Social reklame er en form for ikke-kommerciel reklame, der har til formål at ændre modeller for social adfærd og henlede opmærksomheden på samfundets problemer [1] .
Dette er en slags socialt produkt (i USA og Europa bruges udtrykket PSA traditionelt til betegnelse - engelsk public service-meddelelse ), det kan adskille sig væsentligt fra statslig og politisk reklame.
Oftest fungerer offentlige myndigheder og/eller non-profit organisationer som kunder af sådanne reklamer, og reklamebureauer og distributører af reklamer producerer og placerer dem i nogle tilfælde gratis eller til nedsatte priser.
De mest berømte eksempler på sådan reklame er anti - narkotikakampagner , trafikhåndhævelse , fremme af sund livsstil , miljøbeskyttelse og andre.
Historien om public service-reklamer i USA begynder i 1906 , da den offentlige organisation "American Civic Association" skabte den første reklame af sin art, der opfordrede til beskyttelse af Niagara Falls mod skader forårsaget af energiselskaber [2] . Det største public service-projekt før den store krig var White Daisy Day .
Under 1. verdenskrig , i 1917, dukkede James Montgomery Flaggs rekrutteringsplakat "The American Army Needs You" op i USA , hvor " Onkel Sam " opfordrede rekrutter til at slutte sig til hæren.
Med hensyn til komposition og stil, berømt i henholdsvis 1920'erne og 1940'erne i USSR, var Dmitry Moors plakater “ Tilmeldte du dig som frivillig? "Og Irakli Toidze " Fædrelandet kalder! (minder om Flaggs plakat [2] ).
I de samme år af Første Verdenskrig udførte den dengang oprettede Komité for Folkeoplysning et aktivt forklaringsarbejde, der informerede borgerne om, hvorfor USA gik ind i krigen, og hvad der truer landet med nederlag i den [3] .
Udtrykket "social advertising" som en analog af den engelske "public service advertising" (PSA) i det professionelle miljø begyndte at blive aktivt brugt af Igor Burenkov, som senere blev direktør for public relations på Channel One [4] .
En af de første almindeligt kendte i Rusland , efter Sovjetunionens sammenbrud, var sociale reklamekampagner en række videoer "Ring til dine forældre!". Derefter, i 1995, blev en række reklamer " Russisk projekt " (som kan findes på YouTube) lanceret på ORT . Fra slutningen af 1992 til midten af 1996 blev der i luften af programmer produceret af VID 'a (normalt i slutningen) vist reklamer fra VID-AntiAIDS Foundation, som annoncerede en international konkurrence for social reklame: f.eks. , blev reklamer fra Rusland, Frankrig og Polen sendt.
I slutningen af 1990'erne udsendte føderale (og nogle gange regionale) kanaler i rigt omfang reklamer, der rejser spørgsmål om stofmisbrug, spredning af kønssygdomme, spredning af kønssygdomme, brandsikkerhed i slutningen af 1990'erne. efter en brand i Samara Central Internal Affairs Directorate), video- og lydpirateri, skatteunddragelse (det berømte slogan "betal din skat og sov godt" kommer fra en række sociale reklamevideoer vist i 1997), hjemløshed, forældreløshed, bedrageri osv. . Toppen af antallet af sociale annoncer i luften faldt i 1998-2000. I midten af 2000'erne forsvandt hun praktisk talt fra luften af føderale kanaler, med undtagelse af individuelle episoder (en række videoer mod dårlige vaner "Lad dig ikke ødelægge" i 2009, en video "Don't leave with fremmede” om børns personlige sikkerhed i 2008).
Der er "kontroversiel public service-reklame", der udnytter ubehagelige eller forbudte emner - et eksempel er reklamen for Melbourne Railways Dumb Ways to Die , som er forbudt i Rusland .
Koordinering af social reklame i forskellige lande er organiseret forskelligt.
I nogle lande er disse funktioner koncentreret i hænderne på regeringen, i andre - dette udføres af offentlige organisationer, i andre - er der ringe eller ingen koordinering.
I USA er den vigtigste koordinator af det sociale reklamemarked Advertising Council [5] - en ikke-statslig organisation grundlagt i 1942 . Rådets første opgave var at mobilisere nationen for at opnå sejr i Anden Verdenskrig .
I efterkrigsårene tog dette organ op med planlægningen af arbejdet med social reklame. Annoncerådet valgte i første omgang emner til annoncekampagner ret konservativt, og de skabte ikke megen polemik og uenighed i samfundet. Hans kampagner efterlyste:
Men med tiden ændrede Rådet sin politik. Kampagner begyndte at vælge varme og gribende emner. For eksempel var US Advertising Council det første til at henlede den gennemsnitlige persons opmærksomhed på problemerne med analfabetisme , børnemishandling og AIDS [6] .
Staten er også aktivt engageret i social reklame. Alene på stofmisbrug brugte Clinton- administrationen 1,8 milliarder dollars på PSA fra 1993 til 2000 [1] .
Social annoncering i Storbritannien er ikke reguleret ved lov. Annoncering bestilles af det offentlige og finansieres over budgettet, resten afgøres inden for reklamebranchens selvregulering. Myndighederne forsøger ikke at tvinge medierne til at køre regeringens public service-meddelelser gratis, og de betales sammen med almindelige kommercielle ordrer. BBC Corporation har en specifikt fastsat klausul i sit charter for placering af social reklame [7] .
