Annoncering i Rusland - en industri og industri til distribution af reklamer i Rusland og Den Russiske Føderation ; reguleret af særlig lovgivning [1] .
På trods af planøkonomien og det medfølgende underskud indtog kommerciel reklame stadig sin plads i USSR . De fleste reklamer blev offentliggjort under NEP i 1920'erne. Men i andre perioder blev der også skabt og distribueret annoncer. Så for eksempel blev sloganet "Sovjet betyder fremragende" bredt udbredt , og et reklame-tv-show " Flere gode varer " blev udsendt på sovjetisk tv. Et reklametillæg til avisen Vechernyaya Moskva blev også udgivet .
Annonceslogans er blevet ordsprogede: " Flyv med Aeroflot " (ikke kun på grund af denne annonces udbredelse, men også på grund af dens tvivlsomme kommercielle værdi - Aeroflot var det eneste luftfartsselskab i landet), "Behold penge i sparekasser" ( reklame for Sberbank i USSR ), " Forsikre ejendom mod brand" (en annonce for monopolforsikringsselskabet Gosstrakh ).
De bevingede reklamesætninger er også almindeligt kendte :
Nogle af reklameeksemplerne fra disse år er i øjeblikket ved at blive vurderet som kunstværker. [2]
I film og TVTv- reklamer i USSR i form af reklamer var fraværende [3] (med undtagelse af de allersidste år af landets eksistens).
Den første tv-reklame for majs blev udgivet i 1964 [4] [5] [6] . Den første biografreklame nævnt af specialister, som blev vist for det indenlandske publikum i stedet for en nyhedsfilm før filmen, blev skabt i 1972 i Leningrad i Documentary Film Studio, det var Chokolade - reklamen baseret på manuskriptet af Nikita Mikhalkov [3] [7] . I 1973 blev den første og eneste kendte sovjetiske filmreklame med elementer af erotik , "Women's Underwear", optaget i det samme filmstudie . " Sign of the Zodiac " (1975) - en reklamefilm fra 1975 med musik af Vladimir Vysotsky. Et populært reklametrick i USSR var deltagelse i reklame for berømte kunstnere.
I lang tid eksisterede reklamer i USSR i et strengt begrænset rum inden for rammerne af en planlagt økonomi og blev monopoliseret af staten. Begyndelsen af Perestrojka i midten af 1980'erne markerede fremkomsten af vestlig reklame i medierne . Channel One begyndte først at udsende reklamer i 1988 .
Udviklingen af det nationale reklamemarked i Den Russiske Føderation skyldes de specifikke træk ved landets udvikling. Dens dannelse begyndte i slutningen af 1980'erne - begyndelsen af 1990'erne. I den første fase var denne proces af spontan karakter, hvilket blev forklaret med den manglende erfaring med reklameaktiviteter på markedet og manglen på en retlig ramme for reklameaktiviteter.
Perioden fra 1988 til 1995 var en tid med hurtig udvikling af det russiske reklamemarked, både transmitterende og producerende. Der er også et marked for annoncører. Dette er tidspunktet for at lægge grundlaget for reklamemarkedet.
1995-2000 - en periode med stabil vækst.
I anden halvdel af 2000'erne blev hovedprocesserne for dannelsen af reklamemarkedet afsluttet i Rusland: det lovgivningsmæssige grundlag blev dannet, hvis grundlag var den føderale lov "On Advertising", integrationen af store reklamestrukturer blev afsluttet , niveauet af reklametjenester blev betydeligt udvidet, og forholdet mellem deltagerne på reklamemarkedet blev forenet. En analyse af det moderne aspekt af udviklingen af reklamebranchen viser, at disse tendenser forstærkes.
I de senere år er der opstået mange non-profit organisationer, der forener folk, der arbejder inden for reklame og er engageret i udvikling og selvregulering af branchen. Disse organisationer er i øjeblikket ved at udvikle standarder for reklamebranchen.
