| Google Ads | |
|---|---|
| Type | kontekstuel annoncering |
| Udvikler | |
| Operativ system | På tværs af platforme (webapplikation) |
| Første udgave | 23. oktober 1996 |
| nyeste version | ( 2000 ) |
| Internet side | ads.google.com |
| Mediefiler på Wikimedia Commons | |
Ads (tidligere kendt som AdWords ) er en kontekstuel annonceringstjeneste fra Google , der giver en brugervenlig grænseflade og mange værktøjer til at skabe effektive reklamebudskaber. Annoncer er Googles flagskibsannonceringsprojekt og virksomhedens vigtigste indtægtskilde. Den 24. juli 2018 skiftede AdWords-mærket navn til Google Ads og modtog også et nyt logo. I Rusland er navnet på AdWords-tjenesten ændret til " Google Ads ". Det nye brand symboliserer hele rækken af tilgængelige annoncekampagner, herunder søge-, display- og videokampagner. [1] [2]
Det tager normalt mindre end 30 minutter at oprette en standard Google Ads-annonce. Processen med annonceplacering foregår i 8 trin .
Trin 1: Først og fremmest skal annoncøren oprette en konto i Google Ads, hvor det er nok at angive den e-mailadresse og adgangskode, der bruges til at få adgang til andre Google-tjenester. I mangel af en sådan kan du registrere en Ads-konto til enhver anden e-mailadresse.
Trin 2: Annoncøren bliver derefter bedt om at vælge en målgruppe (dvs. målretning ) ved at vælge en placering (land, region, by), sprog for potentielle kunder og demografi (alder og køn).
Trin 3: I det tredje trin skal du angive budgettet for annoncekampagnen.
Trin 4: Det fjerde trin er at indstille CPC for annoncen. Når du vælger den anbefalede mulighed "Automatisk budgivning", er den øvre grænse for pris pr. klik angivet, for eksempel 10 rubler, og systemet vælger automatisk den mindste nødvendige pris pr. klik for at vise en annonce i den bedste position i hvert enkelt tilfælde . Samtidig er den faktiske pris for klik i de fleste tilfælde mindre end den maksimale pris og overstiger den aldrig fra gruppen , mens den identificerer de mest effektive .
Trin 5: Den femte fase er afsat til at oprette selve annoncen, hvor du skal indtaste 2 overskrifter (30 tegn hver), kort beskrive det annoncerede produkt i beskrivelseslinjen (90 tegn) og angive adressen på den webside, der brugeren vil gå til ved at klikke på den kontekstuelle annonce. Du kan til enhver tid foretage ændringer i annonceteksten.
Trin 6: I det sjette trin bliver annoncøren bedt om at vælge de søgeord, der vil resultere i, at annoncen vises i brugerens søgeforespørgsel. Søgeordsværktøjet, der tilbydes på dette stadium, giver dig mulighed for at vælge søgeord, kontrollere deres popularitet (antallet af brugeranmodninger om dem) og finde ud af konkurrenceniveauet for disse ord blandt annoncører.
Trin 7: Du kan derefter oprette yderligere annoncevarianter, hvorfra Ads derefter empirisk vil vælge de mest effektive.
Trin 8: Det sidste trin er for annoncøren at vælge en betalingsmetode og indtaste betalingsoplysninger. Blandt betalingsmetoderne er der: bankoverførsel, Visa- og MasterCard - kreditkort , Webmoney , Yandex.Money og Webmoney og Yandex.Money er kun tilgængelige for indbyggere i Rusland.
Efter at moderatorens gennemgang af annoncen er afsluttet, betales der i overensstemmelse med kravene i Google Ads, og der vises online annoncering på netværket.
