Søgemaskineoptimering ( SEO ) er et sæt foranstaltninger til intern og ekstern optimering for at hæve et websteds position i søgemaskineresultater for visse brugeranmodninger for at øge netværkstrafikken (for informationsressourcer) og potentielle kunder (for kommercielle ressourcer) ). ) og efterfølgende indtægtsgenerering (generering af indtægter) af denne trafik. SEO kan være fokuseret på forskellige typer søgning, herunder søgning efter information, produkter, tjenester, billeder, videoer, nyheder og branchespecifikke søgemaskiner. [en]
Jo højere placeringen af webstedet er i søgeresultaterne, jo flere interesserede besøgende besøger det normalt fra søgemaskiner . Når effektiviteten af søgemaskineoptimering analyseres, estimeres prisen for en målbesøgende under hensyntagen til den tid, det tager webstedet at nå de angivne positioner og webstedskonvertering .
Søgemaskiner tager højde for mange interne og eksterne webstedsparametre, når de beregner deres relevans (graden af overholdelse af den indtastede forespørgsel):
Alle faktorer, der påvirker webstedets placering i søgemaskinens resultater, kan opdeles i eksterne og interne. Intern optimering (der udelukkende refererer til webstedets interne system) omfatter arbejde, der sigter mod at forbedre webstedets overordnede kvalitet, de fordele, det giver den besøgende. Dette omfatter arbejde med projektets struktur, med at lette opfattelsen af indhold og direkte med kvaliteten af dette indhold. Værdien af det samlede antal af sådanne faktorer i de fleste kilder svinger omkring 200. Den funktionelle tilgang til søgemaskineoptimering, der sigter mod at tilpasse visse faktorer til deres målværdier, er blevet fortid på grund af komplikationen af søgemaskinealgoritmer - omkostningerne ved at "afbalancere" snesevis af faktorer er mange gange højere end omkostningerne ved at skabe original kvalitetsressource.
Intern optimering omfatter arbejde med sidetitler, der er indeholdt i koden med tags <h1>, <h2>, <h3>, inskriptionen, der vises på browserfanen - Titel, og oprettelse af unik tekst på de samme sider . Det er også vigtigt at være opmærksom på description-metatagget , da det er det, som brugeren oftest ser under webstedets url i søgeresultaterne. Ud over at arbejde med metatags omfatter intern hjemmesideoptimering et sæt foranstaltninger[ hvad? ] , for at forbedre dens anvendelighed[ stil ] .
Metoder til intern søgemaskineoptimering [2] :
Eksterne faktorer er opdelt i statiske og dynamiske :
Eksterne søgemaskineoptimeringsmetoder:
Den person, der arbejder med at optimere hjemmesider, kaldes en optimerings- eller SEO-specialist ( seo/seo) .
Der er forskellige SEO-tjenester, der gør det nemmere for optimizere og giver webstedsejere mulighed for at promovere dem på egen hånd (udfør SEO-audits, vælg søgeord, køb links, tjek kvaliteten af linkdonorer).
Faktorer, der sænker bedømmelsen af webstedet, omfatter:
Derudover reducerer nogle søgemaskiner (inklusive Google) placeringen af et websted, hvis det ikke har en mobilversion (separat eller adaptiv) – når den fulde version af webstedet vises på telefoner og tablets. [6]
Sammen med fremkomsten og udviklingen af søgemaskiner i midten af 1990'erne dukkede søgemaskineoptimering op. På det tidspunkt lagde søgemaskiner stor vægt på sidetekst, søgeord i metatags og andre interne faktorer, som webstedsejere nemt kunne manipulere. Dette førte til det faktum, at i udstedelsen af mange søgemaskiner blev de første par sider besat af websteder, der var helt viet til annoncering, hvilket drastisk reducerede kvaliteten af søgemaskinerne. Med fremkomsten af PageRank- teknologi blev der lagt mere vægt på eksterne faktorer, som hjalp Google til at blive førende inden for global søgning, hvilket gjorde det svært at optimere med tekst alene på siden.
Optimering udvikler sig dog sammen med søgemaskinerne, og i dagens søgeresultater kan du se flere og flere kommercielle sider med kunstigt oppustet popularitet, især for kommercielt attraktive forespørgsler (transaktionelle forespørgsler, transaktionsanalyse).
