Cambridge Analytica

Cambridge Analytica
Type privat virksomhed
Grundlag 2013
afskaffet 2. maj 2018 [2]
Grundlæggere Alastair MacWillson [d]
Beliggenhed  Storbritannien :London
Nøgletal Alexander Nix , CEO [1]
Industri politisk rådgivning
Moderselskab SCL Group [d]
Internet side cambridgeanalytica.org
 Mediefiler på Wikimedia Commons

Cambridge Analytica ( CA ) er en britisk privat virksomhed , der har brugt data mining-teknologier (især sociale mediedata ) til at udvikle strategisk kommunikation til online valgkampagner . Det dukkede op i 2013 som en " datter " af det britiske selskab SCL Group for at deltage i amerikanske politiske kampagner [3] . Virksomheden var delvist ejet af iværksætteren Robert Mercer [3] .

CA var engageret i at indsamle data om brugere af internet og sociale medier, kompilere deres psykologiske portrætter og udvikle personlig annoncering . Algoritmerne, der ligger til grund for de teknologier, der anvendes af CA, blev stort set udviklet af Michal Kosinski, en psykolog ved University of Cambridge og Stanford Graduate School of Business [4] [5] .

I 2014 deltog Cambridge Analytica-specialister i 44 amerikanske valgkampagner [6] .

I 2015 deltog CA i Ted Cruz ' præsidentvalgkamp [7] . I 2016, efter Cruz's tilbagetrækning fra præsidentkampagnen, deltog CA i Trumps præsidentkampagne [8] .

CA-specialister har angiveligt påvirket resultatet af afstemningen om Storbritanniens udtræden af ​​Den Europæiske Union [9] og valget af Kenyas præsident, Uhuru Kenyatta [10] . I Rusland henvendte Sberbank sig til virksomhedens tjenester for at forbedre scoringen [11] .

Baggrund

I 2008 kom Michal Kosinski, en studerende ved University of Cambridge, og medstuderende op med MyPersonality-appen til Facebook . I applikationen blev hver bruger bedt om at tage en online test. Efter dets afslutning modtog brugeren sit "psykologiske portræt" og skaberne - de undersøgte personers personlige data. I sidste ende modtog skaberne af applikationen alle oplysninger om tusinder og millioner af mennesker. Mikhail Kosinsky begynder at studere emnernes handlinger på Facebook : "synes godt om" og "reposts", såvel som deres køn, nationalitet, alder og bopæl. [12]

I 2012 forbedrede videnskabsmanden sin model og beviste, at for at bestemme farven på forsøgspersonens hud, er det nødvendigt med 68 "likes" på Facebook . Snart hjalp modellen, han udviklede, til bedre at genkende emnets personlighed ved hjælp af 10 undersøgte "likes", dette gjorde det muligt at skabe et "psykologisk portræt", som gjorde det muligt at afsløre alle personens karaktertræk bliver studeret. Da Michal Kosinski offentliggjorde en artikel om sin model, modtog han to opkald: en klage og et jobtilbud. Begge kom fra Facebook. SA dataanalysemetoder er i høj grad baseret på Michal Kosinskis videnskabelige arbejde. [13] [14]

Virksomhedens administrerende direktør var Alexander Nix .

Metoder

Cambridge Analytica blev grundlagt på tre søjler:

I moderne psykologi er standarden den såkaldte "ocean-metode" (stavet OCEAN , et anagram med fem dimensioner på engelsk). I 1980'erne beviste to psykologer, at ethvert personlighedstræk kan måles ved hjælp af fem dimensioner. Disse er de såkaldte " fem store ": åbenhed (hvor klar er du til nye ting?), samvittighedsfuldhed (hvor meget er du perfektionist ?), ekstraversion (hvordan har du det med samfundet?), imødekommenhed (hvor venlig og er du villig til at samarbejde?) og neuroticisme (hvor nemt er det at pisse dig?) Baseret på disse målinger kan du forstå præcis, hvilken slags person du har med at gøre, hvad er ønsker og frygt, og endelig hvordan han kan opføre sig. [femten]

Men her opstår et væsentligt problem: Til denne type personlighedsforskning er der behov for en stor mængde information om en person (emne), og mange spørgsmål-svar-tests skal udføres.

Cambridge Analytica bruger udviklingen af ​​Big Data, som er skabt af en psykolog fra det engelske Cambridge - Michal Kosinski. Dette er et system til at analysere det "spor" brugeren efterlader på sociale netværk og internettet.

Virksomheden brugte også målrettet annoncering. Med hensyn til form og indhold er dette et produkt opnået ved at syntetisere de to første metoder, det vil sige at have lært alt om brugeren, at have studeret hans præferencer, at have sat sig ind i hans data, han får tilsendt en adressemeddelelse med informationen som han vil reagere på den rigtige måde [15] .

