Rand, Paul

Paul Rand
Fødselsdato 15. august 1914( 15-08-1914 ) [1] [2] eller 15. december 1914( 1914-12-15 ) [3]
Fødselssted
Dødsdato 26. november 1996( 1996-11-26 ) [1] [2] [3]
Et dødssted
Land
Beskæftigelse designer , grafisk designer , underviser
Priser og præmier AIGA-medalje [d] Æres Royal Industrial Designer [d] ( 1973 )
Internet side paulrand.design
 Mediefiler på Wikimedia Commons

Paul Rand (rigtigt navn - Peretz Rosenbaum ; 15. august 1914 [1] [2] eller 15. december 1914 [3] , Brooklyn , New York - 26. november 1996 [1] [2] [3] , Norwalk , Connecticut ) - Amerikansk grafisk designer , bedst kendt for sit arbejde med firmalogoer , herunder for virksomheder som IBM , UPS , Enron , Morningstar, Inc. , Westinghouse , ABC og NeXT . Han var en af ​​de første amerikanske kommercielle kunstnere, der adopterede og praktiserede den schweiziske stil med grafisk design.

Rand var professor emeritus i grafisk design ved Yale University i New Haven, Connecticut , hvor han underviste fra 1956 til 1969 og fra 1974 til 1985 [5] [6] . I 1972 blev han optaget i New York Art Directors Club Hall of Fame.

Tidligt liv og uddannelse

Peretz Rosenbaum blev født i en ortodoks jødisk familie i New York [7] . Fra barnsben blev han interesseret i billedkunst, allerede i en meget ung alder, idet han malede skilte til sin fars købmand såvel som til skolearrangementer [8] . Rands far troede ikke på, at kunst kunne give hans søn tilstrækkeligt udkomme og krævede, at Paul gik på Haaren High School på Manhattan og tog aftenundervisning på Pratt Institute . Rand gik også på Parsons New School for Design og Art Students League of New York [5] .

Tidlig karriere

Hans karriere begyndte med deltidsarbejde og stock image- opgaver for forskellige aviser og magasiner [8] . Omkring dette tidspunkt besluttede han at skjule den åbenlyst jødiske identitet, som hans navn formidlede, ved at forkorte det til "Paul" og tage "Rand" fra sin onkel for at danne et efternavn "passende" for Madison Avenue . Morris Wyschogrod, en ven og kollega til Rand's, bemærkede, at "han besluttede, at 'Paul Rand', fire bogstaver her, fire bogstaver der, ville være et godt symbol. Så han blev Paul Rand . Roy R. Behrens bemærker vigtigheden af ​​dette nye navn: "Rands nye identitet, som fungerede som planen for hans mange præstationer, var den første signaturstil, han skabte, og den kan også ende med at blive den mest varige" [9] .

I begyndelsen af ​​tyverne producerede han værker, der begyndte at vinde international anerkendelse, især hans forsidekunst til magasinet Direction , som Rand producerede gratis i bytte for fuld kunstnerisk frihed . Hans arbejde er blevet bemærket og rost af Laszlo Moholy-Nagy :

Blandt disse unge amerikanere ser Paul Rand ud til at være en af ​​de bedste og mest dygtige... Han er en kunstner, foredragsholder, industriel designer og reklamekunstner, der henter sin viden og kreativitet fra ressourcerne i dette land. Han er idealist og realist, der bruger sproget som en digter og en forretningsmand. Han tænker i behov og funktion. Han er i stand til at analysere sine problemer, men hans fantasi er ubegrænset.

Originaltekst  (engelsk)[ Visskjule] Blandt disse unge amerikanere ser det ud til, at Paul Rand er en af ​​de bedste og mest dygtige ... Han er en maler, foredragsholder, industriel designer, [og] reklamekunstner, der henter sin viden og kreativitet fra ressourcerne i dette land . Han er idealist og realist, der bruger digterens og forretningsmandens sprog. Han tænker i behov og funktion. Han er i stand til at analysere sine problemer, men hans fantasi er grænseløs.

