26. februar 2015
2. ↑ 1 2 3 4 Nielsen Årsrapport 2016 . Nielsen (2015). Hentet 10. februar 2017. Arkiveret fra originalen 24. oktober 2016. (ubestemt)
3. ↑ Nielsen rapporterer resultater for 4. kvartal og hele året 2016 , Business Wire  (9. februar 2017). Arkiveret fra originalen den 13. februar 2017. Hentet 13. februar 2017.
4. ↑ AMA Gold Report : 2016 Top 50 markedsundersøgelsesfirmaer  . www.ama.org. Hentet 10. februar 2017. Arkiveret fra originalen 10. februar 2017.
5. ↑ Nielsen Total Publikumsmåling . Nielsen . Hentet 10. februar 2017. Arkiveret fra originalen 11. februar 2017. (ubestemt)
6. ↑ Nielsen Company 90 års festreception i Chicago onsdag den 21. august - Og de almindelige mennesker sagde // ChicagoNow. - 2013. - 20. august.
7. ↑ 1 2 Gillespie, Mary. Nielsen får seerne til at tælle ved at se dem se tv // Chicago Sun-Times. - 1989. - 9. april.
8. ↑ Basler, Barbara. AC Nielsen, der udviklede et system, der bedømmer tv-programmer, døde  //  The New York Times. - 1980. - 4. juni.
9. ↑ Brian Stelter . Uanset hvilken skærm, folk ser Arkiveret 21. juni 2013 på Wayback Machine på nytimes.com 8. juli 2008
10. ↑ Nielsen til at levere helelektronisk måling til lokale tv-markeder i 2017 og trække papir-tv-dagbøger tilbage på 140 lokale markeder. . Hentet 10. februar 2017. Arkiveret fra originalen 7. februar 2017. (ubestemt)
11. ↑ Pave, Kyle. VNU køber Nielsen Media for 2,5 milliarder USD - Overenskomst for at hjælpe hollandsk virksomhed med at fremskynde overgangen til informationsbekymring  //  The Wall Street Journal . - 1999. - 17. august.
12. ↑ Lee Spears . Nielsen Holdings, kræver medieaktier gevinst efter børsnoteringer Arkiveret 22. januar 2015 på Wayback Machine på bloomberg.com 25. januar 2011
13. ↑ AGB Nielsen Research oprettet . WPP . Dato for adgang: 11. februar 2017. Arkiveret fra originalen 2. juli 2017. (ubestemt)
14. ↑ Nielsen køber resterende aktier i BuzzMetrics (2008). Arkiveret fra originalen den 9. juni 2008. (ubestemt)
15. ↑ Plunket, Jack W. (2008). Plunkett's Advertising and Branding Industry Almanac 2008: Advertising and Branding Industry Markedsundersøgelser, statistikker, tendenser og førende virksomheder. - Plunkett Research, Ltd. - ISBN 1-59392-109-8 .
16. ↑ Singer, Jason og Berman, Dennis K. VNU får bestyrelsesgodkendelse til salg til gruppe af private equity-firmaer  //  The Wall Street Journal . - 2006. - 8. marts.
17. ↑ Spændende at købe VNU Business Publications  // The Daily Telegraph,. - 2007. - 6. februar. Arkiveret fra originalen den 20. juni 2017.
18. ↑ Richard Siklos. Lavet efter mål  // Fortune. - 2008. - 20. februar. Arkiveret fra originalen den 6. juli 2017.
19. ↑ STUART ELLIOTT. Nielsens seneste køb er et publikumsforskningsfirma  //  The New York Times. - 2008. - 8. april. Arkiveret fra originalen den 25. august 2017.
20. ↑ Holmes, Gary. Nielsen foretager strategisk investering i NeuroFocus, en innovativ leder inden for neuromarketingforskning // Nielsen Media Research. - 2008. - 7. februar.
21. ↑ Nielsen går sammen med McKinsey til rådgivning om social intelligens Arkiveret 17. juni 2010. via blogs.forrester.com , 14. juni 2010
22. ↑ Arbitron ejes af Nielsen Holdings for 1,26 milliarder dollar Arkiveret 4. oktober 2013 på Wayback Machine (russisk) på profi-forex.org 18. december 2012 
23. ↑ NIELSEN BOLSTERS SHOPPER MARKETING KREDENTIALER MED KØBET AF NEXIUM (26. februar 2014). Hentet 11. februar 2017. Arkiveret fra originalen 8. oktober 2016. (ubestemt)
24. ↑ Nielsen erhverver Affinnova (29. oktober 2014). Hentet 11. februar 2017. Arkiveret fra originalen 12. februar 2017. (ubestemt)
25. ↑ NIELSEN OPkøber BRANDBANK (22. januar 2015). Hentet 11. februar 2017. Arkiveret fra originalen 7. juni 2017. (ubestemt)
26. ↑ NIELSEN OVERHØVER EXELATE (3. april 2015). Hentet 11. februar 2017. Arkiveret fra originalen 12. februar 2017. (ubestemt)
27. ↑ Roger Dooley. Nielsen Double Down On Neuro  // Forbes. - 2015. - 3. juni. Arkiveret fra originalen den 29. juli 2017.
28. ↑ Nielsen gennemfører opkøbet af Repucom (downlink) (21. juni 2016). Hentet 11. februar 2017. Arkiveret fra originalen 12. februar 2017. (ubestemt) 
29. ↑ Nielsen sælger sin markedsundersøgelsesafdeling for 2,7 milliarder dollars . Kommersant (2. november 2020). Hentet 2. november 2020. Arkiveret fra originalen 7. november 2020. (Russisk)
30. ↑ Nielsen til at levere officiel markedsundersøgelse for FIFA Confederations Cup 2017 og 2018 FIFA World Cup™   // FIFA . - 2016. - 7. oktober. Arkiveret fra originalen den 1. maj 2017.

Links

• nielsen.com - Nielsens officielle side
• Virksomhedsnotering på New York Stock Exchange
• Virksomhedens indtjening og overskud på yahoo.brand.edgar-online.com
• Virksomhed på forbes.com

I sociale netværk	Twitter Facebook