Snow Queen (butikskæde)

Den aktuelle version af siden er endnu ikke blevet gennemgået af erfarne bidragydere og kan afvige væsentligt fra den version , der blev gennemgået den 15. marts 2021; checks kræver 9 redigeringer .

Snedronningen

Type	privat virksomhed
Grundlag	1998
Grundlæggere	Vugar Isaev , Denis Kuliev
Beliggenhed	Rusland :Moskva
Nøgletal	Vugar Isaev - Præsident og ejer af virksomheden
Industri	detailhandel ( ISIC : 47 )
omsætning	▲ 16,7 milliarder rubler (2013)
Internet side	snowqueen.ru

Snow Queen er en russisk kæde af tøjbutikker. Den har 133 pelsovertøjsbutikker - det største antal blandt russiske butikskæder [1] .

Historie

Virksomheden blev grundlagt i 1998 af Vugar Isaev og Denis Kuliev. Åbningen af den første butik fandt sted i Moskva. I 2002-2003 blev der også åbnet butikker i St. Petersborg og Krasnoyarsk [2] .

I 2004, efter en endelig uenighed med en partner på baggrund af yderligere forretningsudviklingsplaner, købte Vugar Isaev sin andel ud og har siden været præsident og eneejer af virksomheden. Som et resultat begyndte snedronningen at sælge afslappet tøj . I 2007, efter at have ændret butiksformatet af Vugar Isaev, begyndte snedronningen at eje 23 butikker i 14 byer og kontrollerede omkring 10-12% af det helt russiske marked og 40% af det i Moskva [3] , og halvdelen af udvalget af overtøj var under eget mærke [2] . Som en del af omformateringen af handelsnetværket ændrede snedronningen også reklamekampagnens ansigt. I 2007 var det Kristina Orbakaite , der afløste Tina Kandelaki , og den første dag, hvor billboards med sangerinden dukkede op i butikkerne, blev der solgt 16 af de samme jakker, som den, hun blev fanget i på fotografiet [4] . I 2011 blev Orbakaite erstattet af Arina Sharapova , Alexei Yagudin , Yulia Kovalchuk og Maria Kozhevnikova [5] .

I 2013 lancerede Snedronningen en onlinebutik baseret på E-handelstjenesteplatformen, som tegnede sig for 40 millioner rubler i salg ved årets udgang, hvilket udgjorde eller 0,24 % af den samlede omsætning [6] .

I 2016 lancerede The Snow Queen et mærke af samme navn, hvis produkter er syet på russiske fabrikker af forskellige typer naturlig pels. Før dette, 80% af pelsprodukter af sit eget mærke, virksomheden produceret i Kina og andre lande i Asien-Stillehavsområdet , og de resterende 20% - i Italien , Grækenland og Tyskland [7] [8] .

Aktiviteter og økonomiske resultater

Oprindeligt var virksomhedens hovedaktivitet salg af overtøj lavet af naturlig pels, men siden 2004 begyndte snedronningen at arbejde med afslappet tøj. I 2006 blev sortimentet af butikker udvidet ved at tilføje et segment af afslappet herre- og dametøj lavet af tekstiler og strikvarer, herunder globale mærker som Levi's , Calvin Klein , Tommy Hilfiger og andre [2] . Ifølge publikationen "Retailer" for 2013 udgør læder- og pelsprodukter i "Snedronningen" 40-45 % af sortimentet [7] .

I 2005 blev Snedronningen ifølge publikationen Delovoy Peterburg betragtet som verdens største kæde med speciale i pels og læder [9] , og i 2013 blev virksomhedens omsætning anslået til 18 milliarder rubler [7] .

I 2011 modtog snedronningen prisen " Mærke nr. 1 i Rusland " i kategorien "Netværk af multi-brand modebutikker" [10] .

Siden 2016 har Snedronningen udgivet sit eget mærke af produkter, der er syet på russiske fabrikker af hjemmeskind [8] og introduceret Big Data- teknologi , som gjorde det muligt at danne en målgruppe for mærket baseret på analyser og prognoser af præferencer og regelmæssige udgifter [11] .

I 2017 åbnede Snezhnaya Koroleva-kæden mere end 100 butikker i Moskva, Skt. Petersborg og en række regionale centre: Jekaterinburg , Irkutsk , Kazan , Kemerovo , Krasnoyarsk , Magnitogorsk , Naberezhnye Chelny , Omsk - ov , Rosk , Rosk Don , Samara , Surgut , Tyumen , Chelyabinsk og andre [12] .

Ejere og ledelse

Præsidenten og eneste (siden 2004) ejer af virksomheden er Vugar Isaev (leder af sammenslutningen af handelsvirksomheder og importører af pels-, læder- og tekstilbeklædning, medlem af AKORT-præsidiet [13] ).

Konkurrence

Ifølge 2016-data er pelsmarkedet i Rusland hovedsageligt koncentreret i to byer - St. Petersborg og Moskva-regionen. Og hvis andelen af store detailkæder (Snow Queen, To-To, World of Leather and Fur, Kalyaev) i Moskva udgør omkring 5% (resten er individuelle iværksættere, små og mellemstore virksomheder), så i St. detailkæder fylder op til 75 %. I regionerne er over 90 % af pelshandlerne små virksomheder, individuelle iværksættere [14] .

En af snedronningens hovedkonkurrenter er læder- og pelsverdenen, hvor et særkende kun er salg af overtøj, mens Vugar Isaevs firma har solgt afslappet tøj siden 2006. Ifølge Vugar Mirzakhanovich "vil det være svært for hans konkurrent at ændre formatet" på grund af virksomhedens specifikke navn [2] .

Noter