Indsamling af donationer ( fundraising fra det engelske fundraising , eller fundraising er en translitteration af det engelske ord) er tiltrækningen af tredjepartsressourcer til at gennemføre socialt betydningsfulde opgaver, kulturelle projekter eller opretholde eksistensen af en organisation. Processen med at indsamle donationer omfatter søgningen efter potentielle donorer, som kan være både enkeltpersoner og virksomheder [1] [2] [3] .
I de fleste tilfælde bruges begrebet fundraising i relation til aktiviteter i non-profit organisationer (NPO'er), der indsamler midler til samfundsmæssigt betydningsfulde formål. Som regel er donorer opdelt i sponsorer , donorer og lånere . En sponsor kan både være et individ og en organisation, hvis bistand kan være vederlagsfri og betalt. Sidstnævnte involverer formidling eller popularisering af information om sponsoren, der udarbejdes en donationsaftale for omtale af mærket [4] . Donor - en person eller organisation, der giver vederlagsfrie donationer eller sponsorer på konkurrencebasis. Lånere er privatpersoner, der giver vederlagsfrie donationer [5] [6] .
Gebyrer er opdelt i målrettede anmodninger og programaktiviteter . Målrettede gebyrer tiltrækker flere mennesker, da de er rettet mod at hjælpe en bestemt person, som oftest oplever helbredsproblemer. Programgebyrer organiseres for at sponsorere sociale tjenester eller store programmer. Udgifter til løn til ansatte og involverede specialister samt indirekte omkostninger kan indgå i enhver form for honorar [7] . Eksempler er programmer til rehabilitering af mennesker med handicap og social tilpasning af børn, der er efterladt uden forældreomsorg, samt organisering af regelmæssig frivillig assistance på hospitaler [5] . Overførsel af donationer kan ske både ved bankoverførsel og ved kontant betaling. Som regel kan du give en donation gennem organisationens kasse, en bank eller en specialinstalleret terminal [3] .
Frivillige fundraising er en fundraising-strategi gennem de personlige forbindelser mellem en organisations eksisterende støtter. Ofte udført gennem deltagelse i store velgørenhedskoncerter og maratonløb. Klassiske eksempler på frivillig fundraising i verden omfatter Movember , Ice Bucket Challenge , Sleep out, Race for Life[8] . Frivillige fundraising betragtes som en af de mest effektive fundraisingstrategier [9] på grund af det personlige forhold mellem frivillige og donorer [10] .
Crowdfunding refererer til det kollektive samarbejde mellem mennesker, der frivilligt samler penge eller andre ressourcer for at støtte projekter fra både organisationer og andre mennesker. Indsamling af donationer gennem crowdfunding kan udføres både for at støtte politiske kampagner, for at finansiere nystartede virksomheder og små virksomheder , for at skabe gratis software og for at tjene på fælles investeringer. Hovedprincippet for crowdfunding er redegørelsen af målet og bestemmelsen af den nøjagtige beregning af midler for at nå det. Som regel foregår denne form for fundraising via internettet, alle oplysninger om indsamlingen er offentligt tilgængelige [11] .
Lederne af store crowdfunding-projekter var Pebble vandtætte ure [12] , Prison Architect computerspillet og Ethereum online service platform [13] .
Der er fire hovedkilder til fundraising [2] :
Praksis med at indsamle donationer til socialt betydningsfulde formål går tilbage til det 17. - 18. århundrede . En af tidens første store lånere var den europæiske Medici- familie , som sponsorerede renæssancens videnskabelige opdagelser . Et andet eksempel er Rothschild- familien , som gennem det 20. århundrede ejede den største formue i verden og jævnligt donerede til velgørenhed [21] [22] . Selve udtrykket "fundraising" opstod i USA i det 19. og det tidlige 20. århundrede for at henvise til indsamlingen af donationer til sociale projekter i "den tredje sektor " - et område af økonomien , der forener ikke-statslige organisationer [23 ] . På det tidspunkt var sektoren engageret i opgaver, der blev ignoreret af private og offentlige strukturer [18] [24] [25] . Så i 1900 blev det første store fundraising-projekt udført, organiseret af Charles Ward og Frank Pierce for at bygge bygningen af YMCA Christian frivillige organisation i Washington . I 1931 blev New York Public Foundation grundlagt på grundlag af donordonationer ., hvis donorer selvstændigt bestemte, hvad midlerne skulle gå til [26] .
Siden 1950'erne er andelen af NPO'er i den "tredje sektor" af USA steget markant, hvilket gjorde det muligt at udskille fundraising som en separat ledelsesdisciplin. Efter afslutningen på den økonomiske krise i 1973 reducerede staten finansieringen af ngo'er, som et resultat af, at sidstnævnte begyndte at bruge forskellige typer af fundraising-strategier [18] [27] [28] . I øjeblikket er der en udviklet institution for velgørenhed i USA - i slutningen af det 20. århundrede var mere end 1,6 millioner ngo'er registreret, med et samlet budget på 800 milliarder dollars [29] . Donationer fra virksomheder og store iværksættere er også almindelige. Så grundlæggeren af det sociale netværk Facebook Mark Zuckerberg har doneret mere end 45 milliarder dollars til socialt vigtige projekter. Apple er også aktiv i velgørende aktiviteter , som årligt bruger omkring 30 millioner dollars [30] . Iværksætteren Warren Buffett er en af verdens største donorer, der har givet over 30 milliarder dollars til velgørenhed siden 2006 [31] .