Ifølge Kommissionen for eksperter fra Association of Communication Agencies of Russia (ACAR) indsamlede det russiske reklamemarked i 2008 267 milliarder rubler. (en stigning på 18 % i forhold til 2007 ). De største mængder på tv - 137,6 milliarder rubler. (en stigning på 22%). Negativ dynamik vises i segmenterne "radio" og "reklametrykte medier" - henholdsvis minus 6% og minus 1%. Eksklusive kontekstuel reklame voksede internetmarkedet med 43% efter at have indsamlet 7 milliarder rubler, og Nye medier - med 45% til 4,5 milliarder rubler. [otte]
Den 15. november 2001 vedtog Den Russiske Føderations statsduma en lov, der begrænsede muligheden for at afbryde tv- og radioprogrammer samt børneprogrammer med reklamer [9] .
Den 25. oktober 2004 trådte en lov i kraft, der begrænsede visningen af ølreklamer på tv og radio om morgenen og eftermiddagen [10] . Ølreklamer er forsvundet fra dagtimerne siden den 5. september 2004, og ølfirmaets billboards blev snart også fjernet fra stadioner [11] . Senere blev der vedtaget en lov, der forbød brugen af billeder af mennesker og dyr i ølreklamer om natten [12] .
Private meddelelser , det vil sige meddelelser fra enkeltpersoner eller juridiske enheder, der ikke er relateret til gennemførelsen af iværksætteraktiviteter , i overensstemmelse med lov om reklamer (artikel 2, stk. 6) , betragtes ikke som reklame.
I juli 2002 registrerede presseministeriet det faktum, at der var reklame for alkoholholdige drikkevarer i luften af Daryal-TV-kanalen ( DTV ), som er forbudt ved lov, som et resultat af hvilket den føderale konkurrencekommission anbefalede, at presseministeriet ikke forny licensen til Daryal-TV-tv-selskabet og sætte dets frekvens ud til konkurrence [13] .
I december 2002 indledte det russiske ministerium for antimonopolpolitik og iværksætterstøtte en sag om overtrædelse af loven om reklamer på First Channel og CJSC Media Service - Video International . Ifølge MAP's pressecenter blev en fodboldkamp mellem Rusland og Sverige den 21. august 2002 transmitteret direkte på ORT , hvis udsendelse blev afbrudt af reklamer 31 gange, og kun to gange blev der sendt en foreløbig besked om, at materialet at blive udsendt var en reklame [14] .
I juli 2004 besluttede Ruslands føderale antimonopoltjeneste (FAS) at bøde Channel One OJSC for at have overtrådt loven om reklamer. Denne gang blev sagen indledt på grund af afbrydelse af programmet "Boksing. Kampe mellem de stærkeste professionelle i verden”, som blev sendt den 23. maj 2004 på Channel One [15] .
I august samme år anerkendte Federal Antimonopoly Service NTV Television Company OJSC som overtrædelse af loven om reklame. Denne beslutning blev truffet efter behandlingen af sagen om distribution af reklamer med Flagman-varemærket på NTV . NTV blev udstedt en ordre om at stoppe med at vise videoen i luften, men der blev ikke truffet administrative foranstaltninger [16] .
I 2011 nåede andelen af ulovlig udendørsreklame i Moskva op på 60 % [17] .
I Rusland er der et fuldt udviklet marked for reklamemedier: annoncering i medierne , onlineannoncering , udendørsreklamer og andre segmenter.
I russisk tv- og radioudsendelser er der et problem med lokale reklameindlæg, der ikke er i overensstemmelse med den føderale luft- og lokale luftindlæg til skade for programmernes integritet [18] [19] [20] . Følgelig når føderal reklame allerede ikke regionerne i fuld betalt volumen [21] for alle tv-kanaler, mulighederne er tilgængelige: adgang fra en reklame-splash-skærm, udgang uden en reklame-splash-skærm, indgang fra en regional reklame-splash-skærm, exit uden en regional reklameskærm.
Markedet for udendørsreklamer i Rusland voksede fra 40 millioner dollars i 1994 til 200 millioner dollars i 1998. Den økonomiske krise i 1998 fik markedet til at skrumpe til 90 millioner dollars i 1999. Der var en periode med hurtig vækst til 1,8 milliarder dollars i 2008. Tobak og alkohol annoncering førte til en stor industrikrise i 2009, hvor markedsstørrelsen næsten halveredes til 0,98 mia. I 2011 udgjorde markedsvolumen 1,14 milliarder dollars [22] . Markedet fortsætter sin gradvise vækst, i 2012 voksede det med 16,3%.