Landing page ( engelsk landing page , også "landing page") - en webside , hvis hovedopgave er at indsamle kontaktoplysninger om målgruppen .
Landingssiden bruges til at øge effektiviteten af annoncering, øge målgruppen. Landingssiden indeholder normalt oplysninger om et produkt eller en tjeneste. Landingssider bliver ofte klikket på fra sociale medier , e- mail - nyhedsbreve og søgemaskineannonceringskampagner . Hovedopgaven for sådanne sider er at konvertere den besøgende til en køber eller kunde af virksomheden, for at opmuntre dem til at tage en målrettet handling. Ved at analysere brugerhandlinger på en landingsside kan marketingmedarbejdere bestemme, om en annonce er succes.
Der er fire hovedtyper af landingssider:
Det er et udvidet kampagnetilbud. Hovedopgaven er at opmuntre brugeren til at handle lige nu - køb, abonnement på tjenester eller virksomhedsnyheder, download af en prøveversion af software osv.
For at forstærke effekten bruges slogans , der opmuntrer og opfordrer til handling , lyse og store knapper, minimalistisk design, vægt på de vigtigste fordele ved tilbuddet, nedtællingstimere.
Dette er et separat websted med information om den annoncerede tjeneste eller produkt, bestående af flere sider (oftest ikke mere end 5). Typisk indeholder mikrosider et minimum af tekstinformation, et stort antal attraktive og smukke billeder af et produkt eller en tjeneste og videoer. Denne type landingsside bruges ofte af store virksomheder til at annoncere for individuelle projekter.
Landingssiden er en eller flere sider på hovedwebstedet. Denne teknologi har en ret lav effektivitet, da designet af hovedsiden har en masse distraherende navigationselementer. Men det giver dig mulighed for at kombinere en højere konvertering sammenlignet med en almindelig side, plus SEO -venlighed, der kan sammenlignes med et almindeligt websted.
Udvikling af en landingsside baseret på et eksisterende domæne, som udelukkende består af selvstændige landingssider. Den har en meget høj konvertering, men i modsætning til alle andre typer er den ubelejlig til SEO-optimering.
Type landingssider, der indeholder en stor mængde tekst, video, grafisk information om et produkt (eller en tjeneste). Sådanne sider fungerer på grund af tabet af den besøgende i en kraftig informationsstrøm. Et køb sker oftest for at retfærdiggøre brugeren for indsatsen og tiden brugt på siden.
Lead Capture - sider oprettet for at indsamle information om målgruppen for et produkt eller en tjeneste. De bruges i udviklingen af en marketingstrategi for at reducere salgsrisici. På baggrund af den indsamlede information om den besøgende, dannes et tilbud, der er fokuseret på en bestemt forbruger. Lead-sider indeholder normalt kort information om tilbuddet og en spørgeskemaformular (normalt med et minimum antal felter). Oftest motiveres besøgende til at udfylde leadet med opfordringer til at forlade deres data nu i bytte for gunstige betingelser og gaver fra virksomheden.
Denne type landingsside indeholder ikke åbenlys reklame for produktet. På siden, i enhver del, er virksomhedens logo eller slogan diskret placeret. En "viral" landingsside opfattes som interaktiv underholdning eller fritid. Aktivt distribueret af brugere gennem sociale netværk , e- mail , chats osv. Annoncering er forklædt som en artikel, video, billede eller spil. Ved at vænne sig til den underholdning, der præsenteres på siden, får brugeren ubevidst tillid til brandet.
Landingssider bruges også til at differentiere internetpublikummet. Baseret på data om de besøgendes adfærd på landingssider opbygges marketingkampagner. Afhængig af den besøgendes interesser, uddannelsesniveau, selv tidspunktet på dagen eller året, kan hver type besøgende tilbydes sin egen version af landingssiden, fokuseret på en specifik målgruppes ønsker og behov.
En destinationssides effektivitetsmåling kaldes en konvertering . Dette er et tal, der viser forholdet mellem antallet af brugere, der foretog målhandlingen, og antallet af besøg på landingssiden og ganget med 100 %. Jo højere konverteringsrate, jo bedre landingsside.
For at øge konverteringen af landingssider anvendes A/B-testværktøjer (split test). Testens opgave er at identificere designet med den højeste konvertering.
For et vellykket internt arbejde baseret på landingssiden skal du være i stand til at fokusere de besøgendes opmærksomhed på ét mål – konvertering. Til denne brug: