Social desirability bias ( SDB ) er en form for bias i respondenternes svar på forskellige undersøgelser , som består i respondenternes ønske om at give svar, der fra deres synspunkt ser at foretrække i andres øjne. Dette fører til overrapportering af positive egenskaber og underrapportering af negative, hvilket skaber betydelige problemer i undersøgelser baseret på spørgeskemaer og interviews. Den beskrevne tendens har individuelle og nationale forskelle.
Emner, der er karakteriseret ved bias i svar relateret til andres forventninger, vedrører normalt evner, respondentens personlige egenskaber, seksuel og risikofyldt adfærd (alkohol, stoffer osv.). For eksempel, når de står over for spørgsmålet "Hvor ofte onanerer du ?", vil respondenterne blive påvirket af det sociale tabu om onani og vil forsøge enten at nedtone frekvensen eller nægte at svare. Således er de gennemsnitlige onani-rater fundet i undersøgelsen sandsynligvis undervurderet.
Når respondenten står over for spørgsmålet "Hvor ofte bruger du stoffer ?", vil respondenten sandsynligvis justere sit svar baseret på viden om, at brugen af næsten alle stoffer, inklusive den mest almindelige marihuana , er forbudt ved lov. Mest sandsynligt vil respondenterne være tilbøjelige til at benægte enhver kendsgerning om stofbrug eller rationalisere det, for eksempel at svare: "Jeg ryger kun hash for virksomheden." Bias i svar er også observeret i vurderingen af antallet af seksualpartnere for respondenten. Faktisk kan det komme til udtryk i overdrivelse og undervurdering af antallet af seksuelle partnere i forskellige befolkningsgrupper: mænd har en tendens til at overdrive, og kvinder undervurderer. I dette tilfælde vil gennemsnittet opnået i begge grupper blive forvrænget på grund af bias i svarene.
Andre emner påvirket af social ønskværdighed:
Det faktum, at folk har tendens til at give socialt ønskværdige svar, er af særlig interesse for dem, der studerer individuelle forskelle i respondentsvar, hvilket gør det vanskeligt at skelne mellem gyldige og ugyldige svar.
Når effekten af social ønskværdighed ikke kan udelukkes, kan forskere ty til at måle denne tendens for at inkludere den i deres modeller som en kontrolvariabel . En enkelt social ønskværdighedsvariabel bør vurderes i sammenhæng med hovedvariablerne. Hovedantagelsen af denne tilgang er, at respondenter, der scorer højt på den sociale ønskværdighedsskala, reagerer socialt ønskværdige gennem hele undersøgelsen.
I ekstreme tilfælde må respondenter, der scorer for højt på den sociale ønskværdighedsskala, anse hele dataindsamlingsværktøjet for uegnet til forskning. I mindre alvorlige tilfælde kan sådanne respondenters svar statistisk justeres i overensstemmelse med deres præstationer på skalaen af social ønskværdighed.
Hovedproblemet med skalaer til vurdering af effekten af social ønskværdighed er, at spørgsmål ikke kun er forskellige i graden af sensitivitet, men også i deres ordlyd. Desuden adskiller folk sig i deres tilbøjelighed til at give socialt ønskværdige svar (f.eks. gejstlige og kriminelle). Derfor forveksler mål for social ønskværdighed sande individuelle forskelle med bias.
De fleste måder at måle effekten af social ønskværdighed på findes kun på engelsk.
Indtil 1990'erne blev de fleste mål for effekten af social ønskværdighed af svar foretaget ved hjælp af Marlowe-Crowne Social Desirability Scale [1] . Den originale version består af 33 ja/nej-spørgsmål. Den forkortede version indeholder 10 spørgsmål, men nogle af dem rejser tvivl om målingernes pålidelighed [2] .
I 1991 udgav Delroy L. Paulhus en balanceret skala BIDR (Balanced Inventory of Desirable Responding): et spørgeskema med 40 spørgsmål designet til at måle svar i overensstemmelse med to former for social ønskelighed [3] indeholder separate skalaer til vurdering af selvrepræsentation - den forudsætninger for i andre at skabe et vist indtryk af sig selv; selvbedrag er tendensen til at give ærlige, men overdrevne svar. Den kommercielle version af BIDR kaldes PDS (Paulhus Deception Scales) [4] .
Skalaer, der måler social ønskværdighed i responsstil, er tilgængelige på alle større sprog (inklusive italiensk [5] , tysk [6] og russisk [7] ).
En detaljeret analyse af brugen af TALIS Social Desirability-skalaen viste redundansen af 7-punkts svarskalaen. Desuden har de samme kategorier forskellig betydning for respondenter i forskellige udsagn. For at forbedre skalaens psykometriske egenskaber foreslås følgende tiltag: at øge antallet af udsagn (hvilket kan reducere individuelle afvigelser i respondenternes valg af svarkategorier; optimere antallet af kategorier; eliminere semantisk usikkerhed (ved at tildele mere meningsfulde navne) til hver kategori og reduktion af selve antallet af kategorier til fire) I dette tilfælde er det vigtigste problem udelukket - den "gennemsnitlige" kategori af svar, der, som undersøgelsen viste, var en indikator for et højt niveau af SF [7 ] .
Andre målinger bruges i ansigt-til-ansigt eller telefonundersøgelser [8] .
Den ekstreme svarstil kommer til udtryk i respondentens tendens til at vælge maksimum og minimum svar på en skala, for eksempel 1 og 7 på en 7-trins skala, og den modsatte tendens til at vælge moderate svar, for eksempel at sætte 3 ned. på en 5-trins skala overalt.
Compliance er tendensen til at foretrække højere score frem for lavere score, uanset spørgsmålets indhold.
Disse svarstile adskiller sig fra den sociale ønskværdighedseffekt ved, at de ikke er relateret til spørgsmålets emne og kan optræde i både socialt foretrukne og ikke-foretrukne situationer, mens den sociale ønskværdighedseffekt er knyttet til sidstnævnte.
I situationer, hvor der ikke er behov for detaljer om respondentens identitet, som i tilfælde af stikprøver , anbefales det at foretage anonyme undersøgelser, så føler respondenterne ikke deres direkte personlige interesse i de svar, de giver.
En anden måde at holde respondenternes svar på følsomme emner fortrolige er Randomized Response-metoden. Før han stiller et følsomt spørgsmål, beder intervieweren respondenten om at vende en mønt og, hvis den kommer op i hovedet, sige "ja", ellers fortælle sandheden. Denne metode gør det muligt for forskeren at estimere den faktiske udbredelse af den observerede adfærd uden at skulle kende den individuelle sandhed af respondenternes svar.
Effekten af social ønskværdighed aftager med den maksimale neutralisering af spørgsmålets ordlyd. En anden teknik til at reducere SDB kan være indirekte informationsindsamling, såsom computer polling . [9]
En ny tilgang, overdemand-metoden, vurderer respondenternes tendens til at udtrykke "bevidsthed" om ikke-eksisterende objekter. Mere sofistikerede metoder til at fremkalde ærlige svar omfatter teknikken "tilfældigt svar" og teknikken "spørgsmål-svar mismatch" såvel som "falsk polygraf"-teknikken.