Lipton

Den aktuelle version af siden er endnu ikke blevet gennemgået af erfarne bidragydere og kan afvige væsentligt fra den version , der blev gennemgået den 1. februar 2021; checks kræver 18 redigeringer .
Lipton
Industri te produktion
Nuværende ejer Unilever
Oprindelsesland Storbritanien
Kom godt i gang 1890
Internet side lipton.com/us/en/… (  engelsk)
 Mediefiler på Wikimedia Commons

Lipton er et  temærke registreret af Thomas Lipton i Storbritannien i 1890 . Ejes i øjeblikket af Unilever .

Indtil 1980'erne var der også en Lipton supermarkedskæde i Storbritannien , skabt i 1871 af den samme Thomas Lipton.

Brand historie

Baggrund. Thomas Lipton

Thomas Lipton er nu kendt i verden primært som skaberen af ​​Lipton te-mærket. Da han startede te-virksomheden, havde Thomas Lipton været en succesrig forretningsmand i omkring 20 år, som havde tjent en formue i dagligvarehandlen. Han bemærkede selv i sin selvbiografi, at hvis det ikke var for denne oplevelse, ville han næppe have været i stand til at vurdere potentialet i te som en handelsvare og satse på det i tide [1] .

Thomas Lipton blev født 10. maj 1848 i Glasgow . Hans forældre var irske immigranter, og hans far prøvede flere job og drev en købmand i 1860'erne. Som 13-årig begyndte Thomas at arbejde, i 1864 rejste han til USA , hvor han tilbragte de næste fem år, hvor han skiftede flere erhverv, herunder var han engageret i fødevarehandelen i New York. Mens han arbejdede i USA, lærte Lipton vigtigheden af ​​veludført reklame og styrken af ​​uventede markedsføringstiltag for at øge salget. I 1870 vendte Thomas tilbage til Storbritannien, hvor han først hjalp sine forældre i deres butik, men allerede næste år åbnede han sin første købmand [2] .

Lipton detailkæde

Liptons satsning viste sig at være vellykket, og han begyndte hurtigt aktivt at udvide sin forretning og åbnede nye købmænd under Lipton-navnet. Først etablerede netværket af disse butikker sig i Glasgow, derefter i hele Skotland, og et par år senere var Liptons købmænd allerede over hele Storbritannien. I 1880 havde Liptons købmandsimperium mere end 200 butikker [3] , i 1888 ejede Lipton mere end 300 varehuse og en fabrik til dagligvareemballage. Han investerede i husdyrbrug i Omaha og Nebraska , men solgte sine besiddelser der til amerikanske virksomheder i 1887, da han besluttede at vende opmærksomheden mod tebranchen [2] . Samtidig fortsatte Lipton butikskæden med at eksistere og bidrog til udbredelsen af ​​Lipton te. I 1929 blev den solgt til en af ​​de virksomheder, der var en del af detailkæden Home and Colonial Stores, som havde mere end 3.000 butikker. Efter et videresalg i 1961 blev mærket brugt som navn på en kæde af supermarkeder til små byer. I 1981 blev denne forretning overtaget af Agrile Foods, som omdøbte butikkerne til at fungere under Presto-mærket. .

Lipton te

Thomas Lipton viste interesse for handelen med te fra begyndelsen af ​​1880'erne, hvor en støt stigning i teforbruget begyndte (fra slutningen af ​​1870'erne til midten af ​​1880'erne fordobledes salget). Men ifølge Lipton var teen, der blev solgt i Storbritannien, stadig for dyr til et forbrugerprodukt, og han begyndte at lede efter måder at reducere prisen på te. Den første batch te til Lipton-butikker ankom til Glasgow i 1889. Denne te blev straks et produkt af hasteefterspørgsel, primært på grund af prisen, som var næsten det halve af andre sælgere (med en gennemsnitlig udsalgspris på 3 shillings pr. pund te solgte Lipton sin te for 1 shilling 7d) [2] .

