NielsenIQ (Nielsen Consumer LLC) er en teknologivirksomhed, der leverer data om detailmarkedet og købsadfærd i FMCG -industrien . Til stede i mere end 90 lande, som tegner sig for 90% af verdens befolkning.
I 2021 blev NielsenIQ et selvstændigt selskab, der splittede sig fra Nielsen efter at have underskrevet en aftale med investeringsfonden Advent International om at sælge sin Global Connect-forretning [1] . Derefter blev Global Connect-divisionen kendt som NielsenIQ og fokuserede på måling og analyse af FMCG-markedet.
NielsenIQs hovedaktivitet er måling af detailsalg af forbrugsvarer og analyser baseret på de modtagne data. Virksomheden hjælper forhandlere og producenter med at finde ud af, hvad, hvor, hvornår og til hvilken pris kunderne køber, uanset om købet er foretaget i en offline eller online butik. Og derefter, baseret på disse oplysninger, justere salgsstrategi, priser og kampagner , lancere nye produkter og arbejde med andre marketingværktøjer.
NielsenIQ arbejdsmetoden er baseret på måling af FMCG -salg i alle tilgængelige handelskanaler, hvilket giver dig mulighed for at opnå en uafhængig vurdering af universelle forretningsindikatorer, såsom markedsandel, distributionsniveau, gennemsnitspriser og andre, der er svære at vurdere på en begrænset mængden af data.
NielsenIQs portefølje af tilgængelige produkter varierer efter geografi. På nogle markeder bruger virksomheden sin egen udvikling, og på nogle markeder tilpasser den delvist globale løsninger. Eksempelvis suppleres måledata indsamlet på baggrund af faktisk salg i en række lande med information fra husstandspanelet , som indeholder information om, hvad forbrugerne har købt og analyserer købsadfærd, herunder fra et demografisk synspunkt.
Virksomhedens første kontor dukkede op i Rusland i 1994, og arbejdet blev udført på to hovedområder: salgsmålinger og forbrugerundersøgelser , som gjorde det muligt for nye producenter at handle i landet [2] . For en af de første kunder, Procter & Gamble , undersøgte virksomheden for eksempel, hvilke typer vaskemaskiner der blev brugt i russiske familier, så producenten vidste, hvilket vaskepulver der skulle leveres til detailforretninger.
I 1990'erne blev der åbnet en detailrevision i 37 russiske byer, fra Moskva til Vladivostok.
I 2000 begyndte detailmålinger at blive udført i hele Rusland takket være samarbejde med de fleste af de største detailkæder, såsom X5 Retail Group , Magnit , Lenta , Dixy , Metro , hvorfra NielsenIQ modtager anonymiserede data i digital form til analyse op til kl. SKU -niveau (specifik varevare), som giver dig mulighed for at evaluere positionen for ethvert produkt i mærkelinjen, uanset dets smag, størrelse, volumen, vægt og andre egenskaber.
I 2017 begyndte virksomheden at måle salget af FMCG- onlinebutikker . Analogt med en detailrevision i en offline handelskanal giver den dig mulighed for at analysere salg til en specifik varevare og evaluere salgsdynamik, markedsandel, priser og andre mærkeindikatorer. For at minimere revurderingen af markedsmængder udfører virksomhederne deduplikering af salg, med andre ord udelukker de kopiering af oplysninger i tilfælde, hvor varerne er købt af køberen ikke direkte, men gennem tredjeparts leveringstjenester.
I 2019 besluttede NielsenIQ at lokalisere sig fuldt ud i Den Russiske Føderation og oprettede en separat juridisk enhed Nielsen Data Factory LLC [3] for at udvikle produkter og løsninger, der ville opfylde realiteterne og behovene på det russiske marked. For eksempel i Rusland, hvor andelen af salgsfremmende salg var en af de højeste i verden, blev der udviklet en algoritme til at evaluere forskellige salgsfremmende salgsindikatorer: rabatdybde, efterspørgselselasticitet, salgsmængder for salgsfremmende kampagner og andre. Datterselskabet arbejder, udover sin kerneforretning med at måle FMCG-salg, også på udvikling af maskinlæring i detailrevisionsprocessen samt pilotprojekter med andre målevirksomheder for at berige den modtagne information og forbedre dens nøjagtighed.