Hjemmesideoptimering til sociale netværk

Den aktuelle version af siden er endnu ikke blevet gennemgået af erfarne bidragydere og kan afvige væsentligt fra den version , der blev gennemgået den 24. februar 2015; checks kræver 26 redigeringer .

Websiteoptimering til sociale netværk ( engelsk  Social media optimization, SMO ) er et sæt foranstaltninger, der har til formål at tiltrække besøgende til siden fra sociale medier: blogs , sociale netværk osv. Udseendet af udtrykket SMO forbindes normalt med udgivelsen af ​​Rohit Bhargava (Rohit Bhargava), hvori forfatteren formulerede Arkiveret 12. juli 2007 på Wayback Machine 5 SMO-reglerne:

  1. Øg linkets popularitet - lav sådanne websteder og post indhold , der vil blive linket til. Dette omfatter oprettelse og vedligeholdelse af en separat blog om indholdet og emnerne på et eksisterende websted, eller endda indsamling af eksisterende indhold om et emne i et brugervenligt format.
  2. Forenkle tilføjelse af indhold fra webstedet til sociale netværk, bogmærker, RSS-aggregatorer osv.
  3. Tiltræk indgående links (links til et websted fra tredjepartsressourcer), opmuntre dem, der henviser.
  4. Sikre eksport og distribution af indhold. Med links til kilden. Hvis du har lyd- og videofiler, bør du tilføje dem med en beskrivelse til andre specialiserede websteder, dette vil tiltrække besøgende til webstedet.
  5. Tilskynd til oprettelsen af ​​tjenester, der bruger vores indhold - mashups. I dagens verden af ​​kollaborativ kreativitet er det vigtigt at være åben og lade andre brugere bruge dit websteds indhold.

Fortsættelsen lod ikke vente på sig - den 6., 7., 8. ... 16. tips fra andre bloggere dukkede op. Hvis de første 5 var mere relateret til tekniske problemer, begyndte bloggere i resten af ​​tipsene at beskrive adfærden hos den person, der promoverede ressourcen.

SMO er en af ​​to metoder til at optimere hjemmesider, den anden er søgemaskineoptimering eller SEO . SMO er også en mulighed for at forbinde indhold fra sociale netværk med indholdet på selve webstedet - indlejre kommentarer, community-widgets, afstemningsformularer og meget mere.

Hvad er forskellen mellem SMO og SEO

Optimering af sociale medier (SMO) er grundlæggende det samme som søgemaskineoptimering ( SEO ), men er ikke beregnet til søgemaskiner, men til sociale netværk og blogs for at tiltrække trafik derfra til dit websted eller danne et interessefællesskab inden for sociale medier ressource.

Samtidig skifter optimizerens opgave fra optimering til søgemaskiner til optimering for mennesker – herunder skabelse af interessant, "viralt" indhold.

En anden forskel mellem SEO og SMO er effektiviteten af ​​handlinger. På YouTube -videotjenesten er det gennemsnitlige antal visninger af en almindelig video på engelsk ældre end seks måneder 10-12 tusinde visninger. At opnå det samme beløb med SEO er meget sværere, end det er muligt for SMO'er, der forsøger at starte mund til mund ved at begynde at promovere videoer på blogs og sociale netværk. Ofte sker dette ved hjælp af særlige tjenester.

SMO er endnu ikke så udbredt som SEO. Derudover er der færre specialister i denne branche, hvilket medfører højere honorarer for deres ydelser.