Året efter tog Thomas Lipton til Ceylon og købte jord der til sine egne teplantager. Samme år blev Lipton-mærket officielt registreret som et temærke ejet af Thomas Lipton. I overensstemmelse med markedsføringsprincipperne var mærket passende designet og serveret: Lipton-te blev kun solgt i speciel, unik emballage - en næsten kubisk papkasse (i tre størrelser - et pund, et halvt pund eller et kvart pund) , som forestillede en pige med en kurv på hovedet og faksimilesignatur: "Thomas J. Lipton, Tea Planter, Ceylon." Emballagen beskyttede også mod forfalskning. Annoncen brugte sloganet "Direkte fra tehaver til tekanden" - "Fra tebusken - lige ind i koppen" [4] .

En anden nyskabelse fra Thomas Lipton, der også blev offentliggjort i reklamerne for hans te, var udgivelsen af ​​tevarianter, der var specielt udvalgt i overensstemmelse med egenskaberne ved drikkevandet i den region, hvor teen blev solgt [5] . Reklamesloganet "Den perfekte te, der passer til vandet i din egen by" understregede denne egenskab ved Lipton-te [4] .

I 1898 slog dronning Victoria Thomas Lipton til ridder "for hans bidrag til dannelsen og udbredelsen af ​​den engelske livsstil" [3] [1] . I sommeren samme år blev Liptons tevirksomhed corporatiseret. Begejstringen omkring denne begivenhed var så stor, at National Bank of Scotland , hvor salget af aktier fandt sted, måtte ringe til politiet for at genoprette ro og orden. Den første udstedelse af aktier indbragte Thomas Lipton mere end 2 millioner pund. Den 2. juni 1898 fandt det første aktionærmøde sted [1] .

I 1909 åbnede en filial af virksomheden i New York. Samtidig fik varemærket et moderne udseende: en kombination af gule, røde og blå farver. Den bedste af de tre Lipton-teer på markedet på det tidspunkt, Quality1, kom i en gul pakke med et rødt emblem, hvor der stod "Lipton" med hvide bogstaver. Nu er dette design bevaret i Lipton Yellow Label te. Efter at have lært om opfindelsen af ​​Thomas Sullivan - en tepose, organiserede Lipton produktionen af ​​teposer. Denne te blev meget værdsat under Første Verdenskrig , da den blev massivt leveret til hæren, dens popularitet bidrog til yderligere kommerciel succes [1] .

I 1920'erne stod Liptons blomstrende te-virksomhed over for stærk konkurrence fra store virksomheder som Home and Colonial Stores og Van der Berghs, der var kommet ind på markedet. Den anden i 1927 erhvervede en aktiepost på 25% i Lipton, og blev som et resultat ejer af en kontrollerende aktiepost. John Ferguson blev bestyrelsesformand for aktieselskabet, Thomas Lipton blev efterladt med pladsen som selskabets ærespræsident, hvor han ikke havde nogen reel mulighed for at blande sig i ledelsen. To måneder senere solgte Thomas Lipton sine aktier til en af ​​Home and Colonial Stores divisionerne og forlod virksomheden. Thomas Lipton døde den 2. oktober 1931 i en alder af 83 [1] .

Mellem 1938 og 1972 var Lipton-teforretningen stykkevis, i flere handelstransaktioner, erhvervet af Unilever-koncernen, i hvis besiddelse varemærket var i 2013. I 1991 indgik Unilever et joint venture med PepsiCo , Pepsi-Lipton Partnership, beregnet til at markedsføre tilberedt te på flaske og dåse til Nordamerika. I 2003 blev et andet joint venture, Pepsi-Lipton International (PLI), dannet for at gøre det samme i Europa og andre ikke-amerikanske markeder. PepsiCo og Unilever har hver 50 % af aktierne i disse virksomheder [6] .

Nuværende tilstand

I 2013 forbliver Lipton-varemærket i aktiv brug, te under dette mærke sælges over hele verden (ifølge Liptons officielle hjemmeside - i 110 lande). Hovedparten af ​​Liptons produkter er placeret i den midterste del af prisklassen og karakteriseres som gennemsnitlig i kvalitet, men overkommelig [5] . Som de fleste mærketeer er Lipton-teer blandinger af mange teer af forskellige kvaliteter, høstet fra plantager i mange lande, primært Indien, Sri Lanka, Kenya og Kina. Det mest kendte mærke Lipton Yellow Label omfatter således 20 forskellige typer te [7] .

