| Fuze Drik | |
|---|---|
| Fuze Tea-logo | |
| Type | privat virksomhed |
| Grundlag | 2000 |
| Grundlæggere | Lance Collins |
| Beliggenhed | USA ,New Jersey, Inglewood Cliffs |
| Industri | drikkevareindustrien ( ISIC : 11 ) |
| Produkter | te, juice, frugtdrikke |
| Antal medarbejdere | 120 (2008) |
| Moderselskab | The Coca-Cola Company |
| Internet side | fuzebev.com |
| Mediefiler på Wikimedia Commons | |
Fuze Beverage , også kendt blot som Fuze (i Kasakhstan , Tyrkiet og Schweiz - Fuse ) er et amerikansk mærke af te og ikke-kulsyreholdige frugtdrikke beriget med vitaminer [1] . Der er seks produktlinjer: Slenderize, Refresh, Tea, Defensify, Magdalotopuss, Vitalize. Fuze-drikke er beriget med vitaminer, aminosyrer og urtetinkturer, og på grund af tilstedeværelsen af sødestoffer i sammensætningen kan Fuze-produkter betragtes som en "ny generation"-drik [2] .
FUZE-mærket blev skabt af Lance Collins og kreativ direktør Paula Grant, som grundlagde Fuze Beverage i 2000. Oprindeligt var de placeret i kælderen i Collins' hus i Englewood Cliffs, New Jersey . I 2001 fandt Bruce Lewin finansiering til en ung virksomhed, og derefter kom han med i bestyrelsen for Fuze og blev en af hovedaktionærerne. Joe Rosamilla var også blandt de stiftende direktører og investorer. Mærket blev lanceret først i det nordlige Californien i 2001 med tre frugtige smage: Berry Mix, Banana Pina Colada og Cranberry Raspberry. I 2002 udgav brandet yderligere to varianter, Peach-Mango og Tropical Punch, og samme år udvidede virksomheden til 30 ansatte og flyttede ud af Collins' kælder [1] . Virksomheden fortsatte med at vokse hurtigt og lancerede nye smagsvarianter gennem 2004 og 2005. Siden 2005 har Fuze-produkter været tilgængelige i de fleste større detailbutikker; i 2006 oversteg salget 11 millioner sager. [1] [3] [4] .
Virksomhedens vækst fangede opmærksomheden hos The Coca-Cola Company , som købte Fuze Beverage i februar 2007 for anslået $250 millioner [4] og erhvervede distributionsrettighederne til NOS Energy Drinks og WaterPlus [5] . Det var et af Coca-Colas største opkøb, siden Odwalla Inc. blev opkøbt i 2001. for 186 millioner dollars. Bevægelsen blev set som strategisk: at udvide virksomhedens ikke-kulsyreholdige drikkevareportefølje og skabe et alternativ til PepsiCos SoBe frugtdrikkefirma [6] . Coca-Cola bekræftede også opgivelsen af strategien med produktion af nye drikkevarer til fordel for opkøb af andre virksomheder, der producerer drikkevarer [7] .
Siden starten har Fuze lanceret over 40 nye produkter og serieudvidelser [8] . Fuze trådte ind i Coca-Cola som en uafhængig enhed med Carl Sweet, der tidligere fungerede som senior vice president for salg og marketing for Coca-Colas detaildivision, som præsident og general manager, og virksomhedens grundlægger Lance Collins blev udnævnt til chef for innovation og strategi retning [3] . Takket være Coca-Colas distributionssystem og forbindelser blev salget mere end fordoblet mellem 2007 og 2008 [9] . I 2009 blev der indgået en aftale om at sælge Fuze kulsyreholdige drikkevarer hos Subway restaurantkæder i sandwichboder [10] . Sweet forlod virksomheden i 2009 og tog en position i Starbucks ' globale drikkevaredistributionsafdeling .
Fuze-drikke er mærket som fremstillet af naturlige ingredienser og er formuleret med vitaminer, antioxidanter og elektrolytter, der er gavnlige for sundheden. Fuze-drikke er mærket som " Enhanced Real Fruit Beverages ", fordi de er en blanding af koncentreret frugtjuice og frugtpuré med andre ingredienser. Det nøjagtige indhold af frugtjuice per 547 ml væske i hver flaske er ukendt på grund af det faktum, at medicinske og ikke-medicinske ingredienser præsenteres i separate lister, og detaljeret information er ikke tilgængelig på den officielle hjemmeside Kritikere hævder, at frugtindholdet i drikken er fra 1 til 5 % [11] .
