Alexander Pavlovich Repiev | |
---|---|
Fødselsdato | 23. januar 1943 (79 år) |
Borgerskab | USSR , Rusland |
Beskæftigelse | annoncør |
Ægtefælle | Irina |
Internet side | repiev.ru |
Alexander Pavlovich Repyev (født 23. januar 1943) er en russisk annoncør, den ældste russiske annoncør i form af professionel erfaring, begyndte at arbejde med reklame i 1966 .
Formand for Mekka Consulting. Medlem af American Marketing Association. Lektor ved Peoples' Friendship University of Russia , har et professorat ved International Advertising Institute [1] . Han er glad for ridesport , ejeren af webstedet horses.ru. Grundlægger af School of A. Repyev: reklame og markedsføring.
I 1961 kom han ind på Moskva Engineering Physics Institute (MEPhI), efter at have studeret ved Leningrad Nakhimov-skolen (hvor han kvalificerede sig som flådeoversætter ) .
I 1966 sluttede han sig som studerende til Vneshtorgreklama-gruppen af tekstforfattere , hvor han var engageret i produktionen af engelsksprogede reklamer for sovjetiske udenrigshandelsforeninger.
Fra 1975 arbejdede han i Østrig og derefter i USA .
Siden 1980'erne har han med jævne mellemrum gennemført seminarer, kurser, holdt foredrag på handelsskoler, talte ved konferencer i Rusland og i udlandet, skrev artikler på russisk og engelsk.
I 1989 blev han marketingdirektør for Xerox ; er forfatteren til reklamesloganet "Vi lærte verden at kopiere."
I 1995, efter at have forladt posten som vicepræsident for Texas-firmaet Barron Micro, åbnede han et reklame- og marketingbureau Mekka Advertising i Moskva.
I 2003 blev bureauet omdannet til et konsulentbureau (markedsføring og reklame) Mekka Consulting [2] .
Arbejdede i forskellige stillinger i følgende virksomheder: General Electric , Xerox , Bull, Microsoft , Computer Associates, Canon , Minolta , Cisco Systems , DEC , Mother Tongue, Russian Standard , Spartak-Moscow football club , Russian Textile , " Menatep ", " Krasbank ", "Optima", "Novaya Opera", " Rostselmash ", " Protek ".
Repiev er en af de mest rigide tilhængere af den analytiske tilgang til annoncering i modsætning til den kreative tilgang [3] . En kategorisk modstander af reklamefestivaler, konkurrencer og lignende begivenheder [4] . Han mener, at reklamer skal sælge et produkt, ikke tjene præmier [5] . Han taler også skarpt imod dominansen, efter hans mening, i reklamer for repræsentanter for beslægtede erhverv - psykologer, lingvister, designere osv. [6] Han er også tilhænger af kvalitativ markedsføringsforskning, i modsætning til kvantitativ.
På grund af hårdheden og kategoriskheden i hans vurderinger har Repiev et kontroversielt ry i det professionelle samfund.
Dette er det bedste, jeg nogensinde har læst om annoncering. En masse argumenter og eksempler, der er morderiske for amatører fra reklamer, harmonien og omtanken i hele bogen og hver af dens linjer, smukt sprog. Enhver, der opretter eller vurderer reklamer, bør omhyggeligt studere denne tekst. Han er det værd!
- I. Ya. Rozhkov , doktor i økonomi PhD, professor ved Moscow State Institute of International Relations i Udenrigsministeriet i Den Russiske Føderation, medlem af Advertising Council of Russia - om manuskriptet til bogen "Til annoncøren om reklame"
At ræsonnere om videnskab og pseudo-marketing ser ikke overbevisende ud. Skolastik, kasuistisme, bogstavelighed osv. angreb på uddannelse og programmer.
— anmeldelse af bogen "Marketing Thinking or Client Mania" på hjemmesiden for Marketing and Advertising Center for Russian State Humanitarian University [7]Repevs bøger og artikler præsenteres og diskuteres bredt på professionelle hjemmesider og i fællesskaber [8] [9] [10] [11] [12] [13] .