Ud over sort bladte under det gamle Lipton Yellow Label produceres og sælges en bred vifte af varianter, herunder løse bladte, posete og drikkeklare flaskete, sort, grøn, sort smag, urtete, "te". til vægttab". De asiatiske markeder har også Lipton mælkete [8] .

Mærker

De vigtigste "verdensomspændende" mærker af Lipton te i dag er mærket "Lipton Yellow Label" skabt tilbage i 1890 og den færdiglavede te på flaske "Lipton Iced Tea", der dukkede op i begyndelsen af ​​det 20.-21. århundrede. De resterende produktlinjer er i større eller mindre grad orienteret mod visse regionale markeder. Så "Lipton Pyramid Tea" annonceres aktivt i Europa og Nordamerika, "Lipton Milk Tea" - i Østasien .

Lipton Yellow Label

Lipton Yellow Label er Liptons ældste temærke, der går tilbage til 1890, hvor Thomas Lipton første gang brugte den gule æskeemballage med det røde "Lipton"-mærke, som stadig primært forbindes med Lipton-mærket den dag i dag. Dette mærke er registreret i 150 lande rundt om i verden [9] . Lipton Yellow Label te er en blanding af 20 forskellige typer te. [7]

Lipton Iced Tea

Lipton Iced Tea , kendt som Lipton Ice Tea på mange markeder , sælger færdiglavet Lipton iste på flaske. Denne produktlinje omfatter både sort og grøn te med forskellige typer tilsætningsstoffer, pakket i metaldåser (op til 0,5 l) eller plastikflasker.

Lipton Pyramid Tea

Nogle varianter af Lipton-teer sælges i trekantede pyramideposer. Reklame hævder, at på grund af det større volumen af ​​sådanne poser, er te bedre brygget i dem.

Lipton Linea

Lipton Linea-mærket blev lanceret i 2008 i Vesteuropa, annonceret som "te med et højt indhold af katekiner til dem, der passer på deres vægt."

Marketing

Ikke helt standard markedsføringstiltag bruges ofte til at promovere Lipton-produkter. Så for eksempel, i et forsøg på at overvinde fordommene mod Lipton iste i London, blev der om sommeren afholdt en to-måneders eksperimentel reklamekampagne under sloganet "Don't knock it 'til you've tried it!" ("Find ikke fejl uden at prøve!"). Under kampagnen blev omkring en halv million portioner Lipton Ice Tea uddelt til prøveudtagning på 58 dage [10] .

På nogle markeder, herunder Japan, Rusland og Australien, reklamerer virksomheden for Lipton -te med fokus på de psykoaktive egenskaber, som den giver [11] .

Kritik

Unilever ejer stadig plantager i Østafrika (Kenya og Tanzania), selvom Lipton-teer bruger en stor mængde råvarer købt fra andre producenter i produktionen af ​​te. I løbet af de sidste par år er kvaliteten af ​​Lipton-produkter blevet kritiseret flere gange.

I et tilfælde var dette forbundet med melaminskandalen i 2008 (da det blev afsløret, at en række kinesiske mælkepulverleverandører havde tilsat melamin for at øge målelige næringsværdier, og denne mælk, der indeholdt melamin i usunde koncentrationer, blev brugt af fødevareproducenter). Unilever har omdøbt sin Lipton-mælkete, der sælges i Hong Kong og Macau, efter at de måtte trække produkter fremstillet med kinesisk mælkepulver tilbage, efter at virksomhedens interne test afslørede høje niveauer af melamin i teen [12] .

I november 2011 opdagede den kinesiske generelle administration for kvalitetskontrol, inspektion og karantæne forhøjede niveauer af toksiner i forskellige Lipton-teer. Unilever reagerede ved at trække alle de produkter, der var nævnt i klagen, fra salg [13] . I april 2012 rejste den ikke-statslige organisation Greenpeace spørgsmålet om Liptons kvalitet igen efter at have tjekket to varianter af Lipton-teer købt fra supermarkeder i Beijing. Det blev oplyst, at gennemgangen resulterede i negative resultater i sikkerhedstests. Derudover udtalte gruppen: "Nogle af de fundne pesticider er også forbudt til brug i teproduktion af det kinesiske landbrugsministerium." Unilever Kina afviste påstandene og sagde, at alle Lipton-mærkede produkter på hjemmemarkedet opfylder sikkerhedsstandarderne [13] .

