Spredning af innovationer er en teori , der søger at forklare , hvordan , hvorfor og med hvilken hastighed nye ideer og teknologier spredes på tværs af kulturer. Denne teori blev populariseret af den amerikanske sociolog Everett Rogers i 1962 takket være hans bog Diffusion of Innovations. Rogers definerer "diffusion" som den proces, hvorved en innovation (såsom nye ideer, processer eller produkter) overføres over tid gennem bestemte kanaler blandt medlemmer af sociale systemer.
Begrebet "diffusion af innovationer" blev først studeret af den franske sociolog Gabriel Tarde (1890) og af tyske og østrigske antropologer som Friedrich Ratzel og Leo Frobenius . I 1962 udgav Everett Rogers , professor i landdistriktssociologi ved Ohio State University, Diffusion of Innovation . I sin bog syntetiserede Rogers forskning fra over 508 undersøgelser om diffusion og skabte en teori om innovation blandt individer og organisationer. Oprindelsen af innovationsdiffusionsteori er forskelligartet og har sine kilder blandt flere videnskaber. Rogers identificerer 6 hovedkilder, der har påvirket innovationsdiffusionsforskning: antropologi, tidlig sociologi, landdistriktssociologi , uddannelse, industriel sociologi og medicinsk sociologi.
Nøgleelementerne i diffusionsforskning er:
| Element | Definition |
|---|---|
| Innovation | Rogers definerer innovation som "en idé, praksis eller objekt, der opfattes som noget nyt af et individ eller en anden implementeringsenhed." [en] |
| Kommunikationskanaler | En kommunikationskanal er "midlet, hvormed beskeder overføres fra en person til en anden." [2] |
| Tid | "Innovationsbeslutningsperioden er den tid, det tager at gennemgå innovationsbeslutningsprocessen." [3] Adoptionsfrekvens er den relative hastighed, hvormed en innovation bliver adopteret af medlemmer af et socialt system. [fire] |
| sociale system | "Et socialt system er defineret som et sæt af indbyrdes forbundne enheder, der engagerer sig i problemløsning sammen for at opnå et fælles mål." [5] |
To faktorer bestemmer, hvilken specifik type en løsning er:
På baggrund af disse overvejelser er der identificeret tre typer innovative løsninger inden for spredning af innovation:
| Type | Definition |
|---|---|
| Frivillig innovationsløsning | Denne beslutning træffes af et individ, der på en eller anden måde er anderledes end andre individer i det sociale system. |
| Kollektiv innovationsløsning | Denne beslutning træffes kollektivt af alle personer i det sociale system. |
| Kraftig innovativ løsning | Denne beslutning træffes ikke af det sociale system, men af en gruppe individer med indflydelse eller magt. |
Lazarsfeld og Merton henledte først opmærksomheden på principperne om homofili og dens modsætning, heterofili . Efter deres definition definerer Rogers homofili som "i hvilken grad par af interagerende individer er ens i visse egenskaber, såsom tro, uddannelse, social status og så videre." [6] Givet valget, vælger individer normalt at interagere med nogen, der ligner dem. Homofile individer engagerer sig i mere effektiv kommunikation, da deres ligheder fører til større informationsindsamling samt holdninger og adfærdsændringer. Som et resultat har homofile individer en tendens til at udvikle diffusion blandt dem. [7] Spredning kræver dog en vis grad af heterofili for at introducere nye ideer i forhold; hvis to individer er identiske, så sker der ikke spredning, da der ikke er nogen ny information at udveksle. Den ideelle situation omfatter derfor potentielle værter, der er homofile i alt andet end viden om innovationen. [otte]
Fremme af sund adfærd giver et eksempel på den nødvendige balance mellem homofili og heterofili. Folk har en tendens til at være tæt på andre mennesker med lignende helbredstilstand. [9] Som følge heraf er mennesker med usunde adfærdsvaner, såsom rygning og fedme, mindre tilbøjelige til at støde på information og adfærd, der fremmer et godt helbred. Dette udgør en kritisk udfordring for sundhedskommunikation, da forbindelser mellem heterofile er relativt svagere, sværere at skabe og sværere at vedligeholde. [10] Udvikling af heterofile foreninger med usunde samfund kan øge effektiviteten af udbredelsen af adfærdsmæssige wellness-vaner. Når et tidligere homofilt individ adopterer en adfærd eller innovation, er det mere sandsynligt, at andre medlemmer af den gruppe også adopterer det. [elleve]
Spredningen af ideer, nye teknologier, produkter har udtalte rumlige mønstre ( innovations geografi ). En af de første, der gjorde opmærksom på dette, var T. Hegerstrand og Zvi Griliches .
T. Hegerstrand formulerede de grundlæggende principper for rumlig spredning af innovationer [12] . Hastigheden og distributionsretningerne afhænger af afstanden fra innovationens oprindelsescenter og regionens interne karakteristika, især af dens innovative potentiale. Spredningshastigheden afhænger af transmissionskanalernes "kapacitet" - den tilsvarende infrastruktur og institutioner. Der er behov for en høj grad af åbenhed i samfundet.
En væsentlig rolle spiller den geografiske placering i forhold til centrene for skabelse af nye teknologier i de tidlige stadier. For eksempel var indtrængen af cellulær kommunikation i de indledende faser i Rusland den højeste i Skt. Petersborg på grund af den teknologiske kildes nærhed, og Moskva, med den højeste effektive efterspørgsel, blev førende noget senere [13] .
Der er fire stadier i den rumlige diffusionsmodel. Den første fase (fremkomsten af diffusion) er karakteriseret ved begyndelsen af processen og en skarp kontrast mellem centrene og periferien: antallet af acceptorer af den nye teknologi i midten når 70%, i semi-periferien - 20 %, og omkring 10 % - i periferien. På anden fase begynder processen med hurtig formidling af ny teknologi, hvilket fører til dannelsen af nye hurtigt udviklende centre og hele områder i fjerntliggende områder. På det tredje trin (akkumulering) er der en identisk udvidelse på hele rummet. På det sidste stadie (mætning) er der en generel, men langsom, asymptotisk stigning til det maksimalt mulige under eksisterende forhold. Antallet af acceptorer udlignes, deres lige andel er typisk for centrum, semi-periferi og periferi.
Der skelnes mellem to modeller for rumlig diffusion: hierarkisk og naboskabsdiffusion; nogle forskere fremhæver også netværksmodellen [14] .
Innovationsdiffusionsmodeller blev brugt af individuelle forfattere til at beskrive processerne for spredning af sociale sygdomme, herunder COVID-19 [15]