I Det Forenede Kongerige varetages funktionerne med at koordinere offentlig social reklame af "Central Office of Information under the Government", som har eksisteret siden 1946 . Det blev skabt på grundlag af Propagandaministeriet, som eksisterede under Anden Verdenskrig . Personale på 450 personer. Den indsamler ordrer fra alle offentlige myndigheder og distribuerer dem til forskellige reklamebureauer. Det er en enkelt kunde foran medierne. Det samlede årlige budget er 300 millioner euro, reklameomkostninger er 195 millioner euro om året. Kontoret beskæftiger sig ikke med politisk reklame og valgkampagner [7] .
I Rusland fastslår artikel 3 i den føderale lov "On Advertising" af 13. marts 2006 N 38-FZ, at social reklame er
"information ... rettet mod at opnå velgørende og andre samfundsnyttige mål, samt at sikre statens interesser" [8]
I 2011 blev der vedtaget to love, der forbedrer de lovgivningsmæssige regler for oprettelse og placering af social reklame og bringer dem i overensstemmelse med den retshåndhævelsespraksis, der har udviklet sig på dette område [9] . Især organisationer, der producerer eller distribuerer social reklame gratis, skal ikke længere betale moms af den, og der opstår ikke længere indtægter fra driften for NPO'er, der bestiller social reklame, hvilket betyder, at forpligtelsen til at betale indkomstskat forsvinder.
I 1993 blev der dannet et ikke-statsligt reklameråd , som omfattede både producenter og distributører af reklamer. Et af rådets hovedmål var at skabe ensartede reklameprodukter om sociale spørgsmål. Rådets medlemmer udviklede især layouts af sociale kampagner for trykte medier, video- og lydklip [10] .
I forbindelse med stigningen i antallet af regionale ngo'er , der arbejder med social reklame, blev koalitionen af ngo'er i Moskva i 2008 oprettet for at fremme udviklingen af social reklame og velgørenhed i Rusland [11] .
I 2011, i Moskva, under AKAR ( Association of Communication Agencies of Russia ), blev Kommissionen for Social Advertising [12] oprettet .
Social annoncering er defineret i den hviderussiske "lov om annoncering" som:
reklame for rettigheder, juridisk beskyttede interesser eller forpligtelser for organisationer eller borgere, sund livsstil, foranstaltninger til beskyttelse af sundhed, offentlig sikkerhed, social beskyttelse, kriminalitetsforebyggelse, miljøbeskyttelse, rationel brug af naturressourcer, udvikling af hviderussisk kultur og kunst, international kultur samarbejde, statslige programmer inden for sundhedspleje, uddannelse, kultur og sport eller andre fænomener (begivenheder) af social karakter, som har til formål at beskytte eller tilfredsstille offentlige eller statslige interesser, ikke er af kommerciel karakter og annonceres af statslige organer; [13]
Således er social reklame i Hviderusland lovgivningsmæssigt udelukkende koncentreret i statens hænder. Ifølge artikel 24 i samme lov er annoncører forpligtet til at tildele 5% af placeringsvolumen til social reklame gratis, og "de betingelser foreslået af annoncøren for social reklame vedrørende tidspunktet og metoden for dets placering (distribution) er bindende for annoncøren, hvis annoncøren kontakter ham senest en måned før den forventede dato for dens placering (distribution)” [13] .
Den hurtige vækst af social reklame fandt sted i 80-90'erne af det XX århundrede. US Advertising Council anslog, at den samlede mængde tv-luft, der blev tildelt rådet gratis i 2000, var ca. 316 mio. USD, og den samlede tid, der blev tildelt PSA, er ca. 6 % af hele reklamemarkedet [14] .
Samme år Association of Broadcasters , at lokale medier allokerede 5,6 milliarder dollars til public service-reklamer, hvoraf 1,8 milliarder dollars gik til tv [14] .
IAA Responsibility Awards er en international social reklamefestival. Arrangeret af International Advertising Association ( English International Advertising Association ) i 2008 og afholdes årligt [15] .
En vigtig begivenhed i udviklingen af social reklame i Rusland var den årlige nationale konkurrence for social reklame "New Space of Russia" [16] , etableret i 2006 af den internationale offentlige organisation "National Council of Social Information" [17] . Målet med konkurrencen, kalder arrangørerne opdragelse af moral, en positiv og kreativ måde at tænke på i børns, unge og professionelle publikum [18] .
Specialearrangementer dedikeret til social reklame afholdes også regelmæssigt. For eksempel, på forskellige tidspunkter i Rusland, blev sådanne sociale reklamefestivaler som International Youth Social Advertising Festival ART.START, Russian Student Social Advertising Festival, Kazan Social Advertising Festival, Vladimir Festival of Social Advertising, osv., organiseret og Ni år afholdes "Moscow Festival of Social Advertising" [19] Siden 2009 er den russiske Festival for Student Social Advertising GLASS blevet afholdt i Jekaterinburg [20] .
I Ukraine, siden 2000, er konkurrencen om social reklame "Nye navne i reklamer" blevet afholdt årligt. I 2007 blev "Social Advertising Exchange" oprettet i Ukraine. BSR er et projekt af All-Ukrainian Advertising Coalition (VRC). [21] .
| Annoncering | |
|---|---|
| Efter mål | |
| Efter placering | |
| Yderligere emner |
|
| relaterede emner | |