Medieplanlægning

Medieplanlægning ( medieplanlægning ) - udarbejdelse af medieplaner (tidsplaner for visning af reklamemateriale), planlægning af reklamekampagner , hvis grundlag er valget af medier ( tv , presse , radio , udendørs reklamer , internettet ) til levering af et reklamebudskab , samt optimering af placering efter dækning, omkostninger og andre egenskaber.

“Medieplan - tidsplan; indeholder oplysninger om antallet af reklamesteder af alle typer, der tilbydes i organisationen for reklamekampagnens periode (eller et bestemt tidsrum), som angiver priserne for placering, udgivelsesdatoer, formater og varighed af annonceringsplacering . Nogle gange - særlige oplysninger relateret til deadlines for indsendelse af materialer til offentliggørelse og teknisk information om disse materialer (for eksempel funktioner i det elektroniske format) " [1] .

”Medieplanlægning begynder med en analyse af markedsføringssituationen, som udføres i fællesskab med marketingfolk. Formålet med denne analyse er at forstå, hvad konkurrenterne gør på markedet for at opnå fordele. I analysen bør alle komponenter i problemet og marketingopgaver overvejes i detaljer. Efter at markedsføringssituationen er blevet nøje analyseret, er det nødvendigt at bestemme den kreative strategi sammen med repræsentanter for de relevante strukturer i reklamebureauet .

Strategisk set er medieplanlægning den del af markedsføringen, der bringer målgruppen i kontakt med annoncebudskabet. Markedskommunikationens to hovedopgaver er at skabe effektiv annoncering og levere den til potentielle købere. Kontakt er det allerførste trin i reklamens virkning, hvis køberen ikke så annoncen, så var alt de kreative arbejde forgæves. Medieplanlægning giver denne reklamekontakt, det vil sige, at annoncering fanger en potentiel købers øje/øre.

Grundlæggende information

Medieplanlægning omfatter:

fastlæggelse af prioriterede mediekategorier;
bestemmelse af optimale værdier af præstationsindikatorer ( TRP , dækning, frekvens osv.);
planlægningsstadier af en reklamekampagne i tide
fordeling af budgettet på mediekategorier .

Grundlaget for medieplanlægning er medieforskning . Som et resultat af forskningen fastlægges de indikatorer, der er nødvendige for optimal planlægning af en reklamekampagne, primært vurderingen af individuelle reklamemedier i den brede befolkning og i målgruppen . På baggrund af planen beregnes de endelige indikatorer: [3]

GRP - brutto rating points - total rating, viser det samlede antal kontakter med en annoncemeddelelse, det er også et rating nummer.
TRP - target rating points - summen af vurderingerne af en annoncekampagne i målgruppen, det vil sige GRP i målgruppen.
Dækning - dækning eller dækning - det samlede antal personer, der nås af reklamebudskabet
Frekvens - det gennemsnitlige antal kontakter med annoncering pr. medlem af målgruppen
Indeks T/U - overensstemmelsesindeks ,
CPT - pris pr. tusinde kontakter,
CPP - pris pr. ratingpoint.

Udnævnelse

Det meste af annoncebudgettet bruges på indkøb af plads i medierne til at placere annoncematerialer. I tilfælde af radio og tv er dette køb af tid til at vise reklamemateriale; i tilfælde af trykte medier er dette køb af annonceplads. For at styre disse omkostninger er det nødvendigt at udarbejde en medieplan - en nøjagtig beskrivelse af parametrene for en reklamekampagne.

Typisk indeholder en medieplan følgende sektioner:

MASSEMEDIER. Denne sektion viser alle de medier, hvori reklamematerialet vil blive placeret.
Mål. Mål og formål med denne reklamekampagne.
Målgruppen. Beskrivelse af målgruppen for denne reklamekampagne, statistik over social status og ejendomsstatus.
Strategi. Beskriver hvilke skridt der vil blive taget for at nå målene.
Budget og kalender. Beskriver hvad og hvornår pengene skal bruges.
vurderingsnummer. Ratingtallet, opsummeret på alle reklameplatforme, der viser annoncering, hjælper med at forstå størrelsen af dækningen af målgruppen: Jo højere GRP, jo større dækning, jo mere effektiv er annoncen.

Valget af medieplankomponenter afhænger af mængden af dækning af målgruppen, effektiv udgivelsestid (primetime for den påkrævede målgruppe), af omkostningerne og specifikationerne for publikationer. Det er muligt at samle alle disse indikatorer ved hjælp af specielle programmer til medieplanlægning.

Effektiviteten bestemmes primært af den konkrete opgave. Ethvert reklamebureau kan tilbyde sine kunder uafhængige vurderinger, det vil sige foretage en undersøgelse af medierne, på grundlag af hvilken kunden kan udvikle sin egen MP. Du kan foretage en undersøgelse af en eksisterende MT, beregne dens effektivitet ud fra parametre og finde ud af, hvor mange byboere, der kan være forbrugere af det annoncerede produkt, og hvor mange potentielle forbrugere, der kommer i kontakt med reklamebudskabet og hvor mange gange. For en reklamebureauspecialist er det vigtigste, at reklame bringer fordele for kunden, og valget af kanal betyder kun i denne henseende. [fire]

Optimering

Til udvikling og optimering af medieplaner anvendes specialiseret software : Galileo , SuperNova, MarkData Media Workstation, TV Planet, Schedule Builder, EXCOMMEDIAPLANER, PROBA-MEDIA og en række andre.

Noter

↑ Sharkov F.I. Massekommunikation og medieplanlægning. - M. : Alfa-Press, 2008. - S. 230. - 256 s. - ISBN 978-5-94280-337-7 .
↑ Sharkov F.I., Buzin V.N. Integreret kommunikation: Massekommunikation og medieplanlægning. / Under hovedredaktionen af F.I. Sharkov. - M . : Publishing and Trade Corporation "Dashkov and Co"., 2011. - S. 252. - 488 s. — ISBN 978-5-394-01185-6 .. Arkiveret 24. december 2021 på Wayback Machine
↑ Grundlæggende begreber om medieplanlægning Arkiveret 11. august 2011.
↑ Arkiveret kopi (link ikke tilgængeligt) . Hentet 6. november 2017. Arkiveret fra originalen 9. maj 2013. (ubestemt)

Litteratur

Sharkov F. I. Massekommunikation og medieplanlægning. - M .: Alfa-Press Publishing House, 2008. - 256 s. - ISBN 978-5-94280-337.
Sharkov F. I., Buzin V. N. Integreret kommunikation: Massekommunikation og medieplanlægning. - M .: Publishing and Trade Corporation "Dashkov and Co", 2012. - 488 s. - ISBN 978-5-394-01185-6.
Balabanov A. V. Underholdende medieplanlægning. - RIP-holding, 2001. - 104 s. — (Annonceakademi). — ISBN 5-900045-13-7 .
Evstafiev V.A., Yasonov V.N. Introduktion til medieplanlægning. En tutorial for begyndere medieplanlæggere. - 2. - M. : RIP-holding, 2001. - 81 s. — (Udviklingsakademiet). - ISBN 5-900045-12-9 .