Etisk forbrug (begreberne ansvarligt forbrug , grønt forbrug bruges også ) er en form for forbrugeradfærd eller forbrugeraktivisme . Begrebet dækker alle stadier af forbrugets livscyklus fra køb til brug og bortskaffelse af varer . Ideen om "etisk" shopping er bygget på principperne om "at stemme med rublen " [1] . Det vil sige, at købet er et udtryk for forbrugerens godkendelse af sælgers adfærd. Udtrykket "etisk forbrug" blev populært af det britiske magasin Ethical Consumer , som først blev udgivet i 1989.
Etisk forbrug er et socialt fænomen, der er et svar på den voksende bekymring hos befolkningen i de udviklede lande vedrørende planetens miljømæssige og sociale problemer. Fænomenet kommer til udtryk i købernes øgede interesse for oprindelsen og sammensætningen af den købte vare eller ydelse, de miljømæssige og sociale produktionsforhold, producentens sociale ansvar, metoder til bortskaffelse af varer mv. Etisk forbrug kommer til udtryk i det bevidste valg af varer og tjenesteydelser, der er produceret, forarbejdet og leveret på en etisk måde, det vil sige med minimal skade på mennesker, deres producenter, dyr og miljø. Ved etisk forbrug kan information om et produkts miljømæssige og sociale egenskaber have en væsentlig indflydelse på beslutningen om at købe det [2] .
Massemedierne og moderne teknologier, især internettet, har en væsentlig indflydelse på populariteten af fænomenet etisk forbrug. Forbrugere reagerer kraftigt på information, der jævnligt offentliggøres i medierne om virksomheder, der er blevet fanget af aktivister i brugen af børnearbejde eller miljøforurening. Ifølge Naomi Klein , forfatter til No Logo , involverede de tre mest berygtede omdømmeskandaler den uetiske adfærd hos Nike , Shell og McDonalds . Disse skandaler, som fik bred omtale i medierne [3] [4] [5] [6] , forårsagede en massiv boykot af fremstillede varer og tvang virksomheder til at ændre deres adfærd og udviklingsstrategier.
Formidling af information på internettet er også med til at øge forbrugernes bevidsthed om de etiske egenskaber ved købte varer og tjenesteydelser.
Historien om etisk forbrug stammer fra forbrugersamfund og forbrugerkooperativer , hvor folk forenede sig for at beskytte deres forbrugerinteresser. Interesseområdet for sådanne samfund var hovedsageligt varernes kvalitet, at informere forbrugerne om varernes egenskaber, krav til mærkning af varer osv. [2] .
Siden slutningen af 60'erne er aktivisme mod transnationale selskaber begyndt at vokse i verden . Dette fænomen er baseret på betydningen af den indvirkning, som sådanne virksomheders forretningspraksis har på millioner af menneskers interesser, selv dem, der ikke arbejder i disse virksomheder og ikke forbrugere af varer. Der er en øget interesse for virksomhedernes sociale ansvar i samfundet.
1980'erne-90'erne var præget af en stigning i sociale aktivisters opmærksomhed på overholdelse af rettighederne for arbejdere, der producerede varer til transnationale selskaber i udviklingslande . Adskillige kendte virksomheder eller deres entreprenører er blevet taget i at udnytte arbejdskraft i " svedbutikker ", børnearbejde og barske arbejdsforhold. Sådanne virksomheder var udsat for forbrugerboykot, hvilket i mange tilfælde forbedrede arbejdsvilkårene for arbejdere [2] [7] [8] .
I slutningen af 1980'erne og begyndelsen af 1990'erne blev bevægelsen "grønt forbrug" født, baseret på påvirkningen af produktion og brug af varer på miljøet. Denne type aktivisme består i valget af varer, hvis produktion har en minimal indvirkning på miljøets tilstand [2] .
I dag forstås etisk forbrug som køb af varer og tjenesteydelser, hvis produktion og forbrug ikke skader mennesker, dyr og miljø [1] [2] .
Et af de udtryk, der bruges til at referere til etiske forbrugere, er "latte activist" eller "light activist" (et begreb opfundet af Mother (London)) - en del af et avanceret og omsorgsfuldt publikum med åbenlys købekraft, som ønsker at købe de nødvendige ting og samtidig "køb fremskridt" [9] .
