Ask, Franz Rudolf

Franz-Rudolf Esch ( tysk:  Franz-Rudolf Esch ; født 1. februar 1960  ) er professor i Brand Management og Automotive Marketing ved International University of Economics and Law "European Business School" (EBS University), beliggende i Oestrich-Winkel , Tyskland . Derudover er professor Esch akademisk direktør for Automotive Institute for Management og Head of Marketing på EBS University og direktør for EBS Institute for Brand Research and Marketing Communications (tidligere Giessen). Professor Ash er også stifter af konsulentvirksomheden Esch. The Brand Consultants GmbH, Saarlouis .

For sin bog Brand Management Strategy and Techniques blev han i 2006 tildelt Handelsblatt Publishing House sammen med GfK . Georg Bergler for bøger inden for marketing [1] .

Hovedområderne for forskningsarbejde er brand management , marketingkommunikation og forbrugerpsykologi. Han er forfatter til adskillige monografier, forfatter og medforfatter til mange videnskabelige artikler og publikationer i førende [2] europæiske og internationale tidsskrifter.

Biografi

Født i 1960  , gift, har to sønner.

Uddannet fra Saar University , Tyskland (1980-1986).

I 1986-1992. forsker ved Instituttet for undersøgelse af forbrugeradfærd prof. Werner Kroeber-Riehl . Han var leder af forskningsprojekter med deltagelse af virksomheder som Procter & Gamble , Ciba-Geigy , Schering , BASF , Jacobs-Suchard, Silit, Underberg, Nielsen osv.

I 1990 forsvarede han sin ph.d.-afhandling om "Ekspertsystem til evaluering af trykte reklamer " ved Saarlands Universitet . Værket blev tildelt førsteprisen af ​​Institut for Empirisk Økonomisk Forskning, prisen for videnskabelige værker opkaldt efter. Herbert Gross fra den tyske marketingforening, samt prisen. Eduard Martin fra Saarlands Universitet .

I 1996 forsvarede han sin doktorafhandling om "Markedsreaktioner på integreret kommunikation " ved Saarlands Universitet (tilladelse til at undervise inden for virksomhedsledelse ). Økonomisk støtte til arbejdet med afhandlingen er et stipendium fra det tyske forskningsselskab.

Siden 1992 har han været professor ved universitetet i Trier , adjunkt ved universitetet i Saarland , universitetet i St. Gallen og universitetet i Innsbruck .

Fra 1996 til 2010 ansat professor , leder af afdelingen for marketing på universitetet. Justus Liebig Giessen, Tyskland.

Siden oktober 2010 har han været professor ved Institut for Brand Management og Automotive Marketing ved International University of Economics and Law "European Business School" (EBS University).

Hovedområder for videnskabelig forskning

• undersøgelse af marketingkommunikation ( integreret kommunikation , kommunikations indvirkning på forbrugerne, udvikling af nye kommunikationsbegreber, visuel kommunikation, overførsel af følelser gennem marketingkommunikation, elektronisk kommunikation) [2] ;
• brand management (branding, brand- og produktskabelse, brandudvidelse, corporate brand management, brandstyrke og værdimåling, brandpositionering ) [ 2] ;
• forbrugerpsykologi (butiksdesign, undersøgelse af forbrugermotivation , undersøgelse af følelsesmæssige påvirkninger og processer , psykologi af visuelle repræsentationer, undersøgelse af organisering af information i hukommelsen ) [2] .
• markedsføring i bilindustrien [2] .

Omfattende erfaring med at rådgive virksomheder inden for marketingkommunikationsstrategi og brand management , samt udvikling af specifikke ledelsesbeslutninger og overvågning af deres implementering. Branchedækning af konsulentydelser , forbrugsgoder ( FMCG ) og varige varer (varige varer), industrivarer. Professor Ash rådgiver både relativt små virksomheder og de største internationale virksomheder.

Vigtigste publikationer

• Brand Management Strategy and Technique, 6. udgave, München 2009 [3]
• Annoncestrategi og teknik, 7. udgave, Stuttgart 2010, medforfatter W. Kroeber-Riehl [4]
• Modern brand management, 4. udgave, Wiesbaden 2005 (samling af papirer) [5]
• Introduction to Marketing, 2. udgave, München 2007. Medforfattere A. Herman, H. Zatler [6]
• Behavioral branding, 2. udgave, München 2009. Medforfattere T. Tomczak, J. Kernstock, A. German [7]
• Impact of Integrated Communications, 4. udgave, Wiesbaden 2006 [8]
• Corporate Brand Management, 2. udgave, Wiesbaden 2006, medforfattere T. Tomczak, T. Langner [9]
• Explanatory Dictionary of Advertising, Wiesbaden 2001, medforfattere G. Behrens, E. Leishner, M. Neumeyer [10]
• Expert Systems for Advertising Design, München 1994, medforfatter med W. Kroeber-Riehl (samling af papirer)
• Ekspert evalueringssystem til trykt reklame, Heidelberg, 1990
• Vurdering af moderne forhold for brand management. Markedsovervejelser: Forringelse af produkter og varemærker] [11]

Medlemskab i organisationer

Professor Ash er medlem af den etablerede prof. Kroeber-Riehlem (†) Forbrugerpsykologiske forskningsgrupper ved det tyske selskab for reklameforskning.

