| Medievirus. Hemmelige budskaber i populærkulturen | |
|---|---|
| Forfatter | Douglas Rushkoff |
| Originalsprog | engelsk |
| Original udgivet | 1994 |
Medievirus ( engelsk media virus ) er et udtryk introduceret af Douglas Rushkoff , en amerikansk specialist inden for massemedier (MSK) , for at henvise til mediebegivenheder (hvor medier er kommunikationsmidler), der direkte eller indirekte forårsager visse ændringer i samfundslivet.
Douglas Rushkoff i Media Virus! Hidden Agendas in Popular Culture" (1994, - " Medievirus. Hemmelige budskaber i populærkulturen ", 2003) beskriver med forskellige eksempler, hvordan massemedier manipulerer den offentlige mening og fremmer interesserne i de store virksomheders verden.
Ifølge Rashkoffs bog, der eksisterer på annoncørers og virksomheders penge, fremmer massemedier frivilligt og ufrivilligt forbrugerværdier ( forbrugerisme ), som de pålægger samfundet fra dag til dag , danner den tilsvarende offentlige mening og påtvinger derved en forståelse af det moderne. verden.
Ifølge Rashkoff optrådte generation "X", sammen med udviklingen af massemedier i verden og frem for alt i amerikansk massekultur , som voksede op i tæt kontakt med massemedier , og som er godt bekendt med infokommunikationsteknologier og -funktioner. hovedsageligt i det globale informationsrum (som Rashkoff betragter det som synonymt med "medier") - infosfæren eller "medierummet" ( engelsk mediasfære ), prototypen på virtual reality . Repræsentanter for denne generation, med deres viden om psykologi , sociologi , marketing , teknikker til neurolingvistisk programmering og indflydelsespsykologi, skaber grupper, hvis mål er at udføre "mediesabotage", der kan sprænge det virkelighedskort, der er skabt af massemedierne som en forenklet model af den moderne verden. Og hvis "medierummet" tidligere af de fleste mennesker blev opfattet som et middel til at informere folk om virkeligheden , behandler flere og flere infosfæren nu som et selvstændigt fænomen, der eksisterer i henhold til sine egne love.
I bogen "Mediavirus" beskriver Rashkoff i detaljer, hvad der modvirker den bevidste forenkling af verdensbilledet af massemedier - mediebegivenheder, der "forårsager ægte social forandring", udtænkt af den aktuelle situation, hvorom information distribueres i infokommunikationen miljø på princippet om vira , kaldet af Rushkoff medievirus. Det er netop lanceringen af sådanne medievirus, som moderne medieaktivister og specialister i massemediernes indflydelse er engageret i. Kampagnehovedkvarterer, store virksomheder og andre interesserede parter kan bruge frugterne af deres arbejde .
Medievirus er memer og memokomplekser, der spreder sig over hele infosfæren , og ændrer opfattelsen af lokale og globale begivenheder. Den videnskabelige disciplin, der studerer virale og mindre indflydelsesrige memer, kaldes memetics , hvis frugter Douglas Rushkoff brugte til at danne begrebet "medievirus".
Skallen af en medievirus som en faktor, der afslører kompleksiteten og fuldstændigheden af forbindelserne til infosfæren kan være:
Ved at vække interesse blandt forbrugere af massemedierne og sprede sig, er disse begivenheder ifølge Rashkoff i stand til at forårsage et alvorligt skift i massebevidstheden. Rushkoff giver et eksempel på " sommerfugleeffekten ": en mindre begivenhed i én del af et komplekst system kan udløse uforudsigelige katastrofale ændringer i en anden.
I dag er et af områderne for distribution af medievirus internettet . Nogle forskere holder fast i hypotesen om, at internettet snart kan tjene som springbræt for revolutioner [1] .
Der er tre typer medievirus: [2]
Ifølge Rushkoff modvirker vira oversimplificering og distraktion. For at skelne dem fra almindelige PR -tricks bør man afgøre, om den informative begivenhed forenkler problemet, reducerer det til følelser eller gør det vanskeligt. Medievirussen afslører kompleksiteten af forbindelser i systemet og placerer ofte på en ny måde uventet accenter, mens PR-tricket kunstigt forenkler sagen (f.eks. sloganet "Sig nej til stoffer!", som kræver, at du giver op stoffer kun fordi det er stoffer ). Følgelig er konsekvenserne af medievirussens indvirkning på samfundet mere håndgribelige og langsigtede end en standard PR-kampagne. Men selv sådanne forenkling memes kan i sidste ende mutere til medievirus og tvinge folk til at ændre deres holdning til ethvert problem.
Medievirus genererer nye spørgsmål, ikke færdige svar. Den nemmeste måde at skelne en medievirus fra et PR-stunt på er at afgøre, om det forenkler problemet, reducerer det til følelser eller tværtimod gør det ekstraordinært komplekst. En virus får altid det sociale system eller trossystem, som den angriber, til at fremstå så forvirret og uforståeligt, som det i virkeligheden er. Teknikken med forenkling og distraktion er håbløst forældet efter angrebet af medievirussen.
Medievirus neutraliserer også marginaliseringsteknikken. PR's første reaktion på en modkulturel idé er et forsøg på at marginalisere den. For eksempel, hvis du er imod krigen, så vil de forsøge at klæbe etiketten "anti-patriot" på dig. Men skallen af en veldesignet medievirus tillader dens memer at sprede sig, før de marginaliseres. Det er nok til at vise krigens sande ansigt. Medievirus, der går ud over det "officielle synspunkt" tillader ikke udnyttelse af "retten til en enkelt repræsentation af virkeligheden." De kommenterer selv medierne. Vira udtrykker sig i ironi og appellerer til seernes evne til at foretage objektive vurderinger. Dette gør folk opmærksomme på kompleksiteten bag den tilsyneladende enkelhed i repræsentationer af vores verden.
