Repiev, Alexander Pavlovich

Alexander Pavlovich Repiev
Fødselsdato 23. januar 1943( 23-01-1943 ) (79 år)
Borgerskab USSR , Rusland
Beskæftigelse annoncør
Ægtefælle Irina
Internet side repiev.ru

Alexander Pavlovich Repyev  (født 23. januar 1943) er en russisk annoncør, den ældste russiske annoncør i form af professionel erfaring, begyndte at arbejde med reklame i 1966 .

Formand for Mekka Consulting. Medlem af American Marketing Association. Lektor ved Peoples' Friendship University of Russia , har et professorat ved International Advertising Institute [1] . Han er glad for ridesport , ejeren af ​​webstedet horses.ru. Grundlægger af School of A. Repyev: reklame og markedsføring.

Biografi

I 1961 kom han ind på Moskva Engineering Physics Institute (MEPhI), efter at have studeret ved Leningrad Nakhimov-skolen (hvor han kvalificerede sig som flådeoversætter ) .

I 1966 sluttede han sig som studerende til Vneshtorgreklama-gruppen af ​​tekstforfattere , hvor han var engageret i produktionen af ​​engelsksprogede reklamer for sovjetiske udenrigshandelsforeninger.

Fra 1975 arbejdede han i Østrig og derefter i USA .

Siden 1980'erne har han med jævne mellemrum gennemført seminarer, kurser, holdt foredrag på handelsskoler, talte ved konferencer i Rusland og i udlandet, skrev artikler på russisk og engelsk.

I 1989 blev han marketingdirektør for Xerox ; er forfatteren til reklamesloganet "Vi lærte verden at kopiere."

I 1995, efter at have forladt posten som vicepræsident for Texas-firmaet Barron Micro, åbnede han et reklame- og marketingbureau Mekka Advertising i Moskva.

I 2003 blev bureauet omdannet til et konsulentbureau (markedsføring og reklame) Mekka Consulting [2] .

Arbejdede i forskellige stillinger i følgende virksomheder: General Electric , Xerox , Bull, Microsoft , Computer Associates, Canon , Minolta , Cisco Systems , DEC , Mother Tongue, Russian Standard , Spartak-Moscow football club , Russian Textile , " Menatep ", " Krasbank ", "Optima", "Novaya Opera", " Rostselmash ", " Protek ".

Faglige principper

Repiev er en af ​​de mest rigide tilhængere af den analytiske tilgang til annoncering i modsætning til den kreative tilgang [3] . En kategorisk modstander af reklamefestivaler, konkurrencer og lignende begivenheder [4] . Han mener, at reklamer skal sælge et produkt, ikke tjene præmier [5] . Han taler også skarpt imod dominansen, efter hans mening, i reklamer for repræsentanter for beslægtede erhverv - psykologer, lingvister, designere osv. [6] Han er også tilhænger af kvalitativ markedsføringsforskning, i modsætning til kvantitativ.

Kritik og feedback

På grund af hårdheden og kategoriskheden i hans vurderinger har Repiev et kontroversielt ry i det professionelle samfund.

Dette er det bedste, jeg nogensinde har læst om annoncering. En masse argumenter og eksempler, der er morderiske for amatører fra reklamer, harmonien og omtanken i hele bogen og hver af dens linjer, smukt sprog. Enhver, der opretter eller vurderer reklamer, bør omhyggeligt studere denne tekst. Han er det værd!

- I. Ya. Rozhkov , doktor i økonomi PhD, professor ved Moscow State Institute of International Relations i Udenrigsministeriet i Den Russiske Føderation, medlem af Advertising Council of Russia  - om manuskriptet til bogen "Til annoncøren om reklame"

At ræsonnere om videnskab og pseudo-marketing ser ikke overbevisende ud. Skolastik, kasuistisme, bogstavelighed osv. angreb på uddannelse og programmer.

— anmeldelse af bogen "Marketing Thinking or Client Mania" på hjemmesiden for Marketing and Advertising Center for Russian State Humanitarian University [7]

Repevs bøger og artikler præsenteres og diskuteres bredt på professionelle hjemmesider og i fællesskaber [8] [9] [10] [11] [12] [13] .

Bøger

Oversættelser til russisk

Noter

  1. Interview med Sergey Yuryevich Gorlov, administrerende direktør for bestyrelsen for grundlæggerne af International Advertising Institute, Vice President for Education i IAA RO . Hentet 25. februar 2009. Arkiveret fra originalen 18. marts 2014.
  2. Mekka Consulting . Hentet 20. april 2022. Arkiveret fra originalen 25. februar 2021.
  3. Pseudo-kreativitet i reklamer . Hentet 25. februar 2009. Arkiveret fra originalen 23. februar 2009.
  4. "Tossede mennesker griber magten i sindssygehus" . Hentet 25. februar 2009. Arkiveret fra originalen 29. marts 2009.
  5. Annoncering skal tjene penge! Arkiveret fra originalen den 25. juli 2009.
  6. Videnskab og pseudovidenskab i reklamer . Hentet 25. februar 2009. Arkiveret fra originalen 15. februar 2009.
  7. Anmeldelse af bogen af ​​Repev A.P. “Marketing Thinking, or Client Mania” . Hentet 25. februar 2009. Arkiveret fra originalen 8. august 2007.
  8. Fora på Sostav.ru
  9. Annonceværksted . Hentet 25. februar 2009. Arkiveret fra originalen 4. april 2009.
  10. Pseudo-kreativitet i reklamer . Hentet 25. februar 2009. Arkiveret fra originalen 4. april 2009.
  11. Pseudo-marketing: skolastik og bureaukrati . Hentet 25. februar 2009. Arkiveret fra originalen 4. marts 2016.
  12. Alexander Repiev "Klog annoncør". I sparegrisen af ​​meninger om reklamens skæbne (utilgængeligt link) . Hentet 25. februar 2009. Arkiveret fra originalen 5. marts 2016. 
  13. Copywriting (utilgængeligt link) . Hentet 25. februar 2009. Arkiveret fra originalen 2. januar 2008. 

Links