Sammen med denne globale trend, som de førende søgemaskiner aktivt modarbejder, sker der vigtige ændringer inden for de enkelte regionale søgemaskineoptimerings- og promotionmarkeder. De seneste års Runet er således præget af en udstrømning af virkelig værdifulde specialister til udenlandske markeder. Dette forklares med, at hjemmemarkederne ikke længere kan fylde fuldgyldige SEO-virksomheder med likviditet. Og søgemaskinepromoveringsbudgetter i Vesten er større, hvilket gør dem mere attraktive for SEO'er. [7]
I 1998 udviklede to kandidatstuderende fra Stanford University, Larry Page og Sergey Brin , Backrub-søgemaskinen, som brugte en matematisk algoritme til at evaluere websidernes popularitet. Antallet beregnet af PageRank-algoritmen er en funktion af antallet og styrken af backlinks [8] . PageRank estimerer sandsynligheden for, at en given side vil være tilgængelig for en webbruger, der tilfældigt surfer på nettet og følger links fra en side til en anden. I bund og grund betyder det, at nogle links er stærkere end andre, da en tilfældig webbruger er mere tilbøjelige til at nå en side med en højere PageRank.
Page og Brin grundlagde Google i 1998 [9] . Google har tiltrukket en loyal tilhængerskare blandt et stigende antal internetbrugere , der elsker dets enkle design [10] . Off-side-faktorer (såsom PageRank og hyperlink-analyse) såvel som on-page-faktorer (såsom søgeordsfrekvens, metatags , titler, links og webstedsstruktur) blev taget i betragtning for at give Google mulighed for at undgå den manipulation, der ses i søgninger motorer. Det tager kun hensyn til faktorerne på siden for deres placering. Mens PageRank var sværere at lege med, havde webmastere allerede udviklet linkbuildingsværktøjer og skemaer til at påvirke Inktomi-søgemaskinen, og disse teknikker viste sig at være tilsvarende anvendelige til gaming PageRank. Mange websteder fokuserer på at udveksle, købe og sælge links, ofte i massiv skala. Nogle af disse ordninger eller linkfarme har involveret oprettelsen af tusindvis af websteder med det ene formål at spamme [11] .
I 2004 indarbejdede søgemaskiner en lang række ikke-oplyste faktorer i deres rangeringsalgoritmer for at reducere virkningen af linkmanipulation. I juni 2007 udtalte Saul Hansell fra The New York Times , at Google rangerer websteder ved hjælp af over 200 forskellige signaler [12] . De førende søgemaskiner, Google, Bing og Yahoo , afslører ikke de algoritmer, de bruger til at rangere sider. Nogle SEO-udøvere har studeret forskellige tilgange til søgemaskineoptimering og delt deres personlige meninger [13] . Søgemaskinerelaterede patenter kan give oplysninger til en bedre forståelse af søgemaskiner [14] . I 2005 begyndte Google at tilpasse søgeresultater for hver bruger. Afhængigt af historikken for tidligere søgninger har Google oprettet resultater for registrerede brugere [15] .
I 2007 annoncerede Google en kampagne mod betalte links, der passerer PageRank [16] . Den 15. juni 2009 annoncerede Google, at de havde taget skridt til at afbøde virkningerne af PageRank-skulptur med nofollow- attributten på links. Matt Cutts , en fremtrædende softwareingeniør hos Google, har annonceret, at Google Bot ikke længere vil håndtere nofollowed-links på samme måde for at forhindre SEO-tjenesteudbydere i at bruge nofollow til at forme PageRank [17] . Som et resultat af denne ændring fik brugen af nofollow PageRank til at fordampe. For at undgå alt ovenstående har SEO-ingeniører udviklet alternative metoder, der erstatter tomme tags med skjult Javascript og dermed tillader PageRank-skulptur. Derudover er der foreslået flere løsninger, der inkluderer brugen af Iframe , Flash og Javascript [18] .
I december 2009 annoncerede Google, at det ville bruge webhistorikken for alle sine brugere til at udfylde søgeresultater [19] . Den 8. juni 2010 blev et nyt webindekseringssystem kaldet Google Caffeine annonceret . Designet til at give brugere mulighed for at finde nyhedsresultater, forumindlæg og andet indhold meget hurtigere efter offentliggørelsen end før, har Google Caffeine ændret måden, Googles indeks opdateres på, så alt vises hurtigere på Google end før. Ifølge Carrie Grimes, softwareudvikleren, der annoncerede koffein til Google, "leverer koffein 50 % mere opdaterede resultater for websøgninger end vores seneste indeks ... [20] ". Google Instant, realtidssøgning, blev introduceret i slutningen af 2010 som et forsøg på at gøre søgeresultaterne mere aktuelle og relevante. Historisk set har webstedsadministratorer brugt måneder eller endda år på at optimere et websted for bedre placeringer i søgemaskinerne. Med populariteten af sociale netværkssider og blogs har førende motorer foretaget ændringer i deres algoritmer for hurtigt at rangere nyt indhold i søgeresultaterne [21] .