Det første princip for etisk forbrug er afvisningen af at købe unødvendige ting. I filmen The History of Things , der kritiserer overforbrug , citerer aktivisten Annie Leonard statistikker, der siger, at 99 % af de ting, der købes i Amerika, smides ud inden for seks måneder. En sådan forbrugeradfærd synes at være uetisk, eftersom alle de ressourcer, der investeres i fremstillingen af varer, er spildt. Derudover skader bortskaffelse af det kasserede også miljøet [10] [11] .
I The Global Market as an Ethical System argumenterer filosoffen og etikeren John McMurtry for, at enhver købsbeslutning indeholder et moralsk valg.
Når du vælger varer, udløser forbrugerens moralske præferencer princippet om " rubelafstemning ", hvor pengene brugt på købet er en slags "stemme" til fordel for produktet og dets producent.
I stedet for at se penge som et middel til at købe luksusvarer med høj status eller en bedre livskvalitet, er vi nødt til at se vores penge som et afstemningsværktøj, som vi bruger, hver gang vi shopper. Ved at købe billigt sweatshop-tøj stemmer vi for udnyttelsen af arbejderne. Når du køber en gasslugende 4x4, især til bybrug, stemmer du for klimaændringer. Selv når du foretager små daglige indkøb som kaffe, te, morgenmadsprodukter, brød eller en plastikpose, stemmer du på noget. Ved at vælge økologisk stemmer du for miljømæssig bæredygtighed, og Fairtrade shopping er en stemme for menneskerettigheder.
- Etisk forbruger. Begyndervejledning [1] .Etisk forbrug strækker sig både til valget af varer og tjenesteydelser og til valget af virksomheder, der leverer dem. Afhængigt af køberens personlige moralske principper kan han være opmærksom på forskellige etiske aspekter af virksomheden eller produktet. Det britiske magasin The Ethical Consumer bruger følgende kategorier, når de bestemmer den "etiske" vurdering af en virksomhed eller et produkt:
En af de måder, hvorpå forbrugernes holdning til virksomheders negative forretningspraksis kommer til udtryk, er forbrugerboykot. Ethical Consumer-magasinets hjemmeside viser regelmæssigt alle de igangværende forbrugerboykotter. En sådan foranstaltning støttes dog ikke altid af aktivister [1] , da en forbrugerboykot af virksomhedens produkter kan føre til et fald i produktionsmængderne og som følge heraf til et fald i arbejdspladser og en forringelse af den økonomiske situation for den region, hvor varerne er produceret.
Etisk brug af ressourcer er et andet aspekt af etisk forbrug. Denne kategori omfatter f.eks. brugen af alternative energikilder, selvom slutbrugerne ikke altid har et valg på dette område. En af de mulige tiltag for slutbrugere er isolering af huse for at spare energi [12] . Samme kategori omfatter indkøb af hvidevarer med høj energispareklasse, installation af målere til vand, gas og
Næsten ethvert produkts livscyklus ender med genbrug . Et væsentligt aspekt af etisk forbrug er således ansvarlig affaldshåndtering af brugte varer. Affaldshåndteringsmetoder er opdelt i tre mulige typer: reducere, genbruge, genbruge - reducere forbruget, genbruge, genbruge. Spørgsmålet om affaldshåndtering kan derfor løses af forbrugeren på tidspunktet for et køb. For eksempel at købe produkter i biologisk nedbrydelig emballage eller nægte plastikemballage ved køb, kan en etisk forbruger løse nogle af de problemer, der er forbundet med bortskaffelse.
I Rusland praktiseres i øjeblikket ikke separat indsamling af affald på kommunalt niveau, dog er der genbrugssteder. Et kort over sådanne punkter for nogle russiske byer er for eksempel præsenteret på Greenpeaces hjemmeside [13] .
Til dato repræsenterer etiske forbrugere ifølge forskning et stort markedssegment. En undersøgelse foretaget af GfK NOP viser således, at en tredjedel af de adspurgte forbrugere i fem europæiske lande er villige til at betale 5-10 cents mere for etiske mærkevarer [14] . En undersøgelse foretaget i 2009 af Fairtrade -organisationen i 15 europæiske lande viste, at 55 % af de adspurgte er "aktive etiske forbrugere." Ifølge samme undersøgelse mener 75 % af forbrugerne, at det ikke er nok, at virksomhederne ikke gør skade, de skal også støtte udviklingen af samfund i udviklingslandene [15] .
