Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch
Type offentlig virksomhed
Børsnotering _ NYSE : ANF [1]
Grundlag 1892
Grundlæggere David T. Abercrombie [d] og Ezra Fitch [d]
Beliggenhed
  • New Albany
Industri detailhandel
Tilknyttede virksomheder Hollister
Internet side abercrombie.com _ 
 Mediefiler på Wikimedia Commons

Abercrombie & Fitch ( A&F ) er en amerikansk forhandler af fritidstøj . Virksomheden har hovedkontor i New Albany, Ohio . Virksomheden driver tre andre undermærker: Abercrombie Kids, Hollister Co. og Gilly Hicks. Fra februar 2020 drev virksomheden 854 butikker af alle mærker [2] .

Virksomheden var engang kendt for sine seksualiserede annoncekampagner med overvejende hvide modeller ( beefcake ), men det har nu ændret strategi og har ikke længere nær-nøgen modeller i annoncer. Ifølge den daværende bestyrelsesformand Arthur Martinez blev disse ændringer foretaget for at vise, at virksomheden udvikler sig sammen med sine kunder [3] . Nu retter virksomheden sig mod ældre forbrugere på 21 år og ældre [4] .

Abercrombie & Fitch udmærker sig ved at bruge "mærkerepræsentanter" (tidligere kaldet "modeller") til at betjene kunder i butikker [5] .

Historie

Den originale Abercrombie & Fitch blev grundlagt i 1892 i New York City af David T. Abercrombie som et outfittingfirma for elitefriluftsentusiaster. Ezra Fitch - en velhavende advokat og ejendomsudvikler og en hengiven kunde hos Abercrombie Company - erhvervede en betydelig andel i virksomheden i 1900 [6] . I 1904 blev virksomheden stiftet og omdøbt til "Abercrombie & Fitch Co." Fitch købte til sidst Abercrombies andel af virksomheden og blev eneejer fra 1907 til 1928 [6] . Virksomheden var en eliteleverandør af sports- og udflugtsartikler, især kendt for sine dyre våben, fiskestænger, fiskerbåde og telte. På et tidspunkt udrustede hun Theodore Roosevelts safari og admiral Richard Byrds ekspedition til Antarktis . Ernest Hemingway var også en fast kunde; pistolen, som Hemingway begik selvmord med i 1961, blev købt hos Abercrombie and Fitch [7] . Efter Hemingways død gav hans kone flere af hans våben til virksomheden til opbevaring [8] . I 1970'erne kæmpede virksomheden mod konkurrenterne for lavere priser i et forsøg på at bevare sit image. Virksomheden var kendt for at have et omfattende lager af luksusartikler, men driftsudgifter tvang det til at droppe sine dyreste genstande, såsom $18.000 guld- og onyx - skaksættet (svarende til $125.599 i 2021). Pengestrømsproblemer har også tvunget dem til at reducere deres beholdning af moderat prissatte varer [9] .

Virksomheden indgav kapitel 11 konkurs i 1976 og lukkede sin flagskibsbutik på Madison Avenue og 45th Street i 1977 [10] .

Kort efter blev mærket genoplivet i 1978; Oshman's Sporting Goods, en Houston -kæde ejet af Jake Oshman [11] købte det forsvundne firmas navn og adresseliste for 1,5 millioner dollars (svarende til 6 millioner dollars i 2021) [12] . Oshman's relancerede virksomheden som en postordreforhandler med speciale i jagttøj og nyheder. Virksomheden åbnede også butikker i Beverly Hills , Dallas og (i midten af ​​1980'erne) New York City .

Til sidst, i 1988, solgte Oshman's virksomhedens navn og aktiviteter til The Limited, en operatør af tøjbutikskæder med base i Columbus , Ohio . Virksomheden flyttede gradvist sit fokus til yngre voksne, først som et datterselskab af Limited Brands og senere som et separat, børsnoteret selskab [13] ; og udviklede sig til et af de største tøjfirmaer i USA [14] .