I februar 2011 annoncerede Google Panda-opdateringen, som straffer websteder, der indeholder indhold, der er duplikeret fra andre websteder og kilder. Historisk set har websteder kopieret indhold fra hinanden og nydt godt af placeringer i søgemaskinerne ved at engagere sig i denne praksis. Google har dog implementeret et nyt system, der straffer websteder, hvis indhold ikke er unikt [15] . I 2012 forsøgte Google Penguin at straffe websteder, der brugte manipulerende metoder til at øge deres placering i søgemaskinerne [22] . Selvom Google Penguin er blevet præsenteret som en algoritme til at bekæmpe spam på nettet, fokuserer den på spamlinks ved at måle kvaliteten af de websteder, hvorfra disse links kommer [15] . Google Hummingbird-opdateringen fra 2013 introducerede en algoritmeændring, der skulle forbedre Googles naturlige sprogbehandling og semantiske forståelse af websider. Hummingbird-sprogbehandlingssystemet falder ind under det nyligt anerkendte udtryk "Conversational Search", hvor systemet er mere opmærksom på hvert ord i en forespørgsel for bedre at matche sider med forespørgselsværdien i stedet for nogle få ord [23] . Hvad angår ændringerne i SEO for udgivere og indholdsforfattere, er Hummingbird designet til at løse problemer ved at slippe af med irrelevant indhold og spam, hvilket giver Google mulighed for at producere indhold af høj kvalitet og stole på dem som "betroede" forfattere.
Optimeringsmetoder kan opdeles i tre klasser i henhold til deres farve (hvid, grå og sort), men de seneste begivenheder i søgemaskinernes verden gør det klart, at denne opdeling er meget vilkårlig - enhver manipulation af visse webstedsparametre kan betragtes af søgemaskinen som en yderst uønsket effekt på hans resultater. Ethvert forsøg på at manipulere søgeresultater er således udtrykkeligt forbudt i licensen til at bruge Yandex -søgemaskinen . "Hvide" optimerere og marketingfolk bruger Yandex' anbefalinger til at skabe "gode" websteder [24] . Således promoveres siden uden at overtræde søgemaskinernes regler.
Hvid optimering er optimeringsarbejde på en ressource uden brug af metoder til at promovere en ressource, som er officielt forbudt af hver søgemaskine - uden at påvirke webstedernes søgealgoritmer. Dette omfatter arbejde på selve webstedet, nemlig med intern navigation og indhold, og arbejde på webstedets ydre miljø, det vil sige, at promovere, at webstedet optimeres gennem anmeldelser, pressemeddelelser, social bookmarking , affiliate-programmer osv., der angiver links til siden. " Yandex " advarer om, at hvis en optimeringsmetode ikke er officielt forbudt, betyder det ikke, at den kan anvendes.
Søgemaskinerobotter kan tage højde for mange forskellige faktorer, når de crawler et websted. Det er dog ikke alle sider, der indekseres af søgemaskiner. Webstedsejeren eller webprogrammøren kan ekskludere visse sider fra søgning. Dette gøres ved hjælp af <nofollow>-metatagget. Afstanden mellem siderne fra webstedets rodmappe kan også afhænge af, om siderne bliver crawlet. [25]
I dag er der stadig en stigning i visninger af internetressourcer ved hjælp af mobile enheder. Derfor var en af rangeringsfaktorerne for Google tilgængeligheden af en adaptiv mobilversion af webstedet. [26]
Grå søgemaskineoptimering omfatter tilføjelse af et stort antal søgeord til sidens tekst, ofte til skade for menneskelig læsbarhed, for eksempel: "Smørolie, fordi den indeholder olieafledte fedtstoffer." (Med fremkomsten af Baden-Baden-algoritmen [27] finder Yandex sådanne sider og pålægger dem sanktioner [28] .) Samtidig består optimering først i at vælge nøgleforespørgsler til en bestemt webside, bestemme størrelsen af målet "SEO-tekst" og den nødvendige hyppigheden af søgeord i det, og derefter i formuleringen af sætninger og sætninger, der indeholder nøgleforespørgsler, et vist antal sætninger i forskellige kasus, ental og flertal, med forskellige former for verber. Disse parametre kan derefter justeres i henhold til resultaterne af søgemaskinens resultater. Samtidig er opgaven for en SEO -tekstforfatter at skrive den originale tekst på en sådan måde, at en sådan optimering er så mindre mærkbar som muligt for en "levende" læser (og i særdeleshed for en søgemaskinebedømmer ) . Inkluderingen af en nøgleforespørgsel i HTML -tags titel, metabeskrivelse, h1, alt, meta søgeordsattribut er også meget brugt.
