Reach ( engelsk rækkevidde ) - antallet af personer eller husstande , i procent eller i absolutte tal , som mindst én gang kontaktede begivenheden . For eksempel så de mindst et afsnit af et almindeligt tv-program eller en reklame over en vis periode.
Forveksle det ikke med begrebet Dækning - der er en væsentlig forskel mellem dem. Hvis Reach bruges i forhold til det nåede publikum, så bruges Dækning generelt i forhold til det potentielle publikum af medier (tv, radio).
Der er også begrebet effektiv rækkevidde N+ (Reach N+), som karakteriserer antallet af personer eller husstande, der har kontaktet budskabet N eller flere gange i løbet af en annonce- eller PR-kampagne.
Fra en annoncørs synspunkt er rækkevidde den vigtigste indikator for effektiviteten af en annoncekampagne. Det giver reklamebudskabets kontakt med målgruppen. Men kontakt er det allerførste skridt i reklamens indflydelse. Reach giver dig mulighed for at forstå, hvilken del af publikum der var dækket af annoncering. Hvis medieplanlægning og -placering udføres korrekt og gennemtænkt, kan Reach nå ud til 90 % af målgruppen . Det ville betyde, at 9 ud af 10 personer (husstande) har set videoen mindst én gang.
Rækkevidde kan udtrykkes som: Rækkevidde = GRP / Gennemsnitlig relevansindeks
Fra flere visninger af én person (husstand) øges dækningen ikke.
En af definitionerne af GRP er formlen: GRP = Reach1 + Reach2 + Reach3 + ... + ReachN, hvor 1, 2, 3 ... N er sekvensnummeret for begivenhedens optræden (tv-program, magasin, video, spot).
Man skal huske på, at hvis rækkevidden skal beregnes for hele annoncekampagnen, og den bestod fx af en annonce i magasin A og en annonce i avis B, så vil beregningsformlen være Reach = A + B - AB Hvor AB er skæringspunktet mellem publikum, en vis procentdel af befolkningen generelt.
Et eksempel på et meget forudsigeligt og beregneligt greb er rækkevidde på sociale medier .