 

Det ry, som Rand havde opbygget så hurtigt i tyverne, forsvandt aldrig; snarere voksede det kun med årene, hvilket gjorde ham over tid til professionens grå eminence [10] .

Selvom Rand var bedst kendt for de firmalogoer , han skabte i 1950'erne og 1960'erne, var hans tidlige arbejde inden for typografisk design den oprindelige kilde til hans ry. I 1936 fik Rand til opgave at designe et sidelayout til jubilæumsudgaven af ​​Apparel Arts (nu GQ ) [8] . "Hans bemærkelsesværdige talent for at omdanne almindelige fotografier til dynamiske kompositioner, der ... gav redaktionel vægt til siden," gav Rand et fuldtidsjob, samt et tilbud om at blive art director for Esquire -Coronet-magasinerne. Rand afviste i første omgang tilbuddet og udtalte, at han endnu ikke havde nået det niveau, som jobbet krævede, men et år senere besluttede han at tage stillingen og tog ansvaret for Esquires modesider i den unge alder af treogtyve [11] .

Et vigtigt skridt i udviklingen af ​​"Paul Rand-billedet", som endnu ikke var færdigudviklet [8] , var forsiden af ​​magasinet Direction : i december 1940 præsenterede pigtråd bladet som både en krigshærget gave og en krucifiks. Rand bemærker, at "det er væsentligt, at korset, ud over dets religiøse betydning, er en manifestation af ren plastisk form, såvel som ... en ideel forening af en aggressiv vertikal (mandlig) og en passiv horisontal (hun)" [12] .

Virksomhedsidentitet

Rands mest kendte bidrag til design er hans signaturidentiteter , hvoraf mange stadig er i brug i dag. IBM , ABC , Cummins Engine , UPS og Enron , blandt mange andre, skylder Rand deres grafiske arv [10] .

Rands definerende virksomhedsidentitet var IBM-logoet i 1956, som, som Mark Faverman bemærker, "ikke blot var en virksomhedsidentitet, men en grundlæggende designfilosofi, der gennemsyrede virksomhedens bevidsthed og den offentlige bevidsthed" [13] . Rand designede også emballage, marketingmateriale og diverse kommunikationer for IBM fra slutningen af ​​1950'erne til slutningen af ​​1990'erne, herunder den velkendte Eye-Bee-M-plakat.

Selvom logoerne kan opfattes som forenklede, påpegede Rand i The Art of the Designer , at "ideer ikke behøver at være esoteriske for at være originale eller spændende" [12] . Hans Westinghouse-varemærke, skabt i 1960, inkarnerer dette ideal om minimalisme, hvilket beviser Rands pointe om, at et logo "ikke kan overleve, medmindre det er designet med den største enkelthed og tilbageholdenhed" [12] . Mesteren formulerede sit kreative credo som følger: "Visuel kommunikation af enhver art, uanset om det er overbevisende eller informativt, fra reklametavler til fødselsannoncer, bør betragtes som legemliggørelsen af ​​form og funktion, foreningen af ​​det smukke og det nyttige" [7] .

Rand forblev efterspurgt langt ind i sin alderdom, og skabte vigtige virksomhedsstile i firserne og halvfemserne, der rygtes at koste $100.000 per styk [10] . Det mest bemærkelsesværdige af hans senere arbejde var hans samarbejde med Steve Jobs om at skabe brandidentiteten for Next Computer ; Rands enkle sorte boks deler firmanavnet op i to linjer, hvilket skaber en visuel harmoni, der henledte Jobs' opmærksomhed på logogrammet. Jobs var glad; kort før Rands død i 1996 kaldte hans tidligere klient ham "den største nulevende grafiske designer" [9] .

Senere år

Rand viede de sidste år af sit liv til designarbejde og at skrive erindringer. I 1996 døde han af kræft i en alder af 82 i Norwalk, Connecticut [14] . Han er begravet på kirkegården i Beth-El [15] .