Et andet eksempel på grå optimering er en døråbning uden omdirigering , når der ikke er nogen automatisk omdirigering til det websted, der promoveres, når du rammer døråbningen .
Grå optimering adskiller sig fra sort optimering ved, at det ikke er officielt forbudt, men dets brug kan stadig betragtes som en unaturlig stigning i sidens popularitet. Nogle søgemaskiner, såsom Google , kan midlertidigt eller permanent blokere et sådant websted. Det vil sige, at den endelige beslutning om, hvorvidt promoveringsmetoder er lovlige eller ej, træffes af en specialist - en søgemaskinemoderator og ikke af et program.
Black hat-optimering omfatter alle metoder, der er i modstrid med søgemaskinernes regler. Blandt dem er følgende: brugen af døråbninger (sider og ressourcer skabt specielt til søgemaskinerobotter, ofte med et stort antal søgeord på siden), en teknik kaldet tilsløring (besøgende får vist ét indhold, søgerobotten et andet), brugen af skjult tekst på siderne på webstedet, brugen af "single-pixel links".
Til sort optimering bruges ofte hacking af websteder med høj trafik eller mange websteder med lav trafik for at placere links (inklusive skjulte) til promoverede ressourcer på dem. I de fleste tilfælde bliver sådanne links automatisk ændret med få dages mellemrum eller hver uge på grund af den ondsindede kode fra den sorte optimeringsmaskine, som kan detekteres ved hjælp af gratis online-website-virusscannere.
Wikier, der ikke beskytter deres eksterne links med rel="nofollow" instruktioner og wiki-motorer, der ikke har denne funktion, er særligt sårbare. Brugen af selv en meget pålidelig captcha af populære formater i sådanne tilfælde stopper ikke spammere, da IQ [29] /PR for wiki-websteder normalt øges.
For at manipulere søgemaskiner er der sådan en sort optimeringsmetode som PBN-netværk ( satellitter ). I de fleste tilfælde er der tale om oprettelsen af et stort antal små sider, som efterfølgende placerer kunstige links til det websted, der promoveres. .
SEO er ikke den rigtige strategi for hvert websted, og andre internetmarkedsføringsstrategier kan være mere effektive, såsom betalt annoncering gennem betal-per-klik-kampagner (CPC), afhængigt af webstedsoperatørens mål. Search Engine Marketing (SEM) er praksis med at designe, udføre og optimere søgemaskineannonceringskampagner. [tredive]
I november 2015 udgav Google den fulde 160-siders Search Quality Rank Guide [31] til sine brugere, som nu viser deres skift i fokus til webstedets "nytte" og mobilsøgning.
SEO kan generere investeringsafkast og øget salgsindtægt for en virksomhed. Søgemaskiner bliver dog ikke betalt for almindelig søgetrafik, deres algoritmer ændres, og der er ingen garanti for, at tidligere anvendte optimeringsmetoder ikke ophører med at blive taget i betragtning eller ikke vil blive et incitament til at pessimisere udstedelsen af en internetressource. På grund af denne mangel på garantier og sikkerhed kan en virksomhed, der er meget afhængig af trafik fra søgemaskiner, lide store tab, hvis søgemaskiner holder op med at sende besøgende. [32]
Der er desktop-applikationer til SEO-analyse, men de fleste er online SEO-tjenester. Som regel betales de, men de giver en prøveperiode på brugen.
Til køb af links er der særlige sider, hvor du både kan købe links og give mulighed for (mod betaling) at placere dem på din side. Prisen på links varierer fra 5-500 usd.
| Søgemaskine optimering | |
|---|---|
| Undtagelser | |
| Markedsføring |
|
| Search Marketing |
|
| Spam |
|
| Links |
|
| Andet |
|
| Web og hjemmesider | |
|---|---|
| globalt | |
| Lokalt | |
| Typer af websteder og tjenester |
|
| Oprettelse og vedligeholdelse | |
| Typer af layout, sider, websteder | |
| Teknisk | |
| Markedsføring | |
| Samfund og kultur | |