CTR (internet)

CTR  ( click through rate , fra den engelske  click-through rate  ) er en metrik inden for internetmarkedsføring. CTR er defineret som forholdet mellem antallet af klik på et banner eller en annonce og antallet af visninger, målt i procent [1] .

Formel til beregning af CTR:

CTR = (antal klik / antal visninger) * 100

For eksempel: en annonceenhed blev vist 10 gange og klikket på 2 gange. Så hans CTR er 20%.

Forkortelsen CTR udtales "si-ti-ar". CTR er en vigtig indikator for effektiviteten af ​​enhver reklamekampagne. CTR-indikatoren kan anvendes på ethvert hypertekstlink på internettet, hvis dets indtryk og klik tages i betragtning.

CTR for dynamiske bannere i Runet varierer normalt fra 0,01 % til 2 %. Med god medieplanlægning og effektiv målretning kan CTR-værdien være meget højere og beløbe sig til titusinder af procent. Den højeste CTR kan give kontekstuel annoncering i søgemaskiner, når annoncørers annoncer vises afhængigt af brugernes søgeforespørgsler.

Følgende faktorer har en vigtig indflydelse på annonceringens CTR (klikfrekvens):

• Billeder og tekst placeret på bannere. For at få en høj CTR skal et banner enten være interessant for webstedets publikum (annoncering af håndtasker på en kvindeside) eller indeholde noget, der chokerer, vækker nysgerrighed eller tiltrækker opmærksomhed (en teknik, der er meget brugt i teaser-netværk).
• Størrelsen. Det er klart, at store annoncer får mere opmærksomhed.
• Lysstyrke og kontrast. Øget lysstyrke og kontrast tiltrækker øget opmærksomhed.
• Brug af medier (lyd, video) eller animation. På små annoncenetværk med reducerede krav til annoncører er det også tilladt at bruge tricks som flimren af ​​bannerrammen eller hele billedet.
• Interaktivitet . Bannere, der reagerer på at svæve over dem eller tilbyder minispil, skaber en øget CTR
• Placering på en webside . For at få øget opmærksomhed skal banneret være i brugerens opmærksomhedszone, i ekstreme termer skal det dække indholdet på siden.
• Målretning . Når du vælger ord til en annonce, er det vigtigst at overveje kriterierne for de målgrupper (køn, alder, land osv.), som du skal forholde dig til.

CTR betragtes ofte som et mål for kvaliteten af ​​en annonceenhed eller annonceplads. Du skal dog huske på, at for billedannoncering er CTR-værdien meget mindre signifikant end antallet af brugere, der vil se den (antallet af visninger), og den opmærksomhed, de vil være opmærksom på. For produkt(sælgende) annoncering er CR ( konverteringsrate , konverteringsrate ), det vil sige procentdelen af ​​brugere, der ikke kun har klikket på linket, men også foretaget et køb, meget vigtigere .

Noter

1. ↑ support.google.com/adwords/answer/2615875?hl=da CTR - definition af hjælp til Google Adword

Links

• Reklamesystem Yandex.Direct :
  • Vis positioner og klikomkostninger , CTR's rolle i beregningen af ​​omkostningerne ved et klik i Yandex. Direkte
  • Netværk (Yandex Advertising Network og eksterne netværk)  — CTR i netværk
  • Sådan fungerer auktionen i Yandex.Direct
• Annoncesystem Google AdWords :
  • support.google.com/adwords/answer/1722122 Om annonceposition og  annoncerangering
  • support.google.com/adwords/answer/1659696?hl=da&ref_topic=24937 Forventet CTR
  • support.google.com/adwords/answer/140351?hl=da&ref_topic=24937 Kvalitetsresultat : definition, der tager højde for CTR ved beregning af kvalitetsresultat
• Budstyring i Beguns annonceringssystem