Storbritanniens udtræden af ​​Den Europæiske Union

På den europæiske arena lykkedes det også for Cambridge Analytica at vinde en stor sejr - det menes, at det var CA, der var med til at overbevise den britiske befolkning om at stemme ved en folkeafstemning om at forlade EU . [16]

2016 amerikanske præsidentvalg

I tre år har Cambridge Analytica arbejdet i USA ved 44 valg af forskellig betydning. Deres navn blev dog først kendt i 2016 i forbindelse med valgkampen for Ted Cruz, den amerikanske præsidentkandidat fra det republikanske parti. Takket være Cambridge Analytica og deres salgsfremmende teknologi var han i et stykke tid i stand til at konkurrere på lige vilkår med andre kandidater. Efter at Ted Cruz droppede ud af det republikanske partis præsidentvalg i maj 2016, blev Robert Mercer (en sponsor for CA) tilhænger af Donald Trump. [17] [18] ved at investere 15 millioner dollars. [femten]

Valginterferens rundt om i verden

I marts 2018 udgav den britiske tv-kanal Channel 4 en efterforskningsfilm, der gav bevis for, at virksomheden var involveret i indblanding i mere end 200 valg rundt om i verden. En journalist fra kanalen udgav sig som en klient, der angiveligt søgte at påvirke udfaldet af valget i Sri Lanka, og holdt en række møder med Cambridge Analytica-ansatte mellem november 2017 og januar 2018 på hoteller i London. Under en af ​​samtalerne indrømmede lederen af ​​firmaet, Alexander Nix, at hans organisation blandede sig i mere end 200 valg i forskellige dele af verden, herunder lande som Argentina , Kenya , Nigeria og Tjekkiet : "Vi tilbød kandidat et stort beløb til at finansiere sin valgkamp i bytte for jord, for eksempel optog de det på video og slørede derefter ansigtet på vores mand og lagde det på internettet." Derudover sagde Nix, at Cambridge Analytica sendte prostituerede til kandidaternes hjem for at skaffe belastende materiale . Sammen med Nicks mødtes administrerende direktør Mark Turnbull og dataeksperten Alex Tyler med Channel 4-reporteren. Turnbull sagde, at virksomhedens ansatte var engageret i at offentliggøre kompromitterende oplysninger om kandidater på sociale netværk og på separate websteder. Efter anmodning fra klienten kunne Cambridge Analytica af hensyn til tavshedspligten udføre sine operationer på vegne af angiveligt "turister" eller "studerende, der udfører akademisk arbejde på universitetet." Til gengæld bekræftede selskabets repræsentant fakta fra selskabets medarbejderes møder, men oplyste samtidig, at det de sagde var misforstået. Og i en tekst offentliggjort på virksomhedens hjemmeside hed det således: ”Vurdering af lovlighed og omdømmerisici er af største vigtighed for os, vi mødes jævnligt med potentielle kunder for at fastslå uetiske og ulovlige hensigter. To Cambridge Analytica-ledere jokede med disse spørgsmål og forsøgte aktivt at få klienten til at afsløre sine hensigter. De forlod mødet med alvorlige betænkeligheder og så ham aldrig igen." Og Nicks udtrykte sin dybe beklagelse over, at han gik med til at deltage i disse møder, og hævder også, at Cambridge Analytica ikke rapporterer falske oplysninger, ikke tyr til bestikkelse og ikke sender prostituerede til nogen. [19] .

Tidligere indikerede medierne, at Cambridge Analytica gennem udviklingen af ​​en algoritme til at analysere vælgernes politiske præferencer var i stand til at indsamle personlige data om brugere af det sociale netværk Facebook , der i alt dækkede mere end 50 millioner mennesker. Ifølge tidligere ansatte i firmaet ville denne algoritme påvirke brugernes politiske præferencer ved at sende politiske annoncer til dem . Ifølge en erklæring fra Facebook oprettede Cambridge University psykologiprofessor Alexander Kogan i 2015 en applikation på platformen for dette sociale netværk, ved hjælp af hvilken han sendte Cambridge Analytica en stor mængde personlige data fra brugere. Til gengæld krævede Facebook, at selskabet og Kogan, der samarbejdede med det, slettede dataene. Men efter at Facebook fandt ud af, at ikke alle data var blevet slettet, pålagde det en blokering af applikationen på Cambridge Analytica-kontoen [19] [20] [21]