Siden 1997 har virksomheden bevaret en høj profil gennem sin annoncering, filantropi og involvering i juridiske konflikter relateret til branding, tøjstil og ansættelsespraksis. I det første årti af det 21. århundrede ramte den store recession virksomhedens forretning, da teenagere henvendte sig til billigere hurtigmodemærker som H&M og Forever 21 for mode .

Efter at Mike Jefferies overtog som administrerende direktør for virksomheden i 1990'erne, fokuserede han mærket på at blive en teenageforhandler [15] . I 1998 udvidede virksomheden med lanceringen af ​​en børneserie kaldet Abercrombie Kids. Abercrombie Kids blev bygget på succesen med A&F og var rettet mod alderen 7-14. I 1999 havde virksomheden vundet mere popularitet end før. Hollister Co. blev lanceret i 2000 . "et nyt koncept fokuseret på den optimistiske, afslappede livsstil i Californien" [16] .

Noter

  1. ↑ Abercrombie & Fitch Company // Polygon.io
  2. ↑ Fire ikoniske virksomheder: Et 'MÆRKE' . Hentet 9. februar 2008. Arkiveret fra originalen 5. januar 2012.
  3. ↑ Disse før-og-efter-billeder viser, hvor meget Abercrombie & Fitch har ændret sig . Arkiveret fra originalen den 17. juli 2022. Hentet 17. juli 2022.
  4. ↑ (19. oktober 2017). Abercrombie & Fitch lancerer ny fuldt integreret kampagne: 'This is the Time' . Pressemeddelelse . Arkiveret fra originalen den 17. juli 2022. Hentet 2022-07-17 .
  5. ↑ Kell, John Abercrombies skjorteløse modeller er ved at dække over . Fortune (24. april 2015). Hentet 9. juli 2015. Arkiveret fra originalen 22. august 2019.
  6. ↑ 1 2 Schlossberg, Mallory Abercrombie & Fitch's bizarre historie - og hvordan detailhandleren forvandler sig igen . business insider . Insider Inc. (12. januar 2016). Hentet 27. februar 2020. Arkiveret fra originalen 17. juli 2022.
  7. ↑ Mellow, James R. Hemingway: A Life Without Consequences . - Houghton Mifflin, 1992. - S.  604 .
  8. ↑ Calabi, Silvio; Helsley, Steve; Sanger, Roger Hemingways Beretta . Amerikansk Rifleman . National Rifle Association of America (13. januar 2011). Hentet 27. februar 2020. Arkiveret fra originalen 17. juli 2022.
  9. ↑ Barmash, Isadore Abercrombie & Fitch i konkurstrin . The New York Times (7. august 1976). Hentet 20. august 2018. Arkiveret fra originalen 17. juli 2022.
  10. ↑ Abercrombie & Fitch Co. historie . Finansieringsunivers. Hentet 8. juli 2015. Arkiveret fra originalen 12. januar 2012.
  11. ↑ The Wall Street Journal , 1978[ skal afklares ]
  12. ↑ CPI-inflationsberegner . United States Department of Labor - Bureau of Labor Statistics. Hentet 9. juli 2015. Arkiveret fra originalen 15. marts 2011.
  13. ↑ Barmash, Isadore . Virksomhedsoplysninger , The New York Times . Arkiveret fra originalen den 8. august 2014. Hentet 17. juli 2022.
  14. ↑ Banay, Sophia Top Company Profiles - Abercrombie & Fitch . portfolio.com . Dato for adgang: 19. juli 2007. Arkiveret fra originalen den 22. juni 2007.
  15. ↑ Wilson, Matthew Stigningen og faldet - og stigningen igen  - af Abercrombie & Fitch  ? . business insider . Hentet 4. august 2021. Arkiveret fra originalen 17. april 2021.
  16. ↑ Virksomhedens historie . corporate.abercrombie.com . Hentet 4. august 2021. Arkiveret fra originalen 4. august 2021.
  Gå til Wikidata-elementet  I sociale netværk
Ordbøger og encyklopædier
I bibliografiske kataloger