- [3]medieaktivisme( Engelsk medieaktivisme ) er et fænomen, der er særligt karakteristisk for de sidste par årtier, men forudsætningerne for hvilket nok kunne iagttages gennem hele udviklingen af kommunikationsmidler mellem mennesker. Medieaktivister kan kaldes "informationskrigsguerillaer", fordi de eksisterende organiserede grupper eller enkeltpersoner gør et særligt arbejde for at skabe medievirus. Blandt de mest berømte medieaktivister, eller i hvert fald de mennesker, der lancerede en række berygtede medievirus, er den amerikanske videnskabsmand Timothy Leary , som Douglas Rushkoff kendte personligt. Økoterrorisme praktiseret af ekstreme grønne grupper har også til formål at skabe medievirus. Der findes sociologiske undersøgelser af medieaktivisme blandt HIV -smittede [4] .
I dag bliver politikere og andre offentlige personer - efter al sandsynlighed bekendt med memetik og principperne for memedistribution - som naturlige nyhedsmagere for medierne, ofte forfattere til forskellige virale memes.
Det meste af Rushkoffs bog er optaget af eksempler på forskellige medievirus. Der gives dog ingen entydig og absolut stringent definition af en medievirus, som gør det muligt klart at sige, hvad der er en medievirus, og hvad der ikke er.
I moderne tid kan man ofte observere de globale effekter af en lang række begivenheder, der er faldet ind i medierne eller internettet. Definitionen af en medievirus er ganske anvendelig på sådanne begivenheder, da de har betydelige konsekvenser for samfundet , og mediemiljøet er udbredelsesmediet . I praksis kaldes en medievirus ofte for eksempel skandaløse hændelser, sladder om politikere og popstjerner osv. begivenheder med en negativ eller provokerende baggrund, der medfører mærkbare konsekvenser for samfundet [5] . Samtidig er begrebet medievirus ret vagt og uklart, i høj grad afhængigt af en bestemt forskers subjektive mening.
Vi kan give eksempler, der forårsagede det største offentlige ramaskrig af mediebegivenheder:
Russerne havde også mulighed for at observere en række medievirus, varierende i omfang af konsekvenser. En af de første var en tv-historie udarbejdet af musikeren Sergei Kuryokhin og journalisten Sergei Sholokhov og først vist i tv-programmet [8] " The Fifth Wheel " den 17. maj 1991 på Leningrad tv , som beviste, at Lenin var en svamp og en radiobølge .
I juli 2006 forårsagede Nikitas kys af Vladimir Putin et bredt offentligt ramaskrig , da denne begivenhed ikke kunne fortolkes entydigt. Denne begivenhed blev straks afspejlet i internetforaerne . Kompleksiteten af denne begivenhed blev højst sandsynligt forstærket af det faktum, at spørgsmålet om de motiver , der fik Vladimir Putin til offentligt at kysse et barn på maven, var på listen over de mest populære spørgsmål til præsidenten på en internetkonference i juli 6, 2006.
En anden mediebegivenhed, der har grund til at blive kaldt potentielt viral, er den velkendte skandale omkring Philip Kirkorov , der bandede uanstændigt til journalisten [9] . Det er kendt, at sangeren holdt pause i sine forestillinger i omkring et år. Det vides ikke, hvor effektiv medievirussen viste sig at være, men den tiltrak en vis medieopmærksomhed hos den russiske popstjerne.
I Runet var en af de mest bemærkelsesværdige medievirus fremkomsten af neologismen " preved ", som hurtigt spredte sig i form af et meme i hele informationsrummet på det russisksprogede internet, hvortil en række artikler i forskellige medier var hengiven [10] . Denne kendsgerning inspirerede til oprettelsen af en onlineressource dedikeret til medieaktivisme kaldet " Preved " (i øjeblikket ikke tilgængelig). Dets skabere kalder dette websted et "medieviruslaboratorium"; på dets sider analyserer forfatterne aktiviteterne af forskellige medievirus. Virale videoer , der spredes gennem sociale netværk fra bruger til bruger og opnår et relativt stort antal visninger på kort tid, betragtes også som en særskilt kategori af medievirus. Nogle virale videoer optages og distribueres spontant, andre er skabt specifikt til yderligere viral promovering (for eksempel mange af værkerne fra studiet " My Duck's Vision "). Nogle gange bliver et helt værk til en medievirus, et levende eksempel er filmen " Grøn elefant " fra 1998, instrueret af Svetlana Baskova, som begyndte distribution på tværs af RuNet fra et billedtavle , oprindeligt med det formål at chokere så mange mennesker som muligt. Men filmen blev pludselig forelsket i mange Runeters og er nu bogstaveligt talt revet fra hinanden i citater, og tusindvis af videoer går allerede rundt i Runet, baseret på overlejringen af forskellige lyd- og videofragmenter fra filmen på nogle vilkårlige (men normalt kendte) og populær) video for at skabe en komisk effekt. Et stort antal virale videoer er blevet uploadet til YouTube -videohosting .
Også internetmemet " Upyachka ", som er en modkulturel bevægelse, er blevet udbredt - et levende eksempel på at modsætte "virtuel virkelighed" til internettet.