Efter at have bestemt, hvem annoncen vil blive henvist til og valgt de relevante søgeord , opretter webudgiveren tekstannoncer , der informerer sine potentielle kunder (målgruppe) om de produkter eller tjenester, den tilbyder. For at oprette et reklamebudskab er der visse redaktionelle regler i Google Ads, der relaterer sig til beskrivelsen af webstedet i reklamemeddelelsen og den unikke fordel ved det tilbudte produkt eller tjeneste. Alle annoncer er præ-modereret.
Annoncer placeret i annoncesystemet er korte og identiske i struktur: titellink, webstedsadresse og tekstblok, der ikke er mere end tre linjer i størrelse. Den første linje tillader op til 25 tegn, den anden og tredje - 35 tegn hver. 4. linje - viser mål-URL'en. Lange tekstannoncer er tilladt, når der målrettes mod visse lande i Østeuropa og Asien (herunder Rusland og Ukraine). Titel - 30 tegn, anden og tredje linje - 38 tegn hver.
For at vælge det optimale sæt søgeord har Ads et søgeordsforslagsværktøj . Funktioner af dette værktøj:
Annonceopretteren har også mulighed for at ændre søgeordsmatchindstillinger for at målrette mod de mest relevante kunder, reducere pris pr. klik (CPC) eller pris pr. tusinde visninger (CPM) og øge investeringsafkastet (ROI). Der er i øjeblikket fem metoder til at målrette annoncer mod brugere.
Det er muligt at bruge en ændret bred match-parameter. Brug af operatoren "+" mellem søgeord giver dig mulighed for at vise annoncer, hvis forespørgslen brugte tætte ordformer, men ikke synonymer, som med bredt matchende søgeord.
Sætningsmatch . Virker, hvis du sætter nøglesætningen i anførselstegn. Eksempel: "tennissko" , annoncen vil blive vist som svar på en søgeforespørgsel efter sætningen tennissko med denne ordrækkefølge ( bløde tennissko , men ikke tennissko ). Denne kamp er mere præcist orienteret end Broad Match, men stadig løsere end Exact Match.
Vigtigt: I negative søgeord på Søgning tages alle ordformer i betragtning separat, dvs. ud over ordstørrelsen skal du også minus størrelse , størrelse , størrelser og dets andre varianter (i det mindste de mest almindelige).
Det er muligt at bruge separate udgiver-URL'er for hvert søgeord eller søgeordsrelevante sektioner af webstedet.
Google Ads Editor (i Rusland - "Google Ads Editor") er et gratis program designet til at administrere reklamekampagner. Versioner til Windows og Mac OS er tilgængelige . Før du administrerer, skal du konfigurere din konto korrekt.
Der er også Google Ads-mobilapps til iOS og Android .
Indtil 2002 blev al Google Ads kontekstuel annoncering solgt ved hjælp af CPM (pris pr. tusinde visninger: "pay per view")-systemet, men overgangen til CPC-modellen (pris pr. klik: "pay per click") var gradvist lavet.
I øjeblikket er der 2 betalingsmetoder - betaling med "Forudbetaling"-systemet, når brugeren foretager en betaling, og budgettet er brugt fra hans annoncekonto, samt betaling med "Automatiske betalinger"-systemet. Med betalingsmetoden "Automatiske betalinger" - giver systemet gearing, hvis beløb afhænger af perioden for annoncørens arbejde, samt mængden af udgifter for perioden, og trækker beløbet fra det tilknyttede betalings-/kreditkort, når en vis grænse er nået, eller rapporteringsperioden for arbejdet udløber.
Google Ads-kontostatistikker rapporteres på kampagne-, annoncegruppe-, søgeords- eller webstedsniveau. Det omfatter:
En webudgiver kan oprette rapporter med statistik af interesse fra kampagneniveau til webstedsniveau. Du kan også bruge tjenesten Google Analytics , som analyserer, hvilke sider læserne besøger på webudgiverens side.
Således leverer Google Ads alle de nødvendige værktøjer og genererer data, der giver dig mulighed for at kontrollere og ændre forløbet af en annoncekampagne for at opnå dens maksimale effektivitet.