Bratz er navnet på en serie af dukker (højde 25,4 cm), der er blevet produceret af MGA Entertainment siden midten af 2001 . De blev skabt af Carter Bryant. [1] Først omfattede serien kun fire dukker - Yasmin ( Engelsk Yasmin ), Jade ( Engelsk Jade ), Chloe ( Engelsk Chloe ), Sasha ( Engelsk Sasha ), men senere blev andre karakterer tilføjet. De var 10 tommer (25 cm), udgivet den 21. maj 2001, dukker, der forestillede teenagepiger, med karakteristiske træk som store hoveder og tynde kroppe samt mandelformede øjne fremhævet af lys makeup og fyldige, skinnende læber . [en]
Bratz'en blev hurtigt meget populær i Europa og nåede nummer et på listen over bedst sælgende dukker i Frankrig , Spanien og Italien og nummer to i Storbritannien . I 2002 blev Bratz bredt kendt over hele verden, og konkurrerede seriøst med Barbie -dukker , som i mange år havde føringen på pigernes legetøjsmarked. I 2005 genererede Bratz 2 milliarder USD i verdensomspændende salg , og i 2006 havde Bratz-produkter vundet over 40 % af markedet for pigemodedukker.
Bratz-dukker har skabt kontroverser på flere områder. Fra stiliserede dukkeproportioner til moderigtigt tøj har mærket altid holdt et vågent øje med popkulturens trends. MGA Entertainment har i årevis været involveret i en længere juridisk strid med Mattel om rettighederne til Bratz-designerne. I 2011 endte striden med sejr til MGA. [2] En relateret retssag er i gang i en MGA-sag, der påstår Mattel tyveri af forretningshemmeligheder. [3]
Bratz-mærket har gennemgået adskillige pauser og rebrandings gennem hele sin eksistens. I begyndelsen af 2010 tog Bratz en kort pause fra Mattels første retssag og vendte tilbage senere samme år for at fejre franchisens 10-års jubilæum. I 2013 ændrede Bratz sig og fik en højere krop og et helt nyt logo og branding. [4] I løbet af 2014 tog MGA Entertainment beslutningen om fuldstændigt at revidere Bratz-mærket for at bringe mærket tilbage til dets rødder. Som et resultat blev ingen af Bratz 2014-produktlinjen tilbudt forhandlere i Nordamerika.
I juli 2015 vendte Bratz tilbage, og et sæt nye dukker blev frigivet, der introducerede en ny hovedperson ved navn Raya, bestående af Chloe, Jade, Yasmine og Sasha, samt et nyt slogan og hjemmesidedesign. Kroppene blev ændret til at være 10 tommer (25 cm) høje igen, men med en ny krop og hovedform. Disse dukker fik tilbageslag fra fans, da mærket var mere rettet mod yngre børn frem for tweens og teenagere som de tidligere dukker. På grund af dårlig modtagelse og salg blev dukkerne igen udgået i 2016.
I efteråret 2018 blev en ny linje af dukker kaldet "The Bratz Collector" udgivet udelukkende på Amazon . Dukkerne blev designet af modeillustratoren Hayden Williams , og deres branding var mere som den originale serie af dukker. I juni 2021, til sit 20-års jubilæum, udgav Bratz næsten nøjagtige kopier af dukkerne fra den første udgivelse i 1999.
Bratz-dukkerne er omkring 25,5 cm høje (drengene er lidt højere). Kroppen er kendetegnet ved en kort torso og lange ben med forstørrede fødder. I standarddukker er benene bøjet i knæene for "klik" op til omkring 90 grader, armene er spredt fra hinanden. Et karakteristisk træk er, at Bratz-dukker i modsætning til andre dukker ikke tager skoene af, men i stedet "snapper" den nederste del af benet. Ud over standardudgivelser er der leddelte med ekstra artikulationspunkter i albuer, hænder og knæ. Dukkerne har også detaljerede outfits af gennemsnitlig kvalitet.
Bratz produceres i tematiske linjer, hvor dukkerne adskiller sig fra hinanden i stil med tøj, makeup, frisurer, tilbehør og forme. Ud over hovedlinjen af pigedukker producerer produktionsvirksomheden:
Fra 2001 til 2012 blev 108 Bratz-dukkefigurer udgivet.
I 2006 fremsatte Komitéen for Beskyttelse af Arbejdstagernes Rettigheder højlydte udtalelser om de ulidelige arbejdsforhold for arbejdere på Kinas fabrikker. Der er blevet citeret tal og fakta, der vidner om intentionerne hos ledelsen af fabrikker, især dem, der producerer en række mærkevarer, om yderligere at krænke arbejdernes rettigheder. Denne udtalelse nævnte blandt andet virksomheden MGA, producenten af Bratz. Selskabets ledelse udtalte som svar på dette, at dukker faktisk laves i Østen, men virksomheden overlader disse opgaver kun til ærlige virksomheder, der respekterer alle arbejdernes rettigheder.
I februar 2007 gennemførte American Psychological Association en undersøgelse om seksualisering af piger. Undersøgelsesrapporten argumenterede for, at Bratz-dukker ser for "voksne ud", og deres alt for afslørende outfits, kombineret med provokerende makeup , kan have en negativ indvirkning på målgruppen for forbrugere af disse produkter (piger fra 4 til 8 år). MGA-advokater udtalte som svar på en sådan kritik, at for det første er målgruppen for Bratz-dukker, som virksomhedens marketingfolk orienterer sig mod, piger i alderen 11-13, og for det andet er vægten i reklamedukker og deres image ikke på seksualitet , men på venskabelige forhold mellem dem. "Du kan blive overrasket, men børn ser verden anderledes, og de tænker ikke på dukkernes seksualitet, de synes hellere, at de er bare søde," blev advokater for Dr. Brian Young fra University of Exeter citeret for at sige .
I december 2008 gav en distriktsdomstol i Californien den største legetøjsproducent Mattel Toys ret til at blokere for salg af Bratz-dukker. Ifølge dommen har Mattel eksklusive rettigheder til denne type produkter fra sin konkurrent.
Beslutningen giver også Mattel, skaberen af den verdensberømte Barbie-dukke , mulighed for at ødelægge de mønstre , som Bratz er lavet af. MGA blev senere dømt til at betale Mattel 20 millioner dollars for krænkelse af ophavsretten . Dommen træder dog først i kraft i februar, hvilket giver MGA mulighed for at sælge sine produkter i vinterferien.
I juli 2010 omstødte en amerikansk appeldomstol en domstolskendelse i Californien om, at Mattel var ophavsretsejeren til Bratz-dukkerne. Ifølge rettens dom kan Mattel "ikke eje rettighederne til alle modedukker klædt på en moderne måde og ser modige og egenrådige ud. Det er ikke ideer, der kan være ophavsretligt beskyttet." [5]
Den 4. august 2011 beordrede den amerikanske appeldomstol i San Francisco Mattel til at betale 309 millioner dollars i en sag om ophavsret og moralsk erstatning mod MGA. Af dette beløb er 172,5 millioner dollars i erstatning i forbindelse med industrispionage , mens MGA-chefen Isaac Larian modtog resten for krænkelse af ophavsretten og brudte kontrakter. [6]
I slutningen af 2016, på grund af lavt salg, gik Bratz-mærket på pause og begyndte forberedelserne til den næste linjegenstart. Brandets tilbagevenden fandt sted i efteråret 2018.
Der er lavet mange filmatiseringer om Bratz-dukker, nogle af de mest populære er:
Filmen havde premiere den 3. august 2007 (i Rusland - 1. november 2007). Bratz er en komedie om 4 teenagepiger, der lige er flyttet fra folkeskolen til gymnasiet. De trodser den despotiske præsident for skolesamfundet, som ønsker at "skille" dem ind i forskellige skole-"klasser".
Serien blev sendt fra 10. september 2005 til 14. oktober 2006. I 2008 blev den fornyet for en anden sæson. Hovedpersonerne er fire teenagepiger, der driver deres eget blad.