I maj 2007 forpligtede Unilever sig til løbende at bevare kontrollen over alle kilder til teforsyning [14] . I samarbejde med Rainforest Alliance, en international miljø-NGO, annoncerede Unilever, at alle Lipton Yellow Label teposer, der sælges i Vesteuropa, vil blive certificeret i 2010, og alle Lipton teposer på verdensplan i 2015 [15] . Liptons egne teplantager var blandt de første, der blev certificeret [16] [17] . Produkter, der bærer Rainforest Alliance-seglet, har været tilgængelige i Vesteuropa siden 2008 og i Nordamerika siden 2009 [18] [19] . Den 6. maj 2009 modtog Lipton en Corporate Green Globe for sit arbejde med Rainforest Alliance [20] .

Noter

  1. ^ 1 2 3 4 5 Lipton-mærkets historie, 1898 Arkiveret 15. oktober 2013.
  2. ↑ 1 2 3 Lipton-mærkets historie, begyndende Arkiveret 15. oktober 2013.
  3. ↑ 1 2 Historien om Thomas J. Lipton Company - FundingUniverse . Fundinguniverse.com. Hentet: 22. oktober 2012.
  4. ↑ 1 2 Lipton-mærkets historie, 1893 Arkiveret 15. oktober 2013.
  5. ↑ 1 2 V. V. Pokhlebkin. Te, dens historie, egenskaber og brug Arkiveret fra originalen den 5. oktober 2013.
  6. ↑ PepsiCo og Unilever udvider partnerskabet  (utilgængeligt link)
  7. ↑ 1 2 Blandingsreferenceアーカイブされたコピー(dødt link) . Hentet 4. april 2007. Arkiveret fra originalen 11. januar 2009. 
  8. ↑ Fabricant, Firenze . Brygning for den sande troende; Tea's Got a Brand New Bag , The New York Times  (13. september 2006). Arkiveret fra originalen den 20. oktober 2012. Hentet 7. maj 2010.
  9. ↑ Liptons historie arkiveret 20. september 2012.
  10. ↑ Lipton Experiential Marketing Resultater (downlink) . ID oplevelsesrig. Arkiveret fra originalen den 8. januar 2012. 
  11. ↑ LIPTON Tea & Your Health (link utilgængeligt) . Dato for adgang: 26. december 2010. Arkiveret fra originalen 24. september 2010. 
  12. ↑ Lipton-mærket mælketepulver tilbagekaldt i Asien , Yahoo! nyheder. Arkiveret fra originalen den 3. oktober 2008. Hentet 30. september 2008.
  13. ↑ 1 2 Blanchard, siger Ben Greenpeace, finder plettede Lipton-teposer i Kina (downlink) . Chicago Tribune (24. april 2012). Hentet 30. april 2012. Arkiveret fra originalen 25. april 2012. 
  14. ↑ Artikel i San Diego Times"アーカイブされたコピー(link ikke tilgængelig) . Hentet 29. oktober 2014. Arkiveret fra originalen 31. juli 2009. 
  15. ↑ Unilever-meddelelseアーカイブされたコピー(link ikke tilgængeligt) . Hentet 29. oktober 2014. Arkiveret fra originalen 17. juni 2007. 
  16. ↑ Tid til at brygge en Sustainable Cuppa op - The Independentアーカイブされたコピー(downlink) . Dato for adgang: 29. oktober 2014. Arkiveret fra originalen 7. januar 2008. 
  17. ↑ Reuters http://investing.reuters.co.uk/news/articleinvesting.aspx?type=consumerProducts&storyID=2007-05-25T170334Z_01_N25420184_RTRIDST_0_SP_PAGE_020-N84able  link
  18. ↑ Banking on Greener Tea - National Post http://www.nationalpost.com/life/story.html?id=1427753  (downlink)
  19. ↑ Reuters: Regnskovscertificeret Lipton-te når USA http://uk.reuters.com/article/behindTheScenes/idUKTRE5457WX20090506
  20. ↑ Ledere inden for bæredygtighed hædret ved Rainforest Alliance Gala http://www.rainforest-alliance.org/news.cfm?id=gala09_honorees Arkiveret 10. juli 2010 på Wayback Machine

Links

  Gå til Wikidata-elementet  I sociale netværk