Kritik

Sidst i sin karriere blev Rand mere og mere bekymret over fremkomsten af ​​postmoderne teori og æstetik inden for design. I 1992 sagde han op fra sin stilling ved Yale University i protest mod udnævnelsen af ​​den postmodernistiske og feministiske designer Sheila Levrant de Bretteville, og overtalte sin kollega Armin Hofmann til at gøre det samme [16] . For at retfærdiggøre sin tilbagetræden skrev Rand "Confusion and Chaos: The Lure of Modern Graphic Design", hvori han fordømte den postmoderne bevægelse som "quirky og useriøs" og "føde sin egen indbyggede kedsomhed" [17] .

På trods af den betydning, som grafiske designere tillægger hans bog Thoughts on Design , forværrede efterfølgende værker som From Lascaux to Brooklyn (1996) Rands beskyldninger om at være "reaktionære og fjendtlige over for nye ideer om design" [8] . Steven Heller forsvarer Rands senere ideer og kalder designeren "en middelmådighedens fjende, en radikal modernist", mens Faverman betragter Rand i denne periode som "en reaktionær, vred gammel mand" [8] [13] . Uanset denne kontrovers anses Rands bidrag til moderne grafisk designteori som helhed bredt som en integreret del af professionens udvikling [11] .

Bibliografi

Noter

  1. ↑ 1 2 3 4 Paul Rand // Encyclopædia Britannica 
  2. ↑ 1 2 3 4 Paul Rand // Grove Art Online  (engelsk) / J. Turner - [Oxford, England] , Houndmills, Basingstoke, England , New York : OUP , 1998. - ISBN 978-1-884446-05- four
  3. ↑ 1 2 3 4 Fine Arts Archive - 2003.
  4. ↑ Museum of Modern Art onlinesamling 
  5. ↑ 1 2 Paul Rand: En kort biografi  . paul-rand.com . Hentet 22. oktober 2014. Arkiveret fra originalen 23. august 2018.
  6. ↑ Nekrolog: Paul  Rand . Yale Bulletin . Hentet 22. oktober 2014. Arkiveret fra originalen 15. april 2015.
  7. ↑ 1 2 Clifford, 2015 , s. 118.
  8. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 Heller, Steven . "Tanker om Rand." Tryk , maj-juni 1997: 106-109+
  9. ↑ 1 2 3 Behrens, Roy R. "Paul Rand." Udskriv , sep-okt. 1999: 68+
  10. ↑ 1 2 3 Bierut, Michael . "Hyldest: Paul Rand 1914-1996." ID , jan-feb. 1997: 34
  11. ↑ 12 Meggs , Philip. Meggs' History of Graphic Design / Philip Meggs, Alston Purvis. Hoboken: John Wiley & Sons Inc., 1983 .
  12. ↑ 1 2 3 Rand, Paul. Tanker om design. New York: Wittenborn: 1947.
  13. ↑ 1 2 Favermann, Mark. "To ikoner fra det tyvende århundrede." Art New England apr-maj 1997: 15.
  14. ↑ Heller . Paul Rand, 82, skaber af slanke grafiske designs, Dies , The New York Times  (28. november 1996). Arkiveret fra originalen den 28. oktober 2021. Hentet 28. oktober 2021.
  15. ↑ Paul Rand (1914-1996) - Find et gravmindesmærke
  16. ↑ Lupton . Sheila Levrant de Bretteville: Dirty Design and Fuzzy Theory , Eye Magazine . Arkiveret fra originalen den 28. oktober 2021. Hentet 11. januar 2013.
  17. ↑ Forvirring og kaos : Forførelsen af ​​moderne grafisk design  . Paul Rand . Hentet 11. januar 2013. Arkiveret fra originalen 28. oktober 2021.

Litteratur

  Gå til Wikidata-elementet  Tematiske steder
Ordbøger og encyklopædier