Hvad er forskellen mellem SMO og SMM

Principper for optimering (SMO)

  1. At skrive letlæst og farverigt illustreret indhold.
  2. Oprettelse af et permanent publikum af projektet: kommunikation med kommentatorer, udgivelse af tekster, der indebærer diskussioner i kommentarerne.
  3. Offentliggørelse af links til indholdet af andre websteder om emnet, hvilket gør det muligt at tilslutte sig kredsen af ​​tematiske projekter.
  4. Linker artikler til hinanden.
  5. Eliminering af unødvendige elementer i webstedets grænseflade: ekstra links, sjældent brugte blokke.
  6. Installation af nyttige elementer på de mest synlige steder på webstedet: et abonnement på webstedet, en blok af de mest populære artikler, et link til at kommentere med en opfordring til at "gøre det så hurtigt som muligt" osv.
  7. Parallel præsentation af information - ved siden af ​​hovedindholdsblokken er der en ekstra blok med artikelmeddelelser, links til anbefalede noter og andre. Hvis hovedindholdet ikke vækker interesse, går læseren til de annoncerede artikler.
  8. Installation af plugins og widgets til interaktion på webstedet med kommentatorer og læsere, såsom "afstemning", "anbefaling til en ven", "bedste kommentatorer".
  9. Integration med sociale netværk: installation af like-knapper ("jeg kan lide"), projektgruppe-widgets i sociale netværk , kommentar-plugins og godkendelse gennem et socialt netværk.

Ukonventionelle typer af SMO

En særlig form for SMO er brugen af ​​omdømmetjenester.

Omdømmetjenester er websteder og portaler, der tillader ikke kun at poste indhold eller et link til dit websted, men også at tvinge brugere af ressourcen til at diskutere dette websted, evaluere det, efterlade kritiske anmeldelser om det, det vil sige skabe et vist omdømme for dette websted. Forbindelsen af ​​sådanne tjenester med sociale netværk (brugernes evne til at offentliggøre links til sider af en omdømmeressource på deres personlige side på et socialt netværk) øger yderligere effektiviteten af ​​linkpopulariteten af ​​denne type SMO-promovering.

Anmeldelser på eksterne ressourcer er vigtige for webstedsejere på grund af det faktum, at det i dette tilfælde er svært at manipulere den offentlige mening. Derfor betragtes sådanne anmeldelser ikke som reklameoplysninger, men som en uafhængig mening fra portalbrugere .

Et andet vigtigt aspekt af SMO-promovering i dette tilfælde er webstedsejerens evne til at svare på anmeldelser efterladt om hans ressource. Denne mulighed gives ikke til alle (en sådan flytning kan føre til en stigning i antallet af sager om såkaldt sort PR) - kun til virksomheder, der har fået ret til at tegne, og derfor har godkendt deres data med ledelsen af portalen. Det sker først og fremmest i virksomhedernes egen interesse. Faktisk afhænger graden af ​​autoritet, som denne virksomhed vil forårsage blandt efterfølgende besøgende på portalen, det vil sige virksomhedens omdømme, af virksomhedens svar på en anmeldelse.

Webstedskriterier for fremme af sociale medier

  1. Unikt originalt indhold.
  2. Regelmæssige indholdsopdateringer (to til tre gange om ugen).
  3. Tematisk indhold.
  4. Publikationens størrelse er mindst 5 afsnit.
  5. Indhold er en anledning til samtale, ikke encyklopædisk viden.
  6. Forfatterens evne til at skrive til nettet.

Promotion Principles (SMO)

  1. Bliv din egen i fællesskabet. Offentliggør nyttige oplysninger til deltagere, ikke kun fra dine websteder.
  2. Du kan ikke blive din egen i et fremmed fællesskab – skab din egen om dit emne.
  3. Dine oplysninger bør være interessante, selv når det er salgsfremmende oplysninger .
  4. Hvis du offentliggør modstridende oplysninger, så vil du have både tilhængere og modstandere.
  5. Målgruppen slutter ikke med blogs og fællesskaber – tiltræk den fra alle kilder, inklusive søgemaskiner og reklamer, og lad os "spise" landingssiden for dit projekt.