Noter

  1. ↑ Nicholas Confessore, Danny Hakim. Datafirmaet siger, at 'Secret Sauce' hjalp Trump; Mange spotter . The New York Times (6. marts 2017). Hentet 14. oktober 2017. Arkiveret fra originalen 22. september 2017.  (Engelsk)
  2. ↑ Scandale Facebook : la fermeture de Cambridge Analytica ne la met pas à l'abri des poursuites  (fransk) - Le Monde .
  3. ↑ 1 2 Sasha Issenberg. Cruz-Connected Data Miner sigter mod at komme ind i amerikanske vælgeres hoveder . Bloomberg (12. november 2015). Hentet 14. oktober 2017. Arkiveret fra originalen 19. september 2017.  (Engelsk)
  4. ↑ Matthias von Hein, Nikita Batalov. Global Media Forum: Media in the Age of Populism and Fake News . Deutsche Welle (19. juni 2017). Hentet 14. oktober 2017. Arkiveret fra originalen 14. oktober 2017.
  5. ↑ Donald Trump vandt virkelig på grund af Facebook-annoncer? . Meduza (12. december 2016). Hentet 14. oktober 2017. Arkiveret fra originalen 5. januar 2017.
  6. ↑ Frances Stead Sellers. Cruz-kampagnen betalte $750.000 til firmaet 'psykografisk profilering' . Washington Post (19. oktober 2015). Hentet 14. oktober 2017. Arkiveret fra originalen 28. september 2017.  (Engelsk)
  7. ↑ Kenneth Vogel. Cruz samarbejder med donorens "psykografiske" firma . Politico (7. juli 2015). Hentet 14. oktober 2017. Arkiveret fra originalen 24. september 2017.  (Engelsk)
  8. ↑ Boris Slavin. Den digitale rehabilitering af demokratiet . Vedomosti (31. marts 2017). Hentet 14. oktober 2017. Arkiveret fra originalen 30. august 2017.
  9. ↑ Govind Krishnan V. Aadhaar i spioners hånd . Big Data, global overvågningstilstand og identitetsprojektet . Fountain Ink (3. juni 2017) . Hentet 14. oktober 2017. Arkiveret fra originalen 29. september 2017.  (Engelsk)
  10. ↑ Sam Bright. Efter Trump arbejder "big data"-firmaet Cambridge Analytica nu i Kenya . BBC (3. august 2017). Hentet 14. oktober 2017. Arkiveret fra originalen 21. september 2017.  (Engelsk)
  11. ↑ Alexey Sokolov. Link løsning . Vil russiske banker være i stand til at indsamle "dossierer" om klienter i sociale netværk . Kommersant (26. september 2017) . Hentet 14. oktober 2017. Arkiveret fra originalen 14. oktober 2017.
  12. ↑ Evsey Belmesov skrev, 2016-12-11 12:40:00 Evsey Belmesov bell_mess 2016-12-11 12:40:00. BREXIT og Trumps sejr: hvordan sociale medier og videnskabsmænd har formet historiens gang . Hentet 4. januar 2017. Arkiveret fra originalen 13. januar 2017.
  13. ↑ Das Magazin: hvordan Big Data og et par videnskabsmænd sikrede Trumps sejr og Brexit  (russisk) , Advertology.Ru - alt om annoncering, markedsføring og PR . Arkiveret fra originalen den 5. januar 2017. Hentet 4. januar 2017.
  14. ↑ Michal Kosinski: "Vi vil ikke se, hvordan verden bliver overtaget af kunstig intelligens" , Cameralabs . Arkiveret fra originalen den 5. januar 2017. Hentet 4. januar 2017.
  15. ↑ 1 2 3 Hvordan Big Data sikrede Trump og Brexit sejr | Blog | FORTS . forts.ws. Hentet 4. januar 2017. Arkiveret fra originalen 5. januar 2017.
  16. ↑ "Årets tekst": Hvordan Trump blev amerikansk præsident takket være Big Data . Arkiveret fra originalen den 5. januar 2017. Hentet 4. januar 2017.
  17. ↑ Donald Trump vandt virkelig på grund af Facebook-annoncer? Meduza studerede en artikel om virkningen af ​​"big data" på valg og fortæller, hvad der er galt med det - Meduza  (russisk) , Meduza . Arkiveret fra originalen den 5. januar 2017. Hentet 4. januar 2017.
  18. ↑ Hemmeligheden bag Trump og Brexit-sejr - Cambridge Big Data → Roem.ru  (7. december 2016). Arkiveret 27. maj 2020. Hentet 4. januar 2017.
  19. ↑ 1 2 Medier: Cambridge Analytica blandede sig i valg rundt om i verden Arkivkopi af 20. marts 2018 på Wayback Machine // TASS , 20/03/2018
  20. ↑ Facebook blokerede Cambridge Analytica, som indsamlede data om brugere på sociale netværk Arkivkopi dateret 20. marts 2018 på Wayback Machine // Interfax , 17.03.2018
  21. ↑ Lederen af ​​Cambridge Analytica meddelte, at han var parat til at træde tilbage Arkivkopi dateret 20. marts 2018 på Wayback Machine // Gazeta.ru , 03/20/2018

Links

  Gå til Wikidata-elementet  I sociale netværk
I bibliografiske kataloger