Fast Moving Consumer Goods (Fast Moving Consumer Goods) er en almindelig betegnelse for forbrugsvarer (især let- og fødevareindustriprodukter ) af en bred vifte af købere , som er relativt billige og hurtigt sælges .
Fra et økonomisk synspunkt er forbrugsvarer forbrugsvarer, funktionelle varer, der ikke adskiller sig i deres design, ikke giver unikke til køberen, er de samme i stil.
Eksempler omfatter en bred vifte af almindeligt indkøbte forbrugerprodukter:
Det inkluderer også nogle gange:
Forbrugsvarer skal skelnes fra varige varer og forbrugerelektronik , såsom køkkenmaskiner, der typisk ikke udskiftes mere end én gang om året.
Selvom den relative fortjeneste ved salg af sådanne varer normalt er lav, sælges de i store mængder, så den samlede indkomst kan være høj. Dette marked er kendetegnet ved et højt konkurrenceniveau, sæsonbestemte salg for visse kategorier af produkter samt den konstante fremkomst af nye mærker og varetyper. De sædvanlige forudsætninger for succes på dette marked er:
FMCG-markedet er et af de mest konkurrencedygtige og sofistikerede med hensyn til metoder, værktøjer og atmosfære for promovering og salg, hvad angår indkøbsstile. Der er tre typer FMCG-køb: hverdags-, lager- og hjemmereception. Som følge heraf kan i løbet af markedsføringsundersøgelser, stilene for forbrugeradfærd på dette marked vurderes i henhold til følgende parametre:
De største FMCG-virksomheder: Johnson & Johnson , Reckitt Benckiser , Colgate , Procter & Gamble , Henkel , Unilever , Coca-Cola , PepsiCo , Nestlé , Danone , Mars , Heinz , Kraft . De fleste af alle globale FMCG-mærker tilhører denne liste over virksomheder.
I Rusland er udtrykket FMCG ofte forkert oversat til forbrugsvarer eller forbrugsvarer. Men for FMCG-kategorien er det ikke massekarakteren, der er fundamentalt vigtig, men først og fremmest købsfrekvensen. Det er også forkert at definere FMCG som "varer med stor efterspørgsel", da efterspørgslen normalt kun er midlertidigt forhøjet i forhold til dens gennemsnitlige værdi.
Udtrykket "forbrugsvarer" dukkede op i 1960'erne i USSR , men fik en nedsættende betydning senere, under reformerne i midten af 1980'erne og i perioden efter perestrojkaen , hvor landet efter jerntæppets fald var fyldt med dumpingimport fra vestlige lande, og også oversvømmet med billig import af lav kvalitet fra Kina , Tyrkiet og andre udviklingslande , og kvaliteten af indenlandske varer begyndte gradvist at falde på grund af afbrydelse af bånd mellem virksomheder.
"Forbrugsvarer" i almindelig sprogbrug kaldes også metaforisk noget almindeligt, masse , ikke unikt. Udtrykket bruges ofte i en nedsættende betydning og betyder ingen dikkedarer.
Fra slutningen af oktober 2022 står russiske FMCG-virksomheder over for konsekvenserne af militære aktioner i Ukraine og vestlige økonomiske sanktioner mod den russiske økonomi. Forventningerne til forretningsvækst blandt ledelsen af kæder og leverandører er således forringet med en tredjedel i løbet af året. Ifølge eksperter ses hovedrisikoen i forbrugernes ønske om at spare penge, hvilket allerede negativt påvirker rentabiliteten, såvel som markedets evne til kun at vokse på grund af inflation [1] .
Manuel kødkværn , produceret som forbrugsvarer af Kirov-fabrikken i Leningrad (virksomhedens logo er omkranset)
Pas af et elektrisk strygejern fremstillet af Novocherkassk Electric Locomotive Plant : UT 1000-1.6.220 GOST 307-81