Website Optimization Methods (SMO)

Behovet for social optimering er at:

Værktøjer til at skabe social optimering:

1. Knapper til sociale medier

Der er mange knapper, der er individuelle for hvert socialt netværk. De giver både mulighed for at evaluere indholdet på webstedet, dele det på sociale netværk og abonnere på den efterfølgende opdatering af ressourcens indhold.

2. Sociale widgets til websteder
  • Fællesskabswidget - et onlineannonceringsværktøj , der vises på webstedet som en separat blok, der inkluderer gruppens nøglekarakteristika (navn, antal abonnenter osv.)
  • Nyhedswidget - et værktøj, der viser individuelle indlæg eller en gruppes nyhedsfeed
  • Kommentar-widget - en social blok, der giver brugere, der ikke er registreret på webstedet, mulighed for at kommentere indhold.
  • Feed Publishing Widget er en softwareblok, der gør det muligt for en besøgende fra en hjemmeside at sende en besked (note eller kommentar) direkte til den sociale repræsentations nyhedsfeed.
  • Widget-afstemning, afstemning - en blok, der giver dig mulighed for at identificere målgruppens sande interesser og meninger. 
3. Indsættelse af socialt indhold på webstedet

Udover widgets og knapper anbefales det at bruge socialt indhold, for eksempel: videoer, podcasts, billeder med de rigtige links, nyhedsmeddelelser med links, hashtags mv.

4. Udviklerværktøjer

Funktionerne i API'et giver dig mulighed for at oprette unikke applikationer, widgets, information og funktionelle blokke, samt udføre forskellige operationer med indhold eksternt.

Årsager til mislykket promovering af websteder i fællesskaber

  1. Uoverensstemmelsen mellem budskabets emne og selve fællesskabet.
  2. Et irriterende reklamestunt for dit websted.
  3. Hyppigt opdateret indhold.
  4. Din besked er ikke skrevet i det format, der er udviklet til dette fællesskab.
  5. Poster oplysninger på det forkerte tidspunkt.
  6. Uinteressant indhold.
  7. Forkert valg af målgruppe.
  8. Ignorerer principperne for skjult markedsføring .

Forskellen mellem markedsføring på sociale medier og spam, og hvordan man ikke falder ind under kategorien spammere

  1. Forskellen mellem SMM ( social media marketing ) og blog- og forumspam svarer til forskellen mellem direct mail og e-mail-spam.
  2. Promovering i sociale medier er ikke opslag i træk på sociale netværk, bogmærker og Livejournal .
  3. Korrekt promovering indebærer interessant nyt forfattermateriale, forfatterens interesse i at støtte diskussionen på hans websted og om, hvor materialet blev annonceret.
  4. Tekster til forskellige fællesskaber skal lyde målrettede, være skrevet specifikt til dette fællesskab og ikke til alle efter én skabelon.
  5. En SMM-specialists opgave er at arbejde for samfundet, for at give det nyttig information i højere grad, og ikke kun at fremme deres ressource.

Noter

Litteratur

  • Konstantin Maksimyuk. Det nye internet for erhvervslivet. — M .: Eksmo , 2011. — 224 s. - (Computer ved 100%). - ISBN 978-5-699-48709-7 .
  • Charlene Lee, Josh Bernoff. Eksplosiv Web_Wave. Sådan får du succes i en verden, der er transformeret af sociale teknologier = Groundswell: At vinde i en verden, der er transformeret af sociale teknologier. - M .: Alpina Publisher , Urayt , 2010. - 280 s. - ISBN 978-5-9614-1302-1 .
  • Anton Popov. Blogs. Ny indflydelsessfære. — M. : Mann, Ivanov i Ferber , 2008. — 336 s. - ISBN 978-5-902862-68-0 .
  • Danny Sullivan (29. august 2006). "Optimering af sociale medier: Det er ligesom SEO for sociale websteder". blog.searchenginewatch.com. Hentet 2007-09-06.

Links

Se også

 Søgemaskine optimering
Undtagelser
Markedsføring
Search
Marketing
Spam
Links
Andet