I århundreder i Rusland var den vigtigste form for bistand til de dårligt stillede almisser [22] . Hun var ikke kun ved klostre og store templer. Storhertugen af Kiev Vladimir Svyatoslavich inviterede "enhver tigger og elendig til at komme til prinsens hof, tage mad og drikke og penge fra statskassen." Desuden beordrede han at lave vogne, hvor de lagde brød, kød, fisk, grøntsager, honning i tønder, kvass og kørte rundt i byen og delte ud til syge og fattige [32] [33] . Andre prinser gjorde det samme.
Der var det dog, omend generøst, men prinsens personlige almisse og ikke statens virksomhed. Der gives almisse til dem, der giver en hånd med, selvom den, der spørger, har mulighed for at arbejde og laver en variant af fiskeri ud af sit behov. Et af de første skridt til at identificere dem, der ikke kan tjene penge uden hjælp, var Ivan den Forfærdeliges dekret "om almisser", som satte opgaven med at identificere "ældre og spedalske" i alle byer, bygge almissehuse til dem og skaffe dem med tøj [34] .
Fra det 17. århundrede var velgørenhed forbundet med systemet med offentlig velgørenhed i Rusland - staten begyndte at organisere almissehuse og hospitaler for hjemløse børn . Samtidig begyndte den kejserlige familie at tilskynde til donationer blandt repræsentanter for deres hof , med deres penge ofte oprettet børnehjem og skoler. Fra det 18. århundrede begyndte mange prominente personer gratis at investere i udviklingen af kunst [22] .
I midten af 1800-tallet var velgørenhed tæt forbundet med købmænds og iværksætteres private aktiviteter. I XVIII-XIX århundreder blev Golitsyn Hospital , First City Hospital , Sheremetevsky House, Mariinsky Hospital store institutioner bygget med private midler . Ved at investere i uddannelse og kultur regnede mange iværksættere også med en stigning i faglærte arbejdere, som kunne mestre nyt udstyr og teknologier. Velgørenhed og protektion udvidet til hele familier, herunder Demidovs , Stroganovs , Mamontovs , Morozovs . Med lånenes penge blev der skabt store kulturelle centre, såsom Tretyakov-galleriet , Moskvas kunstteater , Moskva-operaen [22] .
ModernitetI 1995 vedtog statsdumaen den føderale lov "om ikke-kommercielle organisationer", som regulerer ngo'ers aktiviteter. I begyndelsen af 2000'erne var mere end 485.000 non-profit organisationer registreret i landet [35] . På det tidspunkt bestod den generelle retning af organisationers aktiviteter i udviklingen af den sociokulturelle sfære - skoler, museer, biblioteker. Velgørende fonde arbejdede ofte med ROC og støttede børnehjem og museer [36] . Hvis staten i løbet af det første årti deltog i finansieringen af ngo'ers aktiviteter , blev støtten til non-profit-sektoren reduceret til et minimum i slutningen af 1990'erne på grund af intensiveringen af den økonomiske krise . Især skatteincitamenter for organisationer var begrænsede [37] . Af denne grund har mange NPO'er stået over for det akutte problem med at udvikle fundraising-strategier for at finansiere deres aktiviteter [18] [38] [28] [39] .
Ifølge en undersøgelse fra KAF Foundation er niveauet af velgørenhed i Rusland vokset betydeligt i de senere år, også blandt middelklassen . Mere end halvdelen af landets indbyggere giver således løbende donationer, blandt andet i form af almisse [40] . En af de mest populære måder at donere penge på er at sende SMS til korte numre (68%), installere donationsbokse (63%) og købe varer, der er doneret til velgørenhed (13,3%) [41] . Samtidig bemærker eksperter væksten af frivillige fundraising [3] .
Ifølge RBC er indsamlingen af donationer mere end 40% af de årlige indtægter til budgettet for den russisk-ortodokse kirke. Denne kategori omfatter folks donationer til religiøs praksis, såsom dåb , bryllup , indvielse, samt gudstjenester - mindehøjtidelighed eller læsning af akalister . Desuden er der ofte donationskasser i kirkerne, hvorfra de indsamlede penge opbevares af sognekassereren og derefter delvist trækkes fra i stiftet [42] .
De uudviklede velgørenhedsområder i Rusland hjælper mennesker i vanskelige livssituationer: HIV-positive , kemisk afhængige , dem, der har afsonet deres straf og emigranter . Dette skyldes en generel mistillid til ngo'er og et ugunstigt lovgivningsmiljø [36] . Således reducerede lovudkastet " Om ikke-kommercielle organisationer ", der blev vedtaget i 2012, betydeligt NGO'ernes aktiviteter, hvoraf nogle blev anerkendt som " udenlandske agenter ". Disse omfattede Levada Centret , den regionale organisation til at hjælpe flygtninge og internt fordrevne " Civil Assistance ", centret for undersøgelse af politisk undertrykkelse " Mindesmærke " og andre. De pålagte restriktioner påvirkede organisationernes status og reducerede deres budget [43] .