Han er medlem af Schmalenbach Selskabets arbejdsgruppe og medlem af Foreningen for Forbrugsforskning .

I 2001 afholdt han sammen med professor Gröppel-Klein den største europæiske konference inden for forbrugerpsykologisk forskning (European Association for Consumer Research Conference) i Berlin.

Han er vicepræsident for den tyske marketingforening .

Han er jurymedlem af Markenaward for de bedste mærker i Tyskland af Absatzwirtschaft magazine og German Marketing Association og GWA Effie -prisen for den bedste marketingkommunikation .

Han er formand for den videnskabelige prisjury ( Wissenschaftspreis ) i den tyske marketingforening

Han er medlem af redaktørerne for flere kendte videnskabelige tidsskrifter.

Han var leder af marketingsrådet for Volkswagen-koncernen ( Volkswagen AG ).

Priser

1990: Førstepris af Institut for Empirisk Økonomisk Forskning, Pris for videnskabelige arbejder. Herbert Gross fra den tyske marketingforening, samt prisen. Eduard Martin University of the Saarland [12] .

2004: Bogen "Strategy and Technique of Brand Management" er kåret som årets bedste lærebog (Best Textbook Award) af German Society of Management Teachers [1] .

2006: Bogen "Strategy and Techniques of Brand Management" blev tildelt den nyindstiftede pris. Georg Bergler for bøger inden for salgsledelse [1] .

2007: "Best Paper 2006" for "Assessing Brand Alliances Using Packaging Sketches" af prof. Franz-Rudolf Esch, Dr. Jorn Redler og Andrea Honal, artikel publiceret i tidsskriftet "transfer - Werbeforschung & Praxis". Prisen blev uddelt af German Advertising Science Society (DWG) og Austrian Advertising Science Society (WWG) [1] .

2007: Emerald Literati Network meget rost pris 2007 for "Do Brands Everlasting? Hvordan mærkekendskab og relationer påvirker nuværende og fremtidige køb” (“Are brands forever? How brand viden og relationer påvirker nuværende og fremtidige køb”) af prof. Franz-Rudolf Esch, prof. Tobias Langner , prof. Bernd Schmitt, Dr. Patrick Gois, artikel offentliggjort i Journal of Product & Brand Management, bind 2, udgave 2, 2007 [1] .

Noter

1. ↑ 1 2 3 4 5 Artikel i avisen Handelsblatt . handelsblatt.com (9. september 2006). Hentet 21. november 2011. Arkiveret fra originalen 1. marts 2012. (ubestemt)
2. ↑ 1 2 3 4 5 Liste over publikationer af prof. Ask . ebs.edu (1. oktober 2010). Hentet 21. november 2011. Arkiveret fra originalen 1. marts 2012. (ubestemt)
3. ↑ Strategie und Technik der Markenführung: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch: Bücher
4. ↑ Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche Ansätze: Amazon.de: Werner Kroeber-Riel, Franz-Rudolf Esch, Richard Köhler, Heribert Meffert, Hermann Diller: Bücher
5. ↑ Moderne Markenführung: Grundlagen. Innovativ Ansatze. Praktiske Umsetzungen: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch: Bücher
6. ↑ Markedsføring. Ene managementorientierte Einführung: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch, Andreas Herrmann, Henrik Sattler: Bücher
7. ↑ Behavioural Branding: Amazon.de: Torsten Tomczak, Franz-Rudolf Esch, Joachim Kernstock: Bücher
8. ↑ Wirkung integrierter Kommunikation: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch: Bücher
9. ↑ Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Tobias Langner: Bücher
10. ↑ Gabler Lexikon Werbung: Amazon.de: Gerold Behrens, Franz-Rudolf Esch, Erika Leischner, Maria Neumaier: Bücher
11. ↑ offentliggjort på russisk i Brand Management magazine, #4, 2008 Vurdering af moderne betingelser for brand management. Markedsovervejelser: Forringelse af produkter og brands  (link ikke tilgængeligt)
12. ↑ Biografi om prof. Ask (link ikke tilgængeligt) . ebs.edu (1. oktober 2010). Hentet 24. november 2010. Arkiveret fra originalen 20. april 2011. (ubestemt) 

Links

• Institut for Brand Management og Automotive Marketing ved International University of Economics and Law "European Business School" (EBS University)
• Institut for Brandforskning og Markedskommunikation
• præmie til dem. Georg Bergler

	I bibliografiske kataloger GND : 121239713 ISNI : 0000 0000 8370 4134 LCCN : n91094214 NKC : utb2010592891 NTA : 240588940 NUKAT : n2011043156 SUDOC : 146681185 VIAF : 32847875 WorldCat VIAF : 32847875