Snickerhead ( eng. sneakerhead ) - en person, der samler på sneakers . Han er opdateret med alt det seneste inden for sneakerbranchen og ved præcis, hvordan man skelner et falsk par fra et rigtigt. Indsamling af sneaker er en hobby , der ofte manifesteres i brug og besiddelse af sko lavet til specifikke sportsgrene såsom basketball og skateboarding .
Fødslen af sneakerhead-subkulturen fandt sted i 1980'erne i USA. Det kan tilskrives to hovedkilder: basketball, især udseendet af Michael Jordan i den nye linje af Nike Air Jordan-sneakers , og fremkomsten af hip-hop- musik. Hiphop- bevægelsen gav nyheder street popularitet. De mange forskellige farver og former i Air Jordan tiltrak flere og flere mennesker, og på grund af dette begyndte mange at samle dem. Nogle Air Jordan- farver var begrænsede. De heldige, der nåede at købe sådanne sjældne sneakers, solgte dem videre til samlere for mange penge. Sneakers er blevet en indikator for status, på grund af dette begyndte de at dukke op oftere på berømtheder. Sneakerhead-kulturen blev meget populær blandt unge mennesker i USA , og den spredte sig hurtigt til andre lande.
Branding har spillet en stor rolle i udviklingen af sneakers : Fra tre hvide striber og en enkel swoosh blev der født ikoniske designs, der gjorde Adidas og Nike til de førende mærker af sportssko. Deres passion for innovation spillede en rolle, som hjalp dem med at nå så seriøse højder og få fodfæste på dem. For at tiltrække et stort publikum begyndte firmaerne at samarbejde med berømtheder og designere, skabe kollektioner under deres navn og dermed sikre efterspørgsel blandt talrige fans og samlere. Adidas har samarbejder med rapperne Kanye West ( Yeezy -mærket ) og Pharrell Williams (Human Race-linjen baseret på NMD-modellen). Samtidig samarbejder Adidas aktivt med designere Yoji Yamamoto , Raf Simons , Alexander Wang, Rick Owens og andre. Nogle modeller af disse samarbejder sælges videre til meget mere. Nike samarbejder nu aktivt med Off-White brandstifter Virgil Abloh . De mest succesrige kollektioner, såsom Yeezy Boost, Nike Air Yeezy, er nu meget populære. Priserne for nogle par når fem hundrede tusinde rubler og mere [1] .
Ifølge Financial Times nåede størrelsen af det sekundære marked for sneakers i USA i 2016 op på 1 milliard dollars, hvor der ifølge konservative skøn sælges mere end 9 millioner par sneakers [2] . I februar blev StockX, en atletisk skobørs, lanceret i USA. En af dens grundlæggere var forretningsmand og ejer af Cleveland Cavaliers basketballklub Daniel Gilber. Grundlæggerne af børsen anslåede det globale sekundære marked for sneakers til 6 milliarder dollars. På StockX kan du finde sjældne modeller fra mærker som Nike , Adidas og Jordan. Det dyreste par sneakers på siden er Nike Air MAG Back To The Future (2016). Det var i disse, Marty McFly gik i anden del af den legendariske film Tilbage til fremtiden . Dette par koster 22,2 tusind dollars. Nike , inklusive Jordan -mærket, står for 96% af alt salg af sneaker på eftermarkedet. Absolut dominans. Markedet for sneakers er enkelt – udbud og efterspørgsel, men Nike brugte udbuddet rigtig godt: begrænset produktion af sneakers og distribution af dem til direkte og indirekte fordele for dem selv. Det er hele tricket i sætningen. Sneakerheads siger, at hvis udgivelsen er begrænset, og det er Nike , så køber de uden tøven. Sneakersene sælges kun for $8.000, fordi de er meget sjældne, og dette marked er som ethvert samleobjekt. Det trak ind og tændte med lidenskab titusindvis af mennesker.
Der er to hovedmåder at købe sneakers til udsalgsprisen og få penge ved videresalg:
De videresælger sneakers enten på eBay (mere og sjældnere) eller på specialiserede sider: GOAT, StockX, Grailed. I Rusland er en lignende platform TheMarket.
18-årige Benjamin Kikz tjente sin første million i 2016 ved at videresælge sneakers [8] . Hans rejse begyndte med et par Nike Foamposite One "Galaxy" givet til ham af hans forældre. I skolen fik han et tilbud fra en klassekammerat, som han ikke kunne afslå. Han blev tilbudt $1.000, og parret blev snart solgt. I en alder af 14 mødte Benjamin musikproduceren DJ Khaled , som inviterede ham til at samle en samling sjældne par sneakers for penge. Fra den dag af steg Benjamins popularitet: han begyndte at deltage i berømte rapperes fester med Khalid og sælge par til dem undervejs. Allerede i 2015 åbnede han på grund af den store efterspørgsel efter hans tjenester hjemmesiden SneakerDon, hvor alle kunne købe sjældne sneakers til en overpris. I 2018 blev Benjamins nettoværdi anslået til over $2 millioner [9] . Han begyndte at indspille musik med kendte vestlige kunstnere og lancerede sit eget mærke "Boomin", som har specialiseret sig i tøj og smykker.
Interessen for sneakerindustrien i Rusland er vokset kraftigt siden begyndelsen af 2010'erne. Unge mennesker begyndte at interessere sig for mode og stil. Flere og flere mennesker i russiske byer bærer genkendeligt tøj fra kendte mærker. Unge mennesker begyndte at samle og videresælge sjældne og smukke par sneakers. Videresalgsprocessen er næsten den samme som i Vesten: købt - sat en annonce på handelsgulvet - solgt. Antallet af sneakerbutikker i Rusland stiger hver måned.
L'One er en hiphop-kunstner. Samler Nike og Jordan sneakers . Underskrev en kontrakt med Nike. Samlingen omfatter omkring 500 par [10] [11] .
Andrey Batt er en skuespiller, hip-hop kunstner. Samler primært Jordan og Nike sneakers. Samlingen omfatter over 150 par [12] [13] [14] .
Sergey Vetrov er en samler. Samler Saucony sneakers . Samlingen omfatter over 600 par [15] [16] .
Generelt er væksten på markedet for sportssko forbundet med russernes aktive livsstil, populariteten af forskellige sportsgrene (fodbold, basketball, løb) og et bredt udbud af sportssko i forskellige priskategorier, ifølge rapporten Sportswear in Russia , udført af Euromonitor International. Den siger, at salget af sportssko i Central- og Østeuropa, som omfatter Rusland, steg med 10 % til 462 millioner dollars.
Det russiske marked for sportssko, herunder afslappede sportssko, fordobledes fra 2010 til 2015 til 135,4 milliarder rubler, ifølge Euromonitor International, i 2020 kan det vokse til 153,4 milliarder rubler [17] .
På grund af stigningen i salget af sports- og fritidssko vil salget af klassiske sko fortsat falde. Hvis klassiske sko udgjorde 20-25% af skomarkedet tilbage i 2015, så faldt dens andel i 2016 til 10-15%. Samtidig er der i sortimentet af det klassiske fodtøjssegment en stigning i andelen af modeller, der bruger sportsstrukturelementer, mærkbar: hybrider erstatter i stigende grad klassisk fodtøj.