Slenderize-produktlinjen kommer i en bred vifte af smagsvarianter og hævdes at hjælpe vægttab ved at opfylde kroppens sukkerbehov eller ved at tilføje drikken til en frisk frugt- og yoghurtblanding [12] . Der er dog ingen strenge videnskabelige data, der bekræfter fordelene ved drikke for menneskers sundhed, såsom at reducere risikoen for kræft, hjerte-kar- og virussygdomme samt sygdomme i lunger og nyrer [11] .
Eksperter vurderer, at forbrugernes præference for Fuze frem for andre drikkevarer er baseret på folks modvilje mod at indtage drikkevarer, der indeholder majssirup med højt fructoseindhold, som har været forbundet med fedme og diabetes. Sødemidlet i Fuze er krystalliseret fruktose, som i kemisk sammensætning adskiller sig fra majssirup, selvom det fremstilles ved krystallisation [13] . Det menes, at denne fruktose er omkring 5% sødere end sirup, hvilket gør drikkevarer, der indeholder det, mindre kalorieholdige end dem, der indeholder sirup. Nogle produkter, såsom Fuze Iced Tea, indeholder både sirup og sucralose [14] .
Indtil 2012 co-producerede Fuze Nestea - mærket te med The Coca-Cola Company og Nestlé , som Nestlé har distributions- og markedsføringsrettigheder til. I slutningen af 2012 begyndte Fuze at producere sin egen Fuze Tea [15] , som er en ikke-kulsyreholdig læskedrik. Den dukkede op med det samme i 14 lande i verden på tre kontinenter og bestod af mere end 30 muligheder, herunder sort te med citron, sort te med fersken, sort te med citrongræs og æble, grøn te med mango og kamille og "Lys te" med nul kalorier.. I 2018 blev det solgt i 52 lande (inklusive Rusland) [16] og sælges i 330 ml aluminiumsdåser, 0,5 l, 1 l og 1,5 l PET-flasker samt i 250 glasflasker.ml [17] . Ifølge virksomheden er det en proprietær kombination af ekstrakter fra naturlige teblade, forskellige urter og frugtjuice [18] .
I 2015 var Fuze Tea blevet et af The Coca-Cola Companys mærker, der genererede over en milliard dollars i omsætning [19] [18] . På et istemarked, der voksede med 9,1% i 2017, var Fuze Tea-produktionen begrundet i konkurrence fra Lipton , som var den største producent af iste. Coca Cola Company har sat sig som mål at blive den næststørste iste-markedsandel i verden i 2020 gennem distribution af Fuze Tea [20] .
Fuze Tea dukkede op i Rusland og Europa den 1. januar 2018 og erstattede Nestea iste i The Coca-Cola Company-porteføljen , som blev produceret og distribueret af Coca-Cola HBC AG indtil 31. december 2017 som en del af et partnerskab mellem Nestle og The Coca-Cola Company – Drikkevarepartnere verden over. Efter opsigelsen af partnerskabet forblev alle formler af iste, der blev solgt i Rusland indtil 31. december 2017 under Nestea-varemærket, såvel som den originale flaskeform, The Coca-Cola Company's ejendom, og fra 1. januar 2018 sælges under Fuze Tea-mærket. I Polen blev retten til at fremstille og distribuere Nestea givet til Hoop Polska , hvilket efterlod Coca-Cola retten til at fremstille Fuze Tea [21] ; i samme måned blev Fuze Tea lanceret i Danmark [22] ; i Estland, efter lanceringen af salget af Fuze Tea, ophørte salget af Nestea fuldstændigt [23] .
I Rusland begyndte det at blive produceret på fabrikker i Istra ( Moskva-regionen ) [24] [25] , Novosibirsk og Rostov-on-Don [26] [27] [28] , og også eksporteret til Hviderusland [18] . I Frankrig sælges Fuze Tea i over 3.400 GMS-forretninger (HM og SM), 7.000 takeaway-steder og 6.100 caféer og restauranter. I alt sælges det i mere end 30 tusinde forretninger i Frankrig, 45% af salget er i fødevaresektoren, hvoraf 4,3% er i hypermarkeder og supermarkeder [29] .
Fuze Tea mærke te fås i fem varianter med forskellige smagsvarianter. Især følgende typer produceres i Polen [30] :
Følgende smage præsenteres på det russiske marked i 2018-2022 [18] [31] [32] :
I Frankrig var de første varianter, der blev præsenteret: [33]
| The Coca-Cola Company | ||
|---|---|---|
| Kulsyreholdige drikkevarer |
| |
| Juice og te | ||
| Energidrikke _ |
| |
| Vand |
| |
| Andet |
| |