Efterspørgslen efter etiske produkter har givet genlyd hos mange producenter af varer og tjenester. Mange multinationale virksomheder forsøger at imødekomme denne efterspørgsel gennem udvikling og produktion og markedsføringskampagner af nye produkter.
Ved valg af etiske produkter spiller forbrugernes bevidsthed om sammensætningen og produktionsforholdene samt det sociale ansvar i producentens virksomhed en vigtig rolle. Siden slutningen af 80'erne er der opstået mange offentlige organisationer, der er involveret i certificering og efterfølgende mærkning af varer, hvis produktion lever op til etiske principper. Disse mærker giver forbrugerne mulighed for at træffe etisk informerede valg, når de handler. Hver sådan organisation bruger sine egne kriterier og krav til produkter og virksomheder. Følgende organisationers mærker kan oftest findes på produkter i europæiske lande Fairtrade , Ecocert , Rainforest Alliance , Forest Stewardship Council (FSC), UTZ Certification , Organic Food, Vegan, BUAV (Ikke testet på dyr), Dolphin Friendly og mange andre.
Ud over produktmærkning giver vurderinger fra analysebureauer information om virksomheders og produkters etik. Sådanne vurderinger udarbejdes for eksempel af analysebureauerne Innovest, Calvert, Domini, IRRC, TIAA-CREF og KLD Analytics, Bloomberg og Reuters. En detaljeret multikriterievurdering baseret på data fra de anførte bureauer samt på publikationer i medierne er ved at blive udarbejdet af magasinet Ethical Consumer. Etiske indkøbsvejledninger kan fx købes på webstedet Etisk Forbrugervejledning, herunder som applikation på en smartphone [16] .
Magasinets brochure Den Etiske Forbruger anerkender, at spørgsmålet om etiske valg afhænger af den enkelte forbrugers personlige etiske principper. For eksempel, hvilket køb ville være mere etisk: at købe økologiske grøntsager dyrket i udlandet eller købe ikke-økologiske grøntsager dyrket af en lokal landmand? I en sådan situation kan der ikke være et enkelt etisk princip, der gælder for alle købere [1] .
Magasinet Ethical Consumer bemærker, at produkter, der er positioneret som etiske, ikke altid er produceret af etiske virksomheder. I dag forsøger virksomheder ofte at tiltrække det etiske forbrugersegment ved at introducere et "etisk" produkt eller en hel serie af "etiske" produkter på markedet. Samtidig kan resten af virksomhedens aktiviteter ikke opfylde kriterierne om "etik" [1] .
Kritik af ideen om etisk forbrug er givet af Slava Zizek [17] :
“ Starbucks for mig er en ideologi i sin reneste form. Hvorfor? De har normalt plakater, hvor der står: "Vores kaffe er dyrere end andre, men... én procent går til nogle dumme guatemalanske børn, én procent går til regnskoven og så videre." Jeg tror, det er en smart ideologisk sammensværgelse, for i de gode gamle dage med beskidt kapitalisme og totalforbrugerisme, som jeg virkelig kunne lide, var man forbruger, og man følte sig skyldig. På den måde forstod man, at man skulle gøre noget: næstekærlighed, solidaritet med de fattige og så videre. Men Starbucks kom med en god løsning: inkluder omkostningerne ved dit forbrug i prisen på selve produktet. Det koster lidt mere, men du behøver ikke bekymre dig mere, for prisen for vores solidaritet med fattige, miljøomsorg og så videre er allerede betalt.
For eksempel ser du et billede af et skævt sort barn og en besked om, at for prisen af et par kopper cappuccino kan du gøre en forskel, redde det barns liv. Hvad vil du se, hvis du tager kritiske ideologiske briller på? ”Vi ved, at du er bevidst om din skyld, at du ødelægger naturen, at du udnytter tredjeverdenslande. Men vi giver dig mulighed for, til prisen for blot et par kopper cappuccino, ikke kun at glemme alt dette, men også at føle dig bedre, som om du gør noget godt.” Baseret på et foredrag af Slavoj Žižek om "det absurde ved ideen om etisk forbrug" blev en animationsfilm kaldet "Først som en tragedie, derefter som en farce" produceret af non-profit organisationen RSA [18] .