" Ambient Media " ( engelsk ambient - surround) er en form for reklame, hovedsageligt relateret til udendørs reklamer , som er karakteriseret ved brugen af miljøobjekter som et reklamemedie. Konceptet " ambient media " blev opfundet af ansatte i det britiske reklamebureau "Condor Advertising" i 1996. En yderligere betydning til begrebet "ambient media" er givet af den musikalske stil, der var populær i disse år, også kaldet Ambient , som netop var designet til at skabe en bestemt stemning og atmosfære. Det skal bemærkes, at begreberne "ambient media", "ambient marketing" og "ambient advertising" er absolutte synonymer. [en]
Siden 2000'erne har flere og flere forfattere af bøger om teori og praksis for reklame lagt deres opmærksomhed på begrebet "omgivende medier". Så for eksempel i bogen "Corporate Communications: Theory and Practice" skriver forfatteren, at "ambient media" bruger sådanne reklamemedier, der omgiver os i hverdagen, hvor næsten alt kan fungere som en bærer af et reklamebudskab: bagsiden af en teaterbillet, reklamer på en check, på håndtaget af en indkøbskurv i et supermarked, reklamer på en bilkarosseri, på væggen af en bygning, på asfalt osv. [2] Den afgørende faktor for "omgivende medier " er placeringen af reklamebudskabet. Det overhaler en potentiel forbruger på de mest usædvanlige og uventede steder for ham. [3] Eller for eksempel i artiklen "Guerilla Marketing: The Nature of the Concept and Propositions for Further Research" kalder forfatteren "ambient media" for en " guerrilla " ( eng. guerrilla ) version af klassisk udendørs reklame . [4] Disse annoncer er yderst kreative, og annoncører bruger de mest usædvanlige metoder til at skabe unikke reklamemedier i "omgivende medier". [fire]
Begrebet "omgivende medier" kan også afsløres ved hjælp af Marshall McLuhans ord fra hans bestseller Understanding Media : The Extensions of Man , hvori han skrev, at "mediet er budskabet" ( engelsk The Medium is the Message ). I "ambient media" kan absolut ethvert objekt blive et kommunikationsmiddel, der formidler et bestemt reklamebudskab. I forhold til McLuhans teori om "varme" og "kolde" medier kan "omgivende medier" således ophidse og udvide sådanne menneskelige sanser som hørelse, syn og berøring. [1] [5]
Mens "omgivende medier" ikke har fundet bred anvendelse i Rusland, har denne teknologi i USA, Europa og andre lande i verden slået rod og er blevet brugt overalt på grund af dens høje effektivitet. For eksempel promoverede det argentinske reklamebureau Publicis Graffiti i januar 2006 HP -printere . I dette tilfælde var bærerne af reklamebudskabet rulletrapperne i Buenos Aires metro. I spidsen for rulletrapperne placerede de et klistermærke med et billede af en HP-printer, og på hvert trin placerede de et klistermærke i form af en reklameplakat, hvorpå der var trykt teksten om de høje omkostninger ved patroner til denne printer. model (HP Photosmart 955c). Under betjeningen af rulletrappen skabtes den illusion, at printeren i det uendelige udskriver flyers. [6]
I 2007 skulle det italienske reklamebureau "Admcom" annoncere for spillevirksomheden "Casino di Venezia". Som reklameplatform valgte de transportbåndet ved bagageudleveringen i Venedigs lufthavn. De designede båndet i form af et kæmpe spil roulette og skrev sloganet "Keep playing " på transportbåndet
Et andet eksempel på brugen af omgivende medieteknologier er en reklamekampagne skabt af Sukle Advertising & Design for det amerikanske forsyningsselskab Water Colorado, i 2006. Annoncekampagnen hed Brug kun hvad du har brug for og havde til formål at opmuntre folk til at spare på vandet . Så for eksempel kunne beboere i Denver finde lange appelsinbutikker på gaderne i byen, men samtidig var der kun plads til én person, og sloganet "Brug kun så mange som du har brug for" blev skrevet på dette sted . Kampagnen brugte klassiske billboards, men det blev også gjort meget kreativt: Et solidt hvidt lærred blev limet til billboardet, og kun i et af hjørnerne af billboardet var der klistret en lille orange plakat med annoncekampagnens slogan. Det samme gjorde de med reklameskilte på busser, og i magasiner kunne man finde én hvid side, hvor kampagnesloganet var skrevet i hjørnet. Udover dette blev der som led i en reklamekampagne parkeret biler i nogle dele af byen, hvorfra næsten alle udvendige paneler blev fjernet - kun motoren og instrumentbrættet med rat var tilbage; sloganet "Brug så meget du har brug for" stod på bilens tag. Enhver borger kan blive medlem af denne kampagne ved at købe et klistermærke med dette slogan. Også i hele byen blev der placeret annoncer i form af orange bænke som følger: de satte en stor bænk, og ved siden af den en lille, på en stor bænk stod der skrevet: "Hvor meget vand bruger du på at vande din græsplæne ” ( eng. Hvor meget vand du giver din græsplæne ), og inskriptionen på en lille bænk lød: ”Hvor meget vand har din græsplæne virkelig brug for” ( Eng. Hvor meget skal den virkelig ). Lignende reklamer inkluderede orange brandhaner spredt rundt i Denver, en stor og en lille. De samme slogans blev brugt på reklametavler, der indeholdt to personer, den ene med strittende hår og et skævt skæg, og den anden barberet og pænt stylet. I byens supermarkeder blev kassebånd stiliseret som en strømmende flod, og produktdeleren havde ordene "Keep our rivers flowing" skrevet på den . [7]
Det tyske reklamebureau "Jung von Matt" lavede en interessant og usædvanlig annonce for de schweiziske ure fra International Watch Company. Reklamemediet var læderløkker på gelænderne på en bus i Berlin Lufthavn. Hængslerne var mærket med et urklistermærke, hvilket skabte illusionen om, at buspassageren bar et ur på armen. Sloganet på klistermærket: "Prøv dem her" ( eng. Prøv det her ).
I januar 2009 arbejdede det schweiziske reklamebureau "Wirz Werbung/BBDO" for det velkendte firma Harley Davidson . I Zürich-busser blev der placeret en installation af motorcykelhåndtag på gelænderne. Til højre var firmaets logo, og til venstre indeholdt en meddelelse om udseendet af nye motorcykelmodeller på Harley Davidsons hjemmeside.
På trods af fordelene ved "omgivende medier" i forhold til traditionelle former for reklame (radio, presse, tv osv.), har det en række væsentlige ulemper, hvorfor nogle reklamebureauer ikke bruger det. Den største ulempe ved "ambient media" er behovet for konstant at ændre reklameplatformen. Det definerende kendetegn ved "omgivende medier" er den usædvanlige placering af henholdsvis reklamemediet og selve reklamemediet. Hvis placeringen forbliver den samme i lang tid, vil publikum ikke længere opfatte denne annonce som noget usædvanligt og overraskende. Derfor skal annoncespecialister hele tiden finde på noget nyt, som ingen har brugt før, konstant ændre placeringen af annoncebudskabet og selve annoncemediet og nøje planlægge annoncekampagnen. Ellers forsvinder den største fordel ved "omgivende medier" i effekten af overraskelse. [otte]
Ulemperne ved denne form for reklame er også dens snævre fokus: grundlæggende er "ambient media" ikke designet til den brede offentlighed og indebærer et ekstremt lille antal målgrupper . Når du bruger denne reklameteknologi, kan du desuden støde på yderligere omkostninger. [5]