| Trafiklys | |
|---|---|
| "Traffic light" i St. Petersborg | |
| Grundlag | 1955 |
| Grundlæggere | Sergey og Andrey Schneider |
| Beliggenhed | Rusland ,Krasnoyarsk, st. Molokova 35. |
| Industri | detailhandel ( ISIC : 47 ) |
| omsætning | ▲ 189 milliarder ₽ (2020) [1] |
| Mediefiler på Wikimedia Commons | |
" Svetofor " er en russisk detailkæde af supermarkeder - butikker med billige priser . Ved udgangen af 2020 er det en af de syv største detailkæder i Rusland med forbrugsvarer [1] (i form af omsætning, i form af antal butikker, er netværket i top fem, og i form af regionale dækning, 76 regioner er på førstepladsen ).
Butikkens format er unikt for store detailkæder: et typisk "Traffic Light" er placeret i et lille lokale i industrizonen (normalt op til 1500 m², virksomhedens butikker i større bygninger, fra 2500 m², har et andet navn , " Mayak ") i udkanten af byen med minimal dekoration, palleudstilling af varer, et lille personale (10 personer pr. butik med et areal på 1000 m²). Takket være ekstreme besparelser er priserne i butikken lavere end konkurrenternes [1] . Oprindeligt designet, tilsyneladende, til de fattigste dele af befolkningen i Rusland, er butikkerne populære blandt middelklassen [1] .
Familien Schneider (brødrene Sergei, født i 1966 og Andrei, født i 1974, og deres mor, Valentina), ejede før Svetofor et engrosfirma, der solgte øl og alkoholfattige drikkevarer Lenkom, et netværk af ølbutikker Napilnik [2] og er kendetegnet ved hemmeligholdelse (virksomheden er der ingen PR-afdeling , ejerne giver ikke interviews og søger ikke at kommunikere med andre markedsdeltagere) [1] , derfor præsenteres i kilderne virksomhedens historie hovedsageligt fra dets tidligere ansattes og entreprenørers ord .
Den første butik blev åbnet af Schneiders i 2009 i Krasnoyarsk ( et lån blev modtaget fra Sberbank); Ideen tilhørte ifølge en tidligere ansat såvel som lederen af et andet netværk Sergei, som var inspireret af eksemplet fra (tidlige) Wal-Mart ( Walmart ), men gik meget længere end S. Walton . Siden da har Svetofor været i udvikling, men økonomiske vanskeligheder i 2014 tvang ejerne til at lukke en del af butikkerne. I 2020 nærmede antallet af butikker sig to tusinde [1] .
Den internationale udvidelse af "Svetofor" har fundet sted siden 2017 i Hviderusland , Kasakhstan (fra marts 2022 har netværket i landet 36 butikker) [3] , Ukraine [4] og under mærkenavnet " Mere " netværket opererer i EU-landene: Tyskland (i 2021 åbnede 4 butikker i 2008 [1] , konkurrenter ( Aldi og Lidl ) opfattede ikke Mere som en trussel [5] ), Letland [6] [7] , Litauen [8] , Polen, Rumænien samt i Serbien og Kina.
Kædens butikker er normalt placeret på steder, der ikke er attraktive for konkurrenterne, væk fra boligområder, med forventning om en køber, der ankommer med offentlig transport eller egen bil (en relativt stor parkeringsplads er påkrævet af udlejer ), selvom butikkerne i 2020 begyndte at dukke op mere kendte steder. Netværkets butikker er placeret i betydelig afstand fra hinanden (mindst 5 kilometer), så omsætningen er omkring 30 millioner rubler om måneden (i området 10-50 millioner rubler). En typisk butik indeni er en betonkasse uden forsøg på at designe den som en traditionel butik , faktisk er det et lager med varer på paller ( paller ) og kasseapparater. Denne tilgang giver dig mulighed for at opnå lejepriser flere gange lavere end konkurrenternes (“Traffic Light” kan også give ejeren af lokalerne en procentdel af omsætningen, men ikke mere end 2%) [1] .
Svetofor fører også en hård politik over for leverandører, enten ved at bruge lidt kendte varemærker eller modtage betydelige rabatter fra store leverandører. For sidstnævnte er kæden attraktiv, fordi salget af de varer, kæden vælger , på grund af det smalle sortiment vil være uforholdsmæssigt højt sammenlignet med kæder, der giver køberen flere valgmuligheder. Svetofor bruger også en anden traditionel (men unik i Rusland) tilgang til sådanne netværk - den udbredte brug af varer, som producenter er klar til at "dræne" til en reduceret pris (for eksempel på grund af udløbet af en holdbarhed snart) [1] .
I april 2021 planlagde Svetofor at åbne en onlinebutik med levering fra Yandex. Levering". Det var planlagt at levere varer for 100-200 rubler i regionerne og for 150-400 i Moskva og St. Petersborg [9] .
| Sammenslutningen af detailvirksomheder (AKORT) | |
|---|---|
| |