Annonceslogan , slogan - en kortfattet, let at huske sætning, der udtrykker essensen af reklamebudskabet .
"Slogan" - et udtryk, der gik over i russisk fra engelsk, blev oprindeligt distribueret blandt amerikanske annoncører. Ordet i sig selv er dog meget gammelt og kommer fra det gæliske sprog (sluagh-ghairm), hvor det betød " krigsråb ". I sin moderne forstand blev den første gang brugt i 1880 .
Tidligere på russisk blev ordet " slogan " brugt i stedet for ordet "slogan" , som kom ind i det russiske sprog fra tysk (losung - "ring, græd").
Udtrykkene "slogan" og "slogan" har i øjeblikket forskellige betydninger.
Slogans, alt efter det formål, de forfølger, er opdelt i: image og vare. Førstnævnte udtrykker betydningen af virksomhedens, brandets, produktets eller tjenesteydelsens filosofi. De anden er rettet mod den hurtigste stigning i salget, og derfor appellerer de ofte til produktets unikke salgsforslag. Billedslogans har som regel mere "seriøse intonationer" (hvis brandfilosofien er "seriøs"), mens produktslogans ofte rummer elementer af et sprogspil, kan rimes, og så videre.
Slogans læses af flere mennesker end selve reklametekster, så de skal tiltrække målgruppens opmærksomhed: indeholde et unikt salgsforslag , lover fordele. Ud over de oplysninger, der er indeholdt i sloganet, er dens "verbale skal" ikke mindre vigtig, sloganet skal skrives på en sådan måde, at det ikke forårsager afvisning blandt målgruppen: let at læse, være original, vække nysgerrighed.
Succesfulde slogans er ikke kun nemme at huske og bliver en del af sprogmiljøet, men ændrer det også aktivt.
Ifølge deres struktur er slogans opdelt i fire typer:
Det er værd at bemærke, at gratis slogans ikke altid er forbundet med produktets navn, derfor bruges som regel de to første typer slogans.
En af varianterne af et gratis reklameslogan er en tagline [1] [2] ( engelsk tagline er en nøglesætning).
Der er begrebet rim , det vil sige et rimslogan, et slogan der indeholder rim. Rimende slogans kan være forbundne, direkte og vedhæftede slogans ( Ukr. "Oholon - drikker Obolon!") [3] .
Ekko-frase er det sidste element i strukturen af reklameteksten, der i form ligner sloganet. Ved at give fuldstændighed til annonceteksten fikserer informationen i forbrugerens hukommelse. Den retter for tredje gang læserens opmærksomhed på det primære reklamemotiv og opsummerer annoncens hovedtekst [4] .
Turistslogans spiller en vigtig rolle i processen med at tiltrække turister til enkelte byer eller hele lande. Et godt eksempel på et sådant turistslogan er den simple sætning " I love NY ", som blev New Yorks turistslogan og hurtigt blev til et separat varemærke for byen, hvorpå byens administration tjener seriøse penge ved at sælge souvenirs med dette slogan rundt om i verden.
Blandt andet noteres følgende slogans som vellykkede :
Et velvalgt slogan kan også være nøglen til at vinde konkurrencen mellem repræsentanter for hotelbranchen i forhold til at